BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.2 Hasil Penelitian
4.2.1 Karakteristik Responden
Karakteristik responden dalam penelitian ini meliputi usia dan Jenis kelamin.
a) Berdasarkan Usia
Berdasarkan usia, terbagi kedalam pengelompokan usia dari 15-20 dan 20-25. Pada tabel 4.1 dapat dilihat persentasenya sebagai berikut:
USIA Frequenc
y Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 15-20 25 16.3 16.3 16.3
20-25 128 83.7 83.7 100.0
Total 153 100.0 100.0
Tabel 4.1 (karakteristik Responden Berdasarkan Usia)
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui 25 responden (16.3%) berusia 15 hingga 20 tahun, sedangkan 128 responden (83.7%) berusia 20 hingga 25 tahun sehingga responden pada penelitian ini sebagaian besar berusia 20 hingga 25 tahun.
b) Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan jenis kelamin peneliti membagi menjadi dua jenis kelamin laki-laki dan perempuan. Pada tabel 4.2 dapat dipresentasikan sebagi berikut.
JENIS_KELAMIN Frequenc
y Percent
Valid Percent
Cumulative Percent Valid PEREMPUA
N 98 64.1 64.1 64.1
LAKI-LAKI 55 35.9 35.9 100.0
Total 153 100.0 100.0
Tabel 4.2 (Karakteristik Responden Berdasarkan jenis kelamin)
Berdasarkan data responden diatas, dapat diketahui bahwa 98 responden (64,1%) berjenis kelamin perempuan, sedangkan 55 responden (35,9%) berjenis kelamin laki-laki. Sehingga responden penelitian ini sebagian besar berjenis kelamin perempuan.
4.2.2 Hasil Jawaban Responden
Hasil kuesioner dari responden yang menjawab sebuah pernyataan dari sebuah penayangan iklan Shopee terhadap minat beli remaja dalam program flash sale 9.9, 10.10,11.11dengan beberapa indikator yang sudah diturunkan
menjadi sebuah butir pernyataan yang dijawab responden. Adapun hasil jawaban responden dari masing-masing variabel penelitian ini sebagai berikut:
Hasil jawaban variabel X (Pengaruh Iklan Shopee Flash Sale 9.9,10.10, 11.11) Hasil jawaban responden untuk masing-masing indikator dalam dimensi yang ada di variabel X penelitian ini:
Tabel 4.3 (Tanggapan responden pernah melihat iklan shopee flash sale) Pengaruh Iklan Shopee
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid TIDAK SETUJU 1 .7 .7 .7
RAGU-RAGU 5 3.3 3.3 3.9
SETUJU 46 30.1 30.1 34.0
SANGAT
SETUJU 101 66.0 66.0 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.3, dari 153 responden sebanyak 101 responden atau dengan presentase 66% menjawab sangat setuju, 46 responden atau dengan presentase 30.1% menjawab setuju, 5 responden atau dengan presentase 3.3% menjawab ragu-ragu, 1 responden atau dengan presentase 7% menjawab tidak setuju.
Tabel 4.4 (Tanggapan responden apakah sering melihat penayangan iklan flash sale shopee)
Pengaruh Iklan Shopee
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid TIDAK SETUJU 2 1.3 1.3 1.3
RAGU-RAGU 11 7.2 7.2 8.5
SETUJU 68 44.4 44.4 52.9
SANGAT
SETUJU 72 47.1 47.1 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.4, dari 153 responden sebanyak 72 responden atau dengan presentase 47,1% menjawab sangat setuju, 68 responden atau dengan presentase 44,4% menjawab setuju, 68 responden atau dengan presentase 44,4% menjawab ragu-ragu, 2 responden atau dengan presentase 1,3% menjawab tidak setuju, sedangkan responden yang menjawab sangat tidak setuju tidak ada.
Tabel 4.5 (Tanggapan responden tentang tampilan bahasa yang digunakan dalam iklan flash sale shopee sangat mudah dimengerti)
Pengaruh Iklan Shopee
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid RAGU-RAGU 9 5.9 5.9 5.9
SETUJU 54 35.3 35.3 41.2
SANGAT
SETUJU 90 58.8 58.8 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.5, dari 153 responden sebanyak 90 responden atau dengan presentase 58,8 % menjawab sangat setuju, 54 responden atau dengan presentase 35,3% menjawab setuju, 9 responden atau dengan presentase 5,9% menjawab ragu-ragu, 2.
