PERTEMUAN 5 MEDIA & SARANA PERIKLANAN

PERTEMUAN 5

MEDIA & SARANA PERIKLANAN

Kompetensi Dasar :

Mahasiswa mengetahui dan memahami tentang karakteristik, kelebihan dan kekurangan media-media & Sarana untuk periklanan

Pengertian Media Periklanan

Media periklanan adalah

segala sarana komunikasi yang dipakai untuk mengantarkan dan menyebarluaskan pesan – pesan iklan.

Pada prinsipnya, jenis media iklan dalam bentuk fisik dibagi kedalam dua kategori yaitu

media iklan cetak dan media iklan elektronik.

Media cetak adalah media statis dan mengutamakan

pesan-pesan visual yang dihasilkan dari proses percetakan; bahan baku dasarnya maupun sarana penyampaian pesannya menggunakankertas.

Media cetak adalah suatu dokumen atas segala hal

tentang rekaman peristiwa yangdiubah dalam kata-kata, gambar foto dan sebagainya ( contoh : surat kabar, majalah, tabloid,

Sedangkan media elektronik adalah media yang proses bekerjanya berdasar pada prinsip elektronik dan eletromagnetis (contoh televisi, radio, internet).

Diantara dikotomi media tersebut ada satu media yang tidak termasuk dalam kategori keduanya yaitu media luar ruang

Media Iklan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai

untuk mengantarkan dan menyebarluaskan pesan-pesan iklan. Menurut Ismiaji Cahyono, terdapat 3 prinsip yang membedakan

jenis media iklan berdasarkan bentuknya, sebagai berikut : 1. Above The Line (media lini atas)

Above the line promotion, mencakup komunikasi media

massa, tertuju pada khalayak umum, dan sulit terukur karena jangkauannya yang luas. Outputnya berupa : televisi, cinema, radio, print, banner, search engines, banner ads, web.

Pelaksana ATL biasanya perusahaan iklan (advertising),

2. Below The Line (media lini bawah)

Bellow the line promotion, mencakup media komunikasi

non massa, sehingga spesifik kepada target komunikasinya, jenis teknik komunikasi ini mudah diukur karena target pemakai jelas. Outputnya : direct mail, public relation, company profile, annual

report, corporate (brand) identity, dan sebagainya.

Pelaksana BTL biasanya perusahaan grafis (desain grafis) atau perusahaan iklan yang memiliki divisi grafis, marketing

3. Trough The Line

Trough The Line, Mencakup penyempurnaan komunikasi

media massa dan non media massa, sehingga crossing the

line(melintasi/menyebrang media).

TTL berkembang seiring dengan kemajuan dan

penyamarataan teknologi dan ilmu pengetahuan, globalisasi dan disiplin branding yang mendayagunakan segala teknik

komunikasi, marketing, untuk penamaan citra korporat

secara internaldan eksternal. rumah branding, advertising, grafis, rumah produksi, multimedia, dan banyak lagi.

-Radio, TV -Newspapers -Magazines -Outdoor -Press -Rating -Frequency -Brand awareness -Reach

>

/

�

>

n 0 :::s v ,

lli

"

'

"

"

"

'

c:

3

tD ""I ) cialmedia ents -Cost per conv. -Quantifiable leads -New customers -Real metric -Contextual text ads -Vertical banners -Email marketing -Telemarketing

>

>

Media Vs Sarana Periklanan

Meskipun terjadi perubahan dalam industri teknologi dan iformasi yang memengaruhi penataan media

sebagai saluran komunikasi, namun media atau wahana periklanan

sebenarnya hanya terbagi ke dalam dua kategori, yaitu:

1. Sebagai Saluran Pesan. 2. Sebagai Sarana Pesan.

1. Sebagai Saluran Pesan

Pada Kategori ini, media berperan sebagai saluran

pengantar atau pembawa pesan – periklanan ataupun bukan – dalam komunikasi umum.

Misalnya, media-media tradisional seperti surat kabar, majalah, radio dan televisi, serta bioskop dan media luar ruang. Termasuk media interaktif seperti internet dan ponsel.

