BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.2 Hasil Penelitian
4.2.1 Karakteristik Responden
Responden dari penelitian ini adalah komsumen yang melakukan pembelian produk di Indomaret. Adapun pertanyaan yang termuat dalam kuesioner ini terdiri dari dua bagian, yaitu pertanyaan pertama mengeneai identitas responden dan pertanyaan mengenai keempat variabel independen yaitu faktor sosial, faktor budaya, faktor pribadi, dan faktor psikologis. Pada bagian ini akan dijelaskan mengenai identitas responden berdasarkan jenis kelamin, usia, dan pekerjaan. Penggolongan yang dilakukan terhadap responden dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara jelas objek penelitian.
Gambaran umum objek penlitian tersebut diuraikan sebagai berikut:
Tabel 4.1
Data Profil Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Frequensi Presentase
Laki-laki 14 25,5%
Perempuan 41 74,5%
Total 55 100%
Sumber: data primer diolah (2021)
Berdasarkan data profil responden yang tergolong dalam kelompok jenis kelamin diatas, jumlah responden berjenis kelamin laki-laki sebanyak 14 orang atau dalam bentuk persentase sebanyak 25,5%. Sedangkan jumlah responden berjenis kelamin perempuan sebanyak 41 orang atau dalam bentuk persentase sebanyak 74,5%. Jika dilihat dari hasil tersebut maka jumlah responden berjenis kelamin perempuan lebih banyak dibandingkan responden berjenis kelamin laki- laki.
Tabel 4. 2
Data Profil Responden Berdasarkan Usia
Usia Frequensi Persentase
15-20 2 3,6%
20-25 53 96,4%
25-30 -
>30 -
Total 55 100%
Sumber: data primer diolah (2021)
Berdasarkan tabel 4.2 diatas dapat diketahui bahwa jumlah responden yang tergolong dalam kelompok usia diatas, jumlah responden yang berumur 15- 20 tahun sebanyak 2 orang atau 3,6%, selanjutnya responden yang berusia 20- 25 tahun sebanyak 53 orang atau 96,4%, selanjutnya responden yang berusia 25-30 tahun sebanyak 0 orang atau 0% dan responden yang berusia >30 tahun sebanyak 0 orang atau 0%.
Tabel 4.3
Data Profil Responden Berdasarkan Pekerjaan
Pekerjaan Frekuensi Persentase
PNS - -
KARYAWAN SWASTA 6 10,9%
WIRASWASTA - -
PELAJAR/MAHASISWA 49 89,1%
Total 55 100%
Sumber: data primer diolah (2021)
Berdasarkan data profil responden yang dikelompokkan berdasarkan pekerjaan, jumlah responden yang berkerja sebagai PNS sebanyak 0 orang atau 0%, selanjutnya jumlah responden yang bekerja sebagai Karyawan Swasta 6
orang atau 10,9%, selanjutnya jumlah responden yang bekerja sebagai Wiraswasta sebanyak 0 orang atau 0%, sedangkan jumlah responden yang bekerja sebagai Pelajar/Mahasiswa sebanyak 49 orang atau 89,1%, maka dapat disimpulkan bahwa responden yang berprofesi sebagai pelajar/mahasiswa lebih dominan yaitu sebanyak 49 orang atau sebesar 89,1%.
