E.1
PENENTUAN TEKNIK SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO):
A SYSTEMATIC LITERATURE REVIEW PADA
PEMASARAN ONLINE
Suci Nurfauziah1), Cicik Retno Wati2)
1)
Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Malang sucinurfauzi@polinema.ac.id
2)
Pascasarjana Manajemen, Univeristas Brawijata Cicikwati.1212@gmail.com
Abstract
Along with technological developments, online marketing has become a popular marketing strategy in the digital era, especially in the the Covid-19 pandemic. Restrictions on social activities and activities outside the home make many people do all their activities online. The existence of these conditions will indirectly increase public interest in shopping from home to meet their needs. The significant increase in internet users also provides enormous opportunities for marketing products online through the website. However, this opportunity is not matched by maximizing the use of online marketing tools, especially Search Enginge Optimization (SEO). Therefore, SEO techniques are needed to maximize marketing through the website. The problem formulations in this study are (1) How are the techniques of implementing Search Engine Optimization (SEO) on web pages for product marketing? (2) How does Search Engine Optimization (SEO) affect online product marketing? The research method used in this study was the Study Literature Review (SLR) which was adopted from the Kitchenham and Charters research. The results suggest that there are 3 techniques for implementing Search Engine Optimization (SEO) on website pages for online marketing. This study also suggests that the implementation of SEO on web pages is very influential for product marketing, as indicated by an increase in SERP (Search Engine Result Page) rankings and website users.
Keywords: Search Engine Optimization, SEO, online marketing Abstrak
Seiring dengan perkembangan teknologi, pemasaran online menjadi strategi pemasaran yang diminati di era digital terutama pada massa pandemi Covid-19 seperti sekarang ini. Pembatasan kegiatan social dan aktivitas di luar rumah membuat banyak orang melakukan segala aktifitasnya berbasis daring atau online. Adanya kondisi tersebut secara tidak langsung akan meningkatkan ketertarikan masyarakat berbelanja dari rumah guna memenuhi kebutuhannya. Meningkatnya pengguna internet secara signifikan juga memberikan peluang yang sangat besar dalam memasarkan produk secara online melalui website. Namun, adanya peluang tersebut tidak diimbangi dengan pemaksimalan penggunaan perangkat pemasaran online, terutama Search Enginge Optimization (SEO). Oleh karena itu, diperlukan teknik-teknik SEO untuk memaksimalkan pemasaran melalui website. Adapun rumusan masalah dalam
E.2
penelitian ini adalah (1) Bagaimana teknik penerapan Search Engine Optimization
(SEO) pada halaman web untuk pemasaran produk ?; (2) Bagaimana pengaruh Search Engine Optimization (SEO) pada pemasaran produk secara online ?.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Study Literature
Review (SLR) yang diadopsi dari penelitian Kitchenham and Charters. Hasil
penelitian mengemukakan bahwa terdapat 3 teknik penerapan Search Engine
Optimization (SEO) pada halaman website untuk pemasaran online. Penelitian ini
juga mengemukakan bahwa penerapan SEO pada halaman web sangat berpengaruh untuk pemasaran produk, yang ditunjukkan dengan adanya peningkatan ranking SERP (Search Engine Result Page) dan pengguna website.
Kata Kunci: Search Engine Optimization, SEO, pemasaran online
1. PENDAHULUAN
Online marketing menjadi strategi
pemasaran yang diminati di era digital saat ini, terutama pada masa pandemi seperti saat ini. Pembatasan kegiatan social dan aktivitas di luar rumah membuat banyak orang melakukan segala aktifitasnya berbasis daring atau online. Adanya kondisi tersebut secara tidak langsung akan meningkatkan ketertarikan masyarakat berbelanja dari rumah guna memenuhi kebutuhannya. Tidak sedikit pelaku usaha yang mengalami penurunan penjualan dikarenankan pandemi akibat covid-19 ini. Banyak pelaku usaha baru maupun pelaku usaha lama - offline mulai beralih atau menerapkan strategi pemasaran digital marketing untuk meningkatkan volume penjualan. Beberapa pelaku usaha memasarkan produknya melalui marketplace yang ada seperti ke e-commerce Iklan melalui facebook dan instagram tumbuh secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir, dengan instagram mengalahkan 117 persen pada tahun 2018 [1]. Peningkatan iklan online tersebut akan menarik perhatian pembeli, kemudian akan berpengaruh pada peningkatan volume penjualan.
