Buku ini menunjukkan bagaimana podcast ini dapat mendorong tujuan Anda dan bagaimana Anda dapat mengukur kesuksesan Anda. Penulis berharap buku ini dapat menjadi panduan bagi Anda yang tertarik dan mencoba terjun di dunia podcasting.
PENGANTAR PODCAST
Apa Itu Podcast?
Sekarang masuk ke menu Podcast di iTunes, di daftar langganan kita akan melihat beberapa podcast langganan kita. Namun, terkadang, apa pun platform yang Anda gunakan, Anda tidak dapat menemukan podcast yang Anda cari.
Peralatan yang Dibutuhkan untuk Podcast
Meski tidak memiliki smartphone, banyak ponsel lawas yang masih bisa berfungsi sebagai dictaphone. Jika Anda akan sering menggunakan perekam digital di luar kantor, Anda mungkin ingin membeli mikrofon yang terlihat lebih tradisional.
Merekam Podcast Anda
Lingkungan
Pilih ruangan setenang mungkin, dan beri tahu orang lain di ruangan itu untuk berhati-hati agar tidak menimbulkan kebisingan yang tidak perlu, agar perekaman berjalan lancar.
Mengedit Podcast
Di jendela pemutaran, Anda dapat melihat kedua trek, satu di atas yang lain, seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah. Sedangkan untuk musik pembuka dan penutup, Anda dapat mengubahnya menjadi Fade In dan Fade Out agar menyatu dengan soundtrack yang didukungnya.
Menerbitkan Podcast
Klik tombol Pilih File di tengah seperti yang ditunjukkan di bawah ini dan cari file di komputer Anda. Anda sekarang akan melihat detail Episode Podcast ditampilkan di kotak "Detail Episode", seperti URL, waktu, dan ukuran.
Daftarkan Podcast Anda
Sekarang jika Anda menggulir ke bagian bawah halaman pengaturan, Anda akan melihat bagian bernama. Jika Anda telah mengunggah gambar untuk podcast Anda (terdapat di halaman pengaturan, sama dengan URL feed Anda), gambar itu akan muncul.
Mikrofon Podcast Terbaik di Pasar
Untuk rekaman di rumah, Rode Podcaster mungkin merupakan pilihan terbaik, karena merupakan mikrofon dinamis, bukan kondensor. Dengan asumsi Anda mampu, dan Anda mampu membayar biayanya, ini adalah mikrofon yang luar biasa.
Kesimpulan – Cara Memilih Mikrofon Anda
Pada dasarnya, jika Anda menginginkan kualitas terbaik, tetapi hanya berencana merekam dari meja Anda menggunakan dudukan mikrofon, di lingkungan yang sangat sunyi, maka mikrofon kondensor mungkin merupakan pilihan yang tepat untuk Anda. Contoh bagus mikrofon kondensor tingkat pemula adalah, dari perusahaan yang sama, Mikrofon Kondensor Samson C01 Studio.
TINJAUAN PODCASTING: MEMAHAMI MEDIUM DAN DAMPAKNYA
- Sejarah Singkat
- Evolusi Podcasting
- Mengapa Podcasting Penting bagi Organisasi Anda
- Pertumbuhan dan Validasi Podcasting
- Kesimpulan
Pertama, Anda perlu menentukan siapa audiens Anda dan bagaimana Anda akan menarik mereka melalui podcast Anda. Semakin banyak kata kunci yang Anda masukkan, podcast Anda akan semakin menarik bagi mesin pencari.
MEMANFAATKAN PERGESERAN KE MEDIA SOSIAL
Media Sosial dan Hubungan Konsumen-Bisnis yang Berubah
Media sosial memaksa dialog antara perusahaan dan konsumen dengan cara yang belum pernah ada sebelumnya. Media sosial dalam sebuah perusahaan juga merupakan instrumen berharga untuk menerima umpan balik dari karyawan.