4.2.2 Analisis Data Deskriptif Variabel
1. Analisis Data Deskriptif Faktor Budaya (X1)
Variabel Faktor Budaya membahas tentang Kepercayaan, Pandangan baik dan buruk, Terbiasa mendengarkan, dan Kebiasaan. Tanggapan responden terhadap Faktor Budaya dirangkum dalam tabel berikut ini :
Tabel 4.4
Data Penilaian Responden Terhadap Faktor Budaya
Sumber: Data primer diolah (2021)
Penelitian ini menggunaokan skala likert yang terdiri dari 5 skor yakni sangat tidak setuju (1), tidak setuju (2), kurang setuju (3), setuju (4), dan sangat
No Pertanyaan STS TS KS S SS Mean
F % F % F % F % F %
1 Kepercayaan (X1.1)
0 0% 0 0% 3 5,5% 37 67,3% 15 27,3 4,22 2 Pandangan
baik dan buruk (X1.2)
0 0% 5 9,1% 7 12,7% 31 56,4 12 21,8% 3,91
3 Terbiasa mendengarka n (X1.3)
1 1,8
%
5 9,1% 8 14,5% 31 56,4% 10 18,2% 3,80
4 Kebiasaan (X1.4)
0 0% 2 3,6% 13 23,6 28 50,9% 12 21,8% 3,91
setuju (5), dalam hal ini pengukuran Kepercayaan dapat diukur menggunakan acuan skor dengan hasil rata-rata jawaban responden. Berdasarkan table diatas, dapat dilihat pada pertanyaan pertama mengenai Kepercayaan berbelanja di Indomaret (X1.1) dengan rata-rata jawaban responden menunjukkan angka 4,22 yang berarti nilai mean tertinggi pada variabel X1 dan berada pada skala setuju dan sangat setuju artinya artinya konsumen mempercayai produk Indomaret, selanjutnya pada pertanyaan kedua mengenai Pandangan baik dan buruk (X1.2) nilai mean responden dengan rata-rata jawaban menunjukkan angka 3,91 berada pada skala setuju dan sangat setuju artinya pandangan baik dan buruk mempengaruhi konsumen dalam berbelanja di Indomaret, selanjutnya pada pertanyaan mengenai Terbiasa mendengarkan produk indomaret (X1.3) dengan nilai mean responden 3,80 berada pada skala setuju artinya konsumen terbiasa mendengarkan tentang produk Indomaret dari orang lain sehingga memutuskan untuk memilih/membelinya. Pertanyaan terakhir mengenai Kebiasaan (X1.4) dengan nilai mean responden 3,91 berada pada skala setuju artinya konsumen Indomaret memilih/membeli produk karena kebiasaan.
2. Analisis Data Deskriptif Faktor Sosial (X2)
Variabel Faktor Sosial membahas tentang keberadaan teman, keberadaan anggota keluarga dan keberadaan orangtua/orang yang dituakan. Tanggapan responden terhadap Faktor Sosial dirangkum dalam tabel berikut ini :
Tabel 4.5
Data Penilaian Responden Terhadap Faktor Sosial
Sumber: data primer diolah (2021)
Berdasarkan hasil tanggapan yang telah dirangkum pada tabel di atas menunjukkan bahwa yang memiliki mean adalah pertanyaan (X2.1) mengenai keberadaan teman dengan menunjukkan angka rata-rata 3,62 yang berada pada skala setuju artinya keberadaan teman mempengaruhi konsumen untuk memilih/membeli suatu produk di Indomaret, selanjutkan nilai mean tertinggi adalah pertanyaan pada variabel (X2.2) mengenai keberadaan anggota keluarga dengan angka rata-rata 3,73 dengan pilihan terbanyak pada skala setuju artinya anggota keluarga mempengaruhi konsumen untuk memilih/membeli suatu produk di Indomaret. Sedangkan pertanyaan pada variabel (X2.3) mengenai keberadaan orangtua/orang yang dituakan dengan mean terendah dengan angka rata-rata 3,49 yang beerada pada skala setuju artinya keberadaan orang tua atau orang yang dituakan mempengaruhi konsumen sehingga memilih/membeli suatu produk di Indomaret.
