BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah
Bersamaan dari beberapa peningkatan, konsumen seakan lebih mengetahui bagaimana membelikan atau meneglola keuangnya. Konsumen dapat langsung memilih barang atau Produk yang akan konsumen beli berdasarkan jumlah yang Konsumen inginkan. Konsumen bisa membembeli barang atau produk dengan uang yang konsumen miliki. Maka dari itu Konsumen yaitu faktor penting untuk perusahaan. Perusahaan harus lebih berfokus terhadap konsumen dalam persaingan perusahaan yang sekarang Pelanggan tidak hanya mendapatkan penawaran dari satu perusahaan saja, tetapi dari banyak perusahaan lain yang menawarkan produk yang sama.
Kegiatan pemasaran sangat mempengaruhi konsumen agar mau membeli barang dan jasa yang dibutuhkannya, sehingga produsen perlu lebih memahami faktor-faktor yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembeliannya.
Beberapa industri yang saat ini berkembang sangat pesat adalah industri otomotif, bagaimana setiap industri sangat memperlihatkan ukuran, bentuk, warna dan merek agar menarik terhadap produk tersebut. Muncul negitu banyak produk dengaan berbagai fungsi yang begitu beredar di pasaran membuat perusahaan harus memulai kegiatan untuk memenuhi kebutuhan bahkan keinginan pasar agar konsumen lebih Puas.
Berikut perbandingan bahwa produk honda lebih unggul dibanding dengan produk otomotif lain nya :
Berikut beberapa faktor yang mempengaruhi konsumen untuk menentukan pilihan yaitu faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis. Ada pun yang di sebut bauran pemasaran yaitu, produk dan harga. Maka dari itu latar belakang diatas peneliti mengambil Judul “ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA” studi kasus pada konsumen ini berdomisili Jl. Marsekal Surya Darma, Neglasari-kota Tangerang Banten.
1.2 Batasan Masalah
Berikut beberapa penejelasan mengenai batasan masalah, agar mengindari persepsi yang berbeda, penelitian ini membatasi dalam:
1. Penelitian ini dilakukan pada konsumen pembelian motor yang berada di daerah Neglasari dan sekitar nya.
2. Faktor-faktor mempengaruhi keputusan pembelian dapat digunakan terhadap penelitian kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis.
3. Perilaku konsumen pada pembelian didasarkan keputusan terhadap produk berdasarkan model produk dan bagaimana cara pembayaran.
1.3 Rumusan Masalah
Berikut deskripsi latar belakang maka peneliti rumuskan masalah sebagi berukut:
1. Apakah Faktor Kebudayaan sosial, pribadi dan psikologis mempengaruhi Konsumen dalam pembelian Sepeda motor merek Honda?
2. Faktor manakah yang paling mempengaruhi prilaku konsumen dalam pembelian sepeda motor merek honda ?
1.4 Tujuan Penelitian
Berikut ini Tujuan penelitian sebagai berikut :
1. Untuk mengetahui atau menganalisis Apakah Faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis mempengaruhi konsumen dalam pembelian sepeda motor merek Honda.
2. Untuk mengetahui atau menganalisis Faktor mana yang paling berpengaruh terhadap prilaku konseumen dalam pembelian sepeda motor merek honda.
1.5 Manfaat Penelitian
Mengingat tujuan pemeriksaan di atas, diyakini penjelajahan ini dapat bermanfaat untuk berbagai pertemuan antara lain sebagai berikut:
1. Manfaat teoritis
Ulasan ini diharapkan dapat memberikan data dan referensi yang berguna untuk perbaikan dalam mengeksplorasi faktor-faktor yang dapat mempengaruhi perilaku pembeli dalam membeli Honda.
2. Manfaat Praktis
Efek lanjutan dari ulasan ini diandalkan untuk memberikan informasi tambahan, terutama kepada siswa tentang menampilkan papan serta kepada masyarakat secara keseluruhan sehubungan dengan variabel yang dapat mempengaruhi perilaku pembeli.
