vii ABSTRAK
Tina Agustin (66130014), Pengaruh Diversifikasi Produk Terhadap Minat Beli dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Pada PT Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh diversifikasi produk terhadap minat beli dan dampaknya pada keputusan pembelian pada PT Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen bisnis PT. Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Diversifikasi produk dari produk-produk yang dikeluarkan oleh PT Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung sudah dinilai baik oleh responden.Mayoritas konsumen PT Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung yang dijadikan responden menilai cukup baik bahwa mereka tertarik untuk membeli produk-produk baru. Konsumen PT Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung yang dijadikan sebagai responden menilai cukup baik bahwa konsumen akan melakukan pembelian untuk produk baru. Terdapat pengaruh antara diversifikasi produk terhadap minat beli konsumen PT Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung. Terdapat pengaruh antara minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen PT. Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung.Terdapat pengaruh tidak langsung antara diversifikasi produk terhadap minat beli dan dampaknya pada keputusan pembelian, Hal ini ditunjukan dari nilai nilai z sebesar 9,396 > 1,985. Dengan demikian diversifikasi produk berpengaruh tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Jadi dapat disimpulkan bahwa minat beli sebagai variabel intervening antara diversfikasi produk terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Diversifkasi Produk, Minat Beli, Keputusan Pembelian
viii ABSTRACT
Tina Agustin (66130014), Effect of Product Diversification on Buying Interest and Its Impact On Purchasing Decision At PT Sukses Makmur Abadi
Distributor Bandung
This study aims to determine the effect of product diversification on buying interest and its impact on purchasing decisions at PT Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung. Population in this research is business consumer of PT.
Success Makmur Abadi Distributor Bandung. Sampling technique using purposive sampling method with the number of samples of 100 people. Diversification of products from products issued by PT Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung has been rated well by the respondents. The majority of consumers of PT Sukses Makmur Abadi Bandung Distributor who made the respondents rate good enough that they are interested to buy new products. Consumer PT Sukses Makmur Abadi Bandung Distributor who made as respondents rate is good enough that consumers will make purchases for new products. There is influence between product diversification on consumer buying interest PT Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung. There is influence between buying interest to consumer purchase decision of PT. Success Makmur Abadi Distributor Bandung.Terdapat indirect influence between the diversification of products on buying interest and its impact on purchasing decisions, This is shown from the value of z value of 9.396> 1.985. Thus, product diversification has an indirect effect on purchasing decisions through buying interest. So it can be concluded that the buying interest as an intervening variable between the diversification of products to the purchase decision.
Keywords: Product Diversification, Buy Interest, Purchase Decision
