ABSTRAK
Dhoifullah Luth Majied (2016.02.4744). Analisis Peningkatan Kinerja Pemasaran Industri Kreatif Melalui Digital Marketing Dan Intellectual Capital (Studi Kasus Pada PT. Televisi Republik Indonesia) (TVRI). Dibawah Bimbingan Ibu Husnayetti, SE., M.M.
Karya ilmiah ini menganalisis tentang Peranan Analisis Peningkatan Kinerja Pemasaran Industri Kreatif Melalui Digital Marketing Dan Intellectual Capital (Studi Kasus Pada Televisi Republik Indonesia). Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini berupa wawancara, Observasi dan Dokumentasi. Teknik analisis data dalam karya ilmiah ini menggunakan deskriptif kualitatif. Karya ilmiah ini memberikan hasil pengaruh peningkatan pada penggunaan digital marketing yang berdampak pada pengetahuan (Intellectual Capital) yang dimiliki industri kreatif pada era digitalisasi. Dengan demikian dapat bermakna bahwa semakin baik penggunaan digital marketing maka semakin baik hasilnya dalam peningkatan volume penjualan dan kinerja pemasaran.
Kata kunci: Digital Marketing, Kinerja Pemasaran, Intellectual Capital
vi
ABSTRACT
Dhoifullah Lut Majied (2016.02.4744). Analysis of Improving Creative Industry Marketing Performance Through Digital Marketing And Intellectual Capital (Case Study At PT. Televisi Republik Indonesia) (TVRI). Under the guidance of Mrs. Husnayetti, SE., M.M.
This scientific work analyzes the Role of Creative Industry Marketing Performance Improvement Analysis Through Digital Marketing and Intellectual Capital (Case Study on Television of the Republic of Indonesia). The data collected in this study were in the form of interviews, observations and documentation. The data analysis technique in this scientific paper uses qualitative descriptive. This scientific work provides the results of an increasing influence on the use of digital marketing which has an impact on the knowledge (Intellectual Capital) of the creative industry in the era of digitalization. This means that the better the use of digital marketing, the better the results in increasing sales volume and marketing performance.
Keywords: Digital Marketing, Marketing Performance, Intellectual Capital
vii