Pemasaran online tersebut akan terus berkembang seiring dengan perkembangan teknologi. Berdasarkan data world bank (2018) menunjukkan bahwa pengguna internat meningkat lebih dari tiga kali lipat dalam satu decade, yang semula hanya 1 miliar pada tahun 2005 meningkat menjadi 3,2 miliar pada akhir tahun 2015[2]. Beradasarkan penelitian yang telah dilakukan, sebanyak 81 persen pengguna internet masuk
ke lingkungan internet melalui search engine
web pages[3]. Keadaan tersebut
menunjukkan bahwa perkembangan teknologi memberikan peluang yang sangat bagi para pelaku usaha dalam memasarkan produk secara online.
Besarnya peluang yang diberikan akan perkembangan teknologi berbanding lurus dengan banyaknya pelaku usaha yang mulai beralih menggunakan website sebagai salah satu media pemasaran online. Hal ini karenakan pemasaran online sangat efektif, memiliki biaya yang relatif murah dan jangkauan pemasaran yang mendunia. Namun, tidak semua website yang digunakan sebagai media pemasaran online berada pada posisi teratas di hasil pencarian atau Search Engine
Result Page, bahkan tidak sedikit website yang
sulit ditemukan di search engine [4]. Kegagalan search engine untuk menemukan nama website, akan berdampak pada tinggi rendahnya jumlah pengunjung website. Hal ini secara tidak langsung akan mempengaruhi volume penjualan produk, dikarenakan media pemasaran online tidak digunakan secara maksimal. Terdapat banyak tehnik yang digunakan memudahkan search engine dalam menemukan nama website, salah satunya tehnik SEO (Search Engine Optimization). Rendahnya biaya yang dikeluarkan menyebabkan SEO lebih diminati para pelaku usaha jika dibandingkan dengan iklan internet[3].
2. KAJIAN LITERATUR 1. Pemasaran Online
E.3 Pemasaran online atau dikenal juga
e-marketing, internet marketing, atau
marketing online, menurut Amstrong dan
Klottler pemasaran online merupakan sisi pemasaran dari e-commerce, yang merupakan cara mengkomunikasikan, mempromosikan dan menjual barang serta jasa melalui internet[13].
Cara kerja pemasaran online, perlu menampilkan pembuktian atau testimoni dari beberapa pihak terkait produk atau jasa yang dipasarkan. Testimoni sangat diperlukan agar pembeli dapat percaya sehingga menjadi konsumen. Selain itu juga, desain website haruslah yang menarik dengan menampilkan gambar atau foto dari produk atau jasa yang ditawarkan. Gambar yang digunakan haruslah berkualitas baik dan informasi harus sejelas mungkin[13].
2. Search Engine Optimization
Search Engine Optimization (SEO) merupakan cara untuk meraih peringkat pertama di mesin pencarian seperti Google, Yahoo. SEO mengoptimalkan agar isi dan struktur web sesuai dengan kemampuan dan pengaturan algoritma search engine. Ada beberapa hal yang didapat oleh website yang menerapkan SEO dengan baik, antara lain ranking dan traffic, brand awareness meningkat, visibilitas dan otoritas, serta
revenue.
3. METODOLOGI PENELITIAN
Metode penelitian pada penelitian ini berdasarkan penelitian by Kitchenham and Charters[5]. Pada sub bab ini peneliti menjelaskan desain dan tahapan dari Study
Literature Review (SLR). Gambar 1
menjelaskan proses pemilihan data dan detail
dari tahapan penelitian yang akan dijelaskan pada setiap tahapannya.
