ABSTRAK SKRIPSI
Berdasarkan pengamatan dewasa ini perusahaan dari produk sepatu olah raga semakin meningkat. Dapat dilihat dengan
perkembangan di Indonesia bertambahnya beberapa perusahaan sepatu olah raga dengan berbagai macam merek. Sehingga atribut produk pada sepatu olah raga perlu untuk ditingkatkan dan dirancang agar sesuai dengan selera konsumen.
Dengan makin banyaknya ragam produk dan makin selektifnya konsumen mengadakan pemilihan terhadap produk yang ditawarkan oleh produsen, maka akan menyebabkan persaingan antar perusahaan menjadi sangat ketat, karena setiap perusahaan berusaha untuk mempertahankan pangsa pasarnya masing-masing dan berusaha untuk lebih mengembangkan perusahaannya. Untuk
dituntut agar lebih peka terhadap yang terjadi di pasar.
itu para produsen perubahan-perubahan
Dari produk yang relatif sama, menjadikan atribut produk sangat penting dalam pengambilan putusan dari konsumen untuk melakukan pembelian. Atribut produk yang baik mampu memberikan persepsi yang positif bagi konsumen terhadap suatu produk sehingga produk itu mempunyai keunggulan tersendiri dibandingkan dengan produk
ix
p e r u s a h a a n I a i n , y a n g a k a n n e n b u a t k o n s u m e n t e r p i k a t u n t u k n a n g a d a k a n p e n b e l i a n u l a n g p r o d u k p e r u s a h a a n t e r s e b u t d a n e n g g a n b e r a l i h p a d a p r o d u k s e j e n i s y a n g d i h a s i l k a n o l e h p e r u s a h a a n l a i n .
P e n a k a i a n p r o d u k s e p a t u o l a h r a E l a p a d a s a a t i n i t e l a h n e n j a d i b a r a n E l k e b u t u h a n p o k o k b a E l i s e b a € l i a n b e s a r k a u n r e m a j a n a u p u n o r a n g i d e w a s a d a l a n n e l a k u k a n b e r b a g a i a k t i v i t a s n y a , b a i k u n t u k b e r o l a h r a g a m a u p u n a k t i v i t a s l a i n n y a . S e p a t u o l a h r a g a j u g a t e l a h n e n j a d i m o d e d i k a l a n g a n r e n a j a y a n g i n g i n t a n p i L l e b i h n e n a r i k , t r e n d y d a n g a y a . D a r i p r o d u k s e p a t u o l a h r a E l a y a n g b e r e d a r d i p a s a r a n p e n u l i s m e m i l i h t i 6 l a m e r e k y a i t u P r e c i s e , S p o t e c d a n S t a r m o n . K a r e n a k e t i g a n e r e k t e r s e b u t b e r e d a r p a d a
s e E l n e n p a s a r y a n E i s a n a d a n d a r i i n f o r n a s i y a n E l diperoleh p e n u l i s n e l a l u i w a e r a n c a r a d e n g a n p r o d u s e n s e p a t u o l a h r a g i a P r e c i s e d i k e t a h u i b a h w a p e s a i n g t e r d e k a t n y a a d a l a h p r o d u s e n s e p a t u o l a h r a E l a n e r e k S p o t e c d a n S t a r n o n .
0 l e h k a r e n a i t u , p e n u l i s t e r t a r i k u n t u k n e u r b a n d i n g k a n a t r i b u t p r o d u k a p a y a n g m e n y e b a b k a n k o n s u n e n n e l a k u k a n p e m b e l i a n t e r h a d a p k e t i E i a m e r e k p r o d u k t e r s e b u t . S e h i n g g a d e n g a n p e n e l i t i a n t e r s e b u t d a p a t d i p e r o l e h i n f o r n a s i
t e n t a n g k e u n g g l u l a n d a n k e l e n a h a n a t r i b u t p r o d u k p a d a P r e c i s e d i b a n d i n g k a n d e n g a n S p o t e c d a n S t a r n o n .
T u j u a n p e n e l i t i a n i n i a d a l a h u n t u k D e n g e t a h u i
x
k e u n g g u la n - k e u n g g u la n a t r i b u t p r o d u k i n t i , n y a t a d a n t a n b a h a n y a n g d i n j . l i k i o l e h s e p a t u o l a h r a g a P r e c i s e d i b a n d i n e l k a n d e n g a n S p o t e c d a n S t a r n o n .
