V. HASIL DAN PEMBAHASAN
5.1 Karakteristik Responden
31
32 Berdasarkan Tabel 6, menunjukkan bahwa seluruh konsumen produk dangke di Desa Cendana Kecamatan Cendana Kabupaten Enrekang yang menjadi responden adalah yang berjenis kelamin perempuan sebanyak 36 orang atau 72%
dan yang berjenis kelamin laki-laki sebanyak 14 orang atau 28%. Banyaknya responden yang berjenis kelamin permpuan disebabkan karena perempuan lebih berperan penting dalam urusan berbelanja di bandikang dengan laki-laki.
(Mangkunegara dalam Nerisa 2016).
5.1.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Tingkat umur merupakan salah satu faktor yang menentukan bai konsumen dangke. Umur sangat mempengaruhi kemampuan fisik dan cara berifikir sehingga mempengaruhi dalam pengambilan keputusan dan daya serap informasi pengetahuan.Umur secara harfia sebagai usia kelahiran seseorang, yang ditandai dengan denyutan nadi sampai meninggal. Umur merupakan ciri-ciri kedewasaan fisiologis dan kematangan fisiologis, dengan kemampuan fisiknya dalam bekerja dan berfikir. Karakteristik responden berdasarkan umur dapat dilihat pada tabel 7.
Tabel 7. Identitas Responden Berdasarkan Tingkat Umur di Desa Cendana Kecamatan Cendanan Kabupaten Enrekang
No Umur (tahun) Jumlah
Responden(orang)
Persentase (%)
1 16 – 25 32 64
2 26– 35 11 22
3 36 – 45 5 10
4 46– 55 2 4
Jumlah 50 100
Sumber : Data primer setelah diolah, 2022.
Berdsarkan Tabel 7 dapat diketahui bahwa dari 50 konsumen terdapat 32 orang (64%) pada rentang umur 16-25 tahun, 11 orang (22%) dengan rentang umur 26-35 tahun, 5 orang (10%) pada rentang umur 36-45 tahun dan
33 hanya 2 orang (4%) pada rentang umur 46-55 tahun. Hal ini tidak sejalan dengan Rahardjo dan Mulyanto dalam Pradiptya 2019 menyebutkan bahwa responden perempuan dengan usia 16-25 tahun merupakan responden dengan tingkat konsumsi dangke terbanyak sebesar 21%. Responden tersebut merupakan kalangan remaja perempuan karena memang sebagian perempuan lebih suka mengkonsumsi makanan ringan dari pada lak-laki (Pradiptya, 2019). Pada penelitian ini, 64% konsumen pada rentang umur 16-25 tahun lebih cenderung membeli bukan untuk dikonsumsi langsung namun untuk dijadikan cenderamata atau oleh-oleh. Beberapa dari mereka datang secara langsung untuk membeli/memesan, beberapa yang lain singgah saat perjalanan menuju luar kota utamanya Makassar.
5.1.3 Karakteristik Respon Berdasarkan Pendidikan
Pendidikan memegang peranan penting dalam kaitannya dengan perilaku konsumen, dimana seorang konsumen yang satu dengan yang lainnya cenderung berbeda atau tidak sama, hal ini disebabkan karena adanya perbedaan tingkat pendidikan mereka. Pada penelitian ini, tingkat pendidikan responden di kategorikan dalam tingkat pendidikan SMA, D3, dan S1. Dari hasil olahan data maka dapat disajikan dalam tabel 8.
Tabel 8. Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan di Desa Cendana Kecamatan CendanaKabupaten Enrekang 2022
No Tingkat pendidikan Jumlah (orang) Persentase (%)
1 SMP 1 2
2 SMA 39 78
3 D3 1 2
4 S1 9 18
Jumlah 50 100
Sumber : Data primer setelah diolah, 2022.
34 Berdasarkan Tabel 8 bahwa tingkat pendidikan responden di Desa Cendana Kecamatan Cendana Kabupaten Enrekang masih sangat rendah ini menunjukkan bahwa dilihat dari tingkat pendidikan terakhir responden yang dominanan adalah SMA sebanyak 39 responden dengan tingkat persentase 78%.
9 responden dengan tingkat persentase 18% dengan pendidikan S1, 1 responden dengan tingkat persentase 2% sama dengan pendidikan D3.
