viii ABSTRAK
Mursalim 2022’’ Pengaruh Harga dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian konsumen Pada Indomaret Diponegoro Takalar . Skripsi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar. Dibimbing oleh Pembimbing I Muchran BL dan Pembimbing II Muchriady Muchran.
Penelitian ini bertujuan 1) untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Diponegoro Takalar. 2) untuk mengetahui pengaruh kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Indomaret Diponegoro Takalar. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik kuesioner. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kelengkapan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Indomaret Diponegoro Takalar.
Kata Kunci : Harga, Kelengkapan Produk dan Keputusan Pembelian konsumen.
ix ABSTRACT
MURSALIM 2022’’.The Influence of Price and Product Completeness on Product Purchase Decisions costumers at Indomaret Diponegoro Takalar . Thesis of Management Study Program, Faculty of Economics and Business, University of Muhammadiyah Makassar. Supervised by Advisor I Muchran BL and Advisor II Muchriady Muchran.
This study aims 1) to determine the effect of price on purchasing decisions at Indomaret Diponegoro Takalar. 2) to determine the effect of product completeness on purchasing decisions custumers at Indomaret Diponegoro Takalar. The type of research used in this research is quantitative with a sample of 96 respondents. Data collection techniques using a questionnaire technique.
The data analysis technique used multiple linear regression test. The results showed that the price and product completeness had a positive and significant effect on purchasing decisions costumers at Indomaret Diponegoro Takalar.
Keywords: price,product completeness and consumer purchasing decisions.
