Pengaruh perluasan merek dan harga terhadap keputusan pembelian minuman malt berkarbonasi pada konsumen muslim di Kota Madiun. Hasil penelitian berdasarkan uji t menunjukkan bahwa variabel perluasan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Bintang Zero sebesar 2,257 dan Sig.
Rumusan Masalah
Tujuan Penelitian
Untuk menguji dan menganalisis secara simultan pengaruh perluasan merek dan harga terhadap keputusan pembelian Bintang Zero pada konsumen muslim di Kota Madiun.
Manfaat Penelitian
Sistematika Pembahasan
- Bab I Pendahuluan
- Bab II Landasan Teori
- Bab III Metodologi Penelitian
- Bab IV Analisis Data Dengan Teori
- Bab V Penutup
Bab ini menjelaskan tentang metode penelitian meliputi desain penelitian, pengambilan populasi dan sampel responden untuk penelitian, jenis dan sumber data, teknik pengumpulan data, instrumen penelitian dan teknik analisis data. Bab ini menjelaskan tentang hasil uji instrumen, hasil uji deskriptif, hasil uji hipotesis, dan pembahasan.
Minuman Berkarbonasi
Harga
Harga relatif merupakan hal pertama yang dilihat konsumen, menjadikan suatu harga harus dapat mempengaruhi konsumen untuk mempertimbangkan keputusan pembelian 16 3. Keputusan pembelian menurut Kotler dan Armstrong merupakan bagian dari perilaku konsumen dalam memilih, membeli dan menggunakan barang atau jasa untuk memuaskan keinginannya dan kebutuhan.. Selain itu, pertimbangan kualitas produk hingga pemilihan material juga menjadi faktor dalam keputusan pembelian konsumen.
Keputusan membeli dapat dipengaruhi oleh kebiasaan dan pengalaman orang lain, sehingga menarik minat calon konsumen. Keyakinan dapat mempengaruhi keputusan pembelian seseorang karena menjadi gambaran dari orang tersebut. Rangsangan lain juga dapat diartikan sebagai hal-hal lain yang mempengaruhi keputusan pembelian karena faktor konsumen.
Studi Penelitian Terdahulu
Kusniawati, Aziz Basari/ Dampak Perluasan Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Sepeda Motor Yamaha Mio di Bahana Cahaya Sejati Ciamis)/2019. Hasil penelitian menunjukkan perluasan merek dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian 3. Indriyani/Pengaruh kualitas produk, persepsi harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Sariayu Martha Tilaar/2019.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, persepsi harga dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Fifi Hanafia/Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pelanggan Di Outlet Wardah Mall Lippo Cikarang)/2019.
Kerangka Berpikir
Keputusan pembelian adalah bagaimana konsumen memandang harga dan apa yang mereka yakini sebagai harga sebenarnya saat ini, bukan harga yang dikutip oleh pemasar.29 Menurut Anang Firmansyah, keputusan pembelian dipengaruhi oleh pola perilaku konsumen. Faktor-faktor dalam model perilaku konsumen dipengaruhi oleh beberapa hal yang mempengaruhi keputusan pembelian, salah satunya adalah insentif pasar. Dalam rangsangan pemasaran atau biasa disebut bauran pemasaran terdiri dari produk, harga, tempat dan promosi.30 Adanya faktor harga dalam mempengaruhi pola perilaku konsumen yang berujung pada faktor keputusan pembelian menjadi alasan mengapa teori ini selaras. .
Indikator harga yang dijadikan sebagai pertimbangan keputusan pembelian diharapkan konsisten dengan produk yang diperoleh konsumen sehingga secara tidak langsung harga dapat memberikan nilai pada suatu produk. Salah satu indikator harga yaitu harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian, hal ini menunjukkan jika harga...
Hipotesis
Apakah perluasan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian minuman malt berkarbonasi Bintang Zero di kalangan konsumen muslim di Madiun? H 1 : Perluasan merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian minuman malt berkarbonasi Bintang Zero pada konsumen muslim di kota Madiun. Apakah perluasan merek dan harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian minuman malt berkarbonasi Bintang Zero pada konsumen muslim di kota Madiun.
Ho3: Perluasan merek dan harga tidak berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian minuman malt berkarbonasi merek Bintang Zero pada konsumen muslim di kota Madiun. Ha3: Perluasan merek dan harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian minuman malt berkarbonasi merek Bintang Zero pada konsumen muslim di kota Madiun. H3: Perluasan merek dan harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian minuman malt berkarbonasi merek Bintang Zero pada konsumen muslim di kota Madiun.
