BAB I. PENDAHULUAN
BAB 4 HASIL PENELITIAN
4.1. Hasil Penelitian
4.1.1. Deskripsi Variabel Penelitian
Dalam penelitian ini penulis mengola data angket dalam bentuk data yang terdiri dari 8 pernyataan untuk variabel Purchase Decision (Y), 8 pernyataan untuk Brand Image (X1), 10 pernyataan untuk Word Of Mouth (X2), dan 8 pernyataan untuk Celebrity Endorser (X3). Angket yang disebarkan ini diberikan kepada 100 orang responden Pengguna Produk Skintific di Kota Medan sebagai sampel penelitian dengan menggunakan skala likert berbentuk tabel ceklis.
4.1.2 Identitas Responden
4.1.2.1. Identitas Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.1.
Jenis Kelamin Responden
No Jenis Kelamin Jumlah Persentase
1 Laki Laki 5 5 %
2 Perempuan 95 95 %
TOTAL 100 100 %
Sumber : Data Diolah 2022
Dari tabel 4.1 diatas bisa dilihat bahwa persentase responden terdiri dari 5 (5 %) orang laki-laki dan perempuan sebanyak 95 (95%) orang. Bisa di Tarik kesimpulan bahwa yang menjadi mayoritas responden adalah perempuan pada Pengguna Produk Skintific di Kota Medan
4.1.2.2. Identitas Berdasarkan Pendidikan Tabel 4.2.
Pendidikan Responden
No Umur Jumlah Persentase
1 SMA 48 48 %
2 D3 20 20 %
3 S1 32 32 %
4 S2 0 0 %
TOTAL 100 100 %
Sumber : Data Diolah 2022
Dari tabel 4.2 diatas bisa dilihat bahwa reponden terdiri dari Karyawan yang tamatan SMA sebanyak 48 orang (48%), tamatan D3 sebanyak 20 orang (20%), dan tamatan S1 sebanyak 32 orang (32%). Dengan demikian yang menjadi mayoritas responden adalah yang tamatan Strata 1 pada Pengguna Produk Skintific di Kota Medan .
4.1.2.3. Identitas Berdasarkan Umur
Tabel 4.3 Umur Responden
No Umur Jumlah Persentase
1 18 - 30 Tahun 67 67 %
2 31 – 40 Tahun 33 33 %
3 41 – 50 Tahun 0 0 %
3 51 – 60 Tahun 0 0 %
TOTAL 100 100 %
Sumber : Data Diolah 2022
Dari tabel 4.3 diatas bisa dilihat bahwa reponden terdiri dari Karyawan yang berumur 18-30 tahun sebanyak 67 orang (67%), berumur 31 - 40 tahun sebanyak 33 orang (33 %), berumur 41-50 tahun yaitu sebanyak 0 orang (0 %).
berumur 51-60 tahun yaitu sebanyak 0 orang (0%). Dengan demikian yang menjadi mayoritas responden adalah yang berumur rentang waktu 18 sampai 30 tahun pada Pengguna Produk Skintific di Kota Medan
4.1.2.4. Identitas Berdasarkan Lama Menggunakan Tabel 4.4.
Lama Menggunakan Responden
No Lama Menggunakan Jumlah Persentase
1 < 1 Tahun 88 88 %
2 > 1 Tahun 12 12 %
TOTAL 49 100 %
Sumber : Data Diolah 2022
Dari tabel 4.3 diatas bisa dilihat bahwa reponden terdiri dari yang lama menggunakan < 1 tahun sebanyak 88 orang (88 %), dan lama menggunakan > 1 tahun yaitu sebanyak 12 orang (12 %). Dengan demikian yang menjadi mayoritas responden adalah konsumen lama menggunakan kurang dari 1 tahun pada Pengguna Produk Skintific di Kota Medan .
