BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.3 Keputusan Pembelian
2.3.1 Pengertian Keputusan Pembelian
Menurut (Sciffman & Kanuk, 2008 : 485) keputusan pembelian adalah seleksi terhadap dua pilihan alternatif atau lebih. Proses pengambilan keputusan yang rumit sering melibatkan beberapa keputusan suatu keputusan melibatkan pilihan diantara dua atau lebih alternatif tindakan. Keputusan selalu mensyaratkan pilihan diantara beberapa perilaku yang berbeda.
Inti dari pengambilan keputusan konsumen (consumer decision making) adalah proses pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif, dan memilih salah satu diantaranya. Hasil dari proses pengintegrasian ini adalah suatu pilihan (choice) yang disajikan secara kognitif sebagai keinginan berperilaku.
Adapun Indikator Keputusan Pembelian adalah : a. Pengenalan masalah
b. Pencarian informasi c. Evaluasi berbagai aternatif d. Keputusan pembelian
2.3.2 Tahap Tahap dalam Proses Keputusan Pembelian
Menurut Abdullah dan Francis Tantri (2016:129) bahwa proses keputusan pembelian terdiri dari lima tahap:
‘;
1. Pengenalan Kebutuhan
Proses pembelian dimulai dengan pengenalan kebutuhan (need recognition) - pembeli menyadari suatu masalah atau kebutuhan. Kebutuhan dapat dipicu oleh rangsangan internal ketika salah satu kebutuhan normal seseorang - rasa lapar, haus, seks - timbul pada tingkat yang cukup tinggi sehingga menjadi dorongan. Kebutuhan juga bisa dipicu oleh rangsangan eksternal. Pada tahap ini, pemasar harus meneliti konsumen untuk menemukan jenis kebutuhan atau masalah apa yang timbul, apa yang menyebabkannya, dan bagaimana masalah itu bisa mengarahkan konsumen pada produk tertentu ini.
2. Pencarian Informasi
Konsumen yang tertarik mungkin mencari lebih banyak informasi atau mungkin tidak. Jika dorongan konsumen itu kuat dan produk yang memuaskan
Pengenalan kebutuhan
Perilaku purnabeli Pencarian
informasi
Keputusan pembelian
Evaluasi alternatif
ada di dekat konsumen itu, konsumen mungkin akan membelinya kemudian.
Jika tidak konsumen bisa menyimpan kebutuhan itu dalam ingatannya atau melakukan pencarian informasi (information research) yang berhubungan dengan kebutuhan. Konsumen dapat memperoleh informasi dari beberapa sumber. Sumber sumber ini meliputi sumber pribadi (keluarga, teman, tetangga, rekan), sumber komersial (iklan, wiraniaga, situs Web, penyalur, kemasan, tampilan), sumber publik (media massa, organisasi pemeringkat konsumen, pencarian Internet), dan sumber pengalaman (penanganan, pemeriksaan, pemakaian produk). Pengaruh relatif sumber-sumber informasi ini bervariasi sesuai produk dan pembelinya. Pada umumnya, konsumen menerima sebagian besar informasi tentang sebuah produk dari sumber komersial-sumber yang dikendalikan oleh pemasar. Meskipun demikian, sumber yang paling efektif cenderung pribadi. Sumber komersial biasanya memberitahu pembeli, tetapi sumber pribadi melegitimasi atau mengevaluasi produk untuk pembeli. Perusahaan harus mengidentifikasi sumber informasi konsumen dan arti penting masing-masing sumber tersebut secara seksama.
3. Evaluasi Alternatif
Pemasar harus tahu tentang evaluasi alternatif (alternative evaluation)-yaitu bagaimana konsumen memproses informasi untuk sampai pada pilihan merek.
Konsumen sampai pada sikap terhadap merek yang berbeda melalui beberapa prosedur evaluasi. Bagaimana cara konsumen mengevaluasi alternatif bergantung pada konsumen pribadi dan situasi pembelian tertentu. Dalam beberapa kasus, konsumen menggunakan kalkulasi yang cermat dan pemikiran
logis. Pada waktu yang lain, konsumen yang sama hanya sedikit melakukan evaluasi atau bahkan tidak mengevaluasi sebagai gantinya mereka membeli berdasarkan dorongan dan bergantung pada intuisi. Pemasar harus mempelajari pembeli untuk menemukan bagaimana cara mereka sebenarnya dalam mengevaluasi pilihan merek. Jika mereka tahu proses evaluasi apa yang berlangsung, pemasar dapat mengambil langkah untuk mempengaruhi keputusan pembeli.
4. Keputusan Pembelian
Dalam tahap evaluasi Pengenalan Kebutuhan Pencarian Informasi Evaluasi Alternatif Perilaku Pascapembelian Keputusan Pembelian 2013 Ade Indah Sari 43 Konsumen menentukan peringkat merek dan membentuk niat pembelian.