Pada kategori ini, yaitu media sebagai saluran pesan, biasanya disebut “media periklanan” atau “media” saja

2. Sebagai Sarana Pesan

Pada kategori ini, ruang, waktu, atau peluang yang

tersedia pada media terkait yang berperan sebagainpengantar atau pembawa pesan periklanan.

Misalnya, sebuah iklan yang ditayangkan di televisi dalam sebuah program variety show. Disini televisi adalah medianya,

sedangkan program variety show adalah sarananya.

Pada kategori ini, yaitu media sebagai sarana pesan,

biasanya disebut “sarana media”, namun lebih sering lagi disebut “sarana periklanan”.

Media Planning & Media Buying

Media iklan jika ditinjau dari sudut pandang proses

kegiatan periklanan, maka ia berada pada posisi aktivitas media planning dan media buying .

Media planning adalah proses menentukan bagaimana

menggunakan waktu dan ruang untuk meriah tujuan pemasaran. Impelementasinya memilih media yang tepat untuk digunakan dalam penyampaian pesan-pesan iklan produk tertentu. Secara ringkas dapat digambarkan kedudukan media planning dalam aktivitas periklanan.

Sedangkan

media buying dalam

kegiatan perklanan adalah merupakan aktivitas dalam memilih institusi media, memonitoring dan mengevaluasi

hasil dari kegiatan media planner.

Fungsi yang dijalankan antara lain :

1. Meliputi penyediaan informasi bagi media planner misalnya rating acara atau positioning suatu media

2. Negosiasi harga pembelian dan penyewaan waktu dan ruang pada suatu media

3. Memonitor pelaksanaan kegiatan iklan seperti menghitung jumlah target audience yang tereksposure atau memonitor jadwal pelaksanaan iklan.

4. Mengevaluasi akumulasi efetivitas kegiatan periklanan melalui media tertentu.

Kegiatan periklanan bisa dikatakan efektif, bilamana target audience atau sasaran iklan mampu dicapai. Untuk mencapai itu maka diperlukan perencanaan dan pemilihan media yang tepat.

Kunci penentu keberhasilan pencarian, pemilihan, dan penentuan dalam perencanaan media adalah : siapa khalayak

yang akan menjadi sasaran pesan, dan apa kebutuhan kreatif pesan tersebut. Selain itu, pesan hendaknya disampaikan secara

lebih kreatif, sesuai dengan karakteristik media yang semakin beragam.

a. Iklan Media Cetak

Media cetak adalah media statis dan mengutamakan

pesan-pesan visual yang dihasilkan dari proses percetakan; bahan baku dasarnya maupun sarana penyampaian pesannya menggunakan kertas ataupun sejenisnya.

Ia dapat berbentuk sebagai dokumen atas segala hal tentang rekaman peristiwa yang telah diubah dalam kata-kata, gambar maupun foto yang disusun sedemikian rupa sehingga dapat menarik perhartian publik.

Beberapa bentuk media iklan yang termasuk dalam iklan media cetak diantaranya adalah :

1. Iklan Koran/Surat Kabar

Merupakan salah satu bentuk iklan yang penempatannya berada di halaman koran/surat kabar. Biasanya

koran terbit harian dan memiliki pangsa pasarnya sendiri, ada koran nasional, koran daerah, koran bisnis dan lain-lain. Bentuk iklan di koran juga bisa beragam, ada iklan baris, iklan display, advetorial dan iklan suplemen.

2. Iklan Majalah

Merupakan media iklan yang berada di halaman

majalah. Majalah sebenarnya hampir sama dengan koran, perbedaanya banyak terlihat pada bentuk yang berbeda, bahan kertas lebih eksklusif, desain layout, dan biasanya memiliki segmen pasar

tertentu dan terbit sebulan sekali.

3. Iklan Tabloid

Merupakan iklan yang ditampilkan pada tabloid yang pada umumnya bisa terbit mingguan ataupun bulanan. Bentuk tabloid sendiri secara umum merupakan campuran dari koran dan majalah, memiliki segmen tertentu dengan pilihan minat baca tertentu juga.

