Penelitian ini bertujuan untuk membahas perilaku pembelian impulsif dan mengetahui perspektif teori konsumsi Islami Yusuf Qardhawi yang dilakukan oleh generasi milenial di kota Bengkulu. Perilaku pembelian impulsif yang dilakukan generasi milenial di Kota Bengkulu belum sepenuhnya sesuai dengan teori perilaku konsumsi Yusuf Qardhawi. Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk menyelidiki perilaku pembelian impulsif generasi milenial di kota Bengkulu.
Dalam penelitian ini penulis akan membatasi permasalahan yang akan diteliti agar tidak meluas yaitu peneliti akan mempelajari permasalahan pembelian impulsif generasi milenial di e-commerce seperti shopee di kalangan generasi milenial di kota bengkulu di bengkulu. komunitas Fillah. Untuk mengetahui pandangan Yusuf Qardhawi terhadap perilaku pembelian impulsif generasi milenial Bengkulu pada e-commerce. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan penulis mengenai perilaku pembelian impulsif generasi milenial di e-commerce kota Bengkulu dari sudut pandang Yusuf Qardhawi.
Namun yang membedakan penelitian ini dengan penelitian yang akan dilakukan adalah penelitian ini membahas tentang perilaku pembelian impulsif. 17 generasi z melalui toko di masa covid-19 dalam etika bisnis Islam, sedangkan penulis membahas tentang perilaku pembelian impulsif generasi milenial di e-commerce dari sudut pandang Yusuf Qardhawi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap pembelian impulsif khususnya pada generasi milenial.
Namun yang membedakan penelitian ini dengan penelitian yang akan penulis lakukan adalah metode penelitian yang akan penulis gunakan adalah metode deskriptif kualitatif dan objek yang fokus pada perilaku pembelian impulsif generasi milenial di e-commerce. .
PENDAHULUAN
Batasan Masalah
Rumusan Masalah
Tujuan Penelitian
Kegunaan Penelitian
Penelitian Terdahulu
Metode Penelitian
- Jenis dan Pendekatan Penelitian
- Informan Penelitian
- Waktu dan Lokasi Penelitian
- Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data
- Teknik Pengumpulan Data
- Teknik Analisis Data
Sistematika Penulisan
Perilaku Konsumsi
Impulse Buying
- Pengertian Impulse Buying
- Faktor-Faktor Impulse Buying
- Indikator Impulse Buying
Generasi Milenial
- Pengertian Generasi Milenial
- Karakteristik Generasi Milenial
Perilaku Konsumsi Impulse Buying Perspektif Yusuf
GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN
Generasi Milenial Kota Bengkulu
Hasil SP2020 Provinsi Bengkulu menunjukkan terjadi peningkatan jumlah 295.152 orang sejak SP2010 atau rata-rata 24.596 orang setiap tahunnya. Dari total penduduk tersebut, 29,16 persen ditempati oleh generasi Z, 26,86 persen generasi milenial, 21,00 persen generasi generasi Zillennials. 77 BPS, “Penduduk Provinsi Bengkulu didominasi oleh Generasi Milenial dan Generasi Z”, dikutip dari https://bengkuluprov.go.id/bps-pendunia-provinsi-.
Bengkulu Fillah
Yusuf Qardhawi
Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa beberapa generasi milenial yang menjadi informan melakukan pembelian impulsif karena spontanitas, selain spontanitas generasi milenial melakukan pembelian karena melihat bagaimana produk yang disajikan menarik perhatian mereka. Perhatian. 68 Dari hasil wawancara di atas dapat disimpulkan bahwa salah satu indikator pembelian impulsif adalah kesenangan berbelanja yang menyebabkan seseorang terkadang tidak mempertimbangkan akibat dari produk yang dibeli, dan generasi milenial membeli produk sebagai sebuah hasil sugesti tanpa memikirkan dampak dan manfaat dari produk yang dibeli, serta selalu mengesampingkan segala sesuatunya dan selalu bertindak segera. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan terhadap generasi milenial di sembilan kecamatan kota Bengkulu, terlihat jelas bahwa mereka telah menghabiskan hartanya untuk kebaikan, terutama untuk diri mereka sendiri.
Berdasarkan hasil penelitian mengenai pemanfaatan harta dengan budi pekerti yang baik dan menghindari sifat kikir, dapat disimpulkan bahwa generasi milenial di Kota Bengkulu menunjukkan perilaku yang positif. Islam juga tidak menghalalkan membelanjakan uang dengan cara yang halal dengan cara melebihi batas wajar atau boros.115 Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan terhadap generasi milenial Kota Bengkulu, mengenai tidak melakukan sampah belum sepenuhnya diterapkan, hanya sedikit yang bisa mengelola keinginannya dengan baik dan memikirkan manfaat dari barang yang dapat mereka gunakan dan menyesuaikannya dengan pendapatan yang mereka miliki. Yang sering terjadi pada generasi milenial adalah mereka tidak bisa mengontrol keinginannya sehingga seringkali barang yang dibelinya tidak ada gunanya sama sekali atau hanya dipakai beberapa kali saja.
