ix
MENINGKATKAN MINAT BELI MELALUI DAYA TARIK IKLAN DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN
(Studi Kasus pada Yogya Online)
Sigit Nurfianto
Fakultas Ekonomi Universitas Bsi Bandung Jl. Sekolah Internasional No. 1- 6 Antapani
Sigitn116@gmail.com
ABSTRAK
Tujuan penelitian ini untuk menguji pengaruh daya tarik iklan dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli pada Yogya Online. penelitian ini merupakan penelitian pendekatan kuantitatif yang menggunakan metode survei. penelitian ini juga menggunakan deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Yogya Online berjumlah 4583 orang. Sampel yang diambil 100 responden. Teknik sampling yang digunakan oleh peneliti adalah sampling purposive yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif yaitu analisis data yang berbentuk angka-angka. Dari hasil penelitian uji t medapatkan artian secara parsial daya tarik iklan (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada Yogya Online. Sedangkan untuk variabel Kepercayan Konsumen (X2) terhadap minat beli Yogya Online secara parsial bahwa kepercayaan konsumen berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Yogya Online.
adapun hasil pengujian secara simultan daya tarik iklan dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli dapat disimpulkan bahwa daya tarik iklan dan kepercayaan konsumen berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli pada Yogya Online.
Kata Kunci: Daya Tarik Iklan,Kepercayaan Konsumen,Minat Beli
x
INCREASING BUY INTEREST THROUGH ADVERTISING AND CONSUMER TRUST
(Case Study on Yogya Online) Sigit Nurfianto
Faculty Economy University Bsi Bandung Street School Internasional No. 1- 6 Antapani
Sigitn116@gmail.com
ABSTRACT
The aims of the research are to determine advertising appeal and consumer satisfaction of interest buying at Yogya Online. This research used survey method of quantitative. The writer took some as the population in this research is costumers Yogya online 4583 peoples and sample which consist 100 consumers, by using purposive sampling technique of sample selection. The design used in this study was quantitative, with quantitative and quantitative descriptive verification approaches. The data was obtained by conducting questionnaire and filled with 100 consumers’. The results of t test show that advertising appeal (X1) had a positive and significant effect on interest buying at Yogya Online, and consumer satisfaction (X2) had a positive and significant effect on interest buying at Yogya Online too. As for the reults of simultan testing of the advertising appeal and consumer satisfaction of interest buying, it can be concluded advertising appeal and consumer satisfaction had a positive and significant effect on buying interest at Yogya Online
Keywords: Ad Attractiveness, Consumer Trust, Buying Interest
