D i s a m p a i k a n B a g i M a h a s i s w a P r o g r a m W i r a u s a h a M e r d e k a Oleh: Pande Artadi
2023
BRANDING AND PACKAGING
Profile
Nama: Dr. I Made Pande Artadi, S.Sn., M. Sn
Profesi:
Dosen di Program Studi Desain Interior, Fakultas Seni Rupa dan Desain,
Institut Seni Indonesia Denpasar
Riwayat Pendidikan:
S1---PSSRD Universitas Udayana (UNUD)
S2--Program Megister Desain Institut Teknoogi Bandung (ITB) S3---Kajian Budaya Universitas Udayana (UNUD)
E-mail:
pandeartadi@isi-dps.ac.id & m.artadi@yahoo.com
2023
CAPAIAN PEMBELAJARAN
1. Mahasiswa mampu memahami mengenai brand, positioning, ekuitas; strategi merek; dan packaging
2. mahasiswa mampu menguasai materi mengenai jenis-jenis brand, tahapan penting dalam promosi brand, proses desain, metode desain serta ciri-ciri kemasan yang baik;
3. Mahasiswa mampu mengimplementasikan teori layaknya seorang pebisnis yang sedang mengembangkan brand dan menentukan pilihan kemasan produk yang ditawarkan.
2023
merek/label
‘ Brand ’
2023
PERSAINGAN PRODUK
• Brand dapat membantu penjualan;
• Menarik kepercayaan konsumen terhadap suatu produk baik untuk pemenuhan kebutuhan, menjamin pemberian kepusan yang lebih baik;
• membantu perusahaan untuk menguasai pasar;
•Membangunn hubungan emosi
konsumen membeli brand, maka dia akan menjadi siapa?
‘ Branding ’
2023
Branding adalah proses pemberian makna yang mampu menghadirkan identitas yang cukup massif.
Branding merupakan proses mengaktivasi nilai produk ke dalam otak konsumen untuk menancapkan persepsi pada memori
√
BRANDING
Usaha untuk memperkuat posisi produk di benak/pikiran konsumen dengan cara menambah ekuitas dari nama sekumpulan produk.
Brand yang berhasil adalah brand yang memiliki sejarah
penting terhadap penguasaan informasi, khususnya tentang kelebihan produk bermerek dengan pengalaman positif yang dirasakan oleh konsumen pada produk itu.
2023
advertorial
Seluruh unsur ini pada prinsipnya bertujuan untuk memudahkan konsumen dalam pengambilan keputusan untuk membeli sebuah produk atau penggunaan sebuah jasa.
BRAND
Nama
(brand name) Tanda
(brand mark)
Karakter
(trade character)
bentuk kata, huruf atau gabungan keduanya yang digunakan untuk
memberikan ciri khas
simbol atau design yang digunakan untuk
memberikan ciri dan membedakannya
simbol yang menunjukkan
kualitas manusia
• Produk terdistribusi di seluruh daerah di sebuah negara.
• Promosi menggunakan media massa dengan jangkauan nasional
•Memiliki pusat layanan bagi konsumen di semua kota.
•Brand mudah dikenali oleh
pelanggan secara cepat dalam satu jajaran produk pesaing.
.
• brand yang menguasai pasar dunia,
•franchise di seluruh dunia atau pemilik jaringan
pemasaran yang tersebar di seluruh dunia.
regional brand atau
domestic brand
2
world brand Atau
international brand
3
Tingkatan Brand
• Produk tersebar atau terdistribusi di kelompok regional terntentu.
• Promosi menggunakan media massa dengan jangkauan
kelompok regional tertentu.
•Memiliki pusat layanan bagi konsumen di beberapa negara.
.
Tingkat Lokal (National Brand),
1
Brand Satisfy/Lovely Brand
Brand Insistance
Brand Preference
Brand Recognition
TAHAPAN PENTING DALAM PROMOSI/
KAMPANYE BRAND
2023
Pesan yang disampaikan jelas dan mudah dimengerti.