4. Jurnal

Merupakan media khusus yang diterbitkan oleh kalangan tertentu dan biasanya tidak diperjual-belikan, misalnya jurnal perdagangan, jurnal kedokteran, jurnal kampus, dan lain-lain. Iklan yang ditempatkan pada jurnal biasanya memiliki relevansi dengan tema jurnal tersebut.

5. Katalog Produk

Merupakan media yang khusus berisi promosi produk. Katalog produk ini bisa hanya berisi berbagai produk dari satu persahaan tertentu saja, ataupun satu jenis produk namun dari banyak perusahaan. Katalog produk biasanya tidak

6. Kalender

Meski kalender memiliki fungsi utama sebagai penunjuk waktu (hari, tanggal, tahun) namun tidak sedikit perusahaan yang memanfaatkan kalender sebagai media promosi. Kalender ini bisa berbentuk kalender meja maupun kalender gantung yang setiap halamannya bisa terbagi secara bulanan, dua bulanan,

triwulan, catur wulan, enam bulanan dan satu tahun.

Iklan melalui kalender ini biasanya diterbitkan setahun sekali menjelang tahun baru. Posisi iklan tidak ada patokan khusus, semua tergantung dari desain kalender yang dibuat.

7. Brosur/Pamflet/flyer

Merupakan media iklan yang dicetak berisi berbagai hal secara rinci mengenai produk yang ditawarkan. Brosur/pamflet ini bisa berbentuk selembar kertas yang dicetak bolak-balik, satu muka saja ataupun berbentuk buku kecil tidak dijilid (dilipat),

bisa terdiri dari satu halaman saja, dua halaman, ataupun empat halaman. Ada yang terdiri satu lipatan, dua lipatan atau lebih.

8. Poster

Merupakan media iklan yang dicetak satu muka saja dan biasanya ditempel di tempat-tempat strategis. Poster biasanya dibaca oleh orang-orang yang bergerak, sedangkan brosur bisa dibaca sambil duduk dan dibagikan di tempat-tempat publik.

Karakteristik Sebuah Media Cetak:

• • •

Terbitnya harian, mingguan, bulanan

Kedalaman liputan bersifat informatif dengan narasi

Bersifat massal, dibaca oleh masyarakat dan tidak mewakili kelas tertentu

Fleksibel, dapat dibaca dimana saja, dan kapan saja Efek iklan lebih bisa dibuat

• •

Kategori Media Cetak:

• • • • •

Koran nasional/ koran daerah

Tabloid, terbit mingguan dengan peminatan baca tertentu Majalah, terbit bulanan, bentuk lebih eksklusif

Jurnal pertanyaan- diklangan pribadi Jurnal teknik dan profesional

Kelebihan Media Cetak:

• Kemampuan untuk menuju khalayak spesifik adalah ciri yang paling membedakan periklanan majalah dari media lain

Majalah dicatat atas usia panjangnya dan keterlibatan pembaca yang tinggi.

Iklan majalah meiliki kualitas cetak dan warna yang baik Majalah menawarkan format-format luwes yang

menungkinkan ukuran-ukuran iklan berbeda. Demiakan pula dengan sisipan dan sampel aroma

Terkadang, alih-alih membeli halaman periklanan standar, satu pengiklan menggunakan sisipan majalah

• • •

Kekurangan Media Cetak:

• • • • •

Short Life Span, hidupnya singkat (biasa 1 bulan) Cetakan banyak rusak dan kesalahannya banyak Media cenderung pasif dan statis

Membutuhkan minat baca dari konsumen

Clutter, Jika isi dan tata letaknya kacau akan mempengaruhi pemaknaan dan pemahaman isi pesan iklan oleh

b. Iklan Media Elektronik

Iklan media elektronik adalah media iklan yang proses bekerjanya berdasar pada prinsip elektronik dan eletromagnetis. Jangkauan media elektronik ini memiliki kelebihan mampu

menjangkau audience yang lebih luas dalam waktu yang

bersamaan, namun sayangnya harga iklan juga bisa lebih mahal daripada media cetak. Beberapa contoh iklan media elektronik diantaranya adalah :

1. Television Advertising

Merupakan iklan yang

ditayangkan melalui media televisi, iklan ini berisi gambar dan suara dalam bentuk audio-video yang biasanya memiliki durasi sekitar 15-30 detik.