No Pertanyaan STS TS KS S SS Mean
F % F % F % F % F %
1 Keberadaan teman (X2.1)
0 0% 6 10,9% 16 29,1% 26 47,3% 7 12,7% 3,62 2 Keberadaan
anggota keluarga (X2.2)
0 0% 4 7,3% 15 27,3% 28 50,9% 8 14,5% 3,73
3 Keberadaan orangtua/orang yang dituakan (X2.3)
1 1,8% 5 9,1% 17 30,9% 30 54,5% 2 3,6% 3,49
3. Analisis Data Deskriptif Faktor Pribadi (X 3 )
Variabel Faktor Pribadi membahas tentang pekerjaan, keadaan ekonomi/penghasilan, gaya hidup, dan kepribadian. Tanggapan responden terhadap Faktor Pribadi dirangkum dalam tabel berikut ini :
Tabel 4.6
Data Penilaian Responden Terhadap Faktor Pribadi
Sumber: data primer diolah (2021)
Berdasarkan table diatas, dapat dilihat pada pertanyaan pertama mengenai perkerjaan (X3.1) dengan nilai mean responden menunjukkan angka 3,62 berada pada skala setuju artinya pekerjaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian suatu produk, selanjutnya pada pertanyaan kedua mengenai keadaan ekonomi/penghasilan (X3.2) nilai mean responden dengan rata-rata jawaban menunjukkan angka 3,73 berada pada skala setuju artinya keadaan ekonomi/penghasilan berpengaruh terhadap keputusan pembelian suatu produk, selanjutnya pada pertanyaan mengenai gaya hidup (X3.3) dengan nilai mean responden 3,53 berada pada skala setuju artinya gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian suatu produk. Pertanyaan terakhir
No Pertanyaan STS TS KS S SS Mean
F % F % F % F % F %
1 Pekerjaan (X3.1) 0 0% 8 14,5% 13 23,6% 26 47,3% 8 14,5% 3,62 2 Keadaan
ekonomi/penghasilan (X3.2)
0 0% 4 7,3% 15 27,3% 28 50,9% 8 14,5% 3,73
3 Gaya hidup (X3.3) 2 3,6% 4 7,3% 19 34,5% 23 41,8% 7 12,7% 3,53 4 Kepribadian (X3.4) 0 0% 3 5,5% 14 25,5% 34 61,8% 4 7,3% 3,71
mengenai kepribadian (X3.4) dengan nilai mean responden 3,71 berada pada skala setuju artinya kepribadian mempengaruhi terhadap keputusan pembelian pada suatu produk di Indomaret.
4. Analisis Data Deskriptif Faktor Psikologis (X 4 )
Variabel Faktor Psikologis membahas tentang Motivasi membeli, persepsi, mengenali produk, dan keyakinan. Tanggapan responden terhadap Faktor Pribadi dirangkum dalam tabel berikut ini :
Tabel 4.7
Data Penilaian Responden Terhadap Faktor Psikologis
Sumber: data primer diolah (2021)
Berdasarkan table diatas, dapat dilihat pada pertanyaan pertama mengenai motivasi membeli (X4.1) dengan nilai mean responden menunjukkan angka 3,75 berada pada skala setuju artinya konsumen indomaret termotivasi memilih/membeli suatu produk, selanjutnya pada pertanyaan kedua mengenai persepsi (X4.2) nilai mean responden dengan rata-rata jawaban menunjukkan angka 3,91 berada pada skala setuju artinya persepsi terhadap produk di Indomaret berpengaruh terhadap keputusan pembelian, selanjutnya pada
No Pertanyaan STS TS KS S SS Mean
F % F % F % F % F %
1 Motivasi membeli (X4.1)
1 1,8% 2 3,6% 11 20,0% 37 67,3% 4 7,3% 3,75 2 Persepsi (X4.2) 0 0% 3 5,5% 6 10,9% 39 70,9% 7 12,7% 3,91 3 Mengenali produk
(X4.3)
1 1,8% 2 3,6% 9 16,4% 38 69,1% 5 9,1% 3,80 4 Keyakinan (X4.4) 0 0% 5 9,1% 14 25,5% 32 58,2% 4 7,3% 3,64
pertanyaan mengenai mengenali produk (X4.3) dengan nilai mean responden 3,80 berada pada skala setuju artinya konsumen mengenali produk karena sering berbelanja sehingga membeli produk di Indomaret. Pertanyaan terakhir mengenai keyakinan (X4.4) dengan nilai mean responden 3,64 berada pada skala setuju artinya konsumen merasa yakin terhadap produk yang ada di indomaret.
