PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL MUSEUM DIGITAL GEDUNG JUANG 45 BEKASI

(1)

PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL

MUSEUM DIGITAL GEDUNG JUANG ‘45 BEKASI

LAPORAN TUGAS AKHIR

Godeliva Olivia Claribel 00000029219

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI DAN DESAIN

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2022

(2)

i

Perancangan Identitas Visual …, Godeliva Olivia Claribel, Universitas Multimedia Nusantara

PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL

MUSEUM DIGITAL GEDUNG JUANG ‘45 BEKASI

LAPORAN TUGAS AKHIR

Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Desain Komunikasi Visual

Godeliva Olivia Claribel 00000029219

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI DAN DESAIN

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2022

(3)

ii

(4)

iii

HALAMAN PENGESAHAN

Tugas Akhir dengan judul

PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL MUSEUM DIGITAL GEDUNG JUANG ‘45 BEKASI

Oleh

Nama : Godeliva Olivia Claribel

NIM : 00000029219

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

Telah diujikan pada hari Senin, 3 Januari 2022 Pukul 13.00 s.d 13.45 dan dinyatakan

LULUS

Dengan susunan penguji sebagai berikut.

Ketua Sidang

Erwin Alfian, S.Sn., M.Ds.

0424057501/E023995

Penguji

Dr. Ratna Cahaya Rina Wirawan Putri, S.Sos., M.Ds.

0324087506/ E023899 Pembimbing I

Gideon K.F.H. Hutapea, S.T., M.Ds.

0414078202/E025361

Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual

Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.

0313068301/E023907

Pembimbing II

Leonardo Adi Dharma Widya, S.Sn., M.Ds.

0305117401/L00146

(5)

iv

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai civitas akademika Universitas Multimedia Nusantara, saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Godeliva Olivia Claribel

NIM : 00000029219

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni Rupa dan Desain

Jenis Karya : *Tesis/Skripsi/Tugas Akhir (*coret salah satu)

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Multimedia Nusantara Hak Bebas Royalti Nonekslusif (Non-exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul.

PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL MUSEUM DIGITAL GEDUNG JUANG ‘45 BEKASI

Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Noneksklusif ini, Universitas Multimedia Nusantara berhak menyimpan, mengalihmediakan/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan memublikasikan tugas akhir saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Tangerang, 13 Desember 2021 Yang menyatakan,

(Godeliva Olivia Claribel)

(6)

v

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan karena atas berkatNya penulis dapat menyelesaikan perancangan tugas akhir yang berjudul “Perancangan Identitas Visual Museum Digital Gedung Juang ‘45 Bekasi”. Penulis memilih judul dan topik ini karena penulis tertarik dalam merancang brand identity atau identitas visual. Melalui judul dan topik ini, penulis juga menjadikan proses perancangan menjadi pembelajaran bagi penulis untuk memperdalam pengetahuan penulis dalam bidang identitas visual.

Penulis juga mengucapkan terima kasih sebanyak-banyaknya untuk pihak- pihak terkait yang sudah memberikan banyak masukan dan bantuan kepada penulis dalam menyelesaikan tugas akhir ini. Penulis mengucapkan terima kasih kepada:

1. Dr. Ninok Leksono, M.A., selaku Rektor Universitas Multimedia Nusantara.

2. Muhammad Cahya Mulya Daulay, S.Sn., M.Ds., selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Multimedia Nusantara.

3. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara.

4. Gideon Kamang Frederick H. Hutapea, S.T., M.Ds., selaku Pembimbing pertama yang telah memberikan bimbingan, arahan, dan motivasi atas terselesainya tugas akhir ini.

5. Leonardo Adi Dharma Widya, S.Sn., M.Ds., selaku Pembimbing kedua yang telah memberikan bimbingan, arahan, dan motivasi atas terselesainya tugas akhir ini.

6. Kresna selaku Pengelola sekaligus Kepala Museum Digital Gedung Juang

‘45 Bekasi yang bersedia menjadi narasumber penulis.

