PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PASTA GIGI PEPSODENT DIKECAMATAN KINALI
Teks penuh
Gambar
Dokumen terkait
Hal tersebut dapat disimpulkan bahwa elemen-elemen ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek secara simultan
Permasalahan yang hendak dikaji dalam penelitian ini yaitu apakah ekuitas merek (kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, dan kesetiaan merek) berpengaruh terhadap
Penelitian ini secara khusus menguji elemen-elemen ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan
Dalam penelitian ini, uji t digunakan untuk pengaruh signifikan variabel independen yaitu iklan sosial media, kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan
(4) Harga produk, Promosi produk dan Label produk secara bersama – sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Pasta Gigi Merek Pepsodent, dari
H5 : Kesadaran merek, loyalitas merek, persepsi kualitas, dan asosiasi merek secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen merek pasta
Adapun variabel yang akan di teliti yaitu; dimensi Ekuitas Merek, yang meliputi ; kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek, dan
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merek, kualitas yang dirasakan, asosiasi merek, dan loyalitas merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan
