1
ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA BENGKEL PERJAKA MOTOR KABUPATEN
KEDIRI
Mardiana Nandalesti Universitas Nusantara PGRI Kediri
Jl. Ahmad Dahlan No.76, Mojoroto, Kec. Mojoroto, Kota Kediri, Jawa Timur 64112 [email protected]
Informasi artikel :
Tanggal Masuk : Tanggal Revisi : Tanggal diterima:
Abstract
This istudy iaims ito ianalyze ithe ieffect iof iservice iquality, iprice iand ilocation ion icustomer isatisfaction iat iBengkel iPerjaka
iMotor iin iKediri iRegency. iThe iformulation iof ithe iproblem iin ithis iresearch iis ihow ithe irelationship ibetween iservice
iquality, iprice iand ilocation iaffects icustomer isatisfaction. iThe ipopulation iin ithis istudy iwere iconsumers iand iusers ior
ivisitors iwho ihad icome iand iwere iinvolved iin icustomer isatisfaction iat ithe iPerjaka iMotor iWorkshop iin iKediri iRegency.
iThe isample iin ithis istudy ifound i30 irespondents iwith icertain icriteria iusing ithe iIncidental iSampling imethod iand ithen
ianalyzed ithe idata iobtained iusing iquantitative idata ianalysis. iThe ianalytical itechnique iused iis imultiple ilinear
iregression ianalysis iand ihypothesis itesting iusing iSPSS isoftware ifor iwindows iversion i23 i. i iBased ion ithe ianalysis ithat
ihas ibeen idone, ithe iresults iof ithe istudy ican ibe isaid ithat i(1) iService iQuality ihas ino i ieffect ion icustomer isatisfaction, i(2)
iPrice ihas ian ieffect ion icustomer isatisfaction, i(3) iLocation ihas ino ieffect ion icustomer isatisfaction, i(4) iService iQuality,
iPrice iand iLocation. iinfluence ion icustomer isatisfaction iPerjaka iMotor iWorkshop iin iKediri iRegency.
Keywords: Service Quality, Price, Lokasi, Customer Satisfaction
Abstrak
Penelitian iini ibertujuan iuntuk imenganalisis ipengaruh ikualitas ipelayanan, iharga idan ilokasi iterhadap ikepuasan
ipelanggan iBengkel iPerjaka iMotor idi iKabupaten iKediri. iRumusan imasalah idalam ipenelitian iini iadalah ibagaimana
ihubungan ikualitas ipelayanan, iharga idan ilokasi iberpengaruh iterhadap ikepuasan ipelanggan. iPopulasi ipada
ipenelitian iini iadalah ikonsumen idan ipengguna iatau ipengunjung iyang ipernah idatang idan iterlibat idalam ikepuasan
ipelanggan iBengkel iPerjaka iMotor idi iKabupaten iKediri. iSampel idalam ipenelitian iini iberjumlah i40 iorang iresponden
idengan ikriteria itertentu idengan imenggunakan imetode iIncidental iSampling idan ikemudian idilakukan ianalisis
iterhadap idata iyang idiperoleh idengan imenggunakan ianalisis idata isecara ikuantitatif. iTeknik ianalisis iyang idigunakan
iadalah ianalisis iregresi ilinear iberganda idan iuji ihipotesis imenggunakan isoftware iSPSS ifor iwindows iversi i23.
iBerdasarkan ianalisis iyang itelah idilakukan, imaka ihasil ipenelitian idapat idisimpulkan ibahwa i(1) iKualitas iPelayanan
itidak iberpengaruh iterhadap ikepuasan ipelanggan, i(2) iHarga iberpengaruh iterhadap ikepuasan ipelanggan, i(3) iLokasi
itidak iberpengaruh iterhadap ikepuasan ipelanggan, i(4) iKualitas iPelayanan, iHarga idan iLokasi isecara isimultan
iberpengaruh iterhadap ikepuasan ipelanggan iBengkel iPerjaka iMotor idi iKabupaten iKediri.
