PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, STORE ATMOSPHERE, IN STORE DISPLAY DAN EMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
FASHION JJ DI RAMAYANA PLAZA ANDALAS PADANG
Sri Hanum Yolanda, Yulna Dewita Hia, Vivina Eprillison Program Studi Pendidikan Ekonomi STKIP PGRI Sumatera Barat
ABSTRACT
This study aims to analyze: 1) the effect of sales promotion on purchasing decisions. 2) the influence of store atmosphere on purchasing decisions. 3) the influence of in store display on purchasing decisions. 4) the influence of emotions on purchasing decisions. 5) the influence of sales promotion, store atmosphere, in store display and emotions together towards the purchase decision. The type of research used is descriptive and associative. The population in the study were all visitors at JJ Fashion in Plaza Andalas Padang. Samples amounted to 100 respondents with sampling technique in the form of accidental sampling with descriptive and inductive analysis techniques with multiple linear regression analysis. The timing of this study was conducted in December 2017. The results showed that: (1) sales promotion has a positive and significant effect on purchasing decision, as shown by regression coefficient value (X1) of 0,553. The value of regression coefficient is significant because the value of tcount of 9.538>
ttable of 1.66. (2) store atmosphere has a positive and significant effect on purchasing decision, which is shown by regression coefficient value (X2) equal to 0,253. The value of regression coefficient is significant because the tcount of 6.561> ttable of 1.66. (3) in store display have positive and significant effect to purchasing decision, which is shown by value of regression coefficient (X3) equal to 0,275. The value of regression coefficient is significant because the value of t count of 4.991> ttable of 1.66. (4) emotions have a positive and significant effect on purchasing decisions, which is shown by the value of regression coefficient (X4) of 0.524. The value of the regression coefficient is significant because the tcount of 6.015> ttable of 1.66. (5) sales promotion, store atmosphere, in-store display, emotions influence jointly to the purchase decision. Where obtained the value of Fhitung 109,118> Ftable 2,47.
Keywords: Sales Promotion, Store Atmosphere, In store Dislpay, Emotions, Purchase Decision
PENDAHULUAN
Di era globalisasi seperti saat ini, pola hidup masyarakat indonesia semakin maju. Ilmu pengetahuan dan
teknologi yang diciptakan berkembang dengan pesat, seiring dengan berkembangnya zaman. Salah satu dampak dari berkembangnya ilmu
pengetahuan dan teknologi adalah gaya hidup masyarakat yang menjadi semakin praktis, cepat, dan tentunya mengutamakan kenyamanan. Seiring dengan perkembangan tersebut, keberadaan fashion yang semakin meningkat menjadi semakin penting karena adanya pergeseran pola belanja masyarakat yang lebih suka memilih berbelanja di pasar ritel seperti minimarket ataupun supermarket.
Kota padang merupakan salah satu daerah yang memilki pertumbuhan jumlah Ritel yang terus mengalami peningkatan setiap tahunnya. Adanya perubahan masyarakat akan promosi penjualan yang meningkat menyebabkan perkembangan Ritel di kota padang cenderung meningkat.
Maka bermunculan beberapa Ritel di kota padang diantaranya : Plaza Andalas, Basko Grand Mall, Suzuya dll.
