PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION IMITASI
(STUDI PADA MAHASISWA STRATA I FISIP USU)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana (S1) Pada Program Sarjana Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara
NANDA AMELIA 120907059
PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NIAGA/BISNIS FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN
ABSTRAK
PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION IMITASI
(STUDI PADA MAHASISWA STRATA I FISIP USU)
Nama : Nanda Amelia
NIM : 120907059
Program Studi : Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Pembimbing : Drs. Posma Lumban Raja, M.Si
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik untuk meneliti pengaruh citra merek, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk fashion imitasi yang sedang berkembang pada era globalisasi ini.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk fashion imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian dan teknik penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling.
Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan metode analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui studi dokumentasi, wawancara dan kuesioner yang pengukurannya menggunakan skala likert. Pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan citra merek, harga dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU. Secara parsial, citra merek tidak berpengaruh signifikan, sedangkan harga dan gaya hidup berpengaruh signifikan. Gaya hidup merupakan faktor yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk fashion imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,295, berarti 29,5% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek, harga dan gaya hidup, dan sisanya 70,5% dijelaskan oleh faktor-faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
ABSTRACT
THE EFFECTS OF BRAND IMAGE, PRICING AND LIFESTYLE ON PURCHASING DECISION OF FASHION IMITATION PRODUCTS (STUDY
ON STUDENTS OF FISIP USU)
Name : Nanda Amelia
NIM : 120907059
Program Of Study : Business Administration
Faculty : Faculty of Political and Social Science Advisor : Drs. Posma Lumban Raja, M.Si
The aim of this research was conducted at the Faculty of Social and Political Sciences to investigate the effects of brand image, pricing and lifestyle on purchasing decisions of fashion imitation products emerging in this era of globalization.
The aim of this research was to identify and to analyze the influence of brand image, pricing and lifestyle on purchasing decision of fashion imitation products on students of FISIP USU. This research uses 100 respondents as the sample. The sampling technique was purposive sampling method.
This research used descriptive and multiple linear regression as data analyzing method. This research is using primary and secondary data which was obtained by documentation study, interview and quesionnaire whose measurement is using likert scale. Hypothesis testing using multiple linear regression analysis.
As the result of this research, based on simultaneous test, it is proved that brand image, pricing and lifestyle have a significant influence on purchasing decision fashion imitation products on students of FISIP USU. Partially, brand image does not have significant effect, but pricing and lifestyle have significant effects on purchasing decision fashion imitation products on students of FISIP USU. The value of adjusted R Square = 0,295, 29,5% of purchasing decision can be explained by brand image, pricing and lifestyle, while the remaining 70,5% was explained by other factors which were not examined in this research.
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Allah SWT, atas segala berkah, rezeki,
perlindungan serta karunia-Nya kepada peneliti, sehingga peneliti dapat
menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul “Pengaruh Citra Merek, Harga
dan Gaya hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Imitasi (Studi Pada Mahasiswa Strata I FISIP USU)”. Tak lupa pula penulis kirimkan
shalawat beserta salam kepada junjungan umat manusia Rasulullah SAW yang
telah membawa kita meninggalkan zaman jahiliyah ke zaman yang kaya akan
ilmu pengetahuan. Semoga kita termasuk pada golongan orang-orang yang
mendapat syafaat di akhirat kelak. Aamiin.
Skripsi ini merupakan karya yang penulis tuntaskan guna memenuhi
persyaratan untuk memperoleh gelar Sarjana pada Program Studi Ilmu
Administrasi Bisnis (S.AB), Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas
Sumatera Utara.
Peneliti mengucapkan terima kasih kepada yang teristimewa, kedua
orangtua penulis : H. Syamsul Bahri dan Almh. Sukariani, atas didikan yang
penuh kasih sayang, kesabaran tanpa batas, serta doa dan dukungan yang
diberikan kepada peneliti. Selama masa perkuliahan hingga penulisan skripsi ini
peneliti telah banyak mendapat bimbingan, saran, motivasi, dan doa dari berbagai
pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini peneliti menyampaikan terima kasih
kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan dan bimbingan, yaitu:
1. Dr. Muryanto Amin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,
2. Prof. Dr. Marlon Sihombing, MA selaku Ketua Program Studi Ilmu
Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas
Sumatera Utara.