D a t a d a l a n p e n u l i s a n s k r i p s i i n i n e r u p a k a n d a t a p r i n e r , y a n E i d i p e r o l e h d e n g a n n e l a k u k a n e r a w a n c a r a d e n g a n p r o d u s e n s e p a t u o l a h r a g a P r e c i s e u n t u k a r e n p e r o l e h i n f o r n a s i t e n t a n g a t r i b u t p r o d u k y a n g a d a , y a n g a k a n d i € l u n a k a n u n t u k n e n y u s u n s u a t u d a f t a r p e r t a n y a a n y a n g d i s e b a r k a n k e p a d a s e j u n l a h r e s p o n d e n .
T a r g e t p o p u l a s i n y a a d a l a h k o n s u n e n d a r i k e t i E l a n e r e k p r o d u k s e p a t u o l a h r a E l a P r e c i s e , S p o t e c d a n S t a r n o n d i S u r a b a y a . K a r e n a j u n l a h p o p u l a s i y a n E l m e n g g u n a k a n k e t i E l a n e r e k t e r s e b u t t i d a k d i k e t a h u i , n a k a d i g u n a k a n t e k n i k N o n P r o b a b i l i t y S a n p l i n g d e n g a n t i p e Q u o t a S a n p l i n g . D i n a n a p e n u l i s n e n p u n y a i s u a t u k e r a n E k a s a n p e l y a n g a n E l E l o t a - a n g g o t a n y a m e w a k i l i k a r a k t e r i s t i k y a n g a k a n d i u k u r . R e s p o n d e n y a n g d a p a t d i j a d i k a n s a n p e l a d a l a h o r a n E l - o r a n g y a n g s u d a h p e r n a h n e l a k u k a n p e n b e l i a n d a n D e n g g u n a k a n k e t i g a n e r e k p r o d u k s e p a t u o l a h r a g a t e r s e b u t .
H a s i l y a n E l d i p e r o l e h d a r i j a w a b a n r e s p o n d e n t e r s e b u t k e m u d i a n d i o l a h d e n E i a n m e n E l E l u n a k a n n e t o d e s e n a n t i c d i f f e r e n t i a l s e a l e d e n g a n s k a l a p e n E i u k u r a n o r d i n a l , d i n a n a r e s p o n d e n d i n i n t a u n t u k m e m b e r i k a n p e n i l a i a n t e r h a d a p s e j u m l a h p e r n y a t a a n y a n g a d a , d e n E l a n s k a l a p e n i l a i a n 1
x 1
s a m p a i d e n g a n 5 . K e m u d i a n d a t a t e r s e b u t d i u j i d e n g a n m e n g g u n a k a n U j i D u a - S a n p e I K o ln o g o r o v - S n i r n o v .
K e s i n p u l a n y a n g d i p e r o l e h d a r i h a s i l p e n e l i t i a n i n i a d a l a h : t e r n y a t a s e t e l a h d i u j i d e n g a n u j i d u a - s a n p e l K o lm o E l o r o v - S r o i r n o v d i k e t a h u i b a h w a P r e c i s e n e n i l i k i b e b e r a p a k e u n E l g u l a n p a d a a t r i b u t p r o d u k b e r w u i u d n y a d i b a n d i n E : k a n S p o t e c d a n S t a r n o n , y a i t u d a l a m h a 1 k e s e s u a i a n n o d e l s e p a t u d e n E l a n p e r k e n b a n g a n n o d e , k e i n d a h a n d e s i g n s e p a t u , k e s e r a s i a n k o n b i n a s i w a r n a n y a d a n k e k u a t a n d a y a t a h a n k u l i t u n t u k u p p e r . S e d a n g k a n u n t u k a t r i b u t p r o d u k y a n g l a i n p a d a a t r i b u t p r o d u k i n t i , b e r w u j u d d a n t a n b a h a n p a d a d a s a r n y a s u d a h b a i k d a n k e b e r a d a a n n y a d a p a t d i t e r i m a o l e h k o n s u m e n .
x l 1