3.1 Perencanaan
Perencanaan merupakan tahapan awal penelitian ini, yang terdiri dari beberapa tahapan yaitu :
1.1 Research Question
Research question bertujuan mendefinisikan
pertanyaan yang perlu dibahas sepanjang penelitian agar penelitian lebih fokus. Research
question dirumuskan sebagaimana disajikan
pada tabel 1.
1.2. Perencaan Langkah Penelitian
Buat dokumentasi tertulis tentang langkah-langkah yang diperlukan dalam
Gambar 1. Metodologi Penelitian
TABEL 1
RESEARCH QUESTION UNTUK SISTEMATIKA REVIEW
ID Pertanyaan Ide Pokok
RQ1 Bagaimana teknik penerapan
Search Engine Optimization (SEO)
pada halaman web untuk pemasaran produk ?
Mengidentifikasi teknik-teknik penerapan Search Engine
Optimization (SEO) pada halaman web untuk
mengoptimalkan pemasaran produk.
RQ2 Bagaimana pengaruh Search Engine
Optimization (SEO) pada pemasaran
produk secara online
Mengidentifikasi hasil dan pengaruh Search Engine
E.4 penelitian, termasuk input (seperti kata kunci kami, kriteria inklusi dan pengecualian) dan hasil dari setiap langkah (dokumentasi hasil permintaan pencarian, dan sebagainya).
3.2 Review
Review merupakan tahapan kedua pada penelitian ini, tahapan ini meliputi :
1. Strategi Pencarian
Berdasarkan research question, peneliti memberikan kata kunci untuk pencarian. Deskripsi terperinci dari strategi pencarian terdiri dari string pencarian, sumber literatur dan proses pencarian seperti yang dijelaskan di bawah ini:
A. Pencarian String
Langkah-langkah ini digunakan untuk mengemukakan istilah pencarian yang tepat :
a. Turunan kata utama berdasarkan research question
b. Identifikasi ejaan alternatif untuk turunan
kata utama dari research question
c. Kata kunci identifikasi yang relevan
dengan jurnal atau buku
d. Gunakan Boolean ATAU / DAN untuk kata kunci gabungan.
Istilah pencarian hasil dijelaskan seperti berikut: "Search Engine Optimization” DAN “pemasaran produk”, “pengaruh” DAN “Search Engine Optimization” dan “pemasaran produk”.
B. Sumber Literatur
Sumber literature yang digunakan dalam penelitian ini yang dapat diakses adalah Google Cendekia. Google (scholar.google.ac.id) dipilih sebagai sumber literature karena Google Cendekia merupakan perpustakaan digital terlengkap mencangkup buku, makalah dan jurnal dalam bahasa Indonesia. Judul, abstrak, dan istilah kata kunci digunakan untuk mencari hasil seminar, jurnal, dan buku dari 2014 hingga 2019. Hasil sumber daya
literatur ditampilkan dalam tabel 2. C. Proses Pencarian
Semua kata kunci yang dijelaskan pada subbab A. Pencarian String digunakan sebagai string pencarian di Google Cendekia. Pencarian di perpustakaan digital Google
Cendekia merupakan kandidat dari jurnal atau sumber literature yang akan digunakan. Proses pencarian dalam penelitian ini dapat dijelaskan pada Gambar 2.