4.1.3.Deskripsi Hasil Penelitian
4.1.3.1 Variabel Purchase Decision (Y)
Berdasarkan penyebaran angket kepada Pengguna Produk Skintific di Kota Medan diperoleh nilai-nilai frekuensi jawaban responden tentang variabel Purchase Decision sebagai berikut :
Tabel 4.5
Skor Angket Untuk Variabel Purchase Decision (Y)
No Jawaban Purchase Decision (Y)
Pert SS S KS TS STS JUMLAH
F % F % F % F % F % F %
1 62 62.00 19 19 14 14.00 4 4 1 1.00 100 100 2 52 52.00 33 33 12 12.00 2 2 1 1.00 100 100 3 47 47.00 31 31 18 18.00 2 2 2 2.00 100 100 4 58 58.00 24 24 15 15.00 2 2 1 1.00 100 100 5 45 45.00 31 31 18 18.00 5 5 1 1.00 100 100 6 52 52.00 23 23 20 20.00 4 4 1 1.00 100 100 7 37 37.00 40 40 15 15.00 7 7 1 1.00 100 100 8 35 35.00 33 33 26 26.00 5 5 1 1.00 100 100 Data Penelitian Diolah (2023)
Dari tabel diatas dapat dijelaskan mengenai pernyataan dari variabel Purchase Decision adalah:
1. Jawaban responden Saya melakukan pembelian Produk Skintific karena produknya sangat bagus, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 62 orang (62,00%).
2. Jawaban responden Saya melakukan pembelian Produk Skintific karena produknya di gemari oleh masyarakat, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 52 orang (52,00%).
3. Jawaban responden Saya membeli Produk Skintific karena Produk Skintific yang sudah ternama, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 47 orang (47,00%).
4. Jawaban responden Saya membeli Produk Skintific karena merek yang sudah diakui oleh masyarakat, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 58 orang (58,00%).
5. Jawaban responden Saya membeli Produk Skintific ketika saya mendapatkan gajian, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 45 orang (45,00%).
6. Jawaban responden Saya dapat membeli Produk Skintific karena banyak toko yang menjual Produk Skintific, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 52 orang (52,00%).
7. Jawaban responden Saya membeli Produk Skintific dengan jumlah yang saya inginkan, mayoritas responden menjawab setuju sebanyak 40 orang (40,00%).
8. Jawaban responden Saya membeli Produk Skintific selalu dengan uang tunai, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 35 orang (35,00%).
4.1.3.2 Variabel Brand Image (X1)
Berdasarkan penyebaran angket kepada Pengguna Produk Skintific di Kota Medan diperoleh nilai-nilai frekuensi jawaban responden tentang variabel Brand Image sebagai berikut :
Tabel 4.6. Skor Angket Untuk Variabel Brand Image (X1)
No Jawaban Brand Image (X1)
Pert SS S KS TS STS JUMLAH
F % F % F % F % F % F %
1 44 44.00 42 42 8 8 3 3.00 3 3.00 100 100 2 37 37.00 44 44 14 14 2 2.00 3 3.00 100 100 3 42 42.00 39 39 13 13 2 2.00 4 4.00 100 100 4 41 41.00 40 40 13 13 2 2.00 4 4.00 100 100 5 43 43.00 40 40 10 10 4 4.00 3 3.00 100 100 6 52 52.00 32 32 11 11 1 1.00 4 4.00 100 100 7 45 45.00 36 36 11 11 3 3.00 5 5.00 100 100 8 42 42.00 43 43 10 10 2 2.00 3 3.00 100 100 Data Penelitian Diolah (2023)
Dari tabel diatas dapat dijelaskan mengenai pernyataan dari variabel Brand Image adalah:
1. Jawaban responden Kualitas Produk Skintific diakui terbaik, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 44 orang (44,00%).
2. Jawaban responden Produk Skintific sudah diakui memiliki kualitas yang terbaik yang dipercaya oleh masyarakat, mayoritas responden menjawab setuju sebanyak 44 orang (44,00%).
3. Jawaban responden Merek Produk Skintific sangat dipercaya oleh masyarakat, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 42 orang (42,00%).
4. Jawaban responden Produk Skintific sangat dipercaya karena kualitas yang hebat sesuai dengan era saat ini, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 41 orang (41,00%).
5. Jawaban responden Produk Skintific cocok digunakan semua kalangan, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 43 orang (43,00%).
6. Jawaban responden Produk Skintific banyak memiliki manfaat untuk kecantikan setiap orang, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 52 orang (52,00%).
7. Jawaban responden Produk Skintific mempunyai beberapa macam pilihan untuk segala perawatan wajah, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 45 orang (45,00%).