Variabel Penelitian dan Definisi Operasional 1. Variabel Penelitian
Dapat disimpulkan bahwa desain penelitian merupakan struktur dan petunjuk bagi peneliti mengenai objek yang akan diteliti. Penelitian kuantitatif merupakan penelitian yang menggunakan langkah perhitungan statistik atau pengukuran lainnya 2 penelitian ini menggunakan metode survei dengan kuisioner atau kuisioner yang disebar melalui link googlefom. Variabel independen disebut juga variabel kausal atau biasa disebut variabel independen 4 Dalam penelitian ini variabel independennya adalah perluasan merek dan harga.
Variabel terikat atau variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi oleh pengaruh variabel bebas. 5 Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Menurut Jonathan Sarwono, definisi adalah definisi yang didasarkan pada sifat-sifat yang dapat diamati atau mengubah konsep konstruk dengan kalimat-kalimat yang menggambarkan perilaku yang diamati yang dapat diuji dan ditemukan kebenarannya.6 Dengan kata lain, definisi operasional adalah pemahaman singkat tentang variabel penelitian. Menurut Kotler, perluasan merek adalah strategi untuk memanfaatkan aset berharga perusahaan dengan memperkenalkan produk baru dengan nama merek terkuat.
Lokasi Penelitian
Populasi dan Sampel 1. Populasi
Sampel adalah sebagian dari populasi yang menjadi subjek penelitian.9 Apabila populasinya besar dan peneliti mengalami permasalahan serta mempunyai keterbatasan sumber daya, tenaga dan waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel dari populasi tersebut. Teknik pengambilan sampel yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling, yaitu dipilih secara sembarangan dan acak sehingga setiap orang mempunyai kesempatan untuk menjadi sampel.11 Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan kriteria tertentu. Kriterianya berdasarkan rentang usia 20-35 tahun yang memeluk agama Islam dan berdomisili di Kota Madiun.
Jenis dan Sumber Data
Kuesioner disebarkan kepada masyarakat muslim yang tinggal di kota Madiun dan sesuai dengan kriteria. Data sekunder adalah data yang diperoleh dari catatan, buku dan literatur lain yang mendukung penelitian dan tidak perlu diolah kembali.15 Data sekunder dalam penelitian ini diperoleh dari data BPS, jurnal penelitian, tesis dan buku.
Teknik Pengumpulan Data
Kuesioner tertutup adalah kuesioner yang jawabannya disediakan oleh peneliti sehingga responden dapat langsung memilihnya. 18 Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data dengan memberikan pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab. 19 Dalam penelitian ini, kuesioner akan disebarkan secara online melalui link ke Google Form dan dibagikan kepada responden yang memenuhi syarat.
Instrumen Penelitian
Skala Likert dalam penelitian ini menggunakan skala Likert yang dimodifikasi dengan 4 pilihan jawaban yaitu: Sangat Setuju (SS) dengan skor 4, Setuju (S) dengan skor 3, Tidak Setuju (TS) dengan skor 2, dan Sangat Tidak Setuju (STS) dengan skor 1.
Validitas dan Reliabilitas Instrumen
Teknik Pengolahan dan Analisis Data
Multi Bintang Indonesia meluncurkan produk baru yang berbeda dari produk Bintang sebelumnya yaitu Bintang Zero 0%. Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas konsumen Bintang Zero didominasi oleh konsumen dengan rentang usia 20 hingga 25 tahun. Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa konsumen Bintang Zero mayoritas didominasi oleh konsumen yang berprofesi sebagai pelajar.
Dari sebaran data pada Tabel 4.4 diketahui bahwa dari 100 responden terdapat 51 responden yang total pendapatannya kurang dari Rp dengan persentase sebesar 51%. Berdasarkan tabel di atas dapat disimpulkan bahwa konsumen Bintang Zero mayoritas didominasi oleh responden yang berpenghasilan kurang dari Rp. e) Distribusi data berdasarkan pengetahuan Bintang Zero. Dari sebaran data pada Tabel 4.4 diketahui bahwa dari 100 responden terdapat 86 responden dengan persentase 86% yang mengetahui tentang produk Bintang Zero dan terdapat 14 responden dengan persentase 14% yang tidak mengetahui tentang produk Bintang Zero. Produk Bintang Zero.
Hasil Pengujian Instrumen 1. Uji Validitas dan Reliabilitas
Berdasarkan hasil data yang disajikan pada Tabel 4.6 menunjukkan bahwa seluruh 28 pertanyaan yang terdiri dari variabel perluasan merek (, harga (, dan keputusan pembelian (Y)) dikatakan valid dan dapat digunakan dalam penelitian, karena perhitungan nilai r lebih besar dari nilai r tabel Uji reliabilitas dilakukan dengan membandingkan nilai Crobach’s alpha dengan nilai tingkat signifikansi yang digunakan dalam penelitian yaitu 0,7 Berdasarkan hasil yang diperoleh berdasarkan tabel 4.7, dapat diketahui bahwa nilai Crobach alpha untuk perluasan merek, harga dan keputusan pembelian dinyatakan reliabel karena nilai reliabilitasnya lebih besar dari 0,7.