Pada umumnya, keputusan pembelian (purchase decision) konsumen adalah membeli merek yang paling disukai, tetapi dua faktor bisa berada antara niat pembelian dan keputusan pembelian. Faktor pertama adalah sikap orang lain.
Faktor kedua adalah faktor situasional yang tidak diharapkan.
5. Perilaku Pascapembelian
Pekerjaan pemasaran tidak berakhir ketika produk telah dibeli. Setelah membeli produk, konsumen akan merasa puas atau tidak puas dan terlibat dalam perilaku pembelian (postpurchase behaviour) yang harus diperhatikan oleh pemasar. Semakin besar kesenjangan antara ekspektasi dan kinerjs, semakin besar pula ketidakpuasan konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa penjual hanya boleh menjanjikan apa yang dapat diberikan mereknya sehingga pembeli terpuaskan.
2.4 Penelitian Terdahulu
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu No. Nama /
Judul
Tahun Variabel Penelitian
Hasil Penelitian 1. Nindy
Wahyuni, Arie Indra
Gunawan / Analisis Faktor-Faktor Yang
Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Kartu Prabayar
2017 X1 = Faktor Budaya X2 = Faktor Sosial X3 = Faktor Pribadi X4 = Faktor
Psikologis Y = Keputusan Pembelian
Berdasarkan gambaran keputusan pembelian kartu prabayar (operator seluler) di Lingkungan Mahasiswa Pendidikan Ekonomi di Universitas Swadaya Gunung Jati Cirebon termasuk kategori tinggi. Hal ini menunjukan bahwa mahasiswa melakukan pembelian pada produk kartu prabayar (telkomsel, indosat dan Hutchison 3). Kebutuhan produk kartu prabayar di Lingkungan Mahasiswa Pendidikan Ekonomi di Universitas Swadaya Gunung Jati Cirebon semakin
meningkat dengan adanya perkembangan teknologi dan Kartu prabayar yang banyak digunakan oleh Mahasiswa Pendidikan Ekonomi
UNSWAGATI Cirebon adalah kartu prabayar merek
Hutchison 3.
Faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi berpengaruh sebesar 82,5%, terhadap keputusan pembelian kartu prabayar (operator seluler) di Lingkungan Mahasiswa Pendidikan Ekonomi di Universitas Swadaya sedangkan 17,5% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.
Hasil analisis menunjukan bahwa faktor budaya memiliki nilai 1513 yang berarti
responden setuju jika faktor budaya mempengaruhi keputusan pembelian, faktor sosial memiliki nilai 1206
No. Nama / Judul
Tahun Variabel Penelitian
Hasil Penelitian yang berarti responden ragu- ragu jika faktor sosial mempengaruhi keputusan pembelian, faktor pribaidi memiliki nilai 1522 yang berarti responden setuju jika faktor pribadi mempengaruhi keputusaan pembelian dan faktor psikologi memiliki nilai yang paling dominan yakni 1552 hal ini menunjukan bahwa responden setuju jika faktor psikologi
mempengaruhi keputusan pembelian.
2. Andi Faisal Bahari,
Muhammad Ashoer / Pengaruh Budaya Sosial Pribadi dan Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ekowisata
2018 X1 = Faktor Budaya X2 = Faktor Sosial X3 = Faktor Pribadi X4 = Faktor
Psikologis Y = Keputusan Berkunjung Wisatawan
Dapat disimpulkan bahwa pengujian terhadap hipotesis yang menyatakan bahwa adanya pengaruh secara bersama-sama (simultan) variabel bebas terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian dapat diterima. Berdasarkan pada hasil uji t didapatkan bahwa variabel psikologi mempunyai nilai t hitung dan koefisien beta yang paling besar.
Variabel psikologi mempunyai pengaruh yang paling kuat (dominan) dibandingkan dengan variabel yang lainnya maka variabel psikologi mempunyai pengaruh yang dominan terhadap keputusan pembelian
3. Ade Indah Sari / Faktor-faktor yang
Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Blackberry pada Mahasiswa
2013 X1 = Faktor Produk X2 = Faktor Harga X3 = Faktor Tempat X4 = Faktor promosi X5 = Faktor Pribadi X6 = Faktor Sosial Y = Keputusan Pembelian
1. Secara Serentak Variabel produk (X1), harga (X2), tempat (X3), promosi (X4), pribadi (X5) dan sosial(X6) berpengaruh secara significan terhadap Keputusan pembelian (Y) pada tingkat kepercayaan 95%.
2. Secara Parsial Variabel harga (X2), pribadi (X5) dan sosial (X6), berpengaruh secara signifikan terhadap
No. Nama / Judul
Tahun Variabel Penelitian
Hasil Penelitian Stie Harapan
Medan
Keputusan pembelian (Y) pada tingkat kepercayaan 95
%.
3. Variabel yang paling dominan mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian ponsel BlackBerry pada mahasiswa STIE Harapan Medan adalah variabel pribadi sebesar 30,5
%.
2.5 Kerangka Pikir