8. Jawaban responden Produk Skintific sangat mudah dan efisien, mayoritas responden menjawab setuju sebanyak 43 orang (43,00%).
4.1.3.3 Variabel Word Of Mouth (X2)
Berdasarkan penyebaran angket kepada Pengguna Produk Skintific di Kota Medan diperoleh nilai-nilai frekuensi jawaban responden tentang variabel Word Of Mouth sebagai berikut :
Tabel 4.7
Skor Angket Untuk Variabel Word Of Mouth (X2)
No Jawaban Word Of Mouth (X2)
Pert SS S KS TS STS Jumlah
F % F % F % F % F % F %
1 50 50.00 29 29.00 16 16 0 0 5 5.00 100 100 2 51 51.00 28 28.00 16 16 0 0 5 5.00 100 100 3 57 57.00 21 21.00 17 17 0 0 5 5.00 100 100 4 50 50.00 24 24.00 19 19 1 1 6 6.00 100 100 5 48 48.00 25 25.00 23 23 0 0 4 4.00 100 100 6 42 42.00 32 32.00 20 20 1 1 5 5.00 100 100 7 40 40.00 31 31.00 18 18 6 6 5 5.00 100 100 8 45 45.00 29 29.00 19 19 3 3 4 4.00 100 100 9 44 44.00 29 29.00 20 20 1 1 6 6.00 100 100 10 39 39.00 34 34.00 19 19 4 4 4 4.00 100 100 Data Penelitian Diolah (2023)
Dari tabel diatas dapat dijelaskan mengenai pernyataan dari variabel Word Of Mouth Kerja adalah:
1. Jawaban responden Saya sering mendapat informasi Produk Skintific dari teman, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 50 orang (50,00%).
2. Jawaban responden Saya sering mendengarkan teman teman membicarakan Produk Skintific, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 51 orang (51,00%).
3. Jawaban responden Produk Skintific sering menjadi topik pembicaraan dengan kawan, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 57 orang (57,00%).
4. Jawaban responden Saya mendengar orang lain yang menceritakan kepuasannya setelah membeli Produk Skintific, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 50 orang (50,00%).
5. Jawaban responden Saya mengetahui keunggulan Produk Skintific memiliiki keunggulan berbeda dengan Produk Skintific yang lain dari teman teman, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 48 orang (48,00%).
6. Jawaban responden Saya diberikan rekomendasi teman-teman ketika saya ingin membeli Produk Skintific, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 42 orang (42,00%).
7. Jawaban responden Saya mendengar keunggulan Produk Skintific dari teman teman setiap harinya, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 40 orang (40,00%).
8. Jawaban responden Saya mengerti dan memahami Produk Skintific dengan baik dari evaluasi teman teman yang pernah membeli, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 45 orang (45,00%).
9. Jawaban responden Saya memberikan rekomendasi kepada teman teman ketika ingin membeli Produk Skintific, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 44 orang (44,00%).
10. Jawaban responden Saya tertarik merekomendasikan Produk Skintific yang unggul kepada orang lain, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 39 orang (39,00%).
4.1.3.4 Variabel Celebrity Endorser (X3)
Berdasarkan penyebaran angket kepada Pengguna Produk Skintific di Kota Medan diperoleh nilai-nilai frekuensi jawaban responden tentang variabel Celebrity Endorser sebagai berikut :
Tabel 4.8
Skor Angket Untuk Variabel Celebrity Endorser (X3)
No Jawaban Celebrity Endorser (X3)
Pert SS S KS TS STS JUMLAH
F % F % F % F % F % F %
1 49 49.00 37 37.00 7 7.00 4 4.00 3 3.00 100 100 2 50 50.00 29 29.00 12 12.00 3 3.00 6 6.00 100 100 3 65 65.00 22 22.00 7 7.00 2 2.00 4 4.00 100 100 4 43 43.00 33 33.00 15 15.00 5 5.00 4 4.00 100 100 5 45 45.00 32 32.00 13 13.00 5 5.00 5 5.00 100 100 6 49 49.00 31 31.00 13 13.00 3 3.00 4 4.00 100 100 7 44 44.00 22 22.00 21 21.00 10 10.00 3 3.00 100 100 8 54 54.00 20 20.00 19 19.00 4 4.00 3 3.00 100 100 Data Penelitian Diolah (2023)
Dari tabel diatas dapat dijelaskan mengenai pernyataan dari variabel Celebrity Endorser adalah:
1. Jawaban responden Celebrity endorser dapat dipercaya sebagai pendukung produk, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 49 orang (49,00%).