Memperluas Blogosphere: Lebih dari Kata-kata
Dengan cara ini, pengguna tidak akan diganggu dengan berbagai jenis informasi yang tidak mereka inginkan karena berlangganan podcast tertentu, notifikasi akan muncul begitu ada pembaruan, dan pengguna tidak perlu repot-repot menelusuri web. halaman. dan mencari yang baru karena informasi baru akan terupdate secara otomatis. Untuk saat ini, penting untuk dipahami bahwa agregasi adalah katalis lain bagi lahirnya dan penyebaran media sosial.
Podcasting di Lanskap Media Sosial
Masyarakat tidak lagi harus mencari informasi secara mendalam; dalam kebanyakan kasus hal itu hanya disajikan kepada mereka. Tidak perlu lagi menelusuri halaman artikel yang tidak relevan atau hasil pencarian yang buruk.
Dampak Podcast Konsumen
Podcast yang sukses akan meningkatkan basis pelanggan Anda, bahkan mungkin menciptakan minat baru pada area pasar yang awalnya tidak dapat diakses oleh perusahaan Anda. Seperti media sosial lainnya, podcasting menciptakan dialog antara bisnis dan konsumen yang belum pernah ada sebelumnya.
Menanggapi Permintaan Konsumen
Podcast yang dibuat konsumen dapat memberikan berbagai minat dan wawasan tentang organisasi Anda. Meski begitu, memposting podcast secara konsisten dapat membuat konsumen tetap tertarik dan penasaran dengan informasi apa saja yang akan muncul di podcast selanjutnya.
Kesimpulan
Terlepas dari itu, konten yang Anda sertakan dalam podcast Anda akan menentukan jenis pasar yang Anda jangkau. Selain itu, setiap episode podcast Anda akan memiliki informasi (atau metadata) tentangnya di feed podcast.
MUNCULNYA PODCASTING PERUSAHAAN
Podcasting: Lebih Dari Sekedar Iseng-iseng
Meskipun pemasaran email adalah salah satu saluran yang paling efektif bagi pemasar, tidak dapat disangkal bahwa pemasaran email telah melalui uji coba dengan penyalahgunaan spam dan, kemudian filter spam yang dapat memengaruhi pengiriman email pemasaran yang sah. Ini memenuhi kebutuhan masyarakat, memberi mereka sarana untuk mengunduh dan menikmati program dan informasi dimanapun dan kapanpun mereka inginkan.
Bercabang dengan Menjangkau
Sebagai alat bisnis, podcasting masih merupakan fenomena yang relatif baru dan dapat digunakan sebagai alat yang efektif untuk berbagi komunikasi internal dengan karyawan, meningkatkan kesadaran merek, mempromosikan produk dan mendistribusikan informasi pers yang relevan, dan masih banyak lagi. Podcasting juga menemukan jalannya ke dalam arena pendidikan, karena semakin banyak perguruan tinggi yang memanfaatkan teknologi sebagai sarana untuk berbagi perkuliahan di kelas dengan siswanya dan sebagai materi tambahan untuk kurikulum.
Komunikasi Internal
Bellaver menyatakan bahwa membanjirnya komunikasi internal melalui memo dan email berarti efektivitas media akan terkikis dengan cepat. Salah satu pemimpin dalam memperkenalkan podcast sebagai alat komunikasi internal dan publik adalah Southwest Airlines.
Branding, Marketing dan Advertising
Menurut Gregory Galant, ada beberapa hal yang harus diperhatikan pengiklan saat membuat iklan untuk podcast - hal ini tidak boleh dilewatkan. Meskipun pengukuran dan efektivitas iklan podcast masih terus berkembang, yakinlah bahwa ini akan menjadi bagian besar dari industri yang sedang booming. Kami akan membahas periklanan podcast dan sponsorship secara mendalam nanti di bab berikutnya dalam buku ini.
Pendidikan dan Penjangkauan
Tujuan dari podcast ini adalah untuk meningkatkan kesadaran akan sakit kepala migrain, sehingga Ortho-McNeil, yang merupakan pembuat obat migrain populer Topamax, mendapatkan lebih banyak kesadaran masyarakat. Terlepas dari itu, podcast tersebut membedakan Ortho-McNeil sebagai pakar sakit kepala dan mampu membangun kampanye mereka di lapangan.