TABEL 2. Keywords GOOGLE CENDEKIA BUKU Thesis/ Skripsi/ TA Jurnal Lain-lain (Laporan/ Pertanyaan) Total
Pengaruh Search Engine Optimization terhadap pemasaran produk
10 4 106 4 224
“Search Engine Optimization” DAN “pemasaran produk” 7 2 92 2 103
“SEO” DAN “pemasaran produk” 7 2 188 3 200
“pengaruh” DAN “Search Engine
Optimization” DAN “pemasaran produk”
6 2 42 1 51
“pengaruh” DAN “SEO” DAN “pemasaran
produk” 6 4 102 2 114
“pengaruh” DAN “korelasi” DAN “Search Engine
Optimization” DAN “pemasaran produk” 2 1 6 0 9
“pengaruh” DAN “korelasi” DAN “SEO” DAN
“pemasaran produk” 2 1 18 0 21
“pengaruh Search Engine Optimization” DAN
“pemasaran produk” 0 0 1 0 1
“pengaruh SEO” DAN “pemasaran produk” 0 0 1 0 1
E.5 2. Seleksi Data
Kriteria inklusi menentukan literatur mana yang akan dimasukkan dalam tahap pemilihan data. Kriteria inklusi seperti di bawah ini:
Semua artikel yang diterbitkan dalam bahasa Indonesia
Semua artikel berfokus pada Search Engine
Optimization (SEO) untuk pemasaran
produk
Semua artikel yang diterbitkan memiliki potensi menjawab setidaknya, satu
research question.
Dan ada juga kriteria eksklusi pada pemilihan data. Kriteria eksklusi adalah sebagai berikut:
• Jurnal artikel diterbitkan dalam bahasa Inggris
• Jurnal artikel memiliki tautan dengan pertanyaan penelitian
• Duplikat artikel (hanya artikel yang terlengkap, terbaru, dan lebih baik yang disertakan).
Dari tahap pencarian yang ditunjukkan pada gambar 2, diperoleh 715 literatur yang menjadi kandidat sebagai bahan review. Selanjutnya, seleksi judul literatur digunakan untuk memilih literatur yang relevan. Tugas ini diperlukan untuk menghilangkan duplikasi dan literatur yang tidak relevan, maka diperoleh 120 literatur yang mengandung kata search engine optimization atau pemasaran atau produk. Selanjutnya dari 120 literatur, diambil 61 literatur berdasarkan judul dan abstrak yang lebih focus pada
topic penelitian. Selanjutnya penulis mengidentifikasi dari kriteria inklusi dan eksklusi berdasarkan abstrak dan isi. Pada akhirnya, 9 literatur dipilih dan dianggap mampu memberikan jawaban atas research
question yang telah dirumuskan.
3. Penilaian Kualitas
Penilaian kualitas atau quality assessment (QA) dari literatur terpilih
dicapai dengan teknik penilaian sehingga memperoleh literatur yang relevan yang mampu menjawab setiap pertanyaan penelitian. Ada ikuti pertanyaan penilaian untuk menentukan kualitas data.
Q1. Apa jenis publikasi literatur? Q2. Apakah teknik Search
Engine Optimation (SEO)
dijelaskan dengan jelas dan menyeluruh?
Q3.Apakah jelas dalam konteks mana penelitian dilakukan?
Q4: Apakah ide/pendekatan yang disajikan dengan jelas?
Q5: Apa kelebihan dan kekurangan literatur?
Studi akhir yang dipilih kemudian dianalisis dengan pertanyaan penilaian kualitas. Jurnal yang tidak sesuai dengan pertanyaan penilaian kualitas ditandai sebagai "Tidak" di Q2, Q3, Q4 dan Q5. Hasil penilaian ini disajikan pada Tabel 3(lampiran 1).
4. Hasil dan Analisis Ekstraksi Data Data dalam artikel yang dipilih kemudian diekstraksi untuk menjawab pertanyaan penelitian. Data yang diekstraksi dari artikel adalah teknik SEO yang diterapkan, implementasi atau studi kasus, dan pengaruh SEO terhadap pemasaran produk. Jurnal akan dianalisis berdasarkan
research question.
4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Penjelasan penelitian ini dimulai dengan menyajikan ikhtisar literatur yang dipilih. Kedua, peneliti menyajikan deskripsi terperinci dari literature sejalan dengan pertanyaan penelitian di sub- bagian yang terpisah. Hasil
E.6 ulasan juga ditafsirkan dalam bagian ini.