2. Jawaban responden Produk Skintific tidak salah menggunakan celebrity endorser karena saat ini banyak yang senang dengan para artis, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 50 orang (50,00%).
3. Jawaban responden Para Artis memiliki nama yang baik sehingga Produk Skintific bisa laris dipasaran, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 65 orang (65,00%).
4. Jawaban responden Nama Artis yang sudah sangat terkenal, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 43 orang (43,00%).
5. Jawaban responden Kalangan artis membuat masyarakat lebih tertarik memakai produk Produk Skintific, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 45 orang (45,00%).
6. Jawaban responden Kalangan masyarakat yang begitu mengidolai artis tentunya membuat Produk Skintific yakin produknya bisa laku, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 49 orang (49,00%).
7. Jawaban responden Iklan yang ditampilkan Produk Skintific sangat sederhana dan menarik bagi konsumen, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 44 orang (44,00%).
8. Jawaban responden Saya menggunakan produk Produk Skintific karena banyak artis sebagai celebrity endorser nya, mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 54 orang (54,00%).
Untuk menguji apakah instrument yang diukur cukup layak digunakan sehingga mampu menghasilkan data yang akurat sesuai dengan tujuan pengukurannya maka dilakukan uji validitas dan reliabilitas:
c. Uji Validitas
Menguji validitas berarti menguji sejauh mana ketepatan atau kebenenaran suatu instrumen sebagai alat ukur variabel penelitian. Jika instrumen valid/benar hasil pengukuranpun kemungkinan akan benar (Juliandi et al., 2018).
Tabel 4.9 Uji Validitas
1. Nilai validitas untuk variabel Purchase Decision lebih besar dari nilai r tabel yakni 0,1966 maka semua indikator pada variabel Purchase Decision dinyatakan valid.
2. Nilai validitas Brand Image lebih besar dari nilai r tabel 0,1966 maka semua indikator pada variabel Brand Image dinyatakan valid.
Item Pernyataan r hitung r tabel Keterangan
Purchase Decision
Y1 0.790 0,1966 Valid
Y2 0.851 0,1966 Valid
Y3 0.718 0,1966 Valid
Y4 0.796 0,1966 Valid
Y5 0.726 0,1966 Valid
Y6 0.840 0,1966 Valid
Y7 0.835 0,1966 Valid
Y8 0.612 0,1966 Valid
Brand Image
X1.1 0.842 0,1966 Valid
X1.2 0.864 0,1966 Valid
X1.3 0.876 0,1966 Vald
X1.4 0.843 0,1966 Valid
X1.5 0.861 0,1966 Valid
X1.6 0.872 0,1966 Valid
X1.7 0.798 0,1966 Valid
X1.8 0.767 0,1966 Valid
Word Of Mouth
X2.1 0.813 0,1966 Valid
X2.2 0.821 0,1966 Valid
X2.3 0.798 0,1966 Valid
X2.4 0.878 0,1966 Valid
X2.5 0.876 0,1966 Valid
X2.6 0.873 0,1966 Valid
X2.7 0.790 0,1966 Valid
X2.8 0.865 0,1966 Valid
X2.9 0.824 0,1966 Valid
X2.10 0.714 0,1966 Valid
Celebrity Endorser
X3.1 0.774 0,1966 Valid
X3.2 0.829 0,1966 Valid
X3.3 0.713 0,1966 Valid
X3.4 0.824 0,1966 Valid
X3.5 0.827 0,1966 Valid
X3.6 0.769 0,1966 Valid
X3.7 0.701 0,1966 Valid
X3.8 0.684 0,1966 Valid
3. Nilai validitas Word Of Mouth lebih besar dari nilai r tabel 0,1966 maka semua indikator pada variabel Word Of Mouth dinyatakan valid.
4. Nilai validitas Celebrity Endorser lebih besar dari nilai r tabel 0,1966maka semua indikator pada variabel Celebrity Endorser dinyatakan valid.