Dalam hal tidak membuang sampah, hampir seluruh informan milenial di Kota Bengkulu belum sepenuhnya menaati norma dasar konsumsi dalam Islam. Sikap boros dalam Islam merupakan perbuatan yang tercela, seperti halnya Ade Hikmah Melnizar yang terbiasa membeli barang hanya untuk memuaskan hawa nafsu yang terkadang sia-sia dan tidak mengharap keberkahan atas manfaat barang tersebut dari Allah SWT.119 Dari hasil penelitian dilakukan pada generasi milenial di kota Bengkulu, sebagian besar dari 20 informan berperilaku boros, namun ada pula yang tidak melakukan tindakan boros dalam mengonsumsi barang. Hasil wawancara yang dilakukan peneliti terhadap generasi milenial di kota Bengkulu menunjukkan bahwa perilaku konsumsi generasi milenial dalam memenuhi keinginan dan gaya hidup mereka tidak memperdulikan harga yang harus mereka bayar selama mereka bisa mendapatkan produk yang mereka inginkan..
Perilaku konsumsi generasi milenial di kota Bengkulu sebagian besar masih bersifat impulsif, dengan sikap emosional yang lebih besar dibandingkan sikap rasional yang mengikuti perkembangan zaman, dan dalam hal konsumsi, generasi milenial masih belum mampu memperoleh pendapatan dan menyeimbangkan pengeluaran untuk memenuhi kebutuhan hidup. kebutuhan generasi milenial. kebutuhan dan keinginan mereka dalam membelanjakan kekayaannya. Perilaku konsumsi generasi milenial di kota Bengkulu belum sepenuhnya sejalan dengan perspektif teori konsumsi Islam Yusuf Qardhawi. Saran bagi generasi milenial di kota Bengkulu agar lebih selektif dalam melakukan transaksi pembelian dan diharapkan dapat membuat skala prioritas saat berbelanja agar tidak mudah tergiur dengan promosi yang ditawarkan tanpa mempertimbangkan terlebih dahulu manfaat dan dampaknya.
Indah, Budiati., Yuni Susianto, dkk., Perilaku Generasi Milenial Indonesia, Jakarta: Kementerian Pemberdayaan Perempuan dan Anak.
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Pembahasan
PENUTUP
Saran-Saran
Ro'is., dan Mega Simanjuntak, “Nilai dan Pengendalian Diri sebagai Faktor Pembentuk Sikap dalam Perilaku Pembelian Impulsif Antargenerasi,” Jurnal Family Science &. Andriany, Dewi., dan Mutia Arda, “Dampak Media Sosial Terhadap Impulsif Belanja Generasi Milenial,” Prosiding FRIMA (Festival Penelitian Ilmiah Manajemen dan Akuntansi), no. 2, 2019. Andriany, Dewi., dan Mutia Arda, “Pengaruh Media Sosial Terhadap Impulse Buying Pada Generasi Milenial”, Prosiding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen dan Akuntansi), No.2, 2019.
Pengaruh Sales Promotion, Electronic Word of Mouth Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulsive Buying Pada Aplikasi Shoppe”, Jurnal Akuntansi dan Manajemen, Vol.17, No.2, 2020. Tafsir Ayat Konsumsi (Penerapan Tafsir Ekonomi pada Qur'an ),” Millah: Jurnal Kajian Keagamaan, Vol.8, No.1, 2008. Ika, Nuruni., Zumrotul Fitriyah, Novia Candra Dewi, “Impulse Buying in E-Commerce Shopee,” Jurnal Administrasi dan Manajemen Sains, Vol.3, No.1, 2020.
Muchtar, Evan Hamzah., “Konsep Hukum Bisnis Syariah dalam Al-Quran Surat Al-Baqarah (2) Ayat 168-169 (Kajian Tematik Mencari Pemeliharaan Halal)”, Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, STAI Asy-Syukriyyah Tangerang , Vol.2, No.2, 2018. Nofri, Okta., dan Andi Hafifah, “Analisis Perilaku Konsumen Dalam Belanja Online Di Kota Makassar”, Jurnal Pikiran: Manajemen Ide dan Inspirasi , Vol. .5, No.1, 2018 Pratita, Astri., Heri Pratikto, dan Sutrisno, “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Kober Bar Malang”, Jurnal Pendidikan 3, No.4, 2018.
Putri, Afifah Isnaini Cahyani., “Perilaku Pembelian Impulsif Generasi Z melalui Shopee di Masa Covid-19 dalam Etika Bisnis Islam”, Surakarta: Tesis Sarjana, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Ramadhan, Fariz., “Pengaruh Impulse Buying dan Frekuensi Kunjungan Terhadap Niat Beli Pada Situs Tokopedia Kota Denpasar”, E-Journal Manajemen Universitas Udayana, Vol.7, No. 2, 2018. Rook, Dennis W., and Robert J Fisher, “Normatif Mempengaruhi Perilaku Pembelian Impulsif,” Oxford University Press, Vol.22, No.3, 1995.
Sugianto, R.V., dan R.K.M.R Brahmana, “Pengaruh kesesuaian diri, rasa ingin tahu dan kesejahteraan berbelanja terhadap pola konsumsi fast fashion pada generasi milenial di Surabaya”, Agora, Vol.6 No.1, 2018. Suharyono, “Konsumen Perilaku dalam Perspektif Ekonomi Islam”, Al-Intaj: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, Vol.4, No.2, 2018. Perilaku Konsumen dan E-commerce: Perilaku Konsumen Online di Masa Pandemi dalam Tinjauan Pendidikan Ekonomi Islam”, Jurnal Ilmu Ekonomi, Vol.12 , No.2, 2021.
91 Ummah, Nadya Muslimatul., “Fashion Involvment, Shopping Lifestyle dan Impulsive Buying of Fashion Products”, Jurnal Penelitian Psikologi, Vol.11, No.1, 2020. Zulfan, “Transfer Dana Zakat Menjadi Pinjaman Modal Usaha Bazda Kota Padang i perspektiv Al-Qur'an dan Hadits", Fitrah, Vol.01, No.1, 2015.
