ABSTRAK
Iman Nurjaman (66150009), Meningkatkan Minat Beli Melalui Daya Tarik Iklan dan Atribut Produk Pada Notebook Lenovo (Studi Kasus Di CV Next Solution Bandung)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk dan daya tarik iklan terhadap minat beli konsumen pada notenook Lenovo di CV Next Solution Bandung.
Merupakan penelitian deskriptif verfikatif menggunakan pendekatan kuantitatif. Dikategorikan sebagai penelitian survei dimana instrumen penelitian berupa kuesioner. Uji validitas data menggunakan korelasi Pearson dan uji reliabilitas mengguanakan Cronbach Alpha. Sedangkan analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program perangkat lunak SPSS. Hasil uji realibilitas menghasilkan nilai gambaran atribut produk baik, gambaran daya tarik ilan baik, dan gambaran minat beli baik. Semakin tinggi nilai atribut produk maka semakin tinggi minat beli konsumen. Begitupun daya tarik iklan, semakin tinggi nilai daya tarik iklan maka minat beli konsumen semakin tinggi. Hasil penelitian menggunakan uji parsial atau uji t menunjukan bahwa atribut produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, begitupun dengan daya tarik iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kemudian pengujian simultan atau uji F menyatakan bahwa atribut produk dan daya tarik iklan secara simultan perpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada notebook Lenovo di CV Next Solution Bandung.
Kata Kunci: Minat Beli, Daya Tarik Iklan, Atribut Produk