5. Analisis Data Deskriptif Keputusan Pembelian (Y)
Variabel Keputusan Pembelian membahas tentang Kebutuhan, mencari informasi, mengevaluasi produk, dan keputusan memilih produk. Tanggapan responden terhadap Keputusan Pembelian dirangkum dalam tabel berikut ini :
Tabel 4.8
Data Penilaian Responden Terhadap Keputusan Pembelian
Sumber: data primer diolah (2021)
Berdasarkan table diatas, dapat dilihat pada pertanyaan pertama mengenai motivasi membeli (Y1) dengan nilai mean responden menunjukkan angka 3,75 berada pada skala setuju artinya kebutuhan berpengaruh terhadap memilih produk yang akan dibeli oleh konsumen indomaret, selanjutnya pada
No Pertanyaan STS TS KS S SS Mean
F % F % F % F % F %
1 Motivasi membeli (Y1)
1 1,8% 2 3,6% 11 20,0% 37 67,3% 4 7,3% 3,75 2 Persepsi (Y2) 0 0% 3 5,5% 6 10,9% 39 70,9% 7 12,7% 3,91 3 Mengenali produk
(Y3)
1 1,8% 2 3,6% 9 16,4% 38 69,1% 5 9,1% 3,80 4 Keyakinan (Y4) 0 0% 5 9,1% 14 25,5% 32 58,2% 4 7,3% 3,64
pertanyaan kedua mengenai persepsi (Y2) nilai mean responden dengan rata- rata jawaban menunjukkan angka 3,91 berada pada skala setuju yang artinya sebelum melakukan pembelian konsumen indomaret mencari informasi terlebih dahulu terkait produk, selanjutnya pada pertanyaan mengenai mengenali produk (Y3) dengan nilai mean responden 3,80 berada pada skala setuju artinya mengevaluasi produk mempengaruhi konsumen ketika sudah membeli produk indomaret. Pertanyaan terakhir mengenai keyakinan (Y4) dengan nilai mean responden 3,64 berada pada skala setuju artinya keyakinan mempengaruhi konsumen memilih produk sebelum melakukan transaksi.
4.2.3 Pengujian Validasi dan Reliabilitas 1. Pengujian Validitas
Pengujian validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner.uji validitas dilakukan setelah menghasilkan data tanggapan responden yang di hasilkan dari kuesioner yang telah disebarkan. Penelitian ini menggunakan alat analisis yaitu SPSS dengan menggunakan Corected item- Total Correlation besar dari r tabel atau df = (N-2) = 55-2 = 53 = 0,266.
Tabel 4.9 Hasil Uji Validitas No Variabel Total Person
Correlation
Keterangan
1 X1.1 0,448 Valid
2 X1.2 0,547 Valid
3 X1.3 0,749 Valid
4 X1.4 0,706 Valid
5 X2.1 0,821 Valid
6 X2.2 0,890 Valid
7 X2.3 0,752 Valid
8 X3.1 0,664 Valid
9 X3.2 0,497 Valid
10 X3.3 0,673 Valid
11 X3.4 0,565 Valid
12 X4.1 0,605 Valid
13 X4.2 0,668 Valid
14 X4.3 0,679 Valid
15 X4.4 0,641 Valid
16 Y1 0,643 Valid
17 Y2 0,641 Valid
18 Y3 0,779 Valid
19 Y4 0,717 Valid
Sumber: data primer diolah (2021)
Berdasarkan tabel hasil uji validitas di atas, dengan menggunakan nilai r tabel 0,266 maka semua instrument pertanyaan setiap variabel menunjukkan hasil yang valid secara keseluruhan karena nilai Total Person Correlation menunjukkan angka diatas dari nilai r tabel yaitu 0,266 sehingga dapat dikatakn bahwa setiap instrument ke lima variabel yang diteliti dianggap sudah valid secara keseluruhan.
2. Uji Reliabilitas
Pengujjian reabilitas merupakan pengujian yang digunakan untuk mengukur kestabilan indicator setiap variabel dalam kuesioner dengan menggunakan nilai standar koefisien Cronbach’s Alpha 0,60. Jadi Suatu konstruk atau variabel
dilakukan reliabel jika memberikan Cronbach Alpha > 0,60 (Ghozali, 2011).
Berikut hasil uji reliabilitas setiap variabel :
A. Hasil Uji Reliabilitas Faktor Budaya (X1)
Tabel 4.10
Reliability Statistics Cronbach's
Alpha
N of Items
.465 4
Berdasarkan hasil uji reliabilitas Faktor Budaya (X1) di atas, memiliki nilai Cronbach’s Alpha yang lebih besar dari 0,60 yaitu 0,465. Berdasarkan ketentuan di atas maka indikator-indikator dalam penelitian ini dikatakan reliabel.
B. Hasil Uji Reliabilitas Faktor Sosial (X2)
Tabel 4.11
Reliability Statistics Cronbach's
Alpha
N of Items
.758 3
Berdasarkan hasil uji reliabilitas Faktor Sosial (X2) di atas, memiliki nilai Cronbach’s Alpha yang lebih besar dari 0,60 yaitu 0,758. Berdasarkan ketentuan di atas maka indikator-indikator dalam penelitian ini dikatakan reliabel.