Hubungan Masyarakat
Banyak podcast Hewlett Packard yang membahas tentang produk baru dan manfaat yang akan ditawarkan kepada konsumen sebagai hasil penggunaannya. Adanya ruang untuk umpan balik dan dialog antara konsumen dan bisnis, hal ini membantu Hewlett Packard menghasilkan lebih banyak podcast yang lebih menarik dan memiliki lebih banyak pendengar.
Bisnis ke Bisnis dan Bisnis ke Konsumen
Hewlett Packard dapat memproduksi podcast dalam berbagai jenis media seperti “bagaimana…”, “Apa yang harus saya…” dan seterusnya. Terlepas dari industri spesifik yang dimiliki para eksekutif senior di berbagai perusahaan, IBM mencatat bahwa banyak kekhawatiran yang sama.
Kesimpulan
Namun sebelum Anda dapat meluncurkan podcast, Anda perlu memeriksa tantangan apa pun dalam organisasi Anda yang mungkin menghambat penambahan podcast ke media komunikasi perusahaan Anda. Staf Anda harus memahami nilai dari mengintegrasikan podcasting sepenuhnya ke dalam strategi bisnis Anda agar berhasil menerapkannya sebagai alat komunikasi jangka panjang untuk bisnis Anda.
Mengatasi Resistensi terhadap Media Baru
Karena konsumen media sosial juga merupakan produsen, hal ini dapat menciptakan peluang lebih besar bagi partisipasi karyawan saat menggunakan alat baru ini. Alat media sosial membuka jalur komunikasi baru tidak hanya bagi perusahaan dengan pelanggannya, namun juga antara manajemen dengan stafnya.
Advokasi untuk Perubahan Bertahap
Tim Anda harus dapat meluangkan waktu dan sumber daya yang diperlukan untuk memproduksi podcast Anda. Jadi, apa yang dapat Anda lakukan untuk mendapatkan minat dan mengarahkan lalu lintas ke podcast Anda.
Tim Internal vs. Eksternal
Menentukan Persepsi Pasar Anda
Namun jika Anda perlu menjangkau demografi baru, Anda dapat menggunakan podcast untuk mengembangkan dan menciptakan persepsi pasar yang berbeda, yang dapat menarik konsumen baru. Saat menentukan persepsi pasar, pertimbangkan target audiens Anda dan apa yang ingin Anda tawarkan kepada mereka melalui podcast Anda.
Mengukur Keberhasilan
Pelanggan dan unduhan saja bukan satu-satunya cara untuk mengukur keberhasilan podcast Anda (lihat Gambar 5.2). Misalnya, podcast Anda dirancang untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web bisnis Anda dan Anda menetapkan sasaran bahwa Anda harus mendapatkan 1000 klik tambahan per minggu.
Organisasi Berbeda, ROI Berbeda
Atau mungkin Anda dapat menemukan apa yang hilang dari podcast Anda yang menghalanginya mencapai tujuan yang Anda tetapkan. Saat kita menjelajahi berbagai aplikasi podcasting di lingkungan perusahaan, ROI Anda juga memiliki arti yang berbeda tergantung pada tujuan podcast Anda.
Kesimpulan
Ini biasanya mencakup pendahuluan ("intro") dan sepotong audio yang diputar di akhir podcast Anda ("outro"). Membuat komunitas di sekitar podcast Anda adalah cara yang bagus untuk meningkatkan pengalaman audiens dan meningkatkan loyalitas pendengar.
MERENCANAKAN PODCAST ANDA
Mendefinisikan Suara Perusahaan atau Organisasi Anda
Sekaranglah waktunya untuk memutuskan apa arti podcast bagi perusahaan Anda dan bagaimana Anda akan dilihat oleh audiens Anda. Memiliki kendali awal atas bagaimana podcast Anda akan menggambarkan perusahaan Anda sangat penting untuk memastikan bahwa perusahaan Anda terwakili secara positif dan akurat kepada publik.