5. Uji Reliabilitas
Uji Reliabilitas merupakan bila terdapat kesamaan data waktu yang berbeda. Instrument yang reliable adalah instrument yang bila digunakan beberapa kali untuk mengukur objek yang sama, akan menghasilkan data yang sama (Sugiyono, 2019). Dalam menetapkan butir item pertanyaan dalam kategori reliable menurut (Juliandi et al., 2018).
Tabel 4.10 Hasil Uji Realibilitas
No Variabel Nilai Alpha Status
1 Purchase Decision 0,901 Realibilitas Baik
2 Brand Image 0,940 Realibilitas Baik
3 Word Of Mouth 0,948 Realibilitas Baik 4 Celebrity Endorser 0,899 Realibilitas Baik
1. Purchase Decision memiliki nilai reliabilitas sebesar 0,901 > 0,600 maka variabel Purchase Decision adalah reliabel
2. Brand Image memiliki nilai reliabilitas sebesar 0,940 > 0,600 maka variabel Brand Image adalah reliabel
3. Word Of Mouth memiliki nilai reliabilitas sebesar 0,948 > 0,600 maka variabel Word Of Mouth adalah reliabel.
4. Celebrity Endorser memiliki nilai reliabilitas sebesar 0,899 > 0,600 maka variabel Celebrity Endorser adalah reliable
4.1.4 Uji Asumsi 4.1.4.1. Uji Normalitas a. Uji Normalitas P. Plot
Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam metode regresi, variabel terikat dan variabel bebas keduanya mempunyai distribusi normal atau tidak. (Juliandi et al., 2018). Data yang berdistribusi normal tersebut dapat dilihat melalui grafik p-plot. Menurut Model regresi yang baik adalah data yang berdistribusi normal atau mendekati normal. Kriteria pengujiannya adalah :
1. Jika data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal maka model regresi memenuhi asumsi normalitas.
2. Jika data menyebar jauh dari garis diagonal dan tidak megikuti garis diagonal maka model regresi tidak memenuhi asumsi normalitas
Gambar. 4.1 Uji Normalitas P Plot
Berdasarkan dari grafik diatas, dapat dilihat bahwa titik-titik menyebar mengikuti garis diagonal.Uji normalitas ini yang dilakukan dengan menggunakan p- plot diatas, dapat dinyatakan bahwa data tersebut berdistribusi normal dan sudah memenuhi asumsi normalitas
b. Uji Normalitas Kolmogorov Smirnov
Selain itu, kriteria untuk menentukan normal atau tidaknya data dapat dilakukan dengan menggunakan metode Kolmogorov Smirnov. Dengan cara dilihat pada nilai Sig. (signifikansi). (Priyatno, 2014)
1. Jika signifikansi < 0,05, kesimpulannya data tidak berdistribusi normal.
2. Jika signifikansi > 0,05, maka dapat berdistribusi normal.
Tabel 4.11
Uji Smirnov Kolgomorov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized
Residual
N 100
Normal Parametersa,b Mean .0000000
Std.
Deviation
4.24571965 Most Extreme
Differences
Absolute .067
Positive .040
Negative -.067
Test Statistic .067
Asymp. Sig. (2-tailed) .200c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber : Data di olah SPSS 24
Dari hasil pengolahan data pada tabel diatas, diperoleh besarnya nilai signifikan kolgomorov smirnov adalah 0,200. Sehingga disimpulkan bahwa data dalam model regresi terdistribusi secara normal, dimana nilai signifikansinya
lebih dari dari 0,05 (karena Asymp. Sig . ( 2 - tailed ) 0,200 > 0,05 dengan demikian secara keseluruhan dapat dilanjutkan dengan uji asumsi klasik lainnya.
4.1.4.2 Uji Multikolinearitas
Uji multikolinieritas ini digunakan untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi yang kuat antara variable independent. Cara yang digunakan untuk menilai adalah melihat factor inflasi varian (VIF/ variance inflasi factor), yang tidak melebihi 4 atau 5 (Juliandi et al., 2018).