Hasil pengujian Deskriptif 1. Uji Asumsi Klasik
Berdasarkan tabel hasil perhitungan uji normalitas SPSS di atas menunjukkan bahwa nilai uji Kolmogorov Smirnof adalah Asymp. Namun jika pengambilan keputusan dilihat melalui nilai toleransi, maka nilai toleransi tersebut harus lebih besar dari 0,10. Berdasarkan hasil uji keluaran SPSS diatas menunjukkan bahwa nilai toleransi pada variabel perluasan merek (X1) sebesar 0,523 dan nilai toleransi harga (X2) sebesar 0,523 yang berarti nilai toleransi pada kedua variabel tersebut lebih besar dari 0,10.
Berdasarkan nilai VIF diatas menunjukkan nilai perluasan merek (X1) sebesar 1,912 dan nilai VIF harga (X2) sebesar 1,912 yang berarti nilai VIF atas kurang dari 10,00. Data dikatakan homoskedastis jika nilai signya lebih besar dari 0,05, begitu pula sebaliknya jika nilai signya lebih kecil dari. Variabel independen dalam penelitian ini adalah perluasan merek dan harga untuk variabel dependen yaitu keputusan pembelian.
Hasil Pengujian Hipotesis
Dari hasil pengujian pada Tabel 4.12 diketahui bahwa untuk variabel perluasan merek diperoleh nilai thitung sebesar 2,257 lebih besar dari ttabel (1,98472). Dari hasil tersebut dapat disimpulkan Ha diterima dan H0 ditolak yang berarti terdapat pengaruh secara parsial variabel perluasan merek terhadap variabel keputusan pembelian. Uji F digunakan untuk menguji apakah suatu variabel independen secara bersama-sama atau simultan mempunyai pengaruh terhadap variabel tersebut.
Artinya variabel independen (X) secara simultan mempengaruhi variabel dependen (Y). b) Apabila F-hasil hitung < F-tabel, maka hipotesis H0 diterima dan Ha ditolak. Koefisien determinasi merupakan pengujian untuk mengukur kemampuan variabel independen dalam menjelaskan variabel dependen. Hal ini menunjukkan bahwa variabel bebas perluasan merek dan harga mempengaruhi variabel terikat terhadap keputusan pembelian sebesar 67,8%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain diluar model penelitian.
Pembahasan
Berdasarkan hasil uji t variabel perluasan merek terhadap keputusan pembelian (Y) menghasilkan nilai sebesar 2,257 lebih besar dari t tabel (1,98472). “Pengaruh strategi perluasan merek terhadap keputusan pembelian smartphone Acer dengan citra merek sebagai variabel intervening.” Berdasarkan hasil uji t variabel harga dalam keputusan pembelian (Y) menghasilkan nilai sebesar 8,655 lebih besar dari t tabel (1,98472).
Pengaruh perluasan merek dan harga terhadap keputusan pembelian Berdasarkan hasil uji F pengaruh perluasan merek dan harga menghasilkan nilai Sig. Dapat disimpulkan bahwa variabel perluasan merek dan harga berpengaruh secara bersama-sama atau simultan terhadap keputusan pembelian Bintang Zero di Kota Madiun. Variabel perluasan merek mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Bintang Zero di Kota Madiun yang ditunjukkan dengan t hitung lebih besar dari t tabel (t hitung > t tabel) atau 2,257 > 1,98472 maka H0 ditolak dan Ha diterima.
Saran
“Pengaruh Rating Produk dan Biaya Pengiriman Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee Di Kabupaten Ponorogo.” Skripsi, IAIN Ponorogo, 2021. Pengaruh Perluasan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Dengan Citra Merek Sebagai Interveningnya.” Skripsi Universitas Muhammadiyah Malang, 2017. Pengaruh Pelabelan Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Ringan (Studi Banding di masyarakat di Kecamatan Kuta Alam dan Ulee Kareng, Banda Aceh). Skripsi, UIN AR-RANIRY, 2020.
“Pengaruh Perluasan Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Sepeda Motor Yamaha Mio di Bahana Cahaya Sejati Ciamis).” Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 1, no. “Pengaruh Strategi Brand Extension Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Acer Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Survei Pengunjung WTC dan Marina Plaza Di Surabaya).” Jurnal Ilmu Manajemen Volume 4 No. “Analisis Pengaruh Label Halal, Keamanan Bahan, Promosi dan Penetapan Harga Produk Kosmetik Sariayu Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.” Jurnal Mitra Manajemen volume 4, no.
