ix
ABSTRAK
Roni Romadhoni Achmad (66130072), Pengaruh Lokasi Dan Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian motor Honda di Dealer PT Nafriya Abadi Motor Cimalaka Kabupaten Sumedang.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui gambaran pengaruh “Pengaruh Lokasi Dan Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian motor Honda PT Nafriya Abadi Motor Cimalaka Kabupaten Sumedang”. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah Deskriptif Verifikatif dan alat analisis yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda yang bertujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh hubungan antara variabel satu dan lainnya dan juga menggunakan Uji Hipotesis F dan T yang bertujuan untuk melihat pengaruh Variabel Lokasi, Strategi Pemasaran dan keputusan pembelian berpengaruh secara parsial ataupun simultan. Persmaan Regresi Linear didapatkan berdasarkan hasil uji statistik pada program SPSS 23 Y = 12.435 + 0.304 (X1) + 0.912 (X2) dan hasil koefisien Korelasi R sebesar 0.423 yang menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang kuat antara masing-masing variabel. Sedangkan hasil Koefisien Determinasi R2 sebesar 22.4 yang berarti bahwa periklanan dan promosi penjualan mampu mempengaruhi Keputusan Pembelian dengan persentasi 22.4%., sedangkan sisanya 77,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian. Dapat disimpulkan bahwa dari hasil uji SPSS bahwa semua Variabel bebas mempunyai pengaruh yang signifikan bila di uji scara bersama-sama ataupun di uji secara parsial.
Kata Kunci : Lokasi, Strategi Pemasaran, Keputusan Pembelian.
x
ABSTRACT
Roni Romadhoni Achmad (66130072),Influence of Located and marketing strategy towards to Purchasing Decision of motorcycle Honda at Dealer PT Nafriya Abadi Motor Cimalaka Regency Sumedang. .
The research was purposed to find out the description “Influence of Located and marketing strategy towards to Purchasing Decision of motorcycle Honda at Dealer PT Nafriya Abadi Motor Cimalaka Regency Sumedang”.This research used verification descriptive as the method and multiple linear regression as analysis tool. That was purposed to measure the influence between the variable ang the other one, and also used Hypotesy test F adnd T to found out the influence of Located, Marketing Strategy and Purchasing decision would be influenced partially or simultanously. Linear regression equation was gotten based on statistical result at SPSS 23 Program. They are Y = 12.435 + 0.304 (X1) + 0.912 (X2) and th Correlatio Coefficient R at 0.423. This is shows that there is a significant influence among variable. Where as the result of determination coefficient R2 at 22.4 It means that advertising and sales Promotion capable of influencing purchasing decision with percentage value 22.4
%. And the remains of it 77,6% are influenced by this research. It can be concluded from the SPSS test result that all of independent variables have significant influence if they are tested simultanously or partially.
Key Words : Located, marketing strategy, Purchasng Decision.