Tabel 4.6 (Tanggapan responden tentang isi pesan iklan flash sale shopee tersampaikan secara jelas)
Pengaruh Iklan Shopee
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid TIDAK SETUJU 1 .7 .7 .7
RAGU-RAGU 11 7.2 7.2 7.8
SETUJU 75 49.0 49.0 56.9
SANGAT
SETUJU 66 43.1 43.1 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.6, dari 153 responden sebanyak 66 responden atau dengan presentase 43,1 % menjawab sangat setuju, 75 responden atau dengan presentase 49% menjawab setuju, 11 responden atau dengan presentase 7,2% menjawab ragu-ragu, 1 responden atau dengan presentase 7% menjawab tidak setuju.
Tabel 4.7 (Tanggapan responden terhadap masyarakat yang terbantu dengan adanya aplikasi shopee)
Pengaruh Iklan Shopee
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid TIDAK SETUJU 1 .7 .7 .7
RAGU-RAGU 12 7.8 7.8 8.5
SETUJU 46 30.1 30.1 38.6
SANGAT
SETUJU 94 61.4 61.4 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.7, dari 153 responden sebanyak 99 responden atau dengan presentase 61,4 % menjawab sangat setuju, 46 responden atau dengan presentase 30,1% menjawab setuju, 12 responden atau dengan presentase 7,8% menjawab ragu-ragu, 1 responden atau dengan presentase 7% menjawab tidak setuju.
Tabel 4.8 (Tanggapan Responden tentang iklan flash sale shopee sangat menarik)
Pengaruh Iklan Shopee
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid TIDAK SETUJU 3 2.0 2.0 2.0
RAGU-RAGU 18 11.8 11.8 13.7
SETUJU 69 45.1 45.1 58.8
SANGAT
SETUJU 63 41.2 41.2 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.8, dari 153 responden sebanyak 63 responden atau dengan presentase 41,2 % menjawab sangat setuju, 69 responden atau dengan presentase 45,1% menjawab setuju, 18 responden atau dengan presentase 11,8% menjawab ragu-ragu, 3 responden atau dengan presentase 2% menjawab tidak setuju.
Tabel 4.9 (Tanggapan responden tentang seseorang mencari informasi produk shopee dengan orang yang pernah membeli produk shopee)
Pengaruh Iklan Shopee
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid TIDAK SETUJU 4 2.6 2.6 2.6
RAGU-RAGU 14 9.2 9.2 11.8
SETUJU 63 41.2 41.2 52.9
SANGAT
SETUJU 72 47.1 47.1 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.9, dari 153 responden sebanyak 72 responden atau dengan presentase 47,1 % menjawab sangat setuju, 63 responden atau dengan presentase 41,2% menjawab setuju, 14 responden atau dengan presentase 9,2% menjawab ragu-ragu, 4 responden atau dengan presentase 2,6% menjawab tidak setuju.
Tabel 4.10 (Tanggapan responden mendapatkan informasi iklan flash sale shopee melalui televisi)
Pengaruh Iklan Shopee Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent Valid SANGAT TIDAK
SETUJU 3 2.0 2.0 2.0
TIDAK SETUJU 6 3.9 3.9 5.9
RAGU-RAGU 26 17.0 17.0 22.9
SETUJU 54 35.3 35.3 58.2
SANGAT SETUJU 64 41.8 41.8 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.10, dari 153 responden sebanyak 64 responden atau dengan presentase 41,8 % menjawab sangat setuju, 54 responden atau dengan presentase 35,3% menjawab setuju, 26 responden atau dengan presentase 17% menjawab ragu-ragu, 6 responden atau dengan presentase 3,9% menjawab tidak setuju, 3 responden atau dengan presentase 2% menjawab sangat tidak setuju.
Tabel 4.11 (tanggapan tentang iklan flash sale shopee tidak menyita waktu responden saat menonton film atau sinetron)
Pengaruh Iklan Shopee Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent Valid SANGAT TIDAK
SETUJU 8 5.2 5.2 5.2
TIDAK SETUJU 26 17.0 17.0 22.2
RAGU-RAGU 47 30.7 30.7 52.9
SETUJU 42 27.5 27.5 80.4
SANGAT SETUJU 30 19.6 19.6 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.11, dari 153 responden sebanyak 30 responden atau dengan presentase 19,6 % menjawab sangat setuju, 42 responden atau dengan presentase 27,5% menjawab setuju, 47 responden atau dengan presentase 30,7% menjawab ragu-ragu, 26 responden atau dengan presentase 17,% menjawab tidak setuju, 8 responden atau dengan presentase 5,2% menjawab sangat tida setuju.
