v
ABSTRAK
SYAMRIL. 2022. Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Pada Lakita Cell Di Kota Makassar. Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Muhammadiyah Makassar. Dibimbing oleh pembimbing I Buyung Romadhon dan pembimbing II Sherry Adelia.
Srategi merupakan alat untuk mencapai tujuan. Pemasaran adalah suatu proses kegiatan yang dipengaruhi oleh berbagai faktor sosial, budaya, politik, ekonomi, dan manajerial. Terdapat tiga Langkah strategi pemasaran secara sistematis, bermula dari strategi segmentasi pasar, strategi penentuan pasar sasaran, dan strategi penentuan posisi pasar. Bauran pemasaran juga termasuk strategi pemasaran terdapat 4 point penting dalam bauran pemasaran yaitu produk, harga, tempat dan promosi.
Tujuan Penelitian ini untuk menganalisis strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan produk pada Lakita Cell di kota Makassar. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Sumber data pada penelitian ini yaitu sumber data primer dan sumber data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, interview, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah tahap pengumpulan data, tahap analisis, dan tahap pengambilan keputusan.
Hasil penelitian menunjukkan segmentasi mempengaruhi tingkat penjualan dikarenakan kualitas jaringan pada setiap daerah berbeda, dan targenting tidak mempengaruhi laba dikarenakan tingkat penjualan yang fluktuatif. Pada Positioning sangat mempengaruhi tingkat penjualan, laba, dan pertumbuhan perusahaan dikarenakan Lakita cell tidak hanya berfokus pada penjualan voucher internet melainkan menyediakan jasa transfer atm antar bank, top up uang digital, dan berbagai macam jenis alat kebutuhan handphone dan kebutuhan elektronik lainnya.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran,, Marketing Mix. Penjualan Produk Lakita Cell
vi
ABSTRACT
SYAMRIL. 2022. Analysis of Marketing Strategy in Increasing Product Sales at Lakita Cell in Makassar City. Thesis of the Faculty of Economics and Business, Department of Management, University of Muhammadiyah Makassar. Supervised by supervisor I Buyung Romadhon and supervisor II Sherry Adelia.
Strategy is a tool to achieve goals. Marketing is a process of activity that is influenced by various social, cultural, political, economic, and managerial factors. There are three steps of a marketing strategy systematically, starting from a market segmentation strategy, a target market determination strategy, and a market positioning strategy. The marketing mix also includes a marketing strategy, there are 4 important points in the marketing mix, namely product, price, place and promotion.The purpose of this study was to analyze the marketing strategy in increasing product sales at Lakita Cell in the city of Makassar. This type of research is a qualitative research. The data sources in this study are primary data sources and secondary data sources. Data collection techniques used in this study were observation, interviews, and documentation. The data analysis technique used in this research is the data collection stage, the analysis stage, and the decision-making stage.The results show that segmentation affects the level of sales because the quality of the network in each area is different, and targeting does not affect profits due to fluctuating sales levels. Positioning greatly affects the level of sales, profits, and growth of the company because Lakita cell does not only focus on selling internet vouchers but also provides ATM transfer services between banks, digital money top ups, and various types of tools for cellphone needs and other electronic needs.
keywords: marketing strategy, marketing mix, sales of Lakita Cell products
