ABSTRAK
Suriyanti No stambuk 105720 3453 11 ”Strategi Pemasaran Produk Tabungan Simpedes Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Pada PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero)Tbk Cabang Sungguminasa Kabupaten Gowa. Skripsi.
Dibimbing oleh H.Sutarjo Tui dan Samsul Rizal. Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk tabungan Simpedes dalam meningkatkan jumlah nasabah. Penelitian ini diuji dengan menggunakan analisis SWOT yaitu dengan mengidentifikasi berbagai faktor internal dan eksternal perusahaan yaitu analisis faktor internal (kekuatan dan kelemahan) serta faktor eksternal (peluang dan ancaman) yang kemudian dirumuskan pada Diagram Cartesius, Matriks Internal, Eksternal dan Matrik Swot.
Dari hasil analisis pada Diagram Cartesius nampak bahwa posisi produk tabungan simpedes terletak pada Growth sel I yang menunjukkan bahwa produk tabungan simpedes menghadapi beberapa peluang dan mempunyai berbagai kekuatan yang mendorong untuk mendapatkan peluang-peluang tersebut. Dan posisi produk tabungan simpedes pada posisi tumbuh dan dikembangkan yang merupakan posisi kompetitif pasar yang sangat kuat yang berdaya saing tinggi.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Analisis SWOT, Bank BRI