Tabel 4.12 tanggapan tentang menarik perhatian masyarakat atas iklan flash sale shopee yang sering diputar dengan durasi yang lebih panjang)
Pengaruh Iklan Shopee Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent Valid SANGAT TIDAK
SETUJU 5 3.3 3.3 3.3
TIDAK SETUJU 23 15.0 15.0 18.3
RAGU-RAGU 25 16.3 16.3 34.6
SETUJU 63 41.2 41.2 75.8
SANGAT SETUJU 37 24.2 24.2 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.12, dari 153 responden sebanyak 37 responden atau dengan presentase 24,2 % menjawab sangat setuju, 63 responden atau dengan presentase 41,2% menjawab setuju, 25 responden atau dengan presentase 16.3% menjawab ragu-ragu, 23 responden atau dengan presentase 15% menjawab tidak setuju, 5 responden atau dengan presentase 3,3% menjawab sangat tida setuju.
Tabel 4.13 (tanggapan responden tentang melihat iklan flash sale shopee responden akan membeli kembali produk-produk shopee)
Minat Beli Remaja Dalam Program Flash Sale Frequenc
y Percent
Valid Percent
Cumulative Percent Valid SANGAT TIDAK
SETUJU 2 1.3 1.3 1.3
TIDAK SETUJU 7 4.6 4.6 5.9
RAGU-RAGU 30 19.6 19.6 25.5
SETUJU 71 46.4 46.4 71.9
SANGAT SETUJU 43 28.1 28.1 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.13, dari 153 responden sebanyak 43 responden atau dengan presentase 28,1 % menjawab sangat setuju, 71 responden atau dengan presentase 46,4% menjawab setuju, 30 responden atau dengan presentase 19,6% menjawab ragu-ragu, 7 responden atau dengan presentase 4,6% menjawab tidak setuju, 2 responden atau dengan presentase 1,3% menjawab sangat tida setuju.
Tabel 4.14 (tanggapan responden tentang melakukan pembelian kembali produk shopee secara online)
Minat Beli Remaja Dalam Program Flash Sale Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid TIDAK SETUJU 5 3.3 3.3 3.3
RAGU-RAGU 15 9.8 9.8 13.1
SETUJU 73 47.7 47.7 60.8
SANGAT
SETUJU 60 39.2 39.2 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.14, dari 153 responden sebanyak 60 responden atau dengan presentase 39,2% menjawab sangat setuju, 73 responden atau dengan presentase 47,7% menjawab setuju, 15 responden atau dengan presentase 9,8% menjawab ragu-ragu, 5 responden atau dengan presentase 3,3% menjawab tidak setuju.
Tabel 4.15 (tanggapan responden tentang pembahasan produk-produk shopee dengan teman-teman)
Minat Beli Remaja Dalam Program Flash Sale Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent Valid SANGAT TIDAK
SETUJU 4 2.6 2.6 2.6
TIDAK SETUJU 6 3.9 3.9 6.5
RAGU-RAGU 16 10.5 10.5 17.0
SETUJU 73 47.7 47.7 64.7
SANGAT SETUJU 54 35.3 35.3 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.15, dari 153 responden sebanyak 54 responden atau dengan presentase 35.3% menjawab sangat setuju, 73 responden atau dengan presentase 47,7% menjawab setuju, 16 responden atau dengan presentase 10,5% menjawab ragu-ragu, 6 responden atau dengan presentase 3,9% menjawab tidak setuju, 4 responden atau dengan presentase 2,6% menjawab sangat tida setuju.
Tabel 4.16 (Tanggapan Responden hal-hal yang positif tentang pengalaman berbelanja di shopee)
Minat Beli Remaja Dalam Program Flash Sale Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent Valid SANGAT TIDAK
SETUJU 1 .7 .7 .7
TIDAK SETUJU 6 3.9 3.9 4.6
RAGU-RAGU 31 20.3 20.3 24.8
SETUJU 58 37.9 37.9 62.7
SANGAT SETUJU 57 37.3 37.3 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.16, dari 153 responden sebanyak 57 responden atau dengan presentase 37,3% menjawab sangat setuju, 58 responden atau dengan presentase 37,9% menjawab setuju, 31 responden atau dengan presentase 20,3% menjawab ragu-ragu, 6 responden atau dengan presentase 3,9% menjawab tidak setuju, 1 responden atau dengan presentase 7% menjawab sangat tidak setuju.
Tabel 4.17 (Tanggapan responden merekomendasikan produk-produk shopee kepada orang lain)
Minat Beli Remaja Dalam Program Flash Sale Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid SANGAT TIDAK
SETUJU 2 1.3 1.3 1.3
TIDAK SETUJU 6 3.9 3.9 5.2
RAGU-RAGU 25 16.3 16.3 21.6
SETUJU 67 43.8 43.8 65.4
SANGAT SETUJU 53 34.6 34.6 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.17, dari 153 responden sebanyak 53 responden atau dengan presentase 34,6% menjawab sangat setuju, 67 responden atau dengan presentase 43,8% menjawab setuju, 25 responden atau dengan presentase 16,3% menjawab ragu-ragu, 6 responden atau dengan presentase 3,9% menjawab tidak setuju, 2 responden atau dengan presentase 1,3% menjawab sangat tidak setuju.
