IMPLEMENTASI CITY BRANDING KOTA SOLO DEMI MENJAMIN
KEBERLANGSUNGAN SLOGAN “THE SPIRIT OF JAVA”
Oleh :
Saskia Adelina
362009071
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA 2015
i
KATA PENGANTAR
Dengan mengucap syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan berkat-Nya sehingga penulis dapat dan mampu menyelesaikan penyusunan skripsi yang berjudul “IMPLEMENTASI KOTA SOLO DEMI MENJAMIN KEBERLANGSUNGAN SLOGAN THE SPIRIT OF JAVA”.
Dengan ini penulis juga akan mengucapkan terima kasih kepada orang-orang yang telah peduli dan tulus untuk membantu, mengajari dan memotivasi penulis sehingga skripsi ini bisa terselesaikan, yaitu kepada :
1. Tuhan YME yang telah memberikan anugerah, karunia terbaik dan terindah bagi hamba-Nya.
2. Mama yang paling aku cintai dan senantiasa mendoakan dan memberikan dukungan sepenuh hati, kasih sayang dan cintamu tidak bisa diungkapkan dengan kata-kata, inilah pembuktian anakmu yang selama ini kau tunggu, yang akhirnya bisa terselesaikan. Love you mom!!
3. Ir. John. R Lahade, M.Soc. Si selaku wali studi sekaligus pembimbing yang telah banyak sekali meluangkan waktunya untuk memberikan arahan tentang skripsi kepada penulis dan dengan sabar membantu dan membimbing penulis dalam menyusun skripsi hingga akhirnya skripsi ini terselesaikan
4. Dewi Kartika Sari S.Sos, M.I.Kom selaku dosen pembimbing dan Kaprogdi FISKOM yang telah mau meluangkan waktunya dalam menyusun skripsi hingga akhirnya skripsi ini terselesaikan.
5. Terima kasih untuk semua Divisi Pemerintah Kota,telah membantu dan memberikan data yang saya butuhkan.
6. Terima kasih untuk semua budayawan, akademisi, tukang becak, masyarakat setempat. Mas Heru Mattaya (Ketua SBC), Pak Akhmad Romdhon (Dosen Sosiologi UNS), Mas Yunanto Sutyastomo (Budayawan Kompas Solo), Pemerintah Kota, semua crew yang tidak bisa saya sebutkan thank you all!
7. Drs. Daru Purnomo, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi UKSW.
8. Mbak Natalia, Mbak Ester, Om Roy, Mas Sam dan Mas Seto serta semua dosen FISKOM lainnya atas ilmu-ilmu yang sudah diberikan selama perkuliahan.
9. Pak Budi, Mas Depi dan Mbak Yeni terima kasih sudah mau direpotkan dengan berbagai pertanyaan dan mau berbagi informasi yang dibutuhkan.
ii
10. Terima kasih buat saya sendiri yang dibela-belain begadangan buat ngerjain dan bolak-balik salatiga hamper setiap minggu bahkan hamper setiap hari. Hahaha, capek sih tapi demi gelar, dan akhirnya karena mau berusaha pengorbanan nggak ada yang sia-sia deh. Hehe.
11. Buat angkatan 2009 FISKOM UKSW semangat buat kita semua, pasti saya akan merindukan masa-masa itu nantinya. Terlalu benyak kenangan indah yang tak bisa terlupakan, ingatlah masa-masa yang slalu mebuat kita tertawa. Semangat kawan!!!, sudah banyak tahun kita bersama-sama, semoga pertemanan kita tidak akan berhenti sampai disini. 4Sukses selalu buat kita semua. Amin
12. Terima kasih buat semua sahabat dan teman-teman semuanya yang ada disekitar aku. 13. Semua pihak yang telah membantu, yang penulis tidak bisa menyebutkan satu
-persatu. Terima kasih buat kalian semua. God Bless All
Akhirnya, penulis hanya bisa berharap semoga skripsi ini bisa bermanfaat bagi penulis pribadi dan juga semua pihak yang berkepentingan.
Salatiga, Juli 2015
iii SARIPATI
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan implementasi City Branding Kota Solo yang dapat menjamin keberlangsungan slogan “The Spirit Of Java” serta untuk menjelaskan faktor pendukung dan atau penghambat dalam implementasi City Branding Kota Solo yang dapat mempengaruhi keberlangsungan slogan “The Spirit Of Java”. Bentuk event budaya dalam penelitian ini dibatasi pada Solo Batik Carnival (SBC), Kereta Kencana World Music Festival, Solo Eco Cultural City, dan Solo Internasional Performing Art (SIPA)
Hasil penelitian menunjukan bahwa implementasi City Branding Kota Solo demi menjamin keberlangsungan slogan “The Spirit Of Java” dilakukan melalui kegiatan event SBC, yaitu sebuah event yang dilakukan dengan tujuan memperkenalkan Solo sebagai kota Batik pada level internasional. Melakukan kegiatan event Kereta Kencana World Music Festival, yaitu bentuk event musik etnik dari berbagai negara, dengan tujuan memperkenalkan kepada dunia internasional bahwa Solo adalah Kota Seni Budaya. Melakukan kebijakan eco cultural city, yaitu strategi yang dilakukan oleh Pemerintah Kota Surakarta dalam city branding dalam mewujudkan Kota budaya dengan menggabungkan karakter budaya dan lingkungan.Melakukan kegiatan event SIPA, berupa festival seni tari tradisional yang ada di kota Solo, melalui kegiatan SIPA ini pemerintah Kota Solo mempromosikan seni tari tradisional kepada dunia internasional.
