2.3 Promosi
2.3.7 Pendekatan Promosi
Dalam aktivitas promosi dibutuhkan adanya kerangka kerja untuk mendukung pendekatan kreatif dalam menyampaikan sebuah pesan (Landa, 2010). Adapun bentuk pendekatan kreatif yang dapat dilakukan dalam sebuah promosi di antaranya:
1) Demonstration
Demonstration merupakan pendekatan promosi dengan menunjukkan kegunaan dari sebuah barang atau jasa yang ditawarkan, umunmnya disertakan bukti. Demonstration menawarkan informasi yang bermanfaat sebab audiens dapat mengamati produk secara seksama.
47
Perancangan Promosi Brand..., Mario Eryanto, Universitas Multimedia Nusantara
Gambar 2. 61 Contoh Demonstration
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/165085142583735470/
2) Comparison
Comparison merupakan pendekatan promosi dengan membandingkan produk yang ditawarkan dengan produk yang sejenis secara berurutan sehingga terlihat jika produk yang ditawarkan lebih unggul dibandingkan produk pesaing yang sejenis.
Gambar 2. 62 Contoh Comparison
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/471541023476699999/
3) Spokesperson
Spokesperson merupakan pendekatan promosi dengan menampilkan model, aktor, atau selebritas lainnya sebagai representasi produk atau jasa yang ditawarkan. Selebritas yang dipilih akan membanguan citra positif pada sebuah brand sehingga akan memengaruhi audiens untuk membeli dan mempercayai merek tersebut.
48
Perancangan Promosi Brand..., Mario Eryanto, Universitas Multimedia Nusantara
Gambar 2. 63 Contoh Spokesperson
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/346917977559364075/
4) Icons and fictional
Icons and fictional merupakan pendekatan promosi yang digambarkan melalui karakter fiksi berupa kartun, animasi, dan aktor yang menjadi simbol dalam sebuah brand untuk merepresentasi sebuah barang atau jasa yang ditawarkan.
Gambar 2. 64 Contoh Icons and Fictional Sumber: https://id.pinterest.com/pin/1900024832228490/
5) Endorsement
Endorsement merupakan pendekatan promosi yang dilakukan dengan meminta individu, kelompok, maupun selebritas dalam menyampaikan opininya terhadap kualitas barang atau jasa yang ditawarkan sehingga akan berpengaruh terhadap audiens.
49
Perancangan Promosi Brand..., Mario Eryanto, Universitas Multimedia Nusantara
Gambar 2. 65 Contoh Endorsement
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/20477373296429354/
6) Testimonial
Testimonial merupakan pendekatan promosi yang dilakukan dengan berdasarkan pengalaman seseorang yang pernah membeli atau memakai barang maupun jasa yang ditawarkan sehingga akan meningkatkan keyakinan pada audiens untuk membeli sebuah produk atau jasa.
Gambar 2. 66 Contoh Testimonial
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/301389400075949459/
7) Problem/solution
Problem/solution merupakan pendekatan promosi yang dilakukan dengan menyediakan sebuah solusi atas masalah yang dialami audiens. Umumnya jenis pendekatan ini digunakan dalam menawarkan produk kecantikan, kesehatan dan kebersihan.
50
Perancangan Promosi Brand..., Mario Eryanto, Universitas Multimedia Nusantara
Gambar 2. 67 Contoh Problem/Solution
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/145241156725064760/
8) Slice of life
Slice of life merupakan pendekatan promosi yang dilakukan dengan menampilkan konsep kehidupan sehari-hari secara realistis yang umumnya dialami masyarakat, umumnya berbentuk cerita pendek.
Gambar 2. 68 Contoh Slice of Life
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/298082069096364865/
9) Storytelling
Storytelling merupakan pendekatan promosi yang dilakukan dengan cara mengemas sebuah cerita untuk mempromosikan barang atau jasa kepada audiens dengan suara dan gerak tubuh dalam cerita tersebut.