Cara yang digunakan untuk menilainya adalah dengan melihat nilai Faktor Inflasi Varian (VIF) dengan ketentuan sebagai berikut :
1. Bila VIF > 10, maka terdapat multikolinieritas.
2. Bila VIF < 10, berarti tidak dapat multikolinieritas.
3. Bila Tolerance > 0,1, maka tidak terjadi multikolinieritas.
4. Bila Tolerance < 0,1, maka terjadi multikolinieritas.
Tabel 4.12
Hasil Uji Multikolonieritas Coefficientsa
Model
Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant)
Brand Image (X1) .644 1.553
Word Of Mouth (X2) .681 1.469
Celebrity Endorser (X3) .817 1.224 a. Dependent Variable: Purchase Decision (Y)
Sumber : Data di olah SPSS 24
Berdasarkan dari tabel diatas, hasil uji multikolinieritas menunjukkan bahwa nilai VIF dan nilai Tolerance untuk masing-masing variable adalah sebagai berikut :
1. Nilai tolerance Brand Image sebesar 0,644 > 0,10 dan nilai VIF sebesar 1,553
< 10, maka variable Brand Image dinyatakan bebas dari multikolinieritas.
2. Nilai tolerance Word Of Mouth sebesar 0,681 > 0,10 dan nilai VIF 1,469 <
10, maka variabel Word Of Mouth dinyatakan bebas dari multikolinieritas.
3. Nilai tolerance Celebrity Endorser 0,817 > 0,10 dan nilai VIF 1,224 < 10, maka variable Celebrity Endorser dinyatakan bebas dari multikolinieritas.
4.1.4.3. Uji Heterokedastisitas
Uji Heteroskedasitas ini digunakan untuk menguji apakah dalam model regresi, terjadi ketidaksamaan varians residual dari suatu pengamatan yang lain.
Jika varians residual dari suatu pengamatan ke pengamatan yang lain tetap, maka disebut homokedasitas, dan jika varians berbeda disebut heterokedasitas. Model yang baik adalah tidak terjadi heterokedasitas.
Deteksi heterokedasitas dapat dilakukan dengan metode scatter plot dengan menggunakan nilai ZPRED (nilai prediksi) dengan SPRESID (nilai residualnya) (Juliandi et al., 2018).
Dasar kriteria dalam uji heterokedasitas ini adalah sebagai berikut :
1. Jika ada pola tertentu, titik-titik yang membentuk suatu pola tertentu yang teratur (bergelombang, melebar, kemudian menyempit), maka telah terjadi heterokedasitas.
2. Jika tidak ada pola yang jelas, seperti titik-titik menyebar diatas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi heterokedasitas.
Gambar. 4.2 Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan gambar 4.2 diatas, dapat dilihat bahwa penyebaran residual adalah tidak teratur dan tidak membentuk pola. Hal tersebut dapat dilihat pada titik-titik atau plot yang menyebar. Kesimpulan yang bisa diambil adalah bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas.
4.1.4.4. Uji Autokorelasi
Uji autokorelasi bertujuan untuk menguji apakah dalam sebuah model regresi linear ada korelasi antara kesalahan penganggu pada periode ke t dengan kesalahan pada periode t-1 (sebelumnya). Jika terjadi korelasi, maka dinamakan ada problem autokorelasi. Model regresi yang baik adalah bebas dari autokorelasi.
Tabel 4.13 Hasil Uji Autokeralasi Model Summaryb
Model R R Square
Adjusted R Square
Std. Error of
the Estimate Durbin-Watson
1 .669a .447 .430 4.31155 1.779
a. Predictors: (Constant), Celebrity Endorser (X3), Word Of Mouth (X2), Brand Image (X1)
b. Dependent Variable: Purchase Decision (Y) Sumber : Data di olah SPSS 24
Berdasarkan dari tabel di atas, dapat dilihat bahwa nilai durbin watson (D- W) sebesar 1,779 diantara -2 sampai +2 (-2 < 1,779 < + 2). Maka dapat disimpulkan bahwa dari angka durbin watson (D-W) tersebut tidak terjadi autokorelasi.