iv
ABSTRACT
This study aims to describe the implementation city brnding of Solo which can ensure the continuity of the slogan The Spirit of Java as well as to explain supporting or inhibiting the implementation of city branding Solo.
The result showed that the implementation city branding Solo to ensure the continuity of the slogan The Spirit of Java is by organizing various cultural events namely Solo Batik Carnival is an event that is conducted to introduce the city of Solo batik at international level. Kereta Kencana World Music Festival, the event form of ethnic music from various countries to introducing to the world that Solo is the City of Arts and Culture. Eco Cultural City, the strategy undertaken by the Government of Surakarta in city branding to realizing the City culture. Solo International Performing Art, the traditional dance festival in the city of Solo, through the activities of thi government SIPA is promoting traditional dance to the world
v DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL LEMBAR PENGESAHAN
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
KATA PENGANTAR ... i
SARIPATI ... iii
ABSTRACT ... iv
DAFTAR ISI ... v
DAFTAR GAMBAR ... vii
DAFTAR TABEL ... viii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 6
1.3 Tujuan Penelitian ... 6
1.4 Manfaat Penelitian ... 7
1.5 Konsep yang Digunakan dan Pembatasan Masalah ... 7
BAB II KAJIAN TEORI ... 9
2.1. City Branding ... 9
2.2. Strategi Komunikasi ... 10
2.3. Strategi Komunikasi Pemasaran ... 14
2.4. Kebudayaan ... 26
2.5. Kerangka Teoritis Penelitian ... 28
BAB III METODE PENELITIAN ... 32
3.1. Jenis Penelitian ... 32
3.2. Unit Analisis Data ... 32
3.3. Lokasi Penelitian ... 33
3.4. Teknik Pengambilan Informan ... 33
3.5. Jenis dan Sumber Data Penelitian ... 34
3.6. Teknik Pengumpulan Data ... 35
3.7. Teknik Analisis Data ... 35
vi
BAB IV HASIL PENELITIAN ... 38
4.1. Strategi Komunikasi City Branding Kota Solo ... 38
4.2. Kebijakan Pembangunan SDM Kota Solo ... 65
BAB V PEMBAHASAN ... 67
5.1. SBC (Solo Batik Carnival) ... 67
5.2. Solo Eco Cultural City ... 71
5.3. SIPA (Solo International Performing Art) ... 76
5.4. KWF (Kereta Kencana World Music Festival) ... 78
BAB VI PENUTUP ... 80
6.1. Kesimpulan ... 80
6.2. Saran ... 82
DAFTAR PUSTAKA ... 83
vii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Skema Bauran Promosi atau Promotional Mix ... 17
Gambar 2.2. Model Proses Komunikasi Pemasaran ... 22
Gambar 2.3. Bagan Kerangka Konseptual Penelitian ... 31
Gambar 3.1. Analisis Data Model Interaktif Dari Miles Dan Huberman ... 36
Gambar 4.1. Kostum Menyerupai Burung Yang Dibalut Dengan Ornamen Batik .. 42
Gambar 4.2. Kostum Bunga-Bungaan Yang Dipadukan Dengan Kreasi Batik ... 42
Gambar 4.3. Peserta SBC mulai tampil di jalan Slamet Riyadi ... 43
Gambar 4.4. Penampil Kereta Kencana World Music Festival dari lokal Indonesia 45
Gambar 4.5. Penampil dari Afrika dengan alat musik etnik negaranya ... 45
Gambar 4.6. Penataan Taman Kota di Depan Kantor DPRD ... 49
Gambar 4.7. Penataan Taman Kota di Depan PDAM ... 50
Gambar 4.8. Penataan Taman Kota di Depan Kantor Pemadam Kebakaran ... 50
Gambar 4.9. Gambar Taman Monumen 45 Banjarsari ... 54
Gambar 4.10. Gambar Taman Balekambang ... 54
Gambar 4.11. Gambar Taman Air Tirtonadi ... 54
viii
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Klasifikasi Event Kota Solo Tahun 2014 ... 59 Tabel 4.2. Strategi Komunikasi City Branding Kota Solo Demi Menjamin