Membuat Keputusan dan Topik yang Ingin Anda Bahas dengan Tepat
Jika Anda menggunakan karyawan internal untuk menghosting podcast Anda, pertimbangkan hal-hal berikut saat memilih siapa yang akan mewakili perusahaan Anda. Dengan meluangkan waktu sekarang untuk mendefinisikan suara perusahaan Anda, Anda akan menentukan bagaimana Anda seharusnya dipandang oleh audiens Anda dalam kaitannya dengan pelanggan dan calon pelanggan.
Format Pertunjukan
Jika jawaban atas salah satu pertanyaan ini adalah ya, maka format Single Host Talk mungkin merupakan pilihan yang baik untuk podcast Anda. Format Pembicaraan Pembawa Acara Tunggal dapat bekerja dengan baik jika Anda menguraikan topik yang ingin Anda sampaikan dan mematuhi garis besar ini.
Diskusi Meja Bundar
Podcast berbentuk wawancara (Gambar 6.3), dengan pembawa acara dan tamu biasanya melalui telepon. Podcast tur audio adalah tur audio yang menangkap suara sekitar lingkungan host podcast.
Membuat Podcast dalam Segmen
Anda perlu memastikan pidato langsung atau pesan podcast Anda menarik bagi audiens target Anda (lihat bagian dalam bab ini tentang mendefinisikan suara Anda). Bisa, di awal bagian ini saya ingin tegaskan bahwa Anda harus mempunyai alasan dalam memilih format dan Anda konsisten dengan format yang Anda pilih sampai akhir, ini adalah cara untuk mempertahankan pendengar di podcast Anda.
Panjang Podcast
Bagian ini akan membahas tentang cara membuat podcast Anda diproduksi secara teratur dan cara mempertahankan momentumnya. Jika Anda membuat konten yang menarik dan mempublikasikannya secara konsisten, pendengar Anda akan berpikiran sama tentang podcast Anda.
Merekam Lebih Cepat dari Jadwal
Seperti hampir semua hal lain yang saya sebutkan dalam bab ini, selalu buat podcast Anda dengan mempertimbangkan audiens Anda. Jika podcast Anda meliput berita atau peristiwa terbaru di suatu industri, Anda mungkin tidak akan bisa memproduksi episode penuh 1 bulan sebelumnya.
Menghindari Jebakan
Direktori podcast bukan satu-satunya alat yang tersedia untuk menyebarkan podcast Anda ke audiens. Ada banyak layanan berbeda yang dapat Anda gunakan untuk mulai menggunakan komentar audio untuk podcast Anda.
Kesimpulan
KEPUTUSAN PRA-PRODUKSI
Keputusan Produksi
Meskipun podcasting cukup baru, tidak ada kekurangan profesional berkualifikasi yang dapat membantu Anda memproduksi podcast. Elemen audio (intro, outro): Podcast Anda berisi beberapa potongan audio yang digunakan kembali untuk setiap episode.
Produksi Dalam Rumah
Pengiriman Direktori: Seperti halnya situs web mana pun, penting untuk mengirimkan podcast Anda ke beberapa direktori podcast tertentu. Alur Kerja Podcast Khusus: Alur kerja podcast adalah semua langkah yang diperlukan untuk memproduksi dan menerbitkan podcast Anda.
Produksi Hibrida
Podcast yang lebih melibatkan mungkin memerlukan alat atau konsultasi khusus untuk membangun alur kerja yang paling efisien. Anda dapat menyerahkan semuanya kepada perusahaan podcasting dan cukup terlibat untuk memberi mereka informasi yang mereka butuhkan untuk menghasilkan podcast berkualitas untuk bisnis Anda.
Memilih Layanan Profesional
Berdasarkan informasi yang dikumpulkan pada langkah pertama, konsultan kemudian akan menghubungi Anda kembali dengan proposal tertulis yang merinci ruang lingkup dan biaya proyek. Hal ini dapat berarti banyak hal; konsultan dapat mempublikasikan podcast Anda di situs web Anda dan membuat RSS feed, atau cukup mengirimi Anda file audio MP3 yang kemudian Anda publikasikan dan pasarkan sendiri.
