EKONOMI KESEHATAN
STUDI KELAYAKAN BISNIS UNTUK PENDIRIAN BIDAN PRAKTEK MANDIRI (BPM)
Disusun oleh:
Fera Febrianti 1810104214
PROGRAM STUDI KEBIDANAN PROGRAM SARJANA TERAPAN FAKULTAS ILMU KESEHATAN
UNIVERSITAS ‘AISYIYAH YOGYAKARTA
2019
KATA PENGANTAR
Puji syukur kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya sehingga saya dapat menyelesaikan tugas mata kuliah Ekonomi Kesehatan "Studi Kelayakan Bisnis Untuk Pendirian Praktik Mandiri Bidan (PMB)".
Saya menyadari dalam penulisan tugas ini masih banyak kekurangan oleh karena itu saya sangat mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun guna penyempurnaan makalah ini.
Demikian yang dapat saya sampaikan, kurang dann lebihnya saya mohon maaf, atas perhatiannya saya ucapkan terimakasih.
Yogyakarta, 07 Maret 2019
Penulis
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR...ii DAFTAR ISI...
iii
BAB I. PENDAHULUAN...
1
A. Latar Belakang
...
1
B. Rumusan Masalah
...
2 C. Tujuan
...
3
BAB II. PEMBAHASAN MASALAH...
5
A. Aspek Pasar dan Pemasaran
5
B. Aspek Teknik Produksi dan Teknologi
5
C. Aspek Manajemen SDM
6
D. Aspek Hukum dan Legalitas
6
E. Aspek Sosial dan Lingkungan
6
F. Aspek Keuangan dan Ekonomi
8
BAB III. PENUTUP...
10
A Kesimpulan...
10
B Saran...
10
DAFTAR PUSTAKA
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang
Kabupaten Jeneponto merupakan salah satu kabupaten di Provinsi Sulawesi Selatan yang memiliki luas wilayah 749,8 Km2 dengan jumlah penduduk sebanyak 409.693 jiwa (Depkes RI, 2016). Kabupaten Jeneponto merupakan kabupaten dengan luas wilayah yang paling luas dibandingkan dengan kabupaten lainnya yang terdapat di Provinsi Sulawesi Selatan. Kabupaten ini merupakan kota yang multi suku dan etnis. Suku dan etnis yang terdapat di Kabupaten Jeneponto adalah Suku Melayu, Jawa, dan Madura.
Masih tingginya angka kematian ibu (AKI) yakni 566 per 100.000 kelahiran hidup serta angka kematian bayi (AKB) 38,41 per 1.000 kelahiran hidup di Provinsi Sulawesi Selatan, membuat tenaga kesehatan di Provinsi ini, khususnya di Kabupaten Jeneponto untuk lebih bekerja keras serta menyediakan pelayanan kesehatan yang berkualitas dan bermutu tinggi. (Depkes RI, 2016).
Fasilitas kesehatan yang dimiliki oleh Kabupaten Jeneponto adalah RSUD Lanto Daeng Pasewang, 11 Puskesmas yang tersebar di seluruh kecamatan di Kabupaten Jeneponto, sejumlah praktik dokter umum dan dokter spesialis, serta beberapa bidan praktik mandiri (BPM), dan balai
kesehatan lainnya. Meskipun penyelenggara pelayanan kesehatan di Kabupaten Jeneponto sudah banyak dan memadai, namun sangat diperlukan sebuah penyelenggara kesehatan dengan mutu dan kualitas yang tinggi, agar diharapkan dapat menekan AKI dan AKB di Provinsi Sulawesi Selatan, khususnya Kabupaten Jeneponto.
Demi menurunkan AKI dan AKB, serta mewujudkan visi kesehatan Republik Indonesia tahun 2020, yakni Masyarakat Sehat Yang Mandiri dan Berkeadilan, maka pendirian dan pembangunan Bidan Praktik Mandiri (BPM) ini sangat diperlukan dalam rangka membantu pemerintah Indonesia untuk memberikan pelayanan dengan mutu dan kualitas yang prima, demi terwujudnya Masyakarat Sehat Yang Mandiri dan Berkeadilan, serta menurunnya AKI dan AKB di Provinsi Sulawesi Selatan.