Dari beberapa Ritel yang ada dikota padang, Berdasarkan kunjungan yang telah penulis lakukan pada Ritel tersebut. Penulis menemukan masalah terdapat di Ramayana Plaza Andalas, adapun obvservasi awal yang dilakukan peneliti kesalah satu
pengunjung Ramayana Plaza Andalas dan menemukan masalah sebagai berikut: Terbatasanya promosi penjualan pada setiap barang yang akan di promosikan, sehingga pembeli banyak yang kecewa pada saat pembelian pakaian, kurangnya suasana pada tempatnya dalam pencahayaan lampu kurang jadi pakaian yang di pajang kurang terlihat dan pembelian tidak tertarik dalam melakukan pembelian, tata letak pada pakaiannya tidak tertata dengan rapi jadi harga suatu barang tersebut berbeda-beda, ketidak puasan konsumen dalam membeli suatu barang. Fashion Plaza Andalas adalah suatu pusat perbelanjaan yang menunjukkan bahwa persaingan di industri perbelanjaan semakin ketat, yaitu untuk menarik konsumen melakukan keputusan pembelian dan meningkatkan laba perusahaan. Sesuai dengan hasil observasi yang dilakukan di fashion Plaza andalas dapat dilihat merek fashion pada tabel 2 di bawah ini :
Tabel 1. Data Beberapa Merek Fashion yang ada di Plaza Andalas
No Jenis Merek
1 Pria 1. Gabriel 4. Banhil 2. Cardinal 5. Ligh 3. Lois
2 Wanita 1. Cardinal 4. Cristin 2. Jj 5. Imaroon 3. Zaskia Adya Meka
3 Anak- Anak Pria
1. Pingu Club 4. Kiko Niki 2. Bi one 5. Twist 3. Aerosmith
Wanita 1. Jj Kids 4. Hipofant 2. Kiko Niki 5. Twist 3. Pingu Club
Sumber: Plaza Andalas, 2018
Dari tabel 1 diatas, dapat dilihat beberapa brand ternama yang ada di Plaza Andalas dan brand tersebut laku dijual di pasaran, tabel di atas telah mewakili indikator yang ada sehingga produk Fashion Plaza Andalas memiliki kualitas produk yang tinggi yang akan membuat keputusan pembelian meningkat.
Produk yang berkualitas dapat mempengaruhi keputusan dari pada pembelian konsumen, jika keputusan pembelian dari konsumen meningkat maka itu akan berdampak baik bagi keuangan perusahaan.
METODE PENELITIAN
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan asosiatif.
Penelitian ini dilaksanakan pada Fashion Plaza Andalas Padang bulan Desember tahun 2017 bertempat di Jl. Pemuda no.15.
keputusan pembelian (Y), promosi penjualan (X1), store atmosphere, (X2) in store display, (X3) dan emosi (X4) sebagai variabel.
Teknik analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah analisis regresi berganda.
HASIL DAN PEMBAHASAN Deskripsi Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Setelah melakukan penelitian terhadap fashion JJ di ramayana plaza andalas padang, terlihat tanggapan responden yang tertinggi terdapat
pada indikator pengenalan masalah dengan rata-rata skor sebesar 4.08 pada TCR sebesar 81.53% tergolong pada kategori Baik. Sedangkan tanggapan responden yang terendah terdapat pada indikator perilaku pasca pembelian dengan rata-rata skor sebesar 3.95 pada TCR sebesar 79.00% tergolong pada kategori sedang. Dengan total rata-rata pada variabel keputusan pembelian adalah sebesar 4.01 pada TCR sebesar 80.13% tergolong pada kategori baik.
Hal ini menunjukan bahwa keputusan pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang tergolong pada kategori baik.
Deskripsi Variabel Promosi Penjualan (X1)
Dapat dilihat pada tanggapan responden yang tertinggi terdapat pada indikator demonstrasi barang- barang dengan rata-rata skor sebesar 4.20 pada TCR sebesar 84.00%
tergolong pada kategori Baik.
Sedangkan tanggapan responden yang terendah terdapat pada indikator diskon dengan rata-rata skor sebesar 3.87 pada TCR sebesar 77.40% tergolong pada kategori sedang. Dengan total rata-rata pada
variabel promosi penjualan adalah sebesar 4.03 pada TCR sebesar 80.67% tergolong pada kategori baik.
Hal ini menunjukan bahwa promosi penjualan Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang tergolong pada kategori baik.
Deskripsi Variabel Store Atmospher(X2)
Terlihat tanggapan responden yang tertinggi terdapat pada indikator musik dengan rata-rata skor sebesar 4.10 pada TCR sebesar 82.07%
tergolong pada kategori Baik.
Sedangkan tanggapan responden yang terendah terdapat pada indikator pencahayaan dengan rata- rata skor sebesar 3.86 pada TCR sebesar 77.27% tergolong pada kategori sedang. Dengan total rata- rata pada variabel store atmosphere adalah sebesar 4.00 pada TCR sebesar 80.02% tergolong pada kategori baik. Hal ini menunjukan bahwa store atmosphere Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang tergolong pada kategori baikindikator tingkat organisasi rata-rata skor 3,68 dan tingkat capaian responden sebesar 73,68 dan rata-rata pelatihan indikator nilai akhir dengan rata-rata skor 3,46 dengan
tingkat capaian responden sebesar 69,30% dengan kategori sedang.
Tanggapan tertinggi adalah indikator tingkat reaksi dan paling rendah adalah tingkat organisasi.