Menetapkan Anggaran
Jika Anda berencana memproduksi podcast sepenuhnya sendiri, anggaran Anda sebagian besar akan terdiri dari pembelian perangkat keras dan perangkat lunak. Sejumlah uang mungkin diperlukan untuk hosting dan pemasaran, namun sebagian besar digunakan untuk membeli perlengkapan audio yang diperlukan.
Kesimpulan
Ada faktor lain yang perlu dipertimbangkan saat memutuskan direktori mana yang terbaik untuk podcast Anda. Komentar audio berasal dari cara audiens merespons podcast Anda dengan cara yang sama: satu audio dalam satu waktu.
MASALAH HUKUM
Perawatan dan Pemberian Makan di Departemen Hukum
Tidak jarang departemen hukum dalam suatu organisasi menjadi orang terakhir yang mengetahui ide-ide terobosan yang datang dari kelompok pemasaran atau komunikasi. Dengan perubahan lanskap hukum terkait dengan kontrak elektronik, hak cipta dan lisensi tersirat, pencemaran nama baik secara online, dan masalah lainnya, departemen hukum berada dalam posisi yang menantang dalam memberikan pendapat dengan cepat mengenai inisiatif baru berbasis web.
Menghapus Hak Cipta untuk Gambar, Teks, dan Suara di Podcast
Pertama, jika podcast diproduksi secara internal oleh karyawan perusahaan, UU Hak Cipta mengatur bahwa kepemilikan hak cipta berada di tangan perusahaan. Jika hak cipta diharapkan akan ditegakkan di podcast, pendaftaran dalam waktu tiga bulan sejak publikasi awal adalah hal yang bijaksana.
Pelanggaran Langsung dan Tidak Langsung
Akibatnya, produser podcast perusahaan (dan departemen hukum) harus mempertimbangkan masalah hak cipta sebelum memasukkan materi apa pun ke dalam podcast. Pemberitahuan biasanya berbentuk “© [tahun] [nama].” Untuk karya yang dibuat di Indonesia, Anda juga dapat mencari di daftar Kantor Hak Cipta yang tersedia di www.copyright.co.id (Untuk informasi lebih lanjut tentang pencarian status hak cipta suatu ciptaan, lihat Surat Edaran Kantor Hak Cipta 22, tersedia di situs yang sama.), untuk ciptaan yang dilisensikan di bawah lisensi Creative Commons (lihat pembahasan di bawah), pemilik hak cipta sering kali mudah diidentifikasi karena lisensi ini memerlukan atribusi dan/atau tautan kepada pemberi lisensi asli (pemilik hak cipta).
Fakta, ide dan teori; slogan, frasa pendek, dan judul
Berdasarkan undang-undang hak cipta Indonesia, hak cipta atas semua ciptaan pada akhirnya akan habis masa berlakunya dan ciptaan tersebut akan masuk ke dalam domain publik. Terkadang karya yang sudah masuk ke dalam domain publik bisa saja dimasukkan ke dalam karya berhak cipta lainnya.
Bagaimana Mendapatkan Izin Saat Diperlukan Secara Hukum
Untuk konten yang dilisensikan secara bebas melalui lisensi Creative Commons (dibahas di bawah), semua jaminan tersebut ditolak. Creative Commons (www.creativecommons.org) adalah organisasi lain yang memberikan solusi dalam ruang konten yang telah ditentukan sebelumnya.
Lisensi Tradisional
Lisensi untuk mereproduksi dan mendistribusikan salinan karya musik sering kali diperoleh dari Harry Fox Agency (www.harryfox.com/public/index.jsp); Sebagian besar penggunaan musik berhak cipta milik orang lain dalam podcast mengharuskan Anda mendapatkan lisensi tersebut. Lisensi ini dikenal sebagai “lisensi wajib” dan memerlukan pemberitahuan kepada penerbit musik atau Kantor Hak Cipta (jika penerbit tidak dapat ditemukan) untuk setiap karya musik yang diinginkan.
