ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui gambaram ”Peranan Iklan Produk Pesaing Dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Perpindahan Merek Pada Hijab Story Di Kota Banung ». Adapun yang menjadi target populasi alam penelitian ini adalah konsumen Hijab Story Di Kota Bandung dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 orang responden. Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah Deskriptif verifikatif dan alat analisis yang digunakan adaalah regresi linear berganda yang bertujuan untuk mengukur aejauh mana antar variabel yang satu dengan yang lainnya serta menggunakan uji hipotesis t dan f yang bertjuan untuk melihat pengaruh variabel iklan produk pesaing dan kebutuhan mencari variasi terhadap perpindahan merek secara parsial dan simultan. Hasil menunjukan iklan produk pesaing dan kebutuhan mencari variasi dapat mempengaruhi perpindahan merek pada Hijab Story di Kota Bandung.
Kata kunci :Iklan Produk Pesaing, Kebutuhan Mencari Variasi, Perpindahan Merek
ABSTRACT
This research was conducted to determine the image of "The Role of Competitor Product Adverts and the Need to Look for Variations in Brand Transfer at the Hijab Story in Bandung City». As for who became the target of the natural population of this study were Hijab Story consumers in the city of Bandung and the samples used in this study were 100 respondents. In this study, the method used is descriptive verification and analysis tools used are multiple linear regression which aims to measure the extent of the variables between one another and use the hypothesis testing t and f which aims to see the effect of competitor product advertising variables and needs looking for variations on brand displacement partially and simultaneously. The results show that competing for product advertisements and the need to find variations can affect brand transfer on the Hijab Story in Bandung.
Keywords: Competitor Product Ads, Needs to Find Variations, Brand Movements
