Pengertian Manajemen Pemasaran adalah suatu upaya merencanakan, melaksanakan (terdiri dari pengorganisasian, pengarahan, pengkoordinasian kegiatan) dan pengawasan atau pengendalian kegiatan pemasaran dalam suatu organisasi guna mencapai tujuan organisasi secara efisien dan efektif. Penerapan kegiatan pemasaran suatu organisasi adalah: konsep produksi, konsep produk, konsep penjualan, konsep pemasaran, konsep pemasaran sosial dan konsep pemasaran global. Manajemen pemasaran adalah suatu usaha merencanakan, melaksanakan (terdiri atas pengorganisasian, pengarahan, pengkoordinasian kegiatan) dan pengawasan atau pengendalian kegiatan pemasaran dalam suatu organisasi guna mencapai tujuan organisasi secara efisien dan efektif.
Manajemen Pemasaran adalah suatu metode atau upaya kita untuk merencanakan, melaksanakan, mengarahkan dan memantau kegiatan pemasaran dalam suatu organisasi untuk mencapai tujuan yang efektif dan efisien. Manajemen pemasaran adalah suatu usaha merencanakan, melaksanakan (yang terdiri atas pengorganisasian, pengarahan, pengkoordinasian kegiatan) dan pemantauan/pengendalian kegiatan pemasaran dalam suatu organisasi dengan maksud untuk mencapai tujuan organisasi secara efektif dan efisien. Pengendalian/evaluasi kegiatan pemasaran merupakan upaya untuk membimbing pelaksana agar selalu bertindak sesuai rencana.
Penerapan kegiatan pemasaran suatu organisasi adalah konsep produksi, konsep produk, konsep penjualan, konsep pemasaran, konsep pemasaran sosial, dan konsep pemasaran global. Manajemen pemasaran adalah suatu usaha untuk merencanakan, melaksanakan (yang terdiri atas pengorganisasian, pengarahan dan pengkoordinasian kegiatan) dan pengawasan atau pengendalian kegiatan pemasaran untuk mencapai suatu tujuan secara efektif dan efisien.
TUGAS RESEUME MANAJEMEN PEMASARAN
PERTEMUAN KE 9
Universitas Bina Darma Palembang Program Study Magister Manajemen
Tahun Ajaran 2020-2021
Manajemen pemasaran
Implementasi Pemasaran
- Konsep Produksi
- Konsep Produk
- Konsep Penjualan
- Konsep Pemasaran
- Konsep Pemasaran Berwawasan Sosial
- Konsep Pemasaran Holistik
Manajemen pemasaran adalah proses menganalisis, merencanakan, melaksanakan, mengoordinasikan, dan mengendalikan program pemasaran yang mencakup kebijakan produk, penetapan harga, promosi, dan distribusi produk, layanan, dan ide yang dapat ditawarkan untuk menciptakan dan meningkatkan pertukaran manfaat dengan pihak yang berkepentingan. pasar.dimaksudkan. dalam upaya mencapai tujuan organisasi (Boyd, Walker, Larreche, 1998). Konsep pemasaran menyatakan bahwa kunci untuk mencapai tujuan organisasi terletak pada penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diinginkan secara lebih efektif dan efisien dibandingkan pesaing. Dalam pemasaran terdapat enam konsep yang menjadi dasar pelaksanaan kegiatan pemasaran suatu organisasi, yaitu: konsep produksi, konsep produk, konsep penjualan, konsep pemasaran, konsep pemasaran sosial, dan konsep pemasaran global.
Konsep pemasaran menyatakan bahwa kunci untuk mencapai tujuan organisasi terletak pada penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan secara lebih efektif dan efisien dibandingkan pesaing. Konsep pemasaran sosial menyatakan bahwa tugas suatu organisasi adalah menentukan kebutuhan, keinginan dan kepentingan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diinginkan dengan cara yang lebih efektif dan efisien dibandingkan pesaing, dengan tetap menjaga atau meningkatkan kesejahteraan konsumen. dan masyarakat. Konsep pemasaran merupakan filosofi bisnis yang menyatakan bahwa pemenuhan kebutuhan konsumen merupakan kondisi ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup suatu perusahaan (Basu Swasta dan Irawan, 2001).
Tujuannya: setiap orang dalam organisasi bertanggung jawab melaksanakan kegiatan pemasaran yang ditugaskan kepadanya, sehingga tidak terjadi duplikasi pekerjaan. Proses menganalisis, merencanakan, melaksanakan, mengoordinasikan, dan mengendalikan program pemasaran yang mencakup kebijakan produk, penetapan harga, promosi, dan distribusi produk, layanan, dan ide yang dapat ditawarkan untuk menciptakan dan meningkatkan pertukaran manfaat dengan pasar sasaran dalam suatu upaya untuk mencapai tujuan organisasi (Boyd, Walker, Larreche, 1998). Dalam konsep pemasaran global ini, manajer eksekutif berusaha untuk memahami semua faktor lingkungan yang mempengaruhi pemasaran melalui manajemen strategis yang baik.
