ix
ABSTRAK
Ulfa Alawiah (66150097), Implikasi Store Atmosphere dan Visual Merchandise terhadap Impulse Buying Konsumen Ritel Modern di Kota Bandung.
Kemajuan ekonomi dan teknologi di era 4.0 pada beberapa negara di dunia memberikan dampak positif terhadap perkembangan dunia bisnis. Perkembangan bisnis tersebut memunculkan beberapa perusahaan baru, salah satunya perusahaan pada bidang industri ritel modern. Kehadirannya dengan konsep pasar yang berbeda dapat menggeser pola hidup masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh store atmosphere dan visual merchandise terhadap imuplse buying konsumen ritel modern di Kota Bandung. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan analisis deskriptif verifikatif dan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Karakteristik sampel dalam penelitian ini adalah sebagian pelanggan ritel modern di Kota Bandung yang melakukan belanja minimal 1 kali dalam 1 bulan ke ritel modern, dengan jumlah 100 responden.
Penelitian ini menggunakan metode regresi linier berganda. Data dalam penelitian ini diperoleh dari hasil tabulasi kuesioner. Hasil penelitan menunjukan terdapat pengaruh yang signifikan antara store atmosphere terhadap impulse buying konsumen ritel modern di Kota Bandung. Terdapat pengaruh yang signifikan antara visual merchandise terhadap impulse buying konsumen ritel modern di Kota Bandung. Terdapat pengaruh yang signifikan antara store atmosphere dan visual merchandise secara bersama-sama terhadap impulse buying konsumen ritel modern di Kota Bandung.
Kata Kunci: Store atmosphere, visual merchandise, dan impulse buying.