B. Tujuan Studi Kelayakan Bisnis
Memberikan gambaran mengenai pendirian Bidan Praktik Mandiri (BPM) sehingga investor dapat mempertimbangkan untuk menanamkan modal dalam usaha ini.
C. Manfaat Studi Kelayakan Bisnis 1. Investor
SKB ini diharapkan dapat membantu investor dalam memahami konsep dari berdirinya bidan praktik mandiri (BPM), sehingga dapat mempertimbangkan untuk menanamkan modal pada pendirian dan pembangunan usaha ini.
2. Bank
SKB ini diharapkan dapat memberikan gambaran secara menyeluruh kepada Bank selaku kreditur sehingga dapat mempertimbangkan untuk peminjaman sejumlah modal dalam rangka pendirian dan pembangunan usaha ini.
3. Pemerintah
SKB ini diharapkan dapat membantu pemerintah dalam memberikan dukungan dalam hal perizinan dan hubungan kerjasama terkait penyelenggaraan pelayanan kesehatan, terutama dalam hal JKN (Jaminan Kesehatan Nasional).
D. Pihak Terkait a. Investor b. Bank
c. Dinas Kesehatan Kabupaten Jeneponto d. Badan Penyelenggara Jaminan Sosial (BPJS) E. Profil Bidan Praktik Mandiri (BPM)
1. Nama Bidan Praktik Mandiri (BPM) Bidan Praktik Mandiri (BPM) Febrianti 2. Tagline
Your health and safety is our priority.
3. Alamat
Jalan Poros Kelara No. 03 EF, Jeneponto Sulawesi Selatan 4. Telepon
Telp: (0411) 031011 5. Email
[email protected] 6. Visi
Memberikan pelayanan berkualitas tinggi dan aman dalam hal pertolongan persalinan yang ramah, menyenangkan, dan tak terlupakan.
7. Misi
a. Memberikan pelayanan kepada pasien bersalin dengan mutu dan kualitas tinggi, berlandaskan asuhan sayang ibu sehingga setiap ibu yang bersalin akan merasakan bahwa persalinan adalah hal paling indah yang tak terlupakan.
b. Mengutamakan kenyamanan dan ketentraman hati klien saat bersalin, memberikan kebebasan kepada ibu dan keluarga untuk mengabadikan momen saat persalinan hingga proses kelahiran.
c. Memberikan pelayanan kepada bayi baru lahir dengan mutu dan kualitas tinggi, mengupayakan inisiasi menyusu dini (IMD) secara baik dan benar sehingga keberhasilan ASI eksklusif dapat meningkat.
d. Memberikan pelayanan pada ibu nifas yang memadai dan terpadu untuk mengurangi angka kematian ibu (AKI) pada masa nifas akibat perdarahan, infeksi, dan komplikasi lainnya.
e. Meningkatkan mutu dan kualitas tenaga kesehatan dengan memberikan pelatihan-pelatihan yang dibutuhkan untuk menunjang
skill sehingga dapat memberikan pelayanan yang prima dan memuaskan.
8. Deskripsi Usaha a. Persalinan normal b. Hypnobirting c. Water Birth
BAB II
ASPEK-ASPEK STUDI KELAYAKAN BISNIS A. Aspek Pasar dan Pemasaran
1. Peluang Pasar
Pelayanan kesehatan terutama di bidang pelayanan persalinan di Kabupaten Jeneponto, masih sedikit yang menerima persalinan dengan hypnobirthing. Selain itu, Water Birth yang menjadi salah satu produk unggulan Bidan Praktik Mandiri (BPM) Febrianti, merupakan satu- satunya yang ada di Kabupaten Jeneponto. Hypnobirthing dan Water Birth merupakan terobosan baru di dunia kesehatan terutama di bidang persalinan. Masyarakat Jeneponto yang dinamis dan sangat menyukai akan hal-hal baru, dipastikan akan memiliki antusiasme untuk merasakan metode persalinan dengan hypnobirthing maupun Water Birth.