Kata Kunci : Kualitas Pelayanan, Harga, Lokasi, Kepuasan Pelanggan
2 PENDAHULUAN
Bengkel iadalah isalah isatu ibisnis ipelayanan ijasa. iSektor ijasa ibengkel imotor idiatur idalam
i(Keputusan iMenteri iPerindustrian idan iPerdagangan iNomor : i551/MPP/Kep/10/1999) imengenai ibengkel
iumum ikendaraan ibermotor iyang iterdiri idari isistem imutu ibengkel, ifasilitas/peralatan ibengkel, imekanik
ibengkel, imanajemen iinformasi ibengkel, idan isedangkan iperaturan ipelaksanaan isertifikasi iklasifikasi
ibengkel iumum ikendaraan ibermotor. iPermintaan iterhadap ijasa ibengkel imasih icukup ibesar idibanding
idengan ipenawaran i(bengkel) iyang iada ipada isaat iini imasih iterdapat ipeluang ipasar iyang icukup ibesar
iselain iitu imasih ididukung ioleh ipertumbuhan ipenjualan ikendaraan imotor iyang isecara ikorelasi ipositif,
ipemilik ikendaraan imotor itentunya iakan imendambakan imotor iyang inyaman, iaman idalam iberbagai
isituasi. iMaka iperusahaan iharus imenentukan ikualitas ipelayanan iyang ibaik, iharga iyang ikompetitif, ilokasi
iyang istrategis iuntuk imencapai ikepuasan iyang imaksimal ibagi ipelanggannya.
Dalam hal ini peneliti mengambil sebuah tempat usaha yaitu Bengkel Perjaka Motor Kabupaten Kediri sebagai bahan penelitiannya karena dianggap tempat usaha tersebut masih mempunyai masalah dalam hal tersebut. Permasalahan yang akan di analisis dalam penelitian ini adalah kualitas pelayanan yang diberikan Bengkel Perjaka Motor kurang memenuhi harapan konsumen, harga yang ditawarkan kurang sesuai dengan fasilitas yang disediakan, dan lokasi yang kurang strategis. Karena hal tersebut akan mempengaruhi kepuasan pelanggan dalam menggunakan pelayanan jasa dari bengkel tersebut.
Menurut iKotler i& iKeller i(2013:194) imenyatakan ibahwa ikepuasan ipelanggan iadalah itingkat
ikeadaan iperasaan iseseorang iyang imerupakan ihasil iperbandingan iantara ipenilaian ikinerja iatau ihasil
iakhir iproduk idalam ihubungannya idengan iharapan ipelanggan[2]. iMenurut iTjiptono i(2015:86) ikualitas
ipelayanan iadalah iupaya ipenyampaian ijasa iuntuk imemenuhi ikebutuhan idan ikeinginan ipelanggan iserta
iketepatan ipenyampaian iuntuk imengimbangi iharapan ipelanggan[9]. iMenurut iKotler idan iAmstrong
i(2016:48) iberpendapat ibahwa iharga imerupakan isejumlah iuang iyang idibebankan iatas isuatu iproduk iatau
ijasa iatau ijumlah idari inilai iyang iditukar ikonsumen iatas imanfaat-manfaat ikarena imemiliki iatau
imenggunakan iproduk iatau ijasa itersebut[3]. i
Menurut
iUtami
i(2014:89)
iLokasi
imerupakan
istruktur
ifisik
i
dari
isebuah
iusaha
iyang
imerupakan
ikomponen
iutama
iyang
iterlihat
idalam
imembentuk
ikesan
i
sebuah
iusaha
iyang
idilakukan
iperusahaan
idalam
imelakukan
ipenempatan
iusahanya
idan
i
kegiatan
idalam
imenyediakan
isaluran
ipelayanan
iyang
idibutuhkan
ioleh
ikonsumen
[10].
iTujuan
idari
i
penelitian
iini
iadalah
iuntuk
imenganalisis
ihubungan
ivariabel
ikualitas
ipelayanan,
iharga
idan
ilokasi
i
secara
iparsial
idan
isimultan
iberpengaruh
isignifikan
iterhadap
ikepuasan
ipelanggan
idi
iBengkel
i
Perjaka
iMotor
iKabupaten
iKediri.