Sesuai dengan target sasaran
Pesan brand tidak terlalu muluk menjanjikan sesuatu.
Menggugah emosi konsumen, bukan karena
produk namun disebabkan kebutuhan (needs) dan keinginan (want) konsumen.
Memotivasi konsumen untuk melakukan pembelian produk.
Brand selalu diingat karena menyentuh hati konsumen.
Ciri-ciri Brand Yang Baik
2023
Karakter Pasar Heterogen
2023
Segmentasi Pasar produk/jasa
Kriteria Memilih Pasar Sasaran
Responsif : pasar sasaran harus responsif terhadap produk dan program pemasaran yang dikembangkan.
Potensi penjualan: potensi penjualan haruslah
cukup luas. Besar bukan ditentukan hanya oleh jumlah populasi, namun oleh daya beli yang kuat.
Pertumbuhan memadai: pasar tidak dapat dengan segera bereaksi. Pasar tumbuh perlahan.
Jangkauan media: marketer harus tepat memilih media untuk mempromosikan dan memperkenalkan produk/jasa.
2023
Iklan: setiap bentuk presentasi berupa promosi gagasan, barang, atau jasa.
Acara khusus: dalam hal ini, perusahaan
mensponsori kegiatan dan program yang dirancang untuk menciptakan interaksi yang terkait dengan merek produk ataupun jasa.
Pemasaran langsung: penggunaan surat, telepon, e-mail ataupun internet untuk berkomunikasi
langsung atau meminta tanggapan atau berdialog dengan calon pelanggan.
Penjualan pribadi: interaksi tatap muka dengan satu atau beberapa calon pembeli dengan maksud untuk melakukan presentasi, menjawab pertanyaan, dan memperoleh pemesanan.
2023
EKUITAS MEREK Komunikasi Pemasaran
2023
STATEGI MEREK
PENERIMA
.PENGIRIM
.Media
Pesan kode (encoding),
penafsiran kode (decoding)
umpan balik (feedback)
tanggapan (response)
kegaduhan (noise),
Iklan bergerak
poster pamflet
Desain Packaging
2023
Desain PACKAGING
• Packaging/kemasan/pengemasan.
Pengemasan sudah muncul dalam arti seni dan pengetahuan menggunakan kemasan sebagai alat pemasaran, dan kemasan merupakan subyek yang komplek yang telah menjadi satu bagian penting dari promosi produk apa saja.
• Sebuah kemasan yang baik tidak akan menjual produk apapun jika konsep pengemasannya tidak tepat dan juga tidak akan menjual produk yang buruk.
2023
Desain Thingking
Cara berpikir seorang desainer
Bernalar
Berimajinasi
DESAINER AKTIVITAS
2023
Proses Desain
METODE DESAIN
A. Metode Black Box
2023
B. Metode Glass Box
Sistem Brainstorming Sinectik
Christoper John
Konsep Desain
Konsep desain merupakan gagasan yang memadukan berbagai unsur desain ke dalam suatu kesatuan secara utuh
bentuk
pendapat dan
hasil pengamatan
garis
Unsur desain
tekstur
proporsi
ritme skala bidang
warna
komposisi
Konsep Desain
PRINSIP DASAR DESAIN KEMASAN
1. Memiliki Daya Tarik Visual. Kemasan Tampil Menarik (Estetik & Arstistik): Sebuah kemasan yang buruk bisa memberikan citra yang jelek terhadap suatu produk yang sangat baik (penuhi prinsip-prinsip desain)
2. Jika pengemasan akan digunakan semaksimal mungkin dalam proses pemasaran, kemasan
langsung harus menampilkan sejumlah fungsi vital:
a. Melindungi produk dan menjaganya tetap dalam kondisi yang baik
b. Mudah didistribusikan secara ekonomis c. Efektif biayanya
d. Menjual produk tersebut
2023KEMASAN IDEAL
A. Ancangan : setiap kemasan merupakan unsur kunci dalam konsep pengemasan, berbentuk kotak, sebuah botol, sebuah kantong atau bentuk kontainer lainnya yang berisi suatu produk.
