DAFTAR ISI

xiii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL……….i

PERSEMBAHAN………...………..ii

PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI……….………...iii

PERSETUJUAN DAN PENGESAHAN SKRIPSI……….………...……….iv

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI……….……...…..….vii

PANDUAN PENGGUNAAN HAK CIPTA………...…………...viii

KATA PENGANTAR………...………...ix

ABSTRAK………..….xi

DAFTAR ISI………...……...xiii

DAFTAR GAMBAR………..…...xv

DAFTAR TABEL……….xvi

DAFTAR LAMPIRAN……….………..……….xvii

BABI PENDAHULUAN………...………....1

1.1. Latar Belakang……….…………..1

1.2. Identifikasi Masalah………...3

1.3. Tujuan Penelitian………...3

1.4. Luaran Penelitian………...3

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 4

2.1. Landasan Teori………...………...4

2.1.1. Pengertian Sistem Penunjang Keputusan (SPK)……….4

2.1.2. Pengertian Pemasaran………..4

2.1.3. Fungsi Pemasaran………5

2.1.4. Tujuan Pemasaran………...7

2.1.5. Pengertian Strategi Pemasaran………8

2.1.6. Pengertian Proses Manajemen Pemasaran………..8

2.1.7. Bauran Pemasaran………...8

2.2. Penelitian Terkait………...9

BAB III HASIL METODE PELAKSANAAN ... 11

3.1. Metode Penelitian………..……..11

3.2. Tahapan Penelitian………..……....11

3.3. Teknik Pengumpulan Data………...13

3.3.1. Populasi Penelitian……….14

3.3.2. Instrument Penelitian……….…………15

3.4. Analisis Data………16

BAB IV HASIL YANG DICAPAI DAN POTENSI KHUSUS ... 18

4.1. Hasil Dan Pembahasan……….18

4.1.1. Hasil Uji Validitas (Correlations)……..………18

4.1.2. Hasil Uji Reliabilitas……….…….20

4.1.3. Karakteristik Responden………21

4.1.4. Karakteristik Status Pekerjaan Responden....……….22

4.1.5. Deskriptif Statistik Penelitian………22

4.2. Potensi Hasil………....23

xiv

4.2.1. Analitycal Hierarchy Process (AHP) ……..………...23

4.2.2. Pemilihan Kriteria Dalam Metode AHP ……..…………...24

4.2.3. Matriks Perbandingan Berpasangan Kriteria……….25

4.2.4. Hasil Matriks Nilai Kriteria………...26

4.2.5. Matriks Penjumlahan Tiap Baris Kriteria………..27

4.2.6. Perhitungan Consistency Ratio (CR) Kriteria………...29

4.2.7. Nilai Consistency Ratio (CR) Kriteria………29

4.2.8. Pemilihan Subkriteria Dalam Metode AHP………...30

4.2.9. Matriks Perbandingan Berpasangan Subkriteria………30

4.2.10. Hasil Matriks Nilai Subkriteria………31

4.2.11. Matriks Penjumlahan Tiap Baris Subkriteria………..33

4.2.12. Perhitungan Consistency Ratio (CR) Subkriteria……….34

4.2.13. Nilai Consistency Ratio Subkriteria……….34

4.2.14.Prioritas Kriteria dan Prioritas Subkriteria………...35

4.2.15. Hasil Akhir………..35

BAB V PENUTUP ... 37

5.1. Kesimpulan………...37

5.2. Saran……….………...37

DAFTAR PUSTAKA ... 39

DAFTAR RIWAYAT HIDUP………..41

LEMBAR BIMBINGAN SKRIPSI ... 44

SURAT KETERANGAN RISET………..…...47