1. Tinjauan Studi Terpilih
9 literatur yang dipilih untuk penelitian ini. Di antara mereka, 7 artikel diterbitkan dalam jurnal, dan 2 artikel terbit melalui proses prosiding seminar. Namun, uraian terperinci dari studi yang dipilih ditunjukkan dalam referensi.
2. Teknik Penerapan Search Engine Optimization (SEO) pada halaman web
untuk pemasaran produk (RQ 1)
Berdasarkan artikel yang telah terpilih, terdapat 9 literatur yang dapat diterapkan untuk menjawab research question pertama. Artikel-artikel tersebut teknik penerapan SEO dapat dikelompokkan menjadi tiga kelompok pembahasan seperti yang ditunjukkan pada tabel 4.
Seperti yang dijelaskan pada tabel 4,
terdapat 9 penelitian yang digunakan untuk menjawab RQ 1 yang dipetakan ke tiga kelompok yaitu penerapan on page atau off page dan penerapan keduanya. Terdapat empat literature yang menerapkan teknik SEO on page [5],[6], [7], dan [8]. Sedangan untuk teknik off page hanya satu [9] yang menerapkan, penjelasan off page dijelaskan secara singkat pada bagian tinjauan pustaka. Kelompok terakhir, teknik SEO dengan menerapkan gabungan kedua metode (on page dan off page)[10], [4], [11], dan [12].
Salah satu teknik optimasi SEO on page yang dapat diterapkan pada halaman website adalah meta tag [5][7], pada penelitian oleh Abdurrahman[5] menerapkan dua perangkat atau tools SEO yaitu meta tag
analyzer dan page keyword analyzer. Meta tag analyzer yang digunakan meliputi title, keyword, dan description. Page keyword analyzer yang digunakan meliputi title, description, body, domain name, dan H1 tag. Kedua tools ini berfungsi untuk
membantu menganalisis meta tag dan menargetkan kata kunci yang sesuai. Selain pemilihan kata kunci seperti yang diterapkan pada penelitian [5]dan [7], optimasi penggunaan link pada halaman website juga
bagian dari optimasi penerapan teknik SEO
secara on page seperti pada penelitian Himawan, dkk[6]. Jumlah penggunaan internal dan eksternal link mempengaruhi hasil pencarian dari mesin pencari. Membangun link eksternal merupakan cara untuk menghubungkan dan mengaitkan website lain dengan website yang kita miliki, hal ini menunjukkan seberapa popular website kita [6]. Pada penelitian [8] menerapkan optimasi SEO on page terhadap komponen meta tag, konten web, site map, dan link pada halaman website yang dibangun berbasis Content Management System (CMS).
Pada penelitian [9] secara implisit menggunakan teknik SEO off page, akan tetapi pada penelitian tersebut tidak menjelaskan tahapannya, lebih berfokus pada pengaruh dari SEO terhadap hasil penjualan buku secara online.
Penerapan teknik SEO on page dan off page diterapkan secara bersama dilakukan pada penelitian [10], [4], [8],dan [9]. Penerapan kedua optimasi ini diharapkan memberikan hasil yang maksimal. Optimasi Teknik SEO on page melakukan rekayasa terhadap isi dan elemen dari sebuah website. Teknik optimasi on page meliputi keyword, meta tag, struktur URL, navigasi & site
TABEL 4.
Kategori Deskripsi Daftar Pustaka
On page Penerapan teknik SEO dengan memfokuskan
optimasi pada elemen dan isi sebuah website.
[5], [6], [7], [8]
Off page Penerapan teknik SEO dengan memfokuskan
optimasi pada di luar halaman website, salah satunya backlink.
[9]
Penerapan Kedua nya (on page dan off page)
Penerapan teknik SEO secara on page dan off page diterappkan bersama dalam halaman website.
E.7 map, tag heading, dan beberapa lainnya yang ditunjukkan pada Gambar 3. Sedangkan teknik optimasi off page melakukan langkah-langkah optimasi di luar website, hal ini erat kaitannya dengan backlink. Backlink merupakan menghubungkan website yang satu dengan website yang lain. Backlink seperti rekomendasi, semakin banyak website
dilinkkan oleh website lain atau direkomendasikan maka semakin mendapat perhatian dari mesin pencari. Teknik-teknik optimasi on page dan off page terangkum pada Gambar 3.