4.1.5. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi bertujuan untuk memprediksi nilai suatu variable terikat akibat pengaruh dari variable bebas (Juliandi et al., 2014). Berikut ini adalah hasil pengolahan data regresi linier berganda :
Tabel 4.14
Hasil Regresi Linear Berganda Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
B Std. Error Beta
1 (Constant) 9.558 2.768
Brand Image (X1) .216 .083 .247
Word Of Mouth (X2) .176 .059 .273
Celebrity Endorser (X3) .290 .073 .332
a. Dependent Variable: Purchase Decision (Y) Sumber : Data di olah SPSS 24
Dari tabel diatas diketahui nilai regresi linear bergandanya sebagai berikut 1. Konstanta = 9.558
2. Brand Image = 0,216 3. Word Of Mouth = 0,176 4. Celebrity Endorser = 0,290
Hasil tersebut dimasukkan kedalam persamaan regresi linier berganda sehingga diketahui persamaan berikut :
Y = 9.558 + 0,216 X1 + 0,176 X2 + 0,290 X3 Dimana keterangannya adalah :
1. Konstanta sebesar 9.558 dengan arah hubungan positif menunjukkan bahwa apabila nilai variabel independen dianggap konstan yaitu Brand Image , Word Of Mouth dan Celebrity Endorser maka nilai Purchase Decision akan meningkat sebesar 9.558.
2. Brand Image sebesar 0,216 dengan arah pengaruh positif menunjukkan bahwa apabila Brand Image mengalami kenaikan maka akan diikuti oleh kenaikan Purchase Decision sebesar 0,216 dengan asumsi variabel independen lainnya dianggap konstan.
3. Word Of Mouth sebesar 0,176 dengan arah pengaruh positif menunjukkan bahwa apabila Word Of Mouth mengalami peningkatan maka akan diikuti oleh peningkatan Purchase Decision sebesar 0,176 dengan asumsi variabel independen lainnya dianggap konstan.
4. Celebrity Endorser sebesar 0,290 dengan arah pengaruh positif menunjukkan bahwa apabila Celebrity Endorser mengalami kenaikkan maka akan diikuti oleh kenaikkan Purchase Decision sebesar 0,290 dengan asumsi variabel independen lainnya dianggap konstan.
4.1.6. Pengujian Hipotesis
4.1.6.1. Uji Signifikan Parsial (Uji –t)
Uji t yang digunakan dalam analisis ini digunakan untuk menilai kapasitas masing-masing variable independen. (Sugiyono, 2019) Penjelasan lain dari uji t adalah untuk menguji apakah variabel independen (X) memiliki hubungan yang signifikan atau tidak signifikan, baik sebagian maupun independen, terhadap variable dependen (Y) dengan tingkat signifikasi dalam penelitian ini menggunakan alpha 5% atau 0,05.
Adapun metode dalam penentuan ttable menggunakan ketentuan tingkat signifikan 5% dengan
df=n - k , df= 100-4 = 96 ttable = 1.98552
Dasar pengambilan keputusan uji t (parsial) adalah sebagai berikut : 1. Berdasarkan nilai thitung dan ttabel.
a. Jika nilai thitung > ttabel, hipotesis diterima maka variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat (maka tolak Ho).
b. Jika nilai thitung < ttabel, hipotesis ditolak maka variabel bebas tidak berpengaruh terhadap variabel terikat (maka terima Ho).
2. Berdasarkan nilai signifikan
a. Jika nilai sig. < 0,05 maka variabel bebas signifikan terhadap variabel terikat (maka tolak Ho).
b. Jika nilai sig. > 0,05 maka variabel bebas tidak signifikan terhadap variabel terikat (maka terima Ho).
Adapun data hasil pengujian yang diperoleh dari SPSS 24 dapat dilihat dari tabel berikut ini :
Tabel 4.15
Uji Secara Parsial (Uji-t) Coefficientsa
Model t Sig.
1 (Constant) 3.452 .001
Brand Image (X1) 2.614 .010
Word Of Mouth (X2) 2.964 .004
Celebrity Endorser (X3) 3.957 .000 a. Dependent Variable: Purchase Decision (Y)
Sumber : Data di olah SPSS 24.
1. Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Decision
Uji t digunakan untuk mengetahui apakah Brand Image berpengaruh secara individual (parsial) mempunyai hubungan yang signifikan atau tidak terhadap Purchase Decision dimana thitung = 2,614 dan ttabel = 2,00404. Didalam hal ini thitung 2,614 > ttabel 2,00404 Ini berarti Ha ditolak berarti Brand Image berpengaruh terhadap Purchase Decision .