Hak Publisitas
SEM adalah cara yang sangat berguna dan efektif untuk mengarahkan lalu lintas ke podcast Anda. Statistik RSS feed berfungsi sebagai metrik yang berguna untuk menentukan jangkauan podcast dan loyalitas audiens Anda.
Kliring Hak Merk Dagang
Melindungi Podcast agar Tidak Dilanggar
Pemberitahuan: Situs web harus mengungkapkan sepenuhnya informasi pribadi apa yang dikumpulkan dan bagaimana informasi tersebut digunakan. Keamanan: Informasi pribadi yang diungkapkan ke Situs harus diamankan agar tetap rahasia.
Kesimpulan
Terakhir, pertimbangkan untuk menambahkan kata kunci ke dalam URL nama domain yang Anda buat untuk podcast Anda. Taktik lainnya termasuk membuat konten tambahan seputar podcast Anda dan menawarkannya kepada audiens Anda melalui email.
RSS: PIPA DI BALIK MEDIA
Sejarah RSS dan Sindikasi
Hal ini penting karena pada tahun 1997 Dave Winer, pengembang perangkat lunak dan pendiri UserLand Software, mengembangkan format sindikasi scriptingNews—pendahulu RSS—yang mirip dengan CDF Microsoft. Format scriptingNews yang baru mencakup semua fitur RSS 0.90 Netscape ditambah kemampuan untuk mensindikasikan lebih banyak konten daripada sekadar berita utama.
RSS yang Lebih Ramah dan Lebih Universal
Di Vista, saat Anda berlangganan RSS feed menggunakan Internet Explorer, sistem operasi secara otomatis mendeteksi langganan baru ini. Langkah empat: Perangkat lunak pembaca feed pelanggan terhubung ke RSS feed dan melihat file RSS feed yang diperbarui.
Menggunakan FeedBurner
Steve Jobs mengumumkan bahwa iTunes Store akan mendukung direktori podcast dan perangkat lunak pemutar musik iTunes memungkinkan Anda memesan, mengunduh, dan menyelaraskan podcast ke iPod Anda secara otomatis. Sebagian besar perangkat lunak umpan podcast akan secara otomatis membuat umpan Anda kompatibel dengan iTunes, namun Anda tetap perlu memastikan tim teknis Anda mengetahui tag podcast untuk umpan iTunes.
Memvalidasi Umpan Anda
Kesimpulan
DISTRIBUSI PODCAST: PEMASARAN, PENGUKURAN, DAN MONETISASI
- Menciptakan Kesadaran Podcast
- Situs Web Organisasi Anda
- Direktori Podcast
- Menyampaikan Kata
- Berpartisipasi dalam Blogosphere
- Mengoptimalkan Podcast Anda untuk Search Engine
- Pencarian Berdasarkan Konten: Generasi berikutnya dari Pencarian Media . 147
Langkah ini saja dapat membantu meningkatkan peringkat mesin pencari Anda, serta memudahkan audiens untuk mengidentifikasi podcast Anda. Prinsip yang sama berlaku saat Anda menggunakan jejaring sosial untuk membangun komunitas di sekitar podcast Anda.
TAKTIK PEMASARAN ONLINE YANG MEMBUAHKAN HASIL
Media Pemasaran Online yang Terbukti
Inti dari setiap upaya pemasaran online yang efektif harus mencakup tiga elemen kunci, apa pun media yang Anda gunakan. Dalam bab ini, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat menggunakan saluran pemasaran online yang berbeda untuk akuisisi dan retensi pemirsa.
Pemasaran Mesin Pencari: Pay per Click
Anda bahkan dapat memilih ratusan atau, jika sesuai, ribuan kata kunci yang terkait dengan topik dan kategori minat Anda. Jika Anda berada dalam kategori yang sangat kompetitif, akan ada banyak persaingan untuk kata kunci teratas Anda, dan Anda harus memperhatikan kampanye SEM Anda sehingga Anda dapat mengembangkan dana pemasaran Anda sejauh mungkin.