3. Pengaruh Search Engine Optimization
(SEO) pada pemasaran produk secara
online (RQ2)
Berdasarkan studi literature dari Sembilan artikel semua nya menunjukkan bahwa penerapan SEO pada halaman web sangat berpengaruh untuk pemasaran produk. Adanya peningkatan ranking SERP (Search Engine Result Page) dan pengguna website[10]. Keyword atau kata kunci yang sesuai dengan title, meta description, meta
keyword pada optimasi on page muncul pada
halaman pertama mesin pencari, diharapkan dengan muncul pada halaman pertama mesin pencarian maka jumlah pengunjung akan meningkat, apabila jumlah pengunjung meningkat maka diharapkan jumlah pembelian
barang atau produk juga meningkat [4]. Hasil penelitian Aris Nurbawani menunjukkan bahwa trafik situs web yang berkunjung ke halaman website melalui mesin pencari tidak hanya berasal dari satu frasa kata kunci saja, tetapi dari beberapa frasa kata kunci [9].
Berdasarkan dari beberapa penelitian menyebutkan bahwa pemilihan kata kunci sangat berpengaruh terhadap trafik pengunjung [5],[7], [11], [8]. Peringkat website yang tinggi atau muncul pada halaman utama mesin pencari terlebih apabila bisa pada urutan teratas mesin pencari akan sagat berdampak pada kunjungan yang tinggi, hal ini akan semakin meningkatkan popularitas dari halaman website.
Berdasarkan hasil penelitian [9]dapat disimpulkan bahwa pemanfaatan SEO berpengaruh secara signifikan terhadap penjualan buku secara online sebesar 91,4%, akan tetapi hal ini juga tidak terlepas dari promosi penjualan secara online karena media promosi secara online juga menggiring membantu meningkatkan SEO. Akan tetapi penelitian untuk mengetahui seberapa pengarahu SEO terhadap hasil penjualan masih sedikit dilakukan, dari sembilan literatur hanya satu literatur yang membahas pengaruh SEO terhadap pemasaran produk sampai hasil penjualannya.
4. SIMPULAN DAN SARAN
Teknik optimasi SEO terdapat dua metode yaitu on page dan off page. Pada penggunaannya lebih optimal kalau diterapkan kedua-duanya. Teknik on page melakukan rekayasa terhadap isi dan elemen website itu, sedangkan teknik off page merupakan langkah optimasi diluar website seperti menautkan halaman website ke website lain.
Penerapan SEO sangat berpengaruh secara signifikan terhadap pemasaran produk secara online, pengunjung banyak mengetahui produk tersebut karena pada saat melakukan pencarian pada mesin pencari maka website akan muncul pada halaman utama. Dengan banyaknya pengunjung maka semakin populer sehingga penjualan juga semakin meningkat. Untuk penelitian selanjutnya lebih
E.8 dikembangkan untuk meneliti pengaruh SEO terhadap hasil penjualan dan teknik SEO apasaja yang paling berpengaruh secara signifikan sehingga admin atau pengelola halaman web bisa lebih focus pada hal tersebut.
5. DAFTAR RUJUKAN
A. F. Satibi, Suharyono, And Y. Abdillah, “Analisis Pemanfaatan Search Engine Optimization Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Ukm Di Pasar Internasional (Studi Kasus Pada Cv. Ayung Sportindo),” J. Adm. Bisnis, Vol. 50, No. 6, P. 9, 2016. [11]
A. Nurbawani, “Pengaruh Pemanfaatan Teknologi Search Engine Optimization (Seo) Dan Promosi Penjualan Terhadap Jumlah Penjualan Buku Secara Online,”
Jpekbm (Jurnal Pendidik. Ekon.