Selanjutnya terlihat pula nilai sig adalah 0,010 sedang taraf signifikan α yang ditetapkan sebelumnya adalah 0,05, maka nilai sig 0,010 < 0,05, sehingga H0
di tolak, ini berarti antara Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision pada Pengguna Produk Skintific di Kota Medan.
2. Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Purchase Decision
Uji t digunakan untuk mengetahui apakah Word Of Mouth berpengaruh secara individual (parsial) mempunyai hubungan yang signifikan atau tidak terhadap Purchase Decision dimana thitung = 2,964 dan ttabel = 2,00404. Didalam hal ini thitung 2,964 > ttabel 2,00404 Ini berarti Ha ditolak berarti antara Word Of Mouth berpengaruh terhadap Purchase Decision .
Selanjutnya terlihat pula nilai sig adalah 0,004 sedang taraf signifikan α yang ditetapkan sebelumnya adalah 0,05, maka nilai sig 0,004 < 0,05, sehingga H0
di tolak, ini berarti antara Word Of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision pada Pengguna Produk Skintific di Kota Medan.
3. Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Purchase Decision
Uji t digunakan untuk mengetahui apakah Celebrity Endorser berpengaruh secara individual (parsial) mempunyai hubungan yang signifikan atau tidak terhadap Purchase Decision dimana thitung = 3,957 dan ttabel = 2,00404. Didalam
hal ini thitung 3,957 > ttabel 2,00404 ini berarti Ha ditolak berarti Celebrity Endorser berpengaruh terhadap Purchase Decision.
Selanjutnya terlihat pula nilai sig adalah 0.000 sedang taraf signifikan α yang ditetapkan sebelumnya adalah 0,05, maka nilai sig 0.000 < 0,05, sehingga H0
di tolak, ini berarti Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap pengelolaan berpengaruh signifikan pada Pengguna Produk Skintific di Kota Medan .
4.1.6.2. Uji Signifikan Simultan (Uji F)
Uji F atau juga disebut uji signifikan serentak dimaksudkan untuk melihat kemampuan menyeluruh dari variabel bebas yaitu insentif dan motivasi untuk dapat atau menjelaskan tingkah laku atau keragaman variabel terikat yaitu produktivitas kerja. Uji F juga dimaskud untuk mengetahui apakah semua variabel memiliki koefisien regresi sama dengan nol. (Sugiyono, 2019).
Dasar pengambilan keputusan uji F (Simultan) adalah sebagai berikut : 1. Berdasarkan nilai f hitung dan f tabel
a. Jika nilai f hitung > f tabel, hipotesis diterima maka variabel bebas secara simultan berpengaruh terhadap variabel terikat (maka tolak Ho).
b. Jika nilai f hitung < f tabel hipotesis ditolak maka variabel bebas secara simultan tidak berpengaruh terhadap variabel terikat (maka terima Ho).
2. Berdasarkan nilai signifikan
a. Jika nilai sig. < 0,05 maka variabel bebas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat.
b. Jika nilai sig. > 0,05 maka variabel bebas secara simultan tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat
Tabel 4.16
Uji Secara Simultan (Uji F) ANOVAa
Model
Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 1445.203 3 481.734 25.914 .000b
Residual 1784.587 96 18.589
Total 3229.790 99
a. Dependent Variable: Purchase Decision (Y)
b. Predictors: (Constant), Celebrity Endorser (X3), Word Of Mouth (X2), Brand Image (X1)
Sumber : Data di olah SPSS 24
Dari tabel diatas bisa dilihat bahwa nilai F adalah 25,914, kemudian nilai sig nya adalah 0,000. Taraf signifikan yang digunakan adalah 5%, uji dua pihak dan df=n-k dan k-1
Bedasarkan tabel 4.13 diatas diperoleh Fhitung untuk variabel sebesar 23.350 untuk kesalahan 5%.
Ftabel = n - k = 100 - 4 = 96 dan k-1 =4-1=3 Ftabel = 2,70
Didalam hal ini Fhitung 25,914 > Ftabel 2,70 dengan nilai sig adalah 0,000 sedang taraf signifikan α yang ditetapkan sebelumnya adalah 0,05, maka nilai sig 0,000 < 0,05,. Ini berarti Ha dan Ho di tolak
Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa Brand Image , Word Of Mouth dan Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision pada Pengguna Produk Skintific di Kota Medan .