iAdapun
ipenelitian
iterdahulu
iyang
idigunakan
iuntuk
ibahan
ireferensi
idan
iperbandingan
i
adalah
ipenelitian
iyang
idilakukan
iSuharyadi
i(2018)
idengan
ijudul
i“Analisis iPengaruh iKualitasiPelayanan iTerhadap iKepuasan iPelanggan iPada iToko iYoehan iWanaherang iBogor” i
dengan
i
hasil
ivariabel
ikualitas
ipelayanan
iberpengaruh
ipositif
iterhadap
ikepuasan
ipelanggan.
iPenelitian
i
yang
idilakukan
iAgestina,
iSusilowati
i(2019)
idengan
ijudul
i“Analisis iPengaruh iLokasi, iHarga iDaniKualitas iProduk iTerhadap iKepuasan iKonsumen iPada iKonsumen iHanna iKebab iDi iKebumen” idengan
ihasil ivariabel ilokasi, iharga idan ikualitas iproduk iberpengaruh isignifikan iterhadap ikepuasan ikonsumen
ipada ikonsumen iHanna iKebab idi iKebumen. iPenelitian iyang idilakukan iNovandi i(2020) idengan ijudul
i“Pengaruh iKualitas iPelayanan, iHarga idan iLokasi iTerhadap iKepuasan iPelanggan iPada iMiss iLaundry iDi
iKota iTegal” idengan ihasil ivariabel ikualitas ipelayanan idan iharga iberpengaruh iterhadap ikepuasan
ipelanggan ipada iMiss iLaundry idi iKota iTegal. iSedangkan ivariabel ilokasi itidak iberpengaruh iterhadap
ikepuasan ipelanggan ipada iMiss iLaundry idi iKota iTegal. iPenelitian iyang idilakukan iSofyan, iSepang i&
iLoindong i(2019) idengan ijudul i“Pengaruh iKualitas iPelayanan, iHarga idan iLokasi iTerhadap iKepuasan
iKonsumen iPada iWht’s iUp iCafe iManado” idengan ihasil iyang imenunjukkan ibahwa isecara isimultan
ikualitas ilayanan, iharga idan ilokasi iberpengaruh iterhadap ikepuasan ipelanggan ipada iWht’s iUp iCafe
iManado, isedangkan isecara iparsial iharga itidak iberpengaruh. iDan iyang iterakher ipenelitian iyang
idilakukan ioleh iSari i(2020) idengan ijudul i“Pengaruh iKualitas iPelayanan, iHarga idan iLokasi iTerhadap
iKepuasan iKonsumen i(Studi iKasus iPada iKonsumen iRolag iKopi iKarah iSurabaya)” idengan ihasil ibahwa
ivariabel ikualitas ipelayanan, iharga idan ilokasi imemiliki iketerkaitan iyang ikuat isecara ibersama-sama
ipengaruhnya iterhadap ikepuasan ikonsumen idi iRolag iKopi iKarah iSurabaya.
3 METODE
Variabel ipenelitian, imenurut iSugiyono i(2018:68) ivariabel ipenelitian iadalah isuatu iatribut/ isifat/ inilai idari
iorang, iobjek iatau ikegiatan iyang imempunyai ivariasi itertentu iyang iditetapkan ioleh ipeneliti iuntuk idipelajari idan
ikemudian iditarik ikesimpulannya. iTerdapat idua ivariabel iyang iumumnya idipakai ioleh iseorang ipeneliti iyaitu ivariabel
ibebas i(independent) idan ivariabel iterikat i(dependent). iVaraibel ibebas i(independent) iadalah ivariabel i– ivariabel i iyang
imempengaruhi iatau iyang imenjadi isebab iperubahannya iatau itimbulnya ivariabel iterikat i(dependen). iVariabel iterikat
i(dependen) iadalah ivariabel iyang idipengaruhi iatau iyang imenjadi iakibat ikarena iadanya ivariabel ibebas
i(independent). iPada ipenelitian iini iyang imenjadi ivariabel ibebas iadalah ikualitas ipelayanan i(X1), iharga i(X2), ilokasi
i(X3). iSedangkan iyang imenjadi ivariabel iterikat iyaitu ikepuasan ipelanggan i(Y). iPendekatan iyang idipakai ipeneliti
idalam ipenelitian iini iadalah ipendekatan ikuantitatif. iPendekatan ikuantitatif iadalah ipendekatan ipenelitian iyang
iberlandaskan ipada ifilsafat ipositivisme, idigunakan iuntuk imeneliti ipopulasi iatau isampel itertentu, ipendekatan
ipenelitian imenggunakan iinstrumen ipenelitian, ianalisis idata ibersifat ikuantitatif/statistik, idengan itujuan iuntuk imenguji
ihipotesis iyang itelah iditetapkan.