Mardikanto (1982) mengemukakan bahwa, berusaha tani baru dapat berkembang dengan cepat apabila petani yang menerimanya cukup mempunyai dasar keterampilan dan kemampuan dalam mengatasi semua persoalan-persoalan yang menyangkut usaha taninya dan kelembagaan mereka, dan begitu pula terhadap konstribusi pendidikan dan daya persepsi merupakan sumber daya yang berdampak positif terhadap sikap petani atau tindakan responden yang padaakhirnya akan menghasilkan produksi dan jumlah pendapatan tinggi.
5.1.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Dari hasil penelitian yang telah dilakukan di lapangan dapat diketahui bahwa identitas responden pekerjaan konsumen dangke yang diambil sebagai responden memiliki pekerjaan yang berbeda-beda. Jenis pekerjaan yang diambil sebagai responden dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel 9.
35 Tabel 9. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan di Desa Cendana
Kecamatan Cendana kabupaten Enrekang.
No Jenis Pekerjaan Jumlah (Orang) Persentase (%)
1 Pelajar/Mahasiswa 25 50
2 PNS/ASN 4 8
3 Honorer 12 24
4 IRT 9 18
Jumlah 50 100
Sumber : Data primer setelah diolah, 2022.
Berdasarkan Tabel 9 menunjukkan bahwa responden terbanyak memiliki pekerjaan sebagai Pelajar/mahasiswa sebanyak 25 orang dengan persentase tertinggi yaitu sebanyak 50% , selanjutnya Honorer sebanyak 12 orang dengan persentase 24%, jumlah responden ketiga adalah IRT sebanyak 9 responden dengan persentase 18% dan yang terakhir PNS/ASN dengan presentase sebesar 8%. Hal ini disebabkan karena konsumen sebagian besar pekerjaan utama bagi mereka untuk menghasilkan pendapatan pokok. Hal ini sejalan dengan hasil penelitian tentang perilaku konsumen dalam berbelanja bahwa pekerjaan tidak berpngaruh langsung pada kinerja hubungan yang signifikan antara manfaat yang ditawarkan dengan intensititas belanja serta adanya perbedaan perilaku dalam mencari manfaat ( Arif Sundaryana 2011).
5.1.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan
Selanjutnya, karakteristik responden berdasarkan besarnya jumlah pendapatan yang dianalisis adalah pendapatan per bulan yang diterima oleh responden. Hasil penelitian Pradiptya 2019 menyimpulkan bahwa dalam perilaku konsumen, semakin besar tingkat pendapatan seseorang maka semakin besar pula daya belinya terhadap suatu barang dan jasa yang ditawarkan oleh pihak produsen. Tingkat pendapatan konsumen akan mempengaruhi pilihannya dalam
36 memilih produk yang sesuai pendapatannya (Pradiptya, 2019).
Tabel 10. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan di Desa Cendana Kecamatan Cendana kabupaten Enrekang.
No Pendapatan Jumlah (Orang) Persentase (%)
1 500.000-1.000.000 26 52
2 1.100.000-1.500.00 12 24
3 1.600.000-2.000.000 2 14
4 2.100.000-2.500.000 10 20
Jumlah 50 100
Sumber : Data primer setelah diolah, 2022.
Berdasarkan Tabel 10 tingkat pendapatan responden di Desa Cendana Kecamatan Cendana menunjukkan bahwa pendapatan yang paling dominan adalah 26 responden dengan persentase 52% dengan tingkat pendapatan Rp500.000,00-Rp1.000.000,00 per bulan. Itu merupakan penghasilan rendah.Selanjutnya 12 responden dengan tingkat persentase 24% tingkat pendapatan sekitar Rp1.100.000,00-1.500.000,00. Ketiga yaitu 10 responden dengan tingkat persentase 20% Berdasarkan data tersebut dapat dilihat bahwa sebagian responden adalah golongan menengah ke atas dengan penghasilan antara Rp2.100.000,00-2.500.000,00 dan yang terakhir pendapatan Rp1.600.000,00- 2000.000,00 adalah 2 responden dengan tingkat persentase 4%. Angka yang menunjukan bahwa reponden dalam penelitian ini memiliki jumlah yang tidak seimbang antara responden dengan penghasilan menengah ke atas dan responden yang berpenghasilan rendah. sehingga dapat diketahui bahwa pendapatan dalam penelitian ini tidak mempengaruhi preferensi konsumen dalam hal ini daya beli konsumen terhadap dangke.
37