Berbagai media tv yang dapat dipilih meliputi: tv satelit, tv kabel, dan tv digital.

Karaktristik Media Televisi:

-Memberikan kesan yang realistik Media hiburan yang populer

Adanya atau Pengulangan ideal untuk pedagang eceran

Akan lebih maksimal dengan dukungan Audiovisual

Berfikir dalam gambar

Pengoprasian yang lebih komplex

Kelebihan Media Televisi:

• • •

Metode biaya per seribu televisi cukup efisien.

Televisi memungkinkan demonstrasi produk atau jasa. Televisi gampang beradapatasi, memungkinkan adanya kombinasi suara, warna dan gerakan.

Sulit bagi para pemirsa untuk mengalihkan pandangan dari sebuah komersial.

Kelemahan Media Televisi:

• Biaya absolut untuk memproduksi dan menayangkan komersial telah menjadi demikian tinggi.

Dengan penemuan remote control, mempercepat pemirsa meindahkan saluran dan memeprcepat iklan

Meningkatnya penggunaan pengumumna promosi oleh jaringan untuk merangsang pemirsa melihat program yang gencar dipromosikan serta meningkatnya komersial pendek. Menjangkau pemirsa secara masal

keterbatasan durasi dan materi Pembuatan iklan relatif lama

Jika terlalu banyak repetisi cenderung membosankan • • • • • •

2. Radio Advertising

Merupakan iklan yang disiarkan melalui media radio, memiliki durasi yang hampir sama dengan iklan televisi namun hanya berisi suara/audio saja.

Karakteristik Media Penyiaran Radio:

- Waktu transmisi yang tidak terbatas

- lebih interaktif dengan suara santai saat mendengar radio daripada membaca koran atau majalah

-Radio menjadi teman setia pendengar

Emosi pesan disesuaikan dengan regional tertentu

Dapat membeli jan siar tertentu sehingga bisa beriklan lebih maksimal

- Auditori

-Radio is the now -Imajinatif

Kelebihan Media Radio:

• Radio bersifat luwes. Iklan dapat

diudarakan hampir kapanpun diinginkan dan hanya memerlukan perhatian awal yang singkat.

Komersial radio juga tidak mahal untuk diproduksi.

Radio dapat menjangkau khalayak spesifik (khusus), seperti kaum pria, kaum wanita, orang lanjut usia, dan pasar etnik.

• •

Kekurangan Media Radio:

• Khalayak dapat mempengaruhi kepemilikan minoritas dari stasiun radio.

Radio hanyalah sebuah media yang didengarkan, dan para pendengar tidak dapat melihat produk yang diiklankan.

Tingginya fragmentasi khalayak yang terjadi karena banyaknya jumlah stasiun.

• •

3. Online Advertising

Merupakan iklan yang

ditampilkan di media online seperti website, blog, maupun youtube. Iklan online ini bisa berupa video maupun banner animasi.

[pembahasan tentang materi online advertising akan dibahas lebih lanjut pada pertemuan berikutnya]

4. Domain Name Advertising

Merupakan nama domain produk ataupun perusahaan yang difungsikan sebagai iklan. Nama domain ini jika diakses didalamnya berisi berbagai informasi mengenai produk dan

perusahaan. Beberapa website biasanya juga melayani penjualan produknya secara online.

c. Iklan Luar Ruang

Merupakan berbagai media ikan yang

ditempatkan di luar ruangan seperti jalan, pasar, terminal stasiun dan tempat publik lainnya. Beberapa contoh media iklan luar ruang diantaranya :

1. Billboard

Adalah salah satu bentuk promosi iklan luar ruang yang berbentuk seperti poster namun memiliki ukuran cukup besar, Billboard biasanya dipasang di tempat-tempat publik yang ramai seperti jalan raya, pasar, terminal, stasiun atau lainnya.

Selain billboard yang dicetak dari bahan MMT, saat ini juga sudah muncul digital billboard atau yang sering disebut videotron, bahkan ada juga yang berupa iklan berjalan atau mobile billboard, yaitu billboard yang dipasang di media transportasi seperti mobil, kereta atau yang lainnya.