7. Hima dan Sanny selaku pemandu wisata di Museum Digital Gedung Juang

‘45 Bekasi yang bersedia mendampingi penulis selama melakukan observasi langsung.

(7)

vi

8. Keluarga penulis yang selalu siap sedia memberikan bantuan dukungan material dan moral sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini.

9. Elva, Tasya, Marleen, Aurel, dan Dita sebagai teman seperjuangan penulis sejak semester satu yang selalu memotivasi dan mendukung penulis selama proses pengerjaan tugas akhir.

10. Teman-teman bimbingan dan pihak lainnya yang senantiasa ikut terlibat dan memberi semangat selama proses pengerjaan tugas akhir ini.

Semoga hasil karya dari perancangan ini dapat bermanfaat bagi para pembaca.

Khususnya, para mahasiswa Desain Komunikasi Visual yang sedang dan akan melakukan perancangan dalam bidang identitas visual.

Tangerang, 13 Desember 2021

(8)

vii

PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL

MUSEUM DIGITAL GEDUNG JUANG ‘45 BEKASI

ABSTRAK

Gedung Juang ‘45 Bekasi merupakan salah satu bangunan bersejarah yang terletak di Kabupaten Bekasi. Pada tahun 2021 bangunan kuno tersebut direvitalisasi menjadi sebuah museum dengan konsep digital. Museum ini menceritakan mengenai sejarah Bekasi dari masa prasejarah hingga masa kini. Sayangnya, sejak diresmikan pada Maret 2021, museum tersebut belum memiliki identitas visual sama sekali. Padahal sebuah identitas visual merupakan hal penting untuk dimiliki oleh sebuah brand untuk membantu mengkomunikasikan perbedaan kompetitifnya dan meningkatkan recognition. Oleh karena itu, berdasarkan permasalahan tersebut penulis memberikan solusi berupa perancangan identitas visual Museum Digital Gedung Juang ‘45 Bekasi. Metode perancangan identitas visual yang dilakukan merujuk pada metode perancangan brand identity oleh Alina Wheeler. Hasil karya perancangan ini diharapkan dapat melahirkan sebuah identitas visual yang sesuai dan tepat dengan value yang ingin diteruskan oleh Museum Digital Gedung Juang ‘45 Bekasi.

Kata kunci: Identitas Visual, Museum, Budaya, Sejarah

(9)

viii

VISUAL IDENTITY DESIGN FOR

MUSEUM DIGITAL GEDUNG JUANG ‘45 BEKASI (Godeliva Olivia Claribel)

ABSTRACT

Gedung Juang 45 Bekasi is one of the historical buildings located in Kabupaten Bekasi. In 2021 the ancient building was revitalized into a museum with a digital concept. This museum tells about the history of Bekasi from prehistoric times to the present. Unfortunately, since it was inaugurated in March 2021, the museum hasn’t had a visual identity. Whereas, a visual identity is an important thing for a brand to help them communicate its competitive differences and enhance recognition. Therefore, based on these problems, the author provides a solution to design a visual identity for the Museum Digital Gedung Juang ‘45 Bekasi. The design method used refers to the brand identity design method by Alina Wheeler. The results of this work are expected to create a visual identity that is appropriate and in line with the values that the Museum Digital Gedung Juang ‘45 Bekasi wants to express.

Keywords: Visual Identity, Museum, Culture, History

(10)

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN PENGESAHAN ... iii

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS ... iv

KATA PENGANTAR... v

ABSTRAK ... vii

ABSTRACT (English) ... viii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR GAMBAR ... xii

