i ABSTRAK
Ginanjar Akhmad Yuslia, 210110077003. Jurusan Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran, judul penelitian “Strategi Sponsorship Distro D’Loops dalam meningkatkan citra Distro D’Loops”, dengan pembimbing Evie Novianti, S.Sos., M.Si dan Heru Ryanto Budiana, S.Ag., M.Si.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi sponsorship yang dilakukan oleh Distro D’Loops dalam menentukan pasar dan mengetahui bagaimana pelaksanaan sponsorship Distro D’Loops serta mengetahui citra yang didapat dari event sponsorship.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif. Data diperoleh dengan melakukan wawancara, observasi, dan studi kepustakaan. Teori yang digunakan adalah Teori Analisis Transaksional. Data yang dihasilkan kemudian di olah dan di ujikan kebenarannya menggunakan teknik triangulasi sumber.
Hasil penelitian menunjukan bahwa penentuan pasar strategi sponsorship yang dilakukan Distro D’Loops mencakup segala aspek, mulai dari aspek lingkungan, aspek geografis, aspek perilaku dan aspek pendidikan. Dalam pelaksanaan nya pun Distro D’Loops memakai berbagai bauran promosi, seperti periklanan, personal selling, sales promotion. Event sponsorship pun di anggap sukses dilihat dari banyaknya animo pengunjung selama event berlangsung serta meningkatnya grafik penjualan.
Kesimpulan penelitian ini bahwa hasil strategi sponsorship Distro D’Loops sesuai dengan target yang direncanakan.
Kata kunci: strategi sponsorship, citra, distro dloops.
Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran (I V-2012)
Ginanjar Akhmad Y. - Strategi Sponsorship Distro Dloops Program Studi I lmu K omunikasi
ii ABSTRACT
Ginanjar Akhmad Yuslia, 210110077003 Department of Public Relations, Faculty of Communication University Padjadjaran, title research "Sponsorship Strategy Loops D'Distro Distro in improving the image of D'Loops", a docent Evie Novianti, S.Sos., M.Si And Heru Ryanto Budiana, S.Ag., M.Si.
The purpose of this study was to determine the strategy of sponsorship distro D'Loops in determining the market and find out how the implementation of the sponsorship Distro D'Loops and find the image obtained from event sponsorship.
The method used in this study is a qualitative descriptive method. Data obtained by conducting interviews, observation and literature study. The theory used is the theory of Transactional Analysis. The data is then on though and tested with source triangulation technique.
The results showed that the determination of market sponsorship strategy that made distro D'Loops covers all aspects, ranging from environmental, geographical aspects, behavioral aspects and aspects of education. In its implementation of any distributions D'Loops using a variety of promotional mix, such as advertising, personal selling, sales promotion. Event sponsorship is considered a success was seen from the many interest of visitors during the event take place as well as increased sales charts.
The conclusion of this study that the strategy of sponsorship Distro D'Loops in accordance with the planned targets.
Key words: sponsorship strategy, image, distro d’loops.
Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran (I V-2012)
Ginanjar Akhmad Y. - Strategi Sponsorship Distro Dloops Program Studi I lmu K omunikasi