Deskripsi Variabel In Store Display (X3)
Terlihat tanggapan responden yang tertinggi terdapat pada indikator mudah dicapai dengan rata-rata skor sebesar 4.14 pada TCR sebesar 82.73% tergolong pada kategori Baik. Sedangkan tanggapan responden yang terendah terdapat pada indikator lentur dengan rata-rata skor sebesar 3.89 pada TCR sebesar 77.70% tergolong pada kategori sedang.Dengan total rata-rata pada variabel in store display adalah sebesar 4.01 pada TCR sebesar 80.22% tergolong pada kategori baik.
Deskripsi Variabel In Store Display (X4)
Terlihat tanggapan responden yang tertinggi terdapat pada indikator gairah dengan rata-rata skor sebesar 4.16 pada TCR sebesar 83.20%
tergolong pada kategori Baik.
Sedangkan tanggapan responden yang terendah terdapat pada indikator kesenangan dengan rata- rata skor sebesar 4.02 pada TCR sebesar 80.30% tergolong pada kategori baik. Dengan total rata-rata pada variabel emosi adalah sebesar 4.07 pada TCR sebesar 81.40%
tergolong pada kategori baik.
Tabel 2 : Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) -42.600 4.811 -8.855 .000
Promosi Penjualan .553 .058 .514 9.538 .000
Store Atmosphere .253 .039 .296 6.561 .000
In Store Display .275 .055 .241 4.991 .000
Emosi .524 .087 .326 6.015 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber:OlahanDataPrimer,2018
Model persamaan regresi pada penelitian ini adalah :
Y= -42,600 + 0,553 X1 + 0,253 X2
+ 0,275 X3 + 0,524 X4
Dari model persamaan regresi linear berganda di atas nilai constant sebesar -40,600 menunjukan bahwa tanpa adanya pengaruh dari variabel terikat (keputusan pembelian) maka nilai variabel bebas (promosi penjualan, store atmosphere, instore display dan emosi) telah mencapai -40,600 satuan.
Nilai koefisien regresi (X1) promosi penjualan sebesar 0.553, artinya jika promosi penjualan naik sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian naik sebesar 0.553 untuk setiap satuannya, dengan asumsi variabel lain tidak mengalami perubahan atau konstan.
Nilai koefisien regresi (X2) store atmosphere sebesar 0.253, artinya jika store atmosphere naik
sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian naik sebesar 0.253 untuk setiap satuannya, dengan asumsi variabel lain tidak mengalami perubahan atau konstan.
Nilai koefisien regresi (X3)in store display sebesar 0.275, artinya jika in store display naik sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian naik sebesar 0.275 untuk setiap satuannya, dengan asumsi variabel lain tidak mengalami perubahan atau konstan.
Nilai koefisien regresi (X4) emosi sebesar 0.524, artinya jika emosi naik sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian naik sebesar 0.524 untuk setiap satuannya, dengan asumsi variabel lain tidak mengalami perubahan atau konstan. Perubahan ataukonstan.
Tabel 3 : Koefisien Determinasi ( )
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .906a .821 .814 2.41507
Sumber: Olahan Data Primer, 2018
Berdasarkan tabel diatas, hasil pengolahan data yang dapat dilihat pada tabel diperoleh hasil nilai R Square sebesar 0,821 yang
artinya 82,1% perubahan pada variabel dependen (keputusan pembelian) dapat dijelaskan oleh variabel independen (promosi
penjualan, store atmosphere, in store display dan emosi) sedangkan sisanya sebesar 17,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Uji Hipotesis
Hipotesis 1, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang.
Hasil analisa uji t diketahui promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang. Berdasarkan analisis data diketahui nilai koefisien regresi sebesar 0,553. Nilai koefisien ini signifikan karena nilai thitung sebesar 9,538 lebih besar dari ttabel sebesar 1,66 dengan nilai signifikan 0,000 ˂ α = 0,05, berarti Hipotesis nol ditolak dan hipotesis alternatif diterima. Dengan demikian dapat dikatakan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial antara promosi penjualan terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang.
Berarti hal ini menunjukkan bahwa semakin meningkat promosi
penjualan maka keputusan pembelian juga akan meningkat.
Hipotesis 2, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang.