DAFTAR TABEL ... xvi

DAFTAR LAMPIRAN ... xvii

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Rumusan Masalah... 2

1.3 Batasan Masalah ... 2

1.4 Tujuan Tugas Akhir ... 3

1.5 Manfaat Tugas Akhir ... 3

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 5

Desain ... 5

2.1.1 Elemen Desain ... 5

2.1.2 Prinsip Desain... 8

2.1.3 Layout ... 12

2.1.4 Tipografi ... 15

Fotografi ... 22

2.2.1 Komposisi Fotografi ... 22

2.2.2 Jenis-jenis Fotografi ... 26

Brand ... 33

2.3.1 Branding ... 33

2.3.2 Brand Mantra... 34

2.3.3 Brand Stakeholders ... 34

2.3.4 Brand Strategy ... 34

(11)

x

2.3.5 Brand Ideals ... 35

2.3.6 Brand Identity ... 37

2.3.7 Identitas Visual... 37

2.3.8 Brandmarks ... 38

2.3.9 Brand Guidelines ... 42

Ilustrasi ... 43

2.4.1 Peran Ilustrasi ... 43

Signage... 44

Museum ... 48

2.6.1 Fungsi Museum ... 48

2.6.2 Jenis Museum ... 49

2.6.3 Gedung Juang 45 Bekasi ... 50

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 51

3.1 Metode Pengumpulan Data ... 51

3.1.1 Wawancara ... 51

3.1.2 Observasi ... 53

3.1.3 Studi Eksisting ... 58

3.1.4 Studi Referensi ... 62

3.2 Metode Perancangan ... 66

BAB IV STRATEGI & ANALISIS PERANCANGAN ... 68

4.1 Strategi Perancangan ... 68

4.1.1 Conducting Research ... 68

4.1.2 Clarifying Strategy ... 69

4.1.3 Designing Identity ... 73

4.1.4 Creating Touchpoints... 87

4.1.5 Managing Assets ... 103

4.2 Analisis Perancangan ... 105

4.2.1 Analisis Identitas Visual ... 105

4.2.2 Analisis Penerapan Identitas Visual ... 107

4.2.3 Analisis Brand Guidelines ... 113

4.3 Budgeting... 114

BAB V PENUTUP ... 116

(12)

xi

5.1 Simpulan... 114

5.2 Saran... 117

DAFTAR PUSTAKA ... 118

LAMPIRAN ... 120

(13)

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2. 1 Elemen Garis Pada Logo ... 5