2. Baliho

Adalah media promosi yang digunakan untuk

memberitakan informasi event atau kegiatan yang berhubungan dengan masyarakat, selain itu baliho juga digunakan untuk

mengiklankan suatu produk baru.

Billboard dan baliho sebenarnya hampir sama, namun baliho memiliki ukuran yang lebih kecil dan pemasangannya tidak serumit Billboard.

3. Shop Sign Branding

Adalah media promosi yang berfungsi untuk memberikan petunjuk kepada para konsumen agar mengetahui dimana

sebuah tempat usaha berada. Media ini biasanya terletak di tempat usaha atau berada di tempat lain yang diberi tanda petunjuk arah sebagai branding.

4. Neon Box

Adalah media promosi berbentuk box atau bentuk lain yang di dalamnya diterangi lampu neon. Neon box biasanya

dapat lebih mencuri perhatian pada malam hari dan diletakkan di lokasi usaha.

5. Spanduk

Adalah media promosi yang biasanya terbuat dari kain atupun MMT yang dipasang secara membentang di pinggir jalan maupun lokasi usaha.

6. Iklan Tembok

Adalah media promosi yang menggunakan tembok sebagai media iklannya. Iklan ini biasanya dilukis di dinding-dinding rumah, gedung,

jembatan, pagar ataupun lainnya yang berada di keramaian.

7. Media 3D

Adalah media promosi berbentuk tiga dimensi yang mencerminkan produk tertentu yang dipromosikan.

Manfaat Pengunaan Media Luar Ruang

• Billboard fleksibel secara geografis, perusahaan dapat

diposisikan secara strategis untuk melengkapi usaha-usaha periklanan lainnya dalam memilih atau menentukan lokasi akan dimana lokasi tersebut akan dipasang..

Biaya relatif lebih terjangkau Menguasai daerah sekitar.

Kemampuan media luar ruang memberikan kesempatan

terbaik untuk memperkenalkan produk dan kemasan juga inti dari pesan yang akan disampaikan.

• • •

Kekurangan Media Luar Ruang

• Tidak tersengementasi sesuai dengan target market yang

dissasar karena media luar ruang dapat dilihat oleh siapapun. Waktu exposure nya yang singkat, khalayak tidak melihatnya secara tepat bagaimana menark perhatiaan

Sulit mengukur jumlah khalayak yang melihat media luar ruang, bagi sebagian orang hal ini merupakan hambatan. Papan reklame di anggap sebagai sampah visual karena di anggap menghilangkan keindahan pada lingkungan.

• • •

Media Periklanan Alternatif Lainnya :

1. Periklanan barang- barang berguna

Periklanan ini didefinisikan sebagai “sebuah periklanan, promosi penjualan dan media komunikasi pendorong motivasi yang memanfaatkan barang-barang berguna

nama logo pengiklan

yang telah diberi

2. 3. 4. 5. 6.

Periklanan yellow pages

Informersial dan home shopping Rambu-rambu

Kaos

Sarana Periklanan

Sarana periklanan adalah fasilitas tempat memaparkan pesan periklanan, berbeda dengan media-media yang lazim digunakan secara tradisional.

Sarana periklanan ini amat beragam. Mulai dari kegiatan promosi penjualan, sponsor, direct mail – untuk pemasaran

tanggapan langsung - sampai pameran-pameran, dan sebagainya.

Namun diluar sarana ini sesungguhnya masih banyak sarana-sarana lain seperti katalog yang mengantarkan peluang-peluang pemasaran tersendiri, hingga kemasan produk yang jarang diperhitungkan.

Satu hal penting yang perlu ditekankan adalah bahwa sarana periklanan sama pentingnya dengan media utama

periklanan. Keduanya sama-sama bermanfaat, juga sama-sama memiliki kekuatan dan keterbatasan asing-masing.

Bahkan dalam hal-hal tertentu, para pemasar bisa juga memperoleh banyak manfaat dari menggunakan hanya media periklanan saja, atau media interaktif saja, ataupun sarana

periklanan saja. Semua tergantung pada tujuan pemasar dan strategi kampanye yang hendak dijalankan.