Paket hemat persalinan yang tersedia di Bidan Praktik Mandiri (BPM) ini juga membuat masyarakat menjadi tak terbebani dengan biaya persalinan yang mahal. Persalinan normal plus rawat inap 24 jam pertama yang ditambah dengan home care sebanyak dua kali dengan tarif sebesar Rp. 1.000.000 juga merupakan sebuah daya pikat tersendiri yang dihadirkan oleh Bidan Praktik Mandiri (BPM) ini. Home care
yang diberikan meliputi pijat bayi dan perawatan tali pusat, pemeriksaan nifas dan perawatan perineum, serta senam hamil, bisa didapatkan oleh ibu dan bayi yang bersalin di Bidan Praktik Mandiri (BPM) ini hanya dengan biaya Rp. 1.000.000 yang sangat terjangkau.
Suasana Bidan Praktik Mandiri (BPM) yang didesain layaknya rumah yang nyaman dan jauh dari kesan ‘rumah sakit’, membuat klien merasa nyaman dan tidak sama sekali merasa bahwa sedang berada di klinik bersalin yang selalu identik dengan bau obat dan tempat orang sakit berkumpul. Suasana Bidan Praktik Mandiri (BPM) yang homey ini tidak pernah ada sebelumnya di Kabupaten Jeneponto.
2. Daerah Pemasaran
Bidan Praktik Mandiri (BPM) berdiri di jantung kota Kabupaten Jeneponto, yakni di Kelurahan Kelara tepatnya di Jalan Sungai Kelara No. 03 EF, berada sangat dekat dengan pemukiman warga dan daerah pusat perbelanjaan. Di sekitar kelurahan Kelara ini tidak terdapat rumah sakit, rumah bersalin, maupun praktik dokter, sehingga warga masyarakat sekitar akan lebih mudah untuk mengakses klinik ini ketimbang datang ke RSUD Lanto Daeng Pasewang.
3. Pasar Sasaran
Sasaran yang dipilih Bidan Praktik Mandiri (BPM) dalam menawarkan jasa di antaranya:
a. Klien yang membutuhkan pelayanan persalinan yang nyaman dengan suasana rumah
b. Klien yang membutuhkan pelayanan persalinan hypnobirthing dan Water Birth yang tidak dapat diakses di pelayanan kesehatan mana pun di Jeneponto
c. Klien yang membutuhkan pelayanan persalinan yang berkualitas tinggi dan biaya terjangkau
4. Persaingan dan Strategi Bersaing
Pelayanan kesehatan di bidang pertolongan persalinan dengan berlandaskan asuhan sayang ibu yang lebih menekankan pada kenyamanan dan ketentraman hati dari klien, dengan produk-produk terbaru dan tak biasa seperti Hypnobirthing dan Water Birth, merupakan suatu konsep dari Bidan Praktik Mandiri (BPM) yang sangat baru dan fenomenal di Kabupaten Jeneponto. Desain bangunan yang dibuat menyerupai rumah yang nyaman dan kebebasan keluarga untuk mengabadikan momen pada proses kelahiran, menjadikan Bidan Praktik Mandiri (BPM) ini sangat berbeda dari penyelenggara layanan kesehatan lainnya.