Hasil analisa uji t diketahui store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang. Berdasarkan analisis data diketahui nilai koefisien regresi sebesar 0,253. Nilai koefisien ini signifikan karena nilai thitung
sebesar 6,561 lebih besar dari ttabel
sebesar 1,66 dengan nilai signifikan 0,000 ˂ α = 0,05, berarti Hipotesis nol ditolak dan hipotesis alternatif diterima. Dengan demikian dapat dikatakan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial antara store atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang.
Berarti hal ini menunjukkan bahwa semakin meningkat store atmosphere maka keputusan pembelian juga akan meningkat.
Hipotesis 3, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan
antara In Store Display terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang.
Hasil analisa uji t diketahui in store display berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang. Berdasarkan analisis data diketahui nilai koefisien regresi sebesar 0,275. Nilai koefisien ini signifikan karena nilai thitung
sebesar 4,991 lebih besar dari ttabel
sebesar 1,66 dengan nilai signifikan 0,000 ˂ α = 0,05, berarti Hipotesis nol ditolak dan hipotesis alternatif diterima. Dengan demikian dapat dikatakan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial antara in store display terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang.
Berarti hal ini menunjukkan bahwa semakin meningkat in store display maka keputusan pembelian juga akan meningkat.
Hipotesis 4, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Emosi terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang. Hasil analisa uji t diketahui emosi berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang.
Berdasarkan analisis data diketahui nilai koefisien regresi sebesar 0,524.
Nilai koefisien ini signifikan karena nilai thitung sebesar 6,015 lebih besar dari ttabel sebesar 1,66 dengan nilai signifikan 0,000 ˂ α = 0,05, berarti Hipotesis nol ditolak dan hipotesis alternatif diterima. Dengan demikian dapat dikatakan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial antara emosi terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang.
Berarti hal ini menunjukkan bahwa semakin baik emosi maka keputusan pembelian juga akan meningkat.
Tabel 4 : Hasil Uji t
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) -42.600 4.811 -8.855 .000
Promosi Penjualan .553 .058 .514 9.538 .000
Store Atmosphere .253 .039 .296 6.561 .000
In Store Display .275 .055 .241 4.991 .000
Emosi .524 .087 .326 6.015 .000
Sumber: Olahan Data Primer, 2018 Dari tabel di atas dapat dilihat pengaruh masing-masing variabel bebas yang mempengaruhi hasil belajar siswa adalah :
Hipotesis 1, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang.
Hasil analisa uji t diketahui promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang. Berdasarkan analisis data diketahui nilai koefisien regresi sebesar 0,553. Nilai koefisien ini signifikan karena nilai thitung
sebesar 9,538 lebih besar dari ttabel
sebesar 1,66 dengan nilai signifikan 0,000 ˂ α = 0,05, berarti Hipotesis nol ditolak dan hipotesis alternatif diterima. Dengan demikian dapat dikatakan terdapat pengaruh yang
positif dan signifikan secara parsial antara promosi penjualan terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang.
Berarti hal ini menunjukkan bahwa semakin meningkat promosi penjualan maka keputusan pembelian juga akan meningkat.
Hipotesis 2, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang.
Hasil analisa uji t diketahui store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang. Berdasarkan analisis data diketahui nilai koefisien regresi sebesar 0,253. Nilai koefisien ini signifikan karena nilai thitung
sebesar 6,561 lebih besar dari ttabel
sebesar 1,66 dengan nilai signifikan
0,000 ˂ α = 0,05, berarti Hipotesis nol ditolak dan hipotesis alternatif diterima. Dengan demikian dapat dikatakan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial antara store atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang.
Berarti hal ini menunjukkan bahwa semakin meningkat store atmosphere maka keputusan pembelian juga akan meningkat.
Hipotesis 3, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara In Store Display terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang.
Hasil analisa uji t diketahui in store display berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang. Berdasarkan analisis data diketahui nilai koefisien regresi sebesar 0,275. Nilai koefisien ini signifikan karena nilai thitung
sebesar 4,991 lebih besar dari ttabel sebesar 1,66 dengan nilai signifikan 0,000 ˂ α = 0,05, berarti Hipotesis nol ditolak dan hipotesis alternatif diterima. Dengan demikian dapat dikatakan terdapat pengaruh yang
positif dan signifikan secara parsial antara in store display terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang.