Pemasaran Email
Karena sifat pemasaran email yang bertarget dan relevan, tingkat respons Anda kemungkinan besar akan lebih tinggi dibandingkan jika Anda mengikuti strategi pemasaran yang lebih luas dan umum. Secara keseluruhan, pemasaran email adalah alat yang sangat berguna untuk mempromosikan podcast Anda dan harus disertakan dalam semua upaya pemasaran Anda.
Periklanan Tampilan Online
Dengan pemasaran email (seperti podcasting), Anda telah mempersempit audiens menjadi mereka yang telah mengonfirmasi minat pada organisasi, produk, atau layanan Anda. Misalnya, saya mensponsori www.citybizlist.com, sebuah publikasi berbasis di Baltimore yang memperbarui kontennya setiap hari, termasuk email harian ke lebih dari 7.000 pebisnis di Baltimore saja.
Alat dan Taktik Tambahan untuk Membuat Orang Datang Kembali
Mengembangkan karya seni untuk menemani podcast Anda akan membantu dalam beberapa cara untuk mempromosikan podcast Anda secara online. Terakhir, mengembangkan karya seni untuk podcast memberi Anda satu alat lagi yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikan podcast Anda secara online.
Kesimpulan
Pilihan lain untuk membangun komunitas di sekitar podcast Anda menggunakan jejaring sosial adalah dengan membuat komunitas Anda sendiri. Jika Anda dapat membangun profil Anda dengan baik, jejaring sosial adalah platform yang bagus untuk membangun komunitas di sekitar podcast Anda.
MEMBANGUN KOMUNITAS DAN INTERAKTIVITAS
Di Luar Komentar Tertulis
Membuat ruang komentar di situs web atau beranda podcast Anda (bagaimanapun Anda mengaturnya) adalah cara yang bagus untuk memulai dialog dengan audiens Anda. Dialog dalam komentar adalah tempat yang baik untuk mulai berinteraksi dan berkomunikasi dengan audiens Anda.
Komentar Audio
Setelah Anda mulai menerima komentar audio dari audiens Anda, meresponsnya secara teratur sangatlah penting jika Anda ingin podcast Anda sukses. Menyertakan komentar audio dari audiens di podcast Anda memberi kesempatan kepada pendengar untuk berbagi pendapat mereka secara global, membuat pengamatan yang tajam, atau pernyataan yang berwawasan luas.
Pesan Suara
Pikiran tentang Komentar
Beberapa komentar yang lebih merupakan pujian daripada kontribusi dapat dimasukkan ke situs podcast Anda sebagai testimoni untuk acara Anda. Testimonial adalah alat pemasaran yang ampuh, karena pendengar baru mungkin tertarik untuk mendengar pendapat pendengar lain tentang podcast Anda sebelum mengunduhnya sendiri.
Kolaborasi, Berbagi Pengetahuan, dan Pengembangan Masyarakat
Misalnya, memposting testimoni pendengar dalam format teks atau audio di halaman beranda podcast Anda mungkin lebih tepat jika Anda mempromosikan produk perusahaan Anda, sementara memasukkan umpan balik pendengar ke dalam podcast Anda berikutnya akan lebih baik jika podcast Anda lebih mendalami pendidikan dan penjangkauan. Terlepas dari itu, Anda tidak perlu menyertakan komentar audio untuk membangun komunitas, namun komentar tersebut adalah alat yang sangat ampuh untuk melakukannya.
Luncurkan Wiki
Dalam podcast yang Anda buat, Anda dapat mengarahkan orang untuk "pergi ke" atau "memeriksa" wiki Anda - namun mengundang mereka untuk menjelajah dan berkontribusi memiliki konotasi yang sangat berbeda dari frasa di atas. Podcast Anda tidak hanya akan dilihat sebagai sumber informasi yang berharga, namun wiki Anda akan berfungsi untuk mendukungnya dan juga sangat dihargai.