C. Hasil Uji Reliabilitas Faktor Pribadi (X3)
Tabel 4.12
Reliability Statistics Cronbach's
Alpha
N of Items
.412 4
Berdasarkan hasil uji reliabilitas Faktor Pribadi (X3) di atas, memiliki nilai Cronbach’s Alpha yang lebih besar dari 0,60 yaitu 0,412. Berdasarkan ketentuan di atas maka indikator-indikator dalam penelitian ini dikatakan reliabel.
D. Hasil Uji Reliabilitas Faktor Psikologis (X4)
Tabel 4.13
Reliability Statistics Cronbach's
Alpha
N of Items
.538 4
Berdasarkan hasil uji reliabilitas Faktor Psikologis (X4) di atas, memiliki nilai Cronbach’s Alpha yang lebih besar dari 0,60 yaitu 0,538. Berdasarkan ketentuan di atas maka indikator-indikator dalam penelitian ini dikatakan reliabel.
E. Hasil Uji Reliabilitas Keputusan Pembelian (Y)
Tabel 4.14
Reliability Statistics Cronbach's
Alpha
N of Items
.638 4
Berdasarkan hasil uji reliabilitas Keputusan Pembelian (Y) di atas, memiliki nilai Cronbach’s Alpha yang lebih besar dari 0,60 yaitu 0,638.
Berdasarkan ketentuan di atas maka indikator-indikator dalam penelitian ini dikatakan reliabel.
4.2.4 Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 4.15Hasil Perhitungan Regresi
Sumber: Output SPSS 2021
Berdasarkan hasil perhitungan regresi yang diolah diatas, maka pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen di uraikan berdasarkan persamaan berikut :
Y = b0 + b1 X1 + b2 X2 + b3 X3+ b4 X4+e
Y = 0,6.990 + -0,202X1 + 0,286X2 + -0,099X3+ 0,678X4+ e
Keterangan dari persamaan diatas dijelaskan dengan uraian berikut ini :
A. b0= menunjukkan angka 0,6.990 yang berarti jika semua variabel bebas yaitu faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, faktor psikologis konstan maka angka variabel terikat menunjukkan angka 0,6.990% sebagai nilai hasil variabel dependen sehingga dapat menentukan keputusan pembelian pada Indomaret.
Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) 6.990 2.228 3.137 .003
TOTAL.FAKTOR.BUDAYA -.202 .141 -.191 -1.430 .159
TOTAL.FAKTOR.SOSIAL .286 .134 .282 2.134 .038
TOTAL.FAKTOR.PRIBADI -.099 .126 -.099 -.791 .433
TOTAL.FAKTOR.PSIKOL OGIS
.678 .138 .621 4.895 .000
B. -0,202 X1 = nilai -0,202 merupakan nilai yang menunjukkan bahwa Faktor Budaya (X1) tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada Indomaret (Y), sehingga setiap penambahan 1% tanggapan responden tentang Faktor Budaya (X1) maka akan mempengaruhi variabel (Y) yaitu keputusan pembelian dengan nilai menjadi 2,02%.
C. 0,286 X2= nilai 0,286 merupakan nilai yang menunjukkan bahwa Faktor Sosial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada Indomaret (Y), sehingga setiap penambahan 1% tanggapan responden tentang Faktor Sosial (X2) maka akan mempengaruhi variabel (Y) yaitu keputusan pembelian dengan nilai menjadi 2,86%.
D. -0,099 X3= nilai -0,099 merupakan nilai yang menunjukkan bahwa Faktor Pribadi (X3) tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada Indomaret (Y), sehingga setiap penambahan 1%
tanggapan responden tentang Faktor Pribadi (X3) maka akan mempengaruhi variabel (Y) yaitu keputusan pembelian dengan nilai menjadi 0,99%.
E. 0,678 X4= nilai 0,678 merupakan nilai yang menunjukkan bahwa Faktor Psikologis (X4) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada Indomaret (Y), sehingga setiap penambahan 1%
tanggapan responden tentang Faktor Psikologis (X4) maka akan mempengaruhi variabel (Y) yaitu keputusan pembelian dengan nilai menjadi 6,78%.