Kewirausahaan, Bisnis Dan
Manajemen), Vol. 2, No. 1, P. 61,
2018. [9]
Abdurrahman, “Analisis Pengaruh Kata Kunci Kompetitif Pada Search Engine Optimization (Seo) Terhadap Pemasaran Online Untuk Produk Notebook,” J. Ilm. Inform. Komput., Vol. 3, P. 19, 2014. [5]
C. A. Sukandar, “4 Strategi Pemasaran Online Patut Dicoba Di 2019.” . [1]
F.Sutanto And S.Mulyani, “Implementasi Search Engine Optimization (Seo) On Page Pada Web Umkm Batik Dan Handicraft,” In Prosiding Seminar
Nasional Multi Disiplin Ilmu&Call For Papers Unisbank (Sendi_U),
2019, Vol. 53, No. 9, Pp. 1–30. [8] H. Artanto And F. Nurdiyansyah, “Penerapan
Seo (Search Engine Optimization) Untuk Meningkatkan Penjualan Produk,” Jointecs (Journal Inf.
Technol. Comput. Sci., Vol. 2, No. 1,
Pp. 2–5, 2017. [4]
Himawan, Arisantoso, And A. Saefullah, “Search Engine Optimization (Seo) Menggunakan Metode White Hat Seo Untuk Meningkatkan Peringkat Dan Trafik Kunjungan Website,” In
Prosiding Snatif Ke-4 Tahun 2017,
2017, Pp. 153–160. [6]
N.Yalçin And U. Köse, “What Is Search Engine Optimization : Seo ?,” Vol. 9, No. July 2009, Pp. 487–493, 2010. [3] Nirmala, Endar. 2016. Modul Paket Keahlian Pemasaran. Direktorat Jendral Guru dan Tenaga Kependidikan Kementrian Pendidikan dan Kebudayaan. [13]
R. B. Lukito, C. Lukito, And D. Arifin, “Penerapan Teknik Seo (Search Engine Optimization) Pada Website Dalam Strategi Pemasaran Melalui Internet,”
Comtech Comput. Math. Eng. Appl.,
Vol. 5, No. 2, P. 1050, 2014. [12] W. A. Triyanto And N. Susanti, “Optimasi Meta
Tag Html Untuk Meningkatkan Search Engine Optimization ( Seo ) Pada Website E-Commerce Umkm,” Netw.
Secur., Vol. 6, No. 4, Pp. 1–5, 2017.
[7]
Word Bank Group, “Word Development Report.” [2]
Y. D. Pramudita, H. Huzaini, And F. Solihin, “Penerapan Metode Seo On Page Dan Off Page Pada Web Penjualan Online Untuk Meningkatkan Ranking Serp,”
Netw. Eng. Res. Oper., Vol. 4, No. 2,
E.9 LAMPIRAN 1 TABEL 3 QUALITY ASSESSMENT N o No Ref Q1* Q2 Q3 Q4 Q 5 1 [10] J Ya, menjelaskan SEO pada saat pengembangan website
Ya, teknik SEO diterapkan pada situs penjualan online UMKM Madura
Ya, metode
Disajikan secara rinci
Kelebihan : teknik pengujian dilakukan dengan membandingkan pengujian dengan SEO dan tanpa SEO Kekurangan : penerapan data hanya pada satu website sehingga tidak diketahui pesaing dari website lain yang memiliki ciri hampir sama
2 [4] J Ya- karena menjelasakan flowchart SEO
Ya, penelitian ini menganalisa situs penjualan sepatu batik “sikaki.co.id”
Ya, metode dan hasil disajikan secara jelas
Kelebihan : penerapan SEO pada halaman web mampu menaikkan
index halaman web pada halaman utama google.
