x
ABSTRAK
Ruri Rantini (66140006) Merchandising dan Store Atmosphere Serta Dampaknya Terhadap Impulse Buying Di Toko Yogya Junction 8
Bisnis ritel saat ini berkembang begitu pesat. Omset penjualan yang didapat peritel dapat bersumber dari pembelian tidak terencana atau impulse buying.
Impulse buying dapat terjadi akibat pengaruh stimulus di tempat belanja yang berupa rangsangan eksternal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran Pengaruh merchandising, dan Store atmosphere terhadap Impulse buying pada Toko Yogya Junction 8 Bandung . Adapun yang menjadi target populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen Yogya Junction 8 Bandung dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden Dalam penelitian ini, metode survey telah dipilih untuk memperoleh data dalam penelitian ini. .Penelitian ini menemukan bahwa merchandising dan store atmosphere berpengaruh signifikan secara simultan dan berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap impulse buying. Pihak manajemen disarankan untuk terus mempertahankan dan meningkatkan kegiatan merchandising dan store atmosphere yang telah dilakukan agar dapat bertahan dalam persaingan yang ketat
Kata Kunci : Merchandising, Store Atmosphere dan Impulse buying
xi
ABSTRACT
Ruri Rantini (66140006) The Influnce of Merchandising and Store Atmosphere on Impulse Buying at Store Yogya Junction 8
Retail business is growing so rapidly . Retailer sales turnover obtained can be sourced from impulse buying . Impulse buying can occur due to the influence of stimulus spending in the form of external stimuli . The target population in this research is consumer Store Yogya Junction 8 and the sample used in this study as many as 100 respondents. Survey method chosen to obtain the data in this study . This study found that merchandising , promotions and store atmosphere simultaneously significant and partial significant positive effect on impulse buying . Management is advised to continue to maintain and enhance the activities of merchandising , and store atmosphere that has been done in order to survive in the fierce competition .
Key words : merchandising , promotion , store atmosphere and impulse buying