B. Aspek Teknik Produksi dan Teknologi 1. Desain Produk
Desain produk yang akan dihadirkan merupakan pertolongan persalinan yang bermutu tinggi, aman, nyaman, menyenangkan, dan tak terlupakan. Berikut desain produk yang tersedia di Bidan Praktik Mandiri (BPM):
a. PaHe LinMal (Paket Hemat Persalinan Normal)
1) Persalinan normal yang ditolong oleh bidan profesional
2) Menginap di ruang kelas II (AC dan kamar mandi) selama 24 jam dan mendapat 3x makan
3) Peminjaman handycam untuk perekaman proses persalinan 4) Homecare yang dilakukan oleh bidan profesional sebanyak dua
kali dengan pelayanan: pijat bayi, perawatan tali pusat, selam hamil, dan perawatan perineum
b. Hypnobirthing
1) 5 kali ANC dengan program latihan hypnosis sebagai persiapan hypnobirthing
2) Persalinan normal yang ditolong oleh bidan profesional bersertifikat hypnobirthing
3) Bersalin di ruangan khusus hypnobirthing dengan musik relaksasi dan aroma terapi
4) Menginap di ruang kelas II, I, ataupun VIP (disesuaikan dengan permintaan yang dikaitkan dengan harga) selama 24 jam dan mendapat 3x makan
5) Peminjaman handycam untuk perekaman proses persalinan 6) Homecare yang dilakukan oleh bidan profesional sebanyak dua
kali dengan pelayanan: pijat bayi, perawatan tali pusat, selam hamil, dan perawatan perineum
c. Water Birth
1) Persalinan normal di dalam air yang ditolong oleh bidan profesional dan dokter obgyn yang bersertifikat water birth 2) Menginap di ruang kelas II, I, ataupun VIP (disesuaikan dengan
permintaan yang dikaitkan dengan harga) selama 24 jam dan mendapat 3x makan
3) Peminjaman handycam untuk perekaman proses persalinan 4) Homecare yang dilakukan oleh bidan profesional sebanyak dua
kali dengan pelayanan: pijat bayi, perawatan tali pusat, selam hamil, dan perawatan perineum
2. Teknologi
Teknologi untuk mendukung pelayanan kesehatan di klinik bersalin ini adalah:
a. USG 2 D b. USG 3 D c. Inkubator
C. Aspek Manajemen SDM 1. Kepemilikan
Fera Febrianti, S.Tr.Keb., M.Keb 2. Struktur Organisasi
a. Ketua Bidan: Fera Febrianti, S.Tr.Keb.,M.Keb b. Sekretaris: Siti Hardyanti, S. Tr.Keb
c. Bendahara: Nur Rifdayani, S. ST 3. Tenaga Kerja/Karyawan
a. Dokter spesialis obgyn: 2 orang b. Dokter spesialis anak: 1 orang c. Bidan D III : 5 orang
d. Perawat D3: 2 orang e. Ahli Gizi: 1 orang f. Laboran: 1 orang g. Apoteker: 1 orang
h. Asisten apoteker: 1 orang i. Sanitarian: 1 orang
j. Tenaga administrasi: 1 orang k. Satpam: 2 orang
l. Supir Ambulance: 1 orang m. Juru masak: 1 orang n. Cleaning Service: 2 orang o. Resepsionis: 1 orang p. Rekam medis: 1 orang D. Aspek Hukum dan Legalitas
1. Surat izin pendirian balai pengobatan swasta 2. Surat izin mendirikan bangunan
3. Surat izin lingkungan 4. Surat tanda register bidan 5. Surat tanda register dokter 6. Surat tanda register perawat 7. Surat tanda register apoteker 8. Surat tanda register tenaga gizi 9. Surat tanda register tenaga sanitarian 10. Surat izin praktik dokter
11. Surat izin praktik bidan 12. Surat izin praktik perawat 13. Surat izin praktik apoteker 14. Surat izin praktik tenaga gizi 15. Surat izin kerja sanitarian E. Aspek Sosial dan Lingkungan
1. Aspek Sosial
Terbukanya lapangan kerja baru bagi tenaga kesehatan dan tenaga kerja lainnya. Selain itu, dengan berdirinya Bidan Praktik Mandiri (BPM) ini, maka akan memberikan dampak positif bagi lingkungan sekitar yakni bertambah ramainya orang yang berkunjung ke daerah Bidan Praktik Mandiri (BPM) ini berdiri. Dengan ramainya orang yang berkunjung ke Bidan Praktik Mandiri (BPM) maka dapat membuka kesempatan bagi masyarakat untuk membuka usaha kecil di sekitar Bidan Praktik Mandiri (BPM), seperti warung makan, warung klontong, mini market, jasa photocopy, bahkan jasa tambal ban.
Selain hal yang telah disebutkan di atas, keberadaan Bidan Praktik Mandiri (BPM) ini dapat meningkatkan derajat kesehatan masyarakat yakni dengan cara mudahnya mengakses pelayanan kesehatan yang bermutu tinggi dan sangat berkualitas.