Berarti hal ini menunjukkan bahwa semakin meningkat in store display maka keputusan pembelian juga akan meningkat.
Hipotesis 4, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Emosi terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang. Hasil analisa uji t diketahui emosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang.
Berdasarkan analisis data diketahui nilai koefisien regresi sebesar 0,524.
Nilai koefisien ini signifikan karena nilai thitung sebesar 6,015 lebih besar dari ttabel sebesar 1,66 dengan nilai signifikan 0,000 ˂ α = 0,05, berarti Hipotesis nol ditolak dan hipotesis alternatif diterima. Dengan demikian dapat dikatakan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial antara emosi terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang.
Berarti hal ini menunjukkan bahwa
semakin baik emosi maka keputusan pembelian juga akan meningkat.
Tabel 5 : Hasil Uji F
ANOVAb
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.
1 Regression 2545.746 4 636.437 109.118 .000a
Residual 554.094 95 5.833
Total 3099.840 99
Sumber: Olahan Data Primer, 2018 Berdasarkan tabel diatas, diketahui nilai Fhitung 109.118 > Ftabel
2,47 dan nilai Sig 0,000 < α 0,05 artinya H0 ditolak dan Ha diterima.
Dapat disimpulkan promosi penjualan, store atmosphere, in store display dan emosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang, berarti semakin baik promosi penjualan, store atmosphere, in store display dan emosi maka keputisan pembelian akan semakin meningkat pula.
KESIMPULAN
Berdasarkan penjelasan dan hasil analisis data, tentang pengaruh promosi penjualan, store atmosphere, in store display dan emosi terhadap terhadap keputusan pembelian Fashion JJ di Ramayana
Plaza Andalas Padang, maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara promosi penjualan terhadap keputusan pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang. Dimana diperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0,553 nilai ini signifikan karena nilai thitung sebesar 9,538 > ttabel sebesar 1,66 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05 berarti Ha diterima H0 ditolak.
2. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara store atmosphere terhadap keputusan pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang. Dimana diperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0,253 nilai ini signifikan karena nilai thitung sebesar 6,561 > ttabel sebesar
1,66 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05 berarti Ha diterima H0 ditolak.
3. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara in store display terhadap keputusan pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang. Dimana diperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0,275 nilai ini signifikan karena nilai thitung sebesar 4,991 > ttabel sebesar 1,66 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05 berarti Ha diterima H0 ditolak.
4. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara emosi terhadap keputusan pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang. Dimana diperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0,524 nilai ini signifikan Dimana diperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0,524 nilai ini signifikan karena nilai thitung
sebesar 6,015 > ttabel sebesar 1,66 dengan nilai signifikan 0,000 <
0,05 berarti Ha diterima H0
ditolak.
5. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara promosi
penjualan, store atmosphere, in store display dan emosi terhadap keputusan pembelian Fashion JJ di Ramayana Plaza Andalas Padang. Berdasarkan analisis data dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan diperoleh nilai Fhitung 109,118 > Ftabel 2,47 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05.
DAFTAR PUSTAKA
Foster, Bob. 2008. Manajemen Ritel.
Bandung. Alfabeta.
Ghozali. Imam. 2011. Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Natalia, Pricillia, dan Mulyana, Mumuh. 2014. Pengaruh Periklanan dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian. Volume.
2. N. 2.
Pragita, A. A., & Kumadji. 2013.
Pengaruh Store Atmosphere ( Suasana Toko ) Terhadap Emosi dan Dampaknya Kepada Keputusan Pembelian. Profit, Volume 7 N, 1–11.
Sukma, Erlangga Andi, Dkk. 2012.
Suasana toko dalam menciptakan Emosi dan
Pengeruhnya dalam
menyilptakan Keputusan Pembelian (survey pada pengunjung Retail Hypermart Malang Town Square Kota Malang). Volume. 6. N. 1.
Sukma, Erlangga Andi. Dkk. 2012.
Suasana Toko Dalam
Meciptapkan Emosi dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Retail Hypermart. Volume. 6. N. 1.
Yuniarti, R. D., & Aprianti, R. S.
2003. Pengaruh In Store Display Terhadap Keputusan
Pembelian Minuman
Berkarbonasi Coca-cola.
Jurnal Pendidikan Manajemen Bisnis, Volume 3 N, 68–83.