3. Bapak Muhammad Arifin Nasution S.Sos, MSP selaku sekretaris jurusan
Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,
Universitas Sumatera Utara.
4. Bapak Drs. Posma Lumban Raja, M.Si selaku dosen pembimbing yang telah
memberikan bimbingan, saran dan masukan selama penulisan skripsi ini.
5. Kak Siswati, S.Sos, M.SP selaku staff pegawai Ilmu Administrasi Bisnis yang
banyak berperan dan membantu penulis selama masa perkuliahan dan
penyusunan skripsi ini.
6. Seluruh Dosen dan staff pegawai FISIP USU atas bantuan, juga jasa-jasanya
selam masa perkuliahan.
7. Kakak-kakak tersayang Ekarina Sari dan Riza Yuliannisya. Terima kasih atas
doa, nasihat, bantuan dan motiasi.
8. Seluruh keluarga besar penulis, terimakasih atas semangatnya dan tidak henti
menyemangati agar sukses dikemudian hari
9. Sahabat-sahabat terbaik: Tya Sundari Tamba, Vivien Suratman, Dewi Suci
Febrianti dan Ahmad Shiddiqy. Terima kasih banyak untuk semua semangat,
suka dan duka, dukungan dan bantuan yang selalu kalian berikan.
10. Teman-teman seperjuangan Sarah Kartika Apriliyani Pasaribu, Nurlia
Wahyuni, Regina Kaldera, dan T. Haffilya Rayta. Terima kasih atas saran dan
masukan yang kalian berikan dan semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu
11. Senior-senior yang telah ikut memberikan arahan Serta junior-junior yang
telah ikut memberikan semangat. Terima kasih.
12. Seluruh teman sekelas AB 2012 kelas A yang sedang sama-sama berjuang
menjadi sarjana. Sampai jumpa di masa depan yang cerah
Peneliti menyadari bahwa skripsi ini tidak sempurna, masih banyak
kekurangan baik dari isi maupun penyajiannya. Semoga skripsi ini bermanfaat
bagi semua pihak.
Medan, Juli 2016
Peneliti
DAFTAR ISI
2.1.1 Pengertian Produk Imitasi ... 10
2.1.2 Tingkatan Produk Imitasi ... 10
2.1.3 Komponen Utama Strategi Imitasi ... 12
2.1.4 Faktor-Faktor yang Mempenagruhi Konsumen untuk Membeli Produk Imitasi ... 13
2.4.3 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Gaya Hidup ... 22
2.4.4 Gaya Hidup AIO (Activity, Interest, Opinion) ... 26
2.5 Keputusan Pembelian ... 27
2.5.1 Pengertian Keputusan Pembelian ... 27
2.5.2 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian . 27 2.5.3 Peran dalam Pembelian ... 29
2.5.4 Proses Pengambilan Keputusan Pembelian... 29
2.6 Kerangka Konseptual... 32
BAB III METODE PENELITIAN ... 34
3.1 Bentuk Penelitian ... 34
3.2 Lokasi Penelitian ... 34
3.3 Populasi dan Sampel ... 34
3.3.2 Sampel ... 34
3.9.2.1 Metode Analisis Deskriptif ... 42
3.9.2.2 Uji Asumsi Klasik ... 42
3.9.2.2.1 Uji Normalitas ... 42
3.9.2.2.2 Uji Heteroskedastisitas ... 42
3.9.2.2.3 Uji Multikolinieritas ... 42
3.9.3 Analisis Regresi Linier Berganda ... 43
3.9.4 Pengujian Hipotesis ... 43
3.9.4.1 Uji Signifikan Parsial (Uji – t) ... 43
3.9.4.2 Uji Signifikan Simultan (Uji – F) ... 44
3.9.4.3 Uji Koefisien Determinasi (R2) ... 45
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 46
4.1 Profil Produk Imitasi Jenis Fashion ... 46
4.2 Uji Instrumen ... 46
4.2.1 Uji Validitas ... 46
4.2.2 Uji Reliabilitas... 49
4.3 Penyajian Data ... 50
4.3.1 Metode Analisis Deskriptif ... 50
4.3.2 Uji Asumsi Klasik ... 66
4.3.2.1 Uji Normalitas ... 66
4.3.2.2 Uji Heteroskedastisitas ... 68
4.3.2.3 Uji Multikolinieritas ... 69