2. Aspek Lingkungan
Analisa Dampak Lingkungan (AMDAL) sangat diperhatikan oleh pihak penyelenggaran dari Bidan Praktik Mandiri (BPM). Hal ini terbukti dengan adanya sanitarian di klinik ini yang akan mengorganisir pengelolaan limbah dan kebersihan lingkungan. Limbah infeksius maupun non infeksius dari Bidan Praktik Mandiri (BPM) ini akan diolah sendiri. Untuk limbah infeksius seperti spuit, flakon, ampul, akan diolah dalam insinerator. Sementara jarum suntik dihancurkan dengan needle destroyer. Untuk sampah infeksius berupa cairan, feses, urine, maupun duh tubuh lainnya akan dibuang ke dalam septic tank.
F. Aspek Keuangan dan Ekonomi 1. Strategi Pemasaran
Menurut Zethaml, et al. (2013) terdapat sepuluh penilaian kualitas jasa/pelayanan, yakni:
a. Tangible (nyata/berwujud) b. Reliability (keandalan)
c. Responsiveness (Cepat tanggap) d. Competence (kompetensi) e. Access (kemudahan) f. Courtesy (keramahan)
g. Communication (komunikasi) h. Credibility (kepercayaan) i. Security (keamanan)
j. Understanding the Customer (Pemahaman pelanggan)
Sepuluh penilaian kualitas jasa/pelayanan ini harus diterapkan dalam pengemasan produk jasa yang akan dijual di Bidan Praktik Mandiri (BPM) ini. Hal tersebut dilakukan dalam rangka membuat klien merasa puas setelah mendapatkan jasa selama di Bidan Praktik Mandiri (BPM) ini.
Penyusunan anggaran yang diperlukan a. Modal
Modal pribadi Modal dari pinjaman Modal dari investor
Rp. 300.000.000,- Rp. 200.000.000,- Rp. 500.000.000,-
Total Rp. 1.000.000.000,-
b. Rencana Anggaran Pengeluaran Perizinan Pendirian Balai Pengobatan
Tanah Bangunan Ambulans Alat Kesehatan Tempat tidur Brankar
Perlengkapan Rumah Tangga Barang Elektronik Penunjang Pengelolaan limbah
Barang habis pakai Peralatan kantor
Rp. 200.000,- Rp. 50.000.000,- Rp. 150.000.000,- Rp. 100.000.000,- Rp. 300.000.000,- Rp. 10.000.000,- Rp. 3.000.000,- Rp. 5.000.000,- Rp.8.000.000,- Rp. 3.000.000,- Rp. 2.000.000,- Rp. 2.000.000,-
Total 633.000.000,-
c. Pengeluaran Rutin Per Bulan 1) Tenaga Kerja
Tenaga Kerja Jumlah Total
Bidan Perawat Dokter Obgyn Dokter Anak Ahli Gizi Apoteker
5 x Rp.700.000,- 2 x Rp.500.000,- 2 x Rp. 3.000.000,- 1 x Rp. 2.500.000,- 1 x Rp. 500.000,- 1 x Rp. 700.000,-
Rp. 3.500.000,- Rp. 1.000.000,- Rp. 6.000.000,- Rp. 2.500.000,- Rp. 500.000,- Rp. 700.000,-
Laboran
Asisten Apoteker Sanitarian
Tenaga administrasi Satpam
Supir Juru masak Cleaning Service Resepsionis Rekam Medis Total
1 x Rp. 500.000,- 1 x Rp. 500.000,- 1 x Rp. 500.000,- 1 x Rp. 400.000,- 2 x Rp. 400.000,- 1 x Rp. 350.000,- 1 x Rp. 350.000,- 2 x Rp. 350.000,- 1 x Rp. 350.000,- 1 x Rp. 350.000,-
Rp. 500.000,- Rp. 500.000,- Rp. 500.000,- Rp. 400.000,- Rp. 800.000,- Rp. 350.000,- Rp. 350.000,- Rp. 700.000,- Rp. 350.000,- Rp. 350.000,- Rp. 19.000.000,- 2) Pengeluaran Lain-lain
Jenis Jumlah
Obat-obatan Barang habis pakai Diit pasien