“Bila merencanakan sebuah kemasan baru, sebaiknya memperhatikan dengan cermat seluruh situasi pengemasan dari sebuah pandangan yang beragam, misalnya pemasaran, produk dan distribusi, perhitungan biaya, manajemen secara umum”
KEMASAN IDEAL
B.
Perencanaan; melibatkan 3 (tiga) unsur penting antara lain :
I. Rencana pemasaran, ini memberikan batasan mengenai tempat kemasan dalam keseluruhan rencana pemasaran menjelaskan karakteristik pasar yang menjadi tujuan
produk dan daya tarik yang diperlukan.
II. Desain fungsional, termasuk pemilihan bahan yang sesuai, cara kemasan melindungi isinya dan cara yang sesuai dengan produksi dan arus distribusi
III. Desain Grafis, adalah faktor visual yang menarik
perhatian konsumen dan menolong kemasan agar laku.
Persyaratannya meliputi bentuk, penampilan, warna dan desain grafis itu sendiri.
KEMASAN IDEAL
I. Aspek Pemasaran: mempertimbangkan
rencana pemasaran dan tempat kemasan dalam rencana.
Kemasan harus didesain dengan cara yang positif,
ditujukan pada sebuah pasar yang spesifik jelas arahnya.
KEMASAN IDEAL
II. Aspek Fungsional : desain fungsional mulai dengan dasar pendapat bahwa kemasan seharusnya sesuai dengan tujuannya, dan seharusnya terdiri dari bahan yang sesuai dengan produk tersebut dan cara penanganan yang diharapkan.
Desain fungsional juga harus memperhitungkan kesukaan dan
ketidaksukaan konsumen.
KEMASAN IDEAL
III. Aspek Grafis : fungsi dasar dari desain grafis dalam produksi kemasan ideal ialah untuk menarik perhatian pelanggan (biasanya konsumen), dan setelah menarik perhatian itu barulah menciptakan penjualan.
“ Daya tarik kepada pelanggan terdiri dari sejumlah faktor, kepraktisan, fungsional, psikologis”
Primary Display Panel (PDP)
Panel Display Utama
Aspek Visual penting dalam
komunikasi visual untuk pemasaran dan strategi merek.
• Area Khusus Untuk Menempatkan Identitas merek
• Berada pada bagian depan desain kemasan
Desain Grafis !!!
Membagun Daya Tarik Visual
Unsur Penentu Daya Tarik Visual
• Penampilan : mengacu pada desain kemasan sendiri atau labelnya, seharusnya memenuhi proporsi dan keseimbangan, Kesatuan, dan
teratur, karena mata dan otak lebih menyukai hal tersebut.
• Warna : merupakan perangsang yang paling penting untuk menciptakan daya tarik visual dan daya tarik pada pelanggan , hal ini
merupakan bagian yang sangat penting dari
desain grafis sebuah kemasan.
Unsur Penentu Daya Tarik Visual
Beberapa manfaat warna bagi kemasan:
1. Sasaran pertama dari sebuah kemasan ialah mudah terlihat mata dan warnalah yang mencapai ini.
2. Kemasan yang baik menarik perhatian dan memicu tindakan pembeli; efek fisiologis dari warna membantu menjamin
tingkat perhatian yang maksimal.
3. Kemasan seharusnya memiliki keterlibatan dan kualitas
pengenalan yang maksimal; efek fsikologis dari warna akan menjamin bahwa orang mengenali kemasan tersebut bila dipajang.
4. Kemasan tersebut harus mempengaruhi orang untuk
memandangnya dari dekat dan membelinya; warna akan
menolong menjamin bahwa kemasan tersebut menjual.
Unsur Penentu Daya Tarik Visual
• Kemasan seharusnya menarik perhatian; warna membantu mencapai hal ini.
• Warna maupun pengaruh vitalnya untuk menjadikan penjualan
• Warna dapat memudahkan produk dibaca, dipilih dan ditentukan.
• Warna dapat membantu mengkoordinir kemasan dengan bentuk promosi lainnya
.