ix
ABSTRAK
Ratnawati (66140061), Analisis Sales Promotion Terhadap Volume Penjualan Produk Pond’s White Beauty Pada PT. Sanjayatama Lestari Bandung
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan bisnis yang semakin ketat. Setiap perusahaan harus berusaha menetapkan strategi pemasaran yang terbaik untuk dapat memenangkan persaingan pada bisnis tersebut, diantaranya harus menentukan promosi seperti apa yang akan dilakukan, salah satunya adalah dengan menggunakan sales promotion. Dalam hal ini PT. Sanjayatama Lestari Bandung telah melakukan sejumlah kegiatan sales promotion untuk meningkatkan produknya, tetapi kesetabilan volume penjualan masih belum tercapai. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 100 responden dan menggunakan analisis deskriptif verifikatif. Hasil pengujian hipotesis dengan Uji T menunjukkan bahwa Sales Promotion berpengaruh signifikan terhadap Volume Penjualan. Berdasarkan hasil pengujian tersebut, maka permasalahan yang diajukan dalam penelitian ini dapat dijawab. Bahwa Volume Penjualan dapat dipengaruhi oleh Sales Promotion.
Kata Kunci: Sales Promotion, Volume Penjualan
