54 BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan
Berdasarkan pembahasan hasil penelitian pada bab 4 dapat disimpulkan sebagai berikut:
1) Variabell Citraa Merek (X) terhadap keputusan pembelian menunjukkan nilai thitung = 1,768 < dari ttabel 1,65408 dengan signifikansi 0,79 >0,05 yang artinya tidak signifikan.
Dengan demikian secara parsial citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada swiwings outlet narotama di surabaya.
2) Variabel Social Media Marketing (X2) terhadap keputusan pembelian menunjukkan nilai thitung = 2,835 > dari ttabel 1,65408 dengan signifikansi 0,005< 0,05 yang artinya signifikan. Dengan demikian secara parsial social media berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada swiwings outlet narotama di surabaya . 3) Variabel Harga (X3) terhadap keputusan pembelian menunjukkan nilai thitung = 1,078>
dari ttabel 1,65408 dengan signifikansi 0,283 > 0,05 yang artinya signifikan. Dengan demikian secara parsial harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada swiwings outlet narotama di surabaya.
4) Variabel Kelompok referensi (X4) terhadap keputusan pembelian menunjukkan nilai thitung = 2,554 > dari ttabel 1,65408 dengan signifikansi 0,012 < 0,05 yang artinya signifikan. Dengan demikian secara parsial kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada swiwings outlet narotama di surabaya.
5) Variabel Keputusan Pembelian (Y), di ketahui nilai F hitung 27,381 > dari F table 2,43 maka berarti Citra Merek (X1), Social Media Marketing (X2), Harga (X3) dan Kelompok Referensi (X4) secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada swiwings outlet narotama di surabaya
5.2 Saran
Pada bagian ini berdasarkan kesimpulan yang ada mengenai Citra Merek, Sociall Marketing, Harga dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian di Swiwings Outlet Narotama di Surabaya, penulis memberikan saran sebagai berikut:
1) Bagi Peneliti
1. Untuk peneliti selanjutnya dapat memperluas objek penelitian karena penelitian ini hanya ditinjau dari perspektif mahasiswa dan perlu adanya penelitian ulang dengan sesuai variabel-variabel yang ada.
2) Bagi Perusahaan
1. Guna mengatasi permasalahan “Citra Merek Swiwings Outlet Narotama di Surabaya”.
Sebaiknya perusahaan lebih memperhatikan citra merek swiwings outlet narotama agar lebih dikenal konsumen, sebaiknya perusahaan lebih bekerja keras lagi dengan meningkatkan promosi melalui Social Media Marketing seperti Instagram dan kelompok referensi.
2. Guna mengatasi permasalahan “Harga Produk Swiwings Outlet Narotama di Surabaya”. sebaiknya perusahaan lebih memperhatikan lagi mengenai harga produk swiwings outlet narotama. Sebaiknya perusahaan harus menetapkan harga untuk masing-masing item produk atau menetapkan metode penetapan harga untuk transaksi jual-beli dengan konsumen tertentu, dan tidak hanya itu juga perusahaan lebih
55
meningkatkan promosi seperti memberikan potongan harga untuk masing-masing item ataupun perpaket dan setiap hari tertentu.
3. Konsumen menilai Swiwings Outlet Narotama memiliki performa yang baik dari sisi produk. Ini merupakan suatu keuntungan bagi perusahaan dan perusahaan berkewajiban untuk mempertahankannya agar merek Swiwings Outlet Narotama di Surabaya tetap dikenal baik oleh konsumen. Hal ini tentu saja dengan kualitas produk dari Swiwings seperti contoh chicken wingsnya yang sudah dingin tidak dipanaskan kembali, dan rasa saus harus konsisten tidak boleh berubah-rubah rasa agar konsumen bisa lebih mengenal citra rasa dari produk Swiwings Outlet Narotama di Surabaya.
