ABSTRAK
Intan Mustika Sari (66140042), Menciptakan Persepsi Konsumen Melalui Atribut Produk Yamaha NMax
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sebersa besar penaruh atribut produk terhadap persepsi konsumen pada sepeda motor premium Yamaha NMax di dealer JG Motor Ciwastra Kota Bandung. Penelitian ini dilakukan terhadap pengguna sepeda motor premium Yamaha NMax. Adapun variabel independen yaitu atibut produk yang terdiri dari kualitas produk, fitur produk setra gaya dan desain produk dan variabel dependen persepsi konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Penelitian deskriptif adalah penelitian yang menggambarkan keadaan variabel yang diteliti secara mandiri, sedangkan penelitian verifikatif adalah penelitian yang bertujuan untuk menguji kebenaran sesuatu (pengetahuan) dalam bidang yang telah ada, dengan sampel sebanyak 100 responden pengguna motor Yamaha NMax. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik simple random sampling. Metode analisis regresi sederhana untuk mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap persepsi konsumen. Pengujian hipotesis pertama (H1) didapatkan gambaran atribut produk berada pada kategori baik. Pada pengujian hipotesis kedua (H2) gambaran bahwa persepsi konsumen pada kategori baik. Dan hasil pengujian hipotesis ketiga (H3) diperoleh bahwa Atribut Produk (X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi konsumen (Y).
Kata Kunci: Atribut Produk, Persepsi Konsumen