Gambar 2. 2 Bentuk 2D dan 3D ... 6

Gambar 2. 3 Value, Hue, dan Saturation ... 7

Gambar 2. 4 Tekstur Visual ... 7

Gambar 2. 5 Jenis-jenis Keseimbangan ... 8

Gambar 2. 6 Jenis-jenis Penekanan ... 10

Gambar 2. 7 Laws of Perceptual Organization ... 11

Gambar 2. 8 Anatomi Grid ... 12

Gambar 2. 9 Single-Column Grid ... 14

Gambar 2. 10 Multicolumn Grid ... 14

Gambar 2. 11 Modular Grid ... 15

Gambar 2. 12 Anatomi Huruf ... 16

Gambar 2. 13 Old Style ... 19

Gambar 2. 14 Transitional ... 19

Gambar 2. 15 Modern ... 20

Gambar 2. 16 Slab Serif ... 20

Gambar 2. 17 Sans Serif... 20

Gambar 2. 18 Blackletter ... 21

Gambar 2. 19 Script ... 21

Gambar 2. 20 Display ... 21

Gambar 2. 21 Komposisi Simetri ... 22

Gambar 2. 22 Komposisi Radial ... 23

Gambar 2. 23 Komposisi Diagonal ... 23

Gambar 2. 24 Komposisi Overlapping ... 23

Gambar 2. 25 Komposisi Golden Spiral ... 24

Gambar 2. 26 Komposisi Tall Crop... 24

Gambar 2. 27 Komposisi Letterbox Compositio... 24

Gambar 2. 28 Komposisi Framing ... 25

Gambar 2. 29 Komposisi Geometric Patterns ... 25

Gambar 2. 30 Komposisi Massed Pattern ... 26

Gambar 2. 31 Komposisi Rhytmic Element ... 26

Gambar 2. 32 Fotografi Abstract Imagery ... 27

Gambar 2. 33 Fotografi Arsitektur ... 27

Gambar 2. 34 Fotografi Documentary ... 27

Gambar 2. 35 Street Photography ... 28

Gambar 2. 36 Fotografi Vacation & Travel ... 28

Gambar 2. 37 Fotografi Weddings ... 28

Gambar 2. 38 Fotografi Anak-anak ... 29

Gambar 2. 39 Fotografi Landscape ... 29

Gambar 2. 40 Fotografi Cityscape... 30

Gambar 2. 41 Fotografi Low-light ... 30

Gambar 2. 42 Fotografi Hewan ... 31

Gambar 2. 43 Fotografi Panorama ... 31

(14)

xiii

Gambar 2. 44 Fotografi Live Events ... 32

Gambar 2. 45 Fotografi Portraits ... 32

Gambar 2. 46 Fotografi Kamera Ponsel ... 33

Gambar 2. 47 Signature ... 38

Gambar 2. 48 Wordmarks ... 38

Gambar 2. 49 Letterforms ... 39

Gambar 2. 50 Pictorial Marks ... 39

Gambar 2. 51 Abstract Marks ... 40

Gambar 2. 52 Emblems ... 40

Gambar 2. 53 Dynamic Marks ... 41

Gambar 2. 54 Characters Marks ... 41

Gambar 3. 1 Identification Sign ... 45

Gambar 3. 2 Directional Sign ... 45

Gambar 3. 3 Warning Sign ... 46

Gambar 3. 4 Regulatory atau Prohibitory Sign ... 46

Gambar 3. 5 Operational Sign ... 47

Gambar 3. 6 Honorific sign ... 47

Gambar 3. 7 Interpretive Sign ... 48

Gambar 3. 8 Proses Wawancara Penulis Bersama Kepala Museum ... 52

Gambar 3. 9 Tampilan depan Museum Digital Gedung Juang ‘45 Bekasi ... 54

Gambar 3. 10 Penulis bersama Hima selaku Lead Pemandu Wisata. ... 54

Gambar 3. 11 Fasilitas di Lantai Satu Museum Digital Gedung Juang ‘45 Bekasi ... 55

Gambar 3. 12 Fasilitas di Lantai Dua Museum Digital Gedung Juang ‘45 Bekasi. ... 55

Gambar 3. 13 Penjelasan Sejarah Gedung Juang 45 Bekasi ... 56

Gambar 3. 14 Fasilitas Photobooth Museum Digital Gedung Juang ‘45 Bekasi. . 57

Gambar 3. 15 Merchandise Museum Digital Gedung Juang ‘45 Bekasi... 57

Gambar 3. 16 Logo Museum Nasional Indonesia ... 59

Gambar 3. 17 Post Media Sosial Instagram ... 59

Gambar 3. 18 Logo Museum Sumpah Pemuda... 60

Gambar 3. 19 Penerapan Logo Museum Sumpah Pemuda ... 60

Gambar 3. 20 Gedung Museum Sejarah Jakarta ... 61

Gambar 3. 21 Logo Museum Sejarah Jakarta ... 61

Gambar 3. 22 Logo Kaliningrad Regional Museum of Fine Arts ... 62

Gambar 3. 23 Penerapan Identitas Visual Kaliningrad Regional Museum of Fine Art ... 63

Gambar 3. 24 Logo Museum of Pistoia ... 64

Gambar 3. 25 Penerapan Identitas Visual Museum of Pistoia ... 64

Gambar 3. 26 Logo Wonderful Indonesia ... 65

Gambar 3. 27 Isi konten Brand Guidelines Wonderful Indonesia ... 66

Gambar 3. 28 Iterasi Logo Tahap 3 ... 77

Gambar 3. 30 Gambar dan Tulisan pada Prasasti Ciaruteun ... 83

Gambar 3. 31 Pemotongan Gambar Fotografi ... 86

(15)