Berdasarkan uraian persamaan diatas maka dapat disimpulkan bahwa variabel dengan nilai paling tinggi dibandingkan dengan nilai koefisien variabel bebas lainnya, adalah Faktor Psikologis (X4) dengan nilai koefisien sebesar 0,678 sehingga dapat dikatakan paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
4.2.5 Pengujian Hipotesis A. Uji Parsial (Uji t)
Uji parsial (uji t) merupakan pengujian yang dilakukan untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel bebas (X) secara parsial terhadap variabel terikat (Y). Berikut hasil uji t penelitian :
Tabel 4.16 Hasil Uji t
Variabel T hitung T tabel Signifikan
Faktor budaya -1,430 1,675 0,159
Faktor sosial 2,134 1,675 0,038
Faktor pribadi -0,791 1,675 0,433
Faktor psikologis 4,895 1,675 0,000
Sumber:data primer diolah (2021)
Jika nilai t hitung > t tabel maka terdapat pengaruh variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y) atau hipotesis diterima. Sedangkan Jika nilai t hitung
< t tabel maka terdapat pengaruh variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y) atau hipotesis ditolak. Sama halnya jika dilihat dari nilai signifikannya < 0,05 maka variabel dikatakan signifikan. Jika dilihat dari tabel diatas maka dapat diuraikan hasil berikut ini :
1. t hitung Faktor Budaya X1 -1,430 < t tabel 1,675 dengan nilai signifikan 0,159 yang > 0,05 yang berarti bahwa Faktor Budaya (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Faktor Budaya (X1) tidak berpengaruh secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian.
2. t hitung Faktor Sosial (X2) 2,134 > t tabel 1,675 dengan nilai signifikan 0,038 yang < 0,05 yang berarti bahwa Faktor Sosial (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Faktor Sosial (X2) berpengaruh secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian.
3. t hitung Faktor Pribadi (X3) -0,791 < t tabel 1,675 dengan nilai signifikan 0,433 yang > 0,05 yang berarti bahwa Faktor Pribadi (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Faktor Pribadi (X3) tidak berpengaruh secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian.
4. t hitung Faktor Psikologis (X4) 4,895 > t tabel 1,675 dengan nilai signifikan 0,000 yang < 0,05 yang berarti bahwa Faktor Psikologis (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Faktor Psikologis (X4) berpengaruh secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian.
B. Uji Simultan (Uji f)
Uji simultan f merupakan pengujian serentak variabel bebas berpengaruh secara bersama-sama atau tidaknya terhadap variabel terikat. Berikut hasil uji simultan penelitian :
Tabel 4.17 Hasil Uji f
Sumber: Output SPSS (2021)
Berdasarkan tabel hasil uji simultan (uji f) diatas maka nilai F hitung sebesar 9,199 > F tabel 2,557 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti bahwa berpengaruh signifikan. Berdasarkan hasil analisis dapat disimpulkan bahwa variabel bebas Faktor Budaya (X1), Faktor Sosial (X2), Faktor Pribadi (X3), Faktor Psikologis (X4) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y).
C. Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien determinasi merupakan acuan untuk mengukur kontribusi pengaruh variabel bebas (X) secara simultan terhadap variabel terikat (Y), dalam penelitian ini akan diukur pengaruh Faktor budaya (X1), Faktor sosial (X2), Faktor pribadi (X3), Faktor psikologis (X4) terhadap keputusan pembelian (Y). Berikut hasil koefisien determinasi penelitian ini :
ANOVAb
Model Sum of
Squares
Df Mean Square F Sig.
1 Regression 95.007 4 23.752 9.199 .000a
Residual 129.102 50 2.582
Total 224.109 54
Tabel 4.18
Hasil Koefisien Determinasi (R2)
Sumber: Output SPSS (2021)
Berdasarkan hasil koefisien determinasi diatas, nilai R menunjukkan angka 0,651 yang menghampiri angka 1, maka koefisien determinasi (R square) sebesar 0,651 x 0,651 = 0,424 sehingga dapat dikatakan bahwa variabel bebas Faktor budaya (X1), Faktor sosial (X2), Faktor pribadi (X3), Faktor psikologis (X4) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Indomaret (Y) sebesar 42,4%. Jika (100%-42,4%) menghasilkan angka 57,6% yang dapat diartikan bahwa terdapat 57,6% pengaruh variabel lain diluar variabel yang tidak diteliti.