Konsep pemasaran merupakan suatu filosofi bisnis yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan suatu kondisi ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup suatu perusahaan (Basu Swasta dan Irawan, 2001. Konsep pemasaran sosial merupakan suatu prinsip pemasaran yang menyatakan bahwa perusahaan harus membuat keputusan pemasaran yang baik dengan mempertimbangkan keinginan pelanggan, kebutuhan perusahaan, kepentingan jangka panjang Konsep pemasaran terpadu adalah strategi pemasaran yang memperlakukan perusahaan secara keseluruhan dan bukan sebagai suatu kesatuan dengan banyak bagian yang berbeda.
Kesimpulannya adalah perusahaan sebaiknya memahami konsep pemasaran yang digunakan dan mencoba menerapkan Konsep Pemasaran Holistik. Meskipun konsep ini merupakan konsep terbaru dari Philip Kotler, namun konsep ini merupakan konsep pemasaran yang paling canggih dan sempurna untuk diterapkan, namun tidak perlu terburu-buru dan membutuhkan waktu untuk menerapkannya.
TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN KE SEMBILAN
MANAJEMEN PEMASARAN
DR.Ir.RATU MUTIALELA CAROPEBOKA.M.S
OLEH
REKA TIA SUSANTI NIM. 202510008
PROGRAM PASCASARJANA MAGISTER MANAJEMEN
PALEMBANG 2020
Manajemen pemasaran adalah suatu usaha merencanakan, melaksanakan (terdiri atas pengorganisasian, pengarahan, pengkoordinasian kegiatan) dan pengawasan atau pengendalian kegiatan pemasaran dalam suatu organisasi guna mencapai tujuan organisasi secara efisien dan efektif. Implementasi pemasaran adalah proses mengubah strategi dan rencana pemasaran menjadi tindakan pemasaran untuk mencapai tujuan. Kegiatan ini memerlukan program tindakan yang menarik seluruh orang atau seluruh kegiatan serta struktur organisasi formal yang dapat berperan penting dalam penerapan strategi pemasaran.
Proses menciptakan hubungan antara fungsi SDM dengan faktor fisik (sumber daya) agar kegiatan pemasaran yang dilakukan dapat mencapai tujuan yang benar, antara lain: pembagian kerja, pendelegasian, tanggung jawab dan pelaporan pekerjaan. Sebuah organisasi fungsional di mana banyak aktivitas pemasaran berbeda dikelola oleh para ahli fungsional: manajemen penjualan, periklanan, riset pemasaran, layanan pelanggan, manajemen produk baru. Mengawasi/mengevaluasi kegiatan pemasaran yaitu upaya mengarahkan kontraktor agar selalu beroperasi sesuai rencana, antara lain:
Konsep manajemen pemasaran merupakan suatu orientasi bahwa tugas utama perusahaan adalah menentukan kebutuhan, keinginan dan evaluasi pasar sasaran kemudian menyesuaikan kegiatan perusahaan sedemikian rupa sehingga mampu memberikan kepuasan yang diinginkan oleh konsumen. pasar secara lebih efisien dan lebih efisien dan efektif dibandingkan para pesaingnya. Konsep manufakturnya adalah konsumen akan lebih menyukai produk yang tersedia dimana-mana dan dengan harga murah. Konsep produk menyatakan bahwa konsumen akan lebih menyukai produk yang menawarkan kualitas, kinerja, dan fitur terbaik.
Menurut konsep ini, suatu perusahaan harus selalu berusaha menemukan apa yang dibutuhkan pelanggan dan menghasilkan produk atau jasa untuk memuaskan kebutuhan tersebut. Pengendalian/Evaluasi kegiatan pemasaran merupakan upaya untuk memberikan bimbingan kepada pelaksana agar selalu bertindak sesuai dengan rencana, termasuk penetapan standar, pengawasan kegiatan atau inspeksi, perbandingan hasil dengan standar dan kegiatan terhadap standar yang benar. Suatu upaya merencanakan, melaksanakan (yang terdiri atas pengorganisasian, pengarahan, pengkoordinasian kegiatan) dan pengawasan atau pengendalian kegiatan pemasaran dalam suatu organisasi guna mencapai tujuan organisasi secara efisien dan efektif.
Konsep produksi menyatakan bahwa konsumen akan lebih menyukai produk yang tersedia dimana-mana dan dengan harga murah.
RESUME MANAJEMEN PEMASARAN – TUGAS KE – 9
- Konsep produksi
- Konsep Pemasaran Sosial
- Kosep Pemasaran Global
Konsep ini berorientasi pada produksi dengan menginvestasikan segala upaya dalam mencapai efisiensi produk yang tinggi dan distribusi yang luas. Tugas manajemen di sini adalah menghasilkan produk yang berkualitas, karena konsumen harus menyukai produk yang berkualitas dari segi tampilan dengan ciri-ciri terbaik. Mengidentifikasi kebutuhan dan keinginan pasar sasaran dan memberikan kepuasan yang diharapkan dengan lebih berhasil dan efisien dibandingkan pesaing.
