ix
ABSTRAK
Yolanda Dian Rosari Duan Boko (6150051) Evaluasi Penggunaan Tagline Terhadap Minat Beli Pengguna Shopee di Kota Bandung.
Persaingan usaha melalui internet yang semakin ketat menuntut setiap pelaku bisnis untuk dapat menampilkan strategi promosi yang berbeda dari perusahaan lainnya.
Perusahaan e-commerce dituntun untuk dapat menampilkan promosi menarik yang dapat memengaruhi presepsi dan pendapat seseorang untuk membeli suatu produk maupun jasa. Tagline merupakan salah satu promosi yang digunakan untuk menarik minat beli konsumen. Tujuan dalam penelitian ini ialah untuk mengetahui evaluasi penggunaan tagline terhadap minat beli pengguna Shopee di Kota Bandung.
Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi sederhana.
Pengujian hipotesis menggunakan uji t untuk melihat pengaruh signifikan tagline terhadap minat beli. Penelitian dilakukan pada 96 responden yang merupakan pengguna Shopee Kota Bandung. Tipe penelitian yang digunakan ialah deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan data berupa observasi, kuesioner, studi kepustakaan dan wawancara. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya hubungan serta pengaruh positif antara evaluasi penggunaan tagline terhadap minat beli.
Penggunaan tagline Shopee “Gratis Ongkir ke Seluruh Indonesia” dapat meningkatkan minat beli pengguna Shopee di Kota Bandung. Hal ini menunjukkan apabila penggunaan tagline yang digunakan sudah baik maka akan akan meningkatkan minat beli.
Kata Kunci : Promosi, Tagline, Minat Beli
x
ABSTRACT
Yolanda Dian Rosari Duan Boko (6150051) Evaluate The Use Of Tagline On Purchase Intention Of Shopee Users In Bandung City
The increasingly fierce business competition through the internet requires every business person to be able to display different promotional strategies from other companies. E-commerce companies are guided to be able to display attractive promotions that can affect the perception and opinion of someone to buy a product or service. The tagline is one of the promotions used to attract consumer purchase intention. The purpose of this research was to evaluate the use of the tagline on purchase intention of Shopee users in the city of Bandung. The analysis used in this study is a simple regression analysis. Hypothesis testing uses the t-test to see the significant effect of the tagline on purchase intention. The study was conducted on 96 respondents who were Shopee users in Bandung. The type of research used is descriptive and verification. Data collection techniques are in the form of observation, questionnaires, literature study and interviews. The results of this study indicate a positive relationship and influence between evaluating the use of taglines on purchase intention. The use of the Shopee tagline "Gratis Ongkir ke Seluruh Indonesia” can increase the purchase intention of Shopee users in the city of Bandung. This shows that if the use of the tagline that is used is good it will increase purchase intention.
Keywords: Promotion, Tagline, Purchase Intention