Kekurangan : tujuan penelitian adalah penerapan SEO untuk meningkatkan penjualan produk, akan tetapi pada pengujian tidak melakukan pengujian terhadap penjualannya hanya berdasarkan kecepatan website dan urutan index halaman web di google 3 [9] J Ya, karena menjelaskan cara pemanfaatan teknologi SEO
Ya, penerapan teknik SEO pada penjualan PT.Mandira Dian Semesta dengan membandingkan penjualan secara online dari social media dan web
Ya, data serta metode penelitian dijelaskan secara rinci
Kelebihan : pengolaha hasil penelitian berdasarkan penjualan buku secara online melalui situs web yang diberikan SEO dengan mengukur berdasrkan variabel independent (pemanfaatan teknologi SEO dan promosi penjualan)
Kekurangan :metode penelitian dalam penerapan SEO kurang dijelaskan secara rinci
4 [5] J Ya, menjelaskan metode pada SEO Ya, penelitian dilakukan terhadap website-website Ya, menganalisis berdasrkankata kunci yang dilakukan selama 15
Kelebihan : Penerapan kata kunci yang tepat pada SEO berpengaruh pada tingkat visibility dan pemasaran website di Indonesia.
E.10 pemasaran dengan tema
kata kunci “harga notebook”
hari merupakan bagian dari tahapan penelitian
dijelaskan secara detail
Kelebihan : tidak adanya pengamatan atau penelitian terhadap pengaruh popularitas website tersebut terhadap hasil penjualan.
5 [6] P Ya, menjelaskan optimasi
penggunaan kata kunci, link
Tidak, karena focus penelitian jurnal ini mengenai penggunaan kata kunci dan
penempatan link agar terindex secara optimal di semua mesin pencari, akan tetapi penelitian ini hanya menggunakan satu website saja sebagai data
Ya, data serta metode penelitian dijelaskan secara rinci
Kelebihan : pemanfaatan SEO hanya menggunakan teknik on page atau on site, pemberian saran dengan dengan teknik off page untuk penelitian selanjutnya
Kekurangan : judul dengan isi mengunakan istilah yang berbeda 6 [7] J Tidak, hanya terfokus pada hasil akhir implementasi SEO pada halaman web tanpa menjelaskan tahapan penelitian
Ya, penelitian ini menerapkan meta tag pada beberapa website UMKM
Ya, data serta metode penelitian dijelaskan secara rinci
Kelebihan : pemanfaatan meta tag html untuk meningkatkan pemasaran produk UMKM mampu meningkatkan skor SEO secara signifikan.
Kekurangan: penjelasan teknik meta tag pada halaman ecommerce UMKM kurang mendetail
E.11 7 [11] J Ya, menjelaskan parameter, manfaat, serta pemanfaatan SEO Ya, penelitian dilakukan pada CV. Ayung Sportindo dengan website nya “www.pesanjak etonline.com” Ya, teknik Pengumpulan data berdasarkan wawancara, observasi dan berdasarkan dokumen dari “www.pesanjaketon line.com”
Kelebihan : Saran yang diberikan pada penelitian ini berpengaruh terhadap keberlangsungnya keberhasilan SEO pada penerepan website.
Kekurangan : penjelasan penggunaan teknik SEO yang diterapkan hanya terbatas sehingga teknik SEO apa yang dipergunakan pada penelitian ini tidak jelas
8 [12] J Ya,
menjelaskan cara kerja SEO terhadap mesin pencari google
Tidak, karena
yang menjadi sumber data tidak dsebutkan secara jelas website apa
Tidak, memberikan penjelasan SEO layaknya jurnal studi literatur
Kelebihan : menjelaskan semua teknik SEO yang ada Kekurangan : metode penelitian dan jenis penelitian yang dilakukan tidak jelas
9 [8] P Tidak, hanya
menjelaskan pembuatan pada aplikasi dan hasil akhir, tidak menjelaskan tahapan dari penelitian
Ya, penelitian ini menerapkan pada
www.batik- kendal.com
Ya, metode untuk SEO dijelaskan dengan rinci termasuk pada bagaimana
menerapkan
template yang SEO
friendly
Kelebihan : penerapan SEO on page pada website berbasis CMS (Content Management System) sehingga waktu penelitian bisa lebih cepat.