Tugas organisasi adalah menentukan kebutuhan, keinginan dan kepentingan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan dengan cara yang lebih efektif dan efisien dibandingkan pesaing, dengan tetap menjaga atau meningkatkan kesejahteraan konsumen dan masyarakat. Manajer eksekutif berusaha memahami semua faktor lingkungan yang mempengaruhi pemasaran melalui manajemen strategis yang baik untuk memenuhi keinginan semua pihak yang terlibat dalam perusahaan. Implementasi pemasaran adalah suatu usaha merencanakan, melaksanakan (terdiri dari pengorganisasian, pengarahan, pengkoordinasian) dan pengawasan atau pengendalian kegiatan pemasaran dalam suatu organisasi guna mencapai tujuan organisasi secara efisien dan efektif.
Menyelenggarakan kegiatan pemasaran yaitu proses menciptakan hubungan antara fungsi SDM dengan faktor fisik (sumber daya), sehingga kegiatan pemasaran yang akan dilaksanakan dapat mencapai tujuan yang benar, antara lain: pembagian kerja, wewenang, tanggung jawab dan pelaporan kerja. . Namun keuntungan yang diperoleh melalui volume penjualan juga harus dicapai melalui kepuasan konsumen. Melakukan segala daya Anda untuk menghargai uang pelanggan melalui nilai, kualitas, dan kepuasan (JC. Penney).
Tugas manajemen adalah memproduksi barang sebanyak-banyaknya karena diasumsikan konsumen akan menerima produk yang tersedia secara luas sesuai daya belinya. Konsep penjualan berarti bahwa organisasi, jika dibiarkan sendiri, harus menerapkan upaya penjualan dan promosi yang agresif.
Manajemen pemasaran
Merupakan orientasi bahwa tugas utama perusahaan adalah menentukan kebutuhan, keinginan dan nilai pasar sasaran kemudian menyesuaikan kegiatan perusahaan sedemikian rupa sehingga mampu memberikan kepuasan yang diinginkan oleh konsumen. pasar dengan cara yang paling efisien dan efektif daripada dia. pesaing.
Rangkuman Materi Manajemen Pemasaran
- Konsep produk
- Konsep penjualan
- Konsep pemasaran
- Konsep pemasaran sosial
- Konsep Pemasaran Global
Konsep manajemen pemasaran merupakan suatu orientasi bahwa tugas perusahaan adalah menentukan kebutuhan, keinginan dan penilaian pasar sasaran kemudian menyesuaikannya dengan kegiatan perusahaan guna mencapai kepuasan konsumen. Konsep ini meyakini bahwa konsumen akan menyukai produk yang tersedia dimana-mana dengan harga murah. Dengan efisiensi produksi maka harga akhir dapat ditekan sehingga konsumen mendapatkan penawaran produk dengan harga terjangkau.
Konsumen tentu akan mendapatkan produk dengan harga terjangkau jika perusahaan mendistribusikan produknya dengan baik. Kelemahan konsep ini adalah perusahaan hanya fokus pada kegiatan usahanya sendiri (produksi dan distribusi), tanpa memikirkan kepuasan dan hubungan pelanggan. Konsep ini menyatakan bahwa konsumen akan menyukai produk yang menawarkan kualitas, kinerja, dan fitur terbaik.
Konsep ini juga berfokus pada internal perusahaan, dan tidak memperhatikan apakah konsumen memang membutuhkan produk dengan kualitas yang diberikan perusahaan atau produk dengan spesifikasi lain. Konsep ini menyatakan bahwa konsumen tidak akan membeli suatu produk kecuali produk tersebut dijual dalam skala penjualan yang besar dan promosi yang besar. Fokus konsep ini adalah menciptakan transaksi penjualan, bukan membangun hubungan jangka panjang yang menguntungkan dengan konsumen.
Menurut konsep ini, kunci untuk mencapai tujuan organisasi adalah menentukan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan secara lebih efisien dan efektif dibandingkan dengan pesaing. Dimulai dengan mengidentifikasi target pasar, kebutuhan pelanggan, kemudian mengintegrasikan kegiatan pemasaran untuk mempengaruhi pelanggan… akan tercipta hubungan yang berkelanjutan antara perusahaan dan pelanggan yang tepat berdasarkan nilai dan kepuasan pelanggan. Konsep ini mempunyai prinsip pemasaran yang menyatakan bahwa perusahaan hendaknya mengambil keputusan pemasaran yang baik dengan mempertimbangkan kebutuhan, keinginan dan kepentingan konsumen, kebutuhan perusahaan, kepentingan jangka panjang konsumen dan kepentingan jangka panjang masyarakat.
Konsep ini memerlukan peran manajer dalam memahami seluruh faktor lingkungan yang mempengaruhi pemasaran melalui manajemen strategis yang baik.