Listrik Telepon Galon Air Internet
Jimpitan Sampah Angsuran Utang Tranport
Lain-lain
Rp. 2.000.000,- Rp. 1.000.000,- Rp. 2.000.000,- Rp. 1.000.000,- Rp. 100.000,- Rp. 150.000,- Rp. 100.000,- Rp. 200.000,- Rp. 25.000,- Rp. 2.500.000,- Rp. 300.000,- Rp. 1.500.000,-
Total Rp. 10. 875.000,-
2. Cash Flow
Penghitungan Laba/Rugi 1) Pengeluaran Pertahun
Jenis Pengeluaran Jumlah Total
Tenaga Kerja Lain-lain Anggaran Pengeluaran
12 x Rp.21.900.000,- 12 x Rp.16.825.000,- Rp. 1.102.000.000,-
Rp. 162.800.000,- Rp. 101.900.000,- Rp. 633.000.000,-
Total Rp. 897.700.000,-
2) Pendapatan Perbulan
Jenis Pendapatan Jumlah Total
20 Pahelin
20 Hypnobirthing 20 Water Birth
20 x Rp. 1.000.000 20 x Rp. 2.000.000,- 20 x Rp. 2.000.000,-
Rp. 20.000.000,- Rp. 40.000.000,- Rp. 40.000.000,-
Total Rp. 100.000.000,- 3) Pendapatan Pertahun
Rp. 100.000.000,- x 12 = Rp. 1.200.000.000,- 4) Laba Rugi
Pendapatan per tahun
Pengeluaran per tahun Rp. 1.200.000.000,-
Rp. 1.000.700.000,- Laba Sebelum Pajak
Potongan pajak per tahun (10%)
Rp. 1.000.300.000,- Rp. 100.330.000,-
Laba Rp. 1.000.970.000,-
5) Perhitungan Kembalinya Modal
Modal dibagi laba = Rp. 1.900.000.000,- : Rp. 1.289.970.000,-
= 1,47
Jadi kembalinya modal setelah 1 tahun 4 bulan 7 hari.
BAB III KESIMPULAN
Usaha pelayanan kesehatan di bidang pertolongan persalinan dengan berlandaskan asuhan sayang ibu yang lebih menekankan pada kenyamanan dan ketentraman hati dari klien, masih sangat jarang di Kabupaten Jeneponto, terlebih yang menyediakan paket hemat, hypnobirthing, dan water birth. Desain bangunan rumah sakit yang dibuat se’homey’ mungkin, membuat seorang ibu bersalin merasakan seperti sedang berada di rumah sendiri sehingga ibu tidak merasa tertekan atau stres ketika menghadapi persalinan. Pengabadian momen selama proses persalinan juga didukung oleh klinik ini dengan tersedianya peminjaman handycam pada keluarga klien, tanpa tambahan biaya karena sudah termasuk dalam paket. Tidak hanya itu, homecare yang termasuk dalam paket persalinan juga menambah mutu dan kualitas pelayanan sehingga kepuasan dari pelanggan dapat dijamin.
Berdasarkan uraian di atas, hal-hal tersebut menjadi peluang yang sangat besar bagi Bidan Praktik Mandiri (BPM) untuk menjadi klinik bersalin pertama yang mempelopori kenyaman ibu dalam bersalin, serta layanan hynobirthing maupun water birth di Kabupaten Jeneponto. Produk-produk menarik yang
ditawarkan dan tidak terdapat di tempat lain, menjadikan klinik ini sebagai proyek besar dan bahkan membuka cabang di kota-kota lain.
DAFTAR PUSTAKA
Kasmir & Jakfar. 2012. Studi Kelayakan Bisnis. Jakarta: Kencana Prenada Grup.
Husnan, Suad & Muhammad, Suwarsono. 2008. Studi Kelayakan Proyek. Edisi 4.
Yogyakarta: UPP AMP YKPN.
Zethaml, Valarie, Mary Jo Bitner, Dwayne D. Gremler. 2013. Service Marketing.
McGraw-Hill International Edition.