51
Perancangan Promosi Brand..., Mario Eryanto, Universitas Multimedia Nusantara
Gambar 2. 69 Contoh Storytelling
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/1150880879752291114/
10) Cartoon
Cartoon merupakan pendekatan promosi yang dilakukan melalui cerita pendek dalam sebuah gambar kartun.
Gambar 2. 70 Contoh Cartoon
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/325807354270493413/
11) Musical
Musical merupakan pendekatan promosi melalui narasi musik, drama, dan tarian dalam mempromosikan sebuah barang atau jasa.
52
Perancangan Promosi Brand..., Mario Eryanto, Universitas Multimedia Nusantara
Gambar 2. 71 Contoh Musical
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/947304102842179653/
12) Misdirection
Misdirection merupakan pendekatan promosi yang dilakukan dengan memberikan pesan kepada audiens menuju arah tertentu dan memiliki makna yang berbeda di akhir promosi, yang bertujuan untuk memberikan kejutan bagi audiens namun, cara ini memiliki risiko yang tinggi.
Gambar 2. 72 Contoh Misdirection
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/347058715050211556/
53
Perancangan Promosi Brand..., Mario Eryanto, Universitas Multimedia Nusantara
13) Adoption
Adoption merupakan pendekatan promosi yang dilakukan dengan mengadopsi bentuk-bentuk seni rupa lain, misalnya buku cerita anak, dan sebagainya.
Gambar 2. 73 Contoh Adoption
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/724094446355678901/
14) Documentary
Documentary merupakan pendekatan promosi yang dilakukan dengan memberikan informasi kenyataan-kenyataan dengan tujuan sosial, sejarah maupun politik. Biasanya promosi jenis ini dilakukan dengan mengemas sebuah film sehingga pesan yang ingin disampaikan akan menjadi lebih nyata dan mendapatkan rasa kepercayaan dari audiens.
Gambar 2. 74 Contoh Demonstration
Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=LDgfLgLqOww
54
Perancangan Promosi Brand..., Mario Eryanto, Universitas Multimedia Nusantara
15) Mockumentary
Mockumentary merupakan pendekatan promosi berupa dokumenter yang mempromosikan sebuah barang atau jasa dengan tujuan menampilkan fakta dan tidak fokus pada iklan komersial.
Gambar 2. 75 Contoh Mockumentary
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/380202393553407597/
16) Montage
Montage merupakan pendekatan promosi yang dilakukan melalui pengumpulan dan menggabungkan beberapa video pendek dan gambar menjadi satu kesatuan yang bertujuan fokus akan satu barang atau jasa yang ditawarkan.
Gambar 2. 76 Contoh Montage
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/670191988299142358/
55
Perancangan Promosi Brand..., Mario Eryanto, Universitas Multimedia Nusantara
17) Animation
Animation merupakan pendekatan promosi melalui adegan dalam bentuk gambar bergerak untuk mempromosikan suatu produk.
Gambar 2. 77 Contoh Animation
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/18225573484526539/
18) Consumer-generated creative content
Consumer-generated creative content merupakan pendekatan promosi dengan memanfaatkan peluang audiens ketika promosi dilakukan, misalnya konten, foto, dan lainnya yang diunggah oleh audiens.
Gambar 2. 78 Contoh Consumer-Generated Creative Content Sumber: https://www.fashionmonitor.com/blog/QM/how-repurposing-
influencer-content-can-amplify-your-next-campaign
56
Perancangan Promosi Brand..., Mario Eryanto, Universitas Multimedia Nusantara
19) Pod-busters
Pod-busters merupakan pendekatan promosi yang dilakukan sebagai pelengkap sebuah program TV dan berisi iklan sponsor.
Gambar 2. 79 Contoh Pod-Busters
Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=t8BDbhIvOMc
20) Entertainment
Entertainment merupakan pendekatan promosi yang dilakukan melalui bentuk hiburan berisi aksi, kekerasan, gangguan serta transformasi. Umumnya berbentuk video online.
Gambar 2. 80 Contoh Entertainment
Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=G8fNP3L8kRM
57
Perancangan Promosi Brand..., Mario Eryanto, Universitas Multimedia Nusantara