Jaringan Sosial
Seperti yang dijelaskan sebelumnya di buku ini, Anda dapat menggunakan jejaring sosial untuk mempromosikan podcast Anda dengan membuat profil Anda sendiri di salah satu situs berikut. Membangun komunitas di sekitar podcast Anda menggunakan jejaring sosial memerlukan sedikit usaha lebih dibandingkan beberapa alat Web 2.0 lainnya, namun manfaatnya bisa sangat besar.
Forum Online
Anda dapat dengan cepat dan mudah membuat jaringan untuk podcast Anda dan membuat pendengar mendaftar dan berinteraksi satu sama lain. Ajakan bertindak di podcast Anda yang mengundang audiens untuk menjelajahi forum baru Anda akan membantu membangkitkan minat dan mengarahkan lalu lintas ke media tersebut.
Kesimpulan
Semua data ini berguna untuk mengukur keberhasilan podcast Anda dan bahkan mengembangkan cara menghitung ROI. Bab ini menunjukkan cara membuat podcast Anda membayar dan menghasilkan uang.
PERLIHATKAN METRIK
Status Metrik Podcasting Saat Ini
Jika Anda mempertimbangkan untuk menjalankan iklan di podcast Anda, menentukan jangkauan audiens sangat penting untuk menjual sponsor di podcast Anda. Anda harus bisa membuktikan bahwa podcast Anda tidak hanya menjangkau audiens yang Anda tuju, tetapi juga menghasilkan ROI yang positif.
Mengukur Keberhasilan dan Efektivitas
Semakin Anda dapat menyesuaikan konten agar sesuai dengan audiens Anda, mereka akan semakin terlibat dan berkomitmen terhadap podcast Anda. Misalnya, Anda dapat mengarahkan orang-orang yang mendengarkan podcast Anda ke situs web yang disebutkan dan dipublikasikan hanya melalui podcast Anda.
Menentukan ROI untuk Organisasi Anda
Secara umum, keberhasilan podcast Anda hanya dapat diukur berdasarkan tujuan dan sasaran yang Anda tetapkan di awal. Sebaliknya, saat menentukan ROI, Anda harus mempertimbangkan apa yang akan memberikan gambaran paling komprehensif dan akurat tentang kinerja podcast terhadap sasaran Anda.
Inisiatif Industri untuk Mendefinisikan Pengukuran Standar
Open Metrics muncul sebagai sebuah gerakan untuk membantu membuat podcasting menjadi industri yang lebih mudah dipasarkan dan terukur - sehingga lebih menguntungkan bagi semua orang yang terlibat. Untuk organisasi, ini berarti gambaran yang lebih baik tentang posisi podcast Anda dibandingkan dengan pesaing Anda, serta informasi penting untuk melacak pertumbuhan audiens Anda.
Kesimpulan
Tentu saja, podcast Anda akan membangkitkan kesadaran akan produk dan layanan Anda dan bahkan menghasilkan penjualan. Podcast Anda harus lebih dari sekadar ikhtisar tertulis tentang fitur dan manfaat produk atau layanan Anda.
MENGHASILKAN UANG DARI PODCAST ANDA
Berpikir Berbeda Tentang Podcast Anda
Menurut saya, organisasi Anda harus melakukan keduanya: membangun audiens Anda sendiri dengan podcast Anda dan menjangkau melalui pembuat konten yang ada yang juga menarik perhatian pelanggan dan prospek Anda. Ini tidak berarti bahwa Anda harus mendesain podcast Anda untuk meniru format radio tradisional dan segera menjual iklan berdurasi 30 detik.
Membantu Pengiklan Anda Melacak ROI
Iklan Apa yang Memberikan Hasil Terbaik?
Penjualan Langsung
Aliran Pendapatan Tidak Langsung dari Podcast Anda
Memproduksi Podcast untuk Orang Lain
Beriklan di Podcast Lain
Kesimpulan
MENYATUKAN SEMUANYA
Kemampuan Podcasting Saat Ini
Lanskap Media Sosial yang Berubah
Sekarang Saatnya
Langkah Selanjutnya