4.3.3 Metode Analisis Regresi Linier Berganda ... 70
4.3.4 Pengujian Hipotesis ... 72
4.3.4.1 Uji Signifikan Parsial (Uji – t) ... 72
4.3.4.2 Uji Signifikan Simultan (Uji – F) ... 74
4.3.4.3 Uji Koefisien Determinasi (R2) ... 75
4.4 Pembahasan ... 76
4.4.1 Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU ... 77
4.4.2 Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU ... 77
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 80
5.1 Kesimpulan ... 80
5.2 Saran ... 80
DAFTAR PUSTAKA ... 82
DAFTAR TABEL
Tabel 4.10 Tanggapan Responden Mengenai Lambang/Logo Produk Fashion Imitasi yang Langsung Dapat Dikenali ... 54
Tabel 4.11 Tanggapan Responden Mengenai Kesan Prestige yang Diberikan Merek Produk Fashion Imitasi yang Digunakan ... 55
Tabel 4.12 Tanggapan Responden Mengenai Reputasi Merek Produk Fashion Imitasi yang Digunakan ... 55
Tabel 4.13 Tanggapan Responden Mengenai Rasa Percaya Diri Menggunakan Produk Fashion Imitasi ... 56
Tabel 4.14 Tanggapan Responden Mengenai Merek dan Komponen Produk Fashion Imitasi yang Digunakan ... 56
Tabel 4.15 Tanggapan Responden Mengenai Harga Produk Fashion Imitasi yang Terjangkau ... 57
Tabel 4.16 Tanggapan Responden Mengenai Kualitas Produk Fashion Imitasi yang Sesuai dengan Harga ... 58
Tabel 4.17 Tanggapan Responden Mengenai Manfaat Produk Fashion Imitasi yang Sesuai dengan Harga ... 58
Tabel 4.18 Tanggapan Responden Mengenai Harga Produk Fashion Imitasi yang Lebih Terjangkau dari Produk Original ... 59
Tabel 4.19 Tanggapan Responden Mengenai Penggunaan Fashion yang Bagus agar Dilihat Orang Lain ... 60
Tabel 4.20 Tanggapan Responden Mengenai Produk Fashion Imitasi dapat Menunjang Penampilan ... 60
Tabel 4.21 Tanggapan Responden Mengenai Berteman dengan Orang yang Memiliki Selera yang Sama dalam Berpenampilan ... 61
Tabel 4.22 Tanggapan Responden Mengenai Kesukaan Mencari Informasi Mengenai Produk Fashion yang Up To Date ... 62
Tabel 4.23 Tanggapan Responden Mengenai Ketertarikan pada Dunia Mode/Fashion ... 62
Tabel 4.25 Tanggapan Responden Mengenai Pencarian Informasi
tentang Produk Fashion ... 64
Tabel 4.26 Tanggapan Responden Mengenai Pengevaluasian Beberapa Produk Fashion yang Ada... 64
Tabel 4.27 Tanggapan Responden Mengenai Pembelian Produk Fashion Imitasi Setelah Mengevaluasi Beberapa Alternatif .. 65
Tabel 4.28 Tanggapan Responden Mengenai Pembelian Kembali Produk Fashion Imitasi ... 65
Tabel 4.29 Analisis Statistik One Sample KS-Test ... 68
Tabel 4.30 Hasil Uji Multikolinieritas ... 70
Tabel 4.31 Metode Enter ... 70
Tabel 4.32 Regresi Linier Berganda ... 71
Tabel 4.33 Uji t ... 73
Tabel 4.34 Uji F ... 75
DAFTAR GAMBAR
No Judul Halaman
Gambar 2.1 Proses Keputusan Pembelian Konsumen ... 30
Gambar 2.2 Kerangka Konseptual ... 33
Gambar 4.1 Histogram ... 66
Gambar 4.2 Normal P-Plot of Regression Standardized Residual ... 67
DAFTAR LAMPIRAN
No Judul Halaman
Lampiran 1 Kuesioner Penelitian ... 86
Lampiran 2 Karakteristik Responden Uji Validitas dan Reliabilitas ... 91
Lampiran 3 Tabulasi Data Responden Uji Validitas dan Reliabilitas... 92
Lampiran 4 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas ... 93
Lampiran 5 Karakteristik Responden Penelitian... 95
Lampiran 6 Tabulasi Data Responden Penelitian ... 98
Lampiran 7 Uji Asumsi Klasik ... 101
