ix
ABSTRAK
RIZAL HIDAYAT (66150092), Analisis Experiential Marketing terhadap Minat Beli Ulang Pengguna Shopee di Kota Bandung.
Globalisasi telah membawa dampak yang sangat besar terhadap perkembangan teknologi informasi yang semakin canggih di setiap tahunnya. Salah satunya yaitu penggunaan media internet yang pesat di kalangan masyarakat. Oleh karena itu, banyaknya kalangan pengusaha memanfaatkan media internet untuk memudahkan pembeli dalam bertransaksi. Dengan menciptakan pengalaman yang baik pada pembelian sebelumnya dapat menimbulkan minat beli ulang. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh experiential marketing terhadap minat beli ulang pengguna Shopee di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan program SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 responden dengan menggunakan teknik Insidential Sampling. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana yang bertujuan untuk mengukur pengaruh experiential marketing terhadap minat beli ulang pengguna Shopee di Kota Bandung serta menggunkan uji hipotesis t untuk mengetahui pengaruh secara parsial.
Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial experiential marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang. Sementara itu hasil analisis regresi linier sederhana didapat bahwa experiential marketing berpengaruh terhadap minat beli ulang pengguna Shopee di Kota Bandung.
.
Kata Kunci : Experiential Marketing, Minat Beli Ulang.