Tabel 4.18 (Tanggapan responden kapanpun saya berbelanja saya akan menggunakan shopee)
Minat Beli Remaja Dalam Program Flash Sale Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent Valid SANGAT TIDAK
SETUJU 3 2.0 2.0 2.0
TIDAK SETUJU 10 6.5 6.5 8.5
RAGU-RAGU 35 22.9 22.9 31.4
SETUJU 53 34.6 34.6 66.0
SANGAT SETUJU 52 34.0 34.0 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.18, dari 153 responden sebanyak 52 responden atau dengan presentase 34% menjawab sangat setuju, 53 responden atau dengan presentase 34,6% menjawab setuju, 35 responden atau dengan presentase 22,9% menjawab ragu-ragu, 10 responden atau dengan presentase 6,5% menjawab tidak setuju, 3 responden atau dengan presentase 2% menjawab sangat tidak setuju.
Tabel 4.19 (Tanggapan responden shopee sebagai pilihan utama dalam berbelanja secara online)
Minat Beli Remaja Dalam Program Flash Sale Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent Valid SANGAT TIDAK
SETUJU 3 2.0 2.0 2.0
TIDAK SETUJU 12 7.8 7.8 9.8
RAGU-RAGU 25 16.3 16.3 26.1
SETUJU 55 35.9 35.9 62.1
SANGAT SETUJU 58 37.9 37.9 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.19, dari 153 responden sebanyak 58 responden atau dengan presentase 37,9% menjawab sangat setuju, 55 responden atau dengan presentase 35,9% menjawab setuju, 25 responden atau dengan presentase 16,3% menjawab ragu-ragu, 12 responden atau dengan presentase 7,8% menjawab tidak setuju, 3 responden atau dengan presentase 2% menjawab sangat tidak setuju.
Tabel 4.20 (Tanggapan responden tidak akan mengunjungi situs online yang lain untuk berbelanja secara online selain di shopee)
Minat Beli Remaja Dalam Program Flash Sale Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent Valid SANGAT TIDAK
SETUJU 10 6.5 6.5 6.5
TIDAK SETUJU 28 18.3 18.3 24.8
RAGU-RAGU 30 19.6 19.6 44.4
SETUJU 43 28.1 28.1 72.5
SANGAT SETUJU 42 27.5 27.5 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.20, dari 153 responden sebanyak 42 responden atau dengan presentase 27,5% menjawab sangat setuju, 43 responden atau dengan presentase 28,1% menjawab setuju, 30 responden atau dengan presentase 19,6% menjawab ragu-ragu, 28 responden atau dengan presentase 18,3% menjawab tidak setuju, 10 responden atau dengan presentase 6,5% menjawab sangat tidak setuju.
Tabel 4.21 (Tanggapan responden informasi produk terbaru dari shopee selalu ditunggu masyarakat)
Minat Beli Remaja Dalam Program Flash Sale Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid TIDAK SETUJU 8 5.2 5.2 5.2
RAGU-RAGU 26 17.0 17.0 22.2
SETUJU 67 43.8 43.8 66.0
SANGAT
SETUJU 52 34.0 34.0 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.21, dari 153 responden sebanyak 52 responden atau dengan presentase 34% menjawab sangat setuju, 67 responden atau dengan presentase 43,8% menjawab setuju, 26 responden atau dengan presentase 17% menjawab ragu-ragu, 8 responden atau dengan presentase 52% menjawab tidak setuju.
Tabel 4.22 (Tanggapan responden masyarakat pada umumnya mencari produk- produk yang sedang promo di shopee)
Minat Beli Remaja Dalam Program Flash Sale Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent Valid SANGAT TIDAK
SETUJU 2 1.3 1.3 1.3
RAGU-RAGU 16 10.5 10.5 11.8
SETUJU 39 25.5 25.5 37.3
SANGAT SETUJU 96 62.7 62.7 100.0
Total 153 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS 22 (di olah oleh penulis)
Berdasarkan tanggapan responden pada tabel 4.22, dari 153 responden sebanyak 96 responden atau dengan presentase 62,7% menjawab sangat setuju, 39 responden atau dengan presentase 25,5% menjawab setuju, 16 responden atau dengan presentase 10,5% menjawab ragu-ragu, 2 responden atau dengan presentase 1,3% menjawab sangat tidak setuju.
4.3 Uji Hipotesis