76
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan yang telah dijelaskan pada bab sebelumnya, maka penulis mengambil beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Secara parsial, iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk smartphone Oppo di wilayah Bandung Timur.
2. Secara parsial, brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di wilayah Bandung Timur.
3. Secara simultan, iklan dan brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Bandung Timur.
5.2 Saran
Adapun saran dari penulis antara lain sebagai berikut:
1. Bagi peneliti lain, penelitian ini dapat dikembangkan dengan menambahkan variabel lain yang relevan dengan produk smartphone.
2. Bagi pihak manajemen Oppo, saran dari penulis antara lain:
a. Perlu adanya inovasi dan variasi iklan baik di media elektronik ataupun cetak agar semakin menarik minat masyarakat sebagai pangsa pasar.
b. Intensitas pemasaran baik langsung atau tidak langsung yang dilakukan oleh brand ambassador perlu ditingkatkan lagi mengingat fungsi brand ambassador sebagai sebagai influencer bagi calon konsumen.
c. Pihak Oppo disarankan untuk menambah gerai baru di wilayah Bandung Timur untuk membantu meningkatkan penjualan.