xiv

Gambar 4. 1 Mind Mapping ... 69

Gambar 4. 2 Alternatif Big Idea ... 71

Gambar 4. 3 Moodboard Awal ... 74

Gambar 4. 4 Pemilihan Warna ... 75

Gambar 4. 5 Iterasi logo tahap 1 ... 76

Gambar 4. 8 Asal Bentuk Logogram ... 79

Gambar 4. 9 Iterasi Logotype 1 ... 79

Gambar 4. 10 Referensi Brand Dengan Nama Panjang... 80

Gambar 4. 11 Iterasi Logotype II ... 80

Gambar 4. 12 Signature Logo ... 81

Gambar 4. 13 Pemilihan Typeface ... 82

Gambar 4. 14 Typeface Terpilih ... 82

Gambar 4. 15 Perancangan Supergrafik ... 84

Gambar 4. 16 Penambahan Kontras Pada Foto ... 85

Gambar 4. 17 Penambahan Efek Fotografi ... 86

Gambar 4. 18 Perancangan Ilustrasi ... 87

Gambar 4. 19 Perancangan Bussiness Card... 89

Gambar 4. 20 Grid Kartu Identitas ... 90

Gambar 4. 21 Perancangan Kartu Identitas ... 90

Gambar 4. 22 Perancangan Lanyard ... 90

Gambar 4. 23 Kop Surat ... 91

Gambar 4. 24 PerancanganAmplop ... 91

Gambar 4. 25 Perancangan Invoice ... 92

Gambar 4. 26 Tag Deskripsi Koleksi ... 93

Gambar 4. 27 Pulpen ... 93

Gambar 4. 28 Stempel ... 94

Gambar 4. 29 Perancangan Seragam ... 94

Gambar 4. 30 Bus ... 95

Gambar 4. 31 Sitemap ... 95

Gambar 4. 32 Website ... 96

Gambar 4. 33 Perancangan Instagram Post ... 96

Gambar 4. 34 Instagram Story ... 97

Gambar 4. 35 Desain Awal Tiket ... 97

Gambar 4. 36 Perancangan Ulang Desain Tiket ... 98

Gambar 4. 37 Perancangan T-banner ... 99

Gambar 4. 38 Perancangan Brosur ... 99

Gambar 4. 39 Hasil Akhir Desain Brosur ... 100

Gambar 4. 40 Perancangan Ikon dan Tanda Panah ... 100

Gambar 4. 41 Directional Sign ... 101

Gambar 4. 42 Identification Sign ... 102

Gambar 4. 43 Perancangan Merchandise ... 102

Gambar 4. 44 Grid Brand Guidelines ... 103

Gambar 4. 45 Rincian Daftar Isi Brand Guidelines ... 103

Gambar 4. 46 Grid Brand Guidelines... 104

(16)

xv

Gambar 4. 47 Logogram Museum Digital Gedung Juang 45 Bekasi ... 105

Gambar 4. 48 Logotype Museum Digital Gedung Juang 45 Bekasi ... 107

Gambar 4. 49 Mockup Stationery ... 108

Gambar 4. 50 Mockup Surat, Amplop, dan Business Card ... 108

Gambar 4. 51 Analisis Marketing Collateral ... 109

Gambar 4. 52 Landing Page Website ... 110

Gambar 4. 53 Analisis Sign Systems ... 111

Gambar 4. 54 Analisis Merchandise ... 112

Gambar 4. 55 Analisis Brand Guidelines ... 113

Gambar 4. 56 Halaman Chapter Baru Brand Guidelines ... 113

(17)

xvi

DAFTAR TABEL

Tabel 4. 1 Tabel Superior Competitive Positioning ... 70

Tabel 4. 2 Tabel Brand Brief... 72

Tabel 4. 3 Tabel konsep ... 73

Tabel 4. 4 Perencanaan Touchpoints ... 87

Tabel 4. 5 Tabel budgeting ... 114

(18)

xvii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A Form Bimbingan ... 120

Lampiran B Surat Izin Wawancara Kepala Museum ... 123

Lampiran C Transkrip Wawancara Kepala Museum ... 124

Lampiran D Hasil Pengecekan Turnitin ... 130