ABSTRAK
Ruth Alexandra (66140004), Viral Marketing Sebagai Dampak Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Indihome
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan bisnis teknologi internet yang semakin ketat. Setiap perusahaan harus berusaha menetapkan strategi pemasaran yang terbaik untuk dapat memenangkan persaingan pada bisnis tersebut, diantaranya memasarkan suatu produk tentunya melalui media sosial, seperti produk Indihome yang dipasarkan menggunakan metode viral marketing lewat akun instagram. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui viral marketing sebagai dampak terhadap minat beli konsumen produk Indihome pada PT.
Telekomunikasi Indonesia, Tbk. Bandung. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 60 responden dan menggunakan analisis deskriptif dan pendekatan verifikatif. Hasil pengujian hipotesis dengan uji T menunjukkan bahwa Viral Marketing berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen. Berdasarkan hasil peneliti menunjukkan bahwa Minat Beli Konsumen dipengaruhi oleh Viral Marketing.
Kata kunci : Viral Marketing, Minat Beli Konsumen
9
