ABSTRAK
Pengaruh Atribut Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Hand and Body Lotion Citra Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang
Oleh: Wiry Utami
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis (1) pengaruh variabel atribut produk seperti kualitas produk, desain produk, dan kemasan produk terhadap keputusan pembelian ulang hand and body lotion citra pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang. (2) pengaruh variabel citra merek terhadap keputusan pembelian ulang hand and body lotion citra pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang.
Penelitian ini bersifat kausatif yang bertujuan untuk menganalisis hubungan antara variabel bebas (atribut produk dan citra merek) dan variabel terikat (keputusan pembelian ulang).
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang dari tahun masuk 2006 sampai 2010 yang pernah menggunakan hand and body lotion citra.
Sedangkan sampel penelitian ini adalah mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang dari tahun masuk 2006 sampai 2010. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan induktif melalui analisis regresi linear berganda serta uji hipotesis menggunakan uji f dan uji t.
Hasil penelitian menunjukkan (1) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel atribut produk terhadap keputusan pembelian ulang hand and body lotion citra pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang,(2) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel citra merek terhadap keputusan pembelian ulang hand and body lotion citra pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang.