Populasi iadalah ikeseluruhan ielemen iatau iunit iyang idijadikan isebagai isubyek ipenelitian. iPopulasi idalam
ipenelitian iini iadalah iorang itersebut imerupakan ikonsumen idi iBengkel iPerjaka iMotor iKabupaten iKediri. iSedangkan
isampel iadalah isebagian idari ipopulasi, isampel iyang idiambil ioleh ipeneliti iadalah i40 iresponden idari ikonsumen iyang
idatang. iTeknik ipengambilan isampel idalam ipenelitian iini imenggunakan iIncidental iSampling iyang iartinya iteknik
ipenentuan isampel iberdasarkan ikebetulan, iyaitu isiapa isaja ipasien iyang isecara ikebetulan ibertemu idengan ipeneliti
idapat idigunakan isebagai isampel, ibila idipandang iorang iyang ikebetulan iditemui iitu icocok isebagai isumber idata.
Pengujian iinstrumen ipenelitian iyang idipakai iadalah idengan iUji iValiditas idan iUji iReliabilitas idengan
imenggunakan iprogram iSPSS iversi i23. iUji iValiditas idigunakan iuntuk imengukur isah iatau ivalid itidaknya isuatu
ikuesioner. iUntuk imengukur ivalid itidaknya ihasil ikuesioner idapat idilakukan ikorelasi iantar iskor ibutir ipertanyaan
idengan itotal iskor ikonstruk iatau ivariabel. iUntuk imengetahui iskor idari iitem ipertanyaan ivalid iatau itidak idapat
iditetapkan ikriteria isebagai iberikut, ijika ir ihitung i> ir itabel idan ibernilai ipositif imaka ivariabel itersebut ivalid, ijika ir ihitung i< ir
itabel imaka ivariabel itersebut itidak ivalid, ijika ir ihitung i> ir itabel itetapi ibertanda inegatif imaka iHo iakan itetap iditolak idan
iHa iditerima. iSedangkan iUji iReliabilitas idigunakan iuntuk imengukur isuatu ikuisioner iyang imempunyai iindikator idari
ivariabel iatau ikonstruk. iSuatu ikonstruk iatau ivariabel idikatakan ireliabel ijika imemberikan inilai iCronbach iAlpa i>0,5.
Sumber idan ilangkah ipengumpulan idata, iuntuk imencari isumber idata ipeneliti imenggunakan idata iprimer idan
isekunder. iDimana idata iprimer iadalah idata iyang ididapatkan ilangsung iatau idiberikan ilangsung ikepada ipengumpul
idata, idata iprimer iyang idigunakan iadalah ihasil ijawaban idari ikuisioner iyang itelah idiisi ioleh iresponden. iSedangkan
idata isekunder iadalah idata iyang ididapat idari iperorangan iseperti idaftar ipustaka, ibuku, iartikel iyang iada ihubungannya
idengan ipenelitian iyang idilakukan, idata isekunder iyang idi iambil ipeneliti iadalah idari ijurnal ipenelitian iterdahulu idan
iinternet. iLangkah ipengumpulan idata iyang idipakai ipeneliti iadalah idengan iteknik ikuisioner idan istudi ikepustakaan.
iData ikuisioner iadalah iteknik ipengumpulan idata iyang idilakukan idengan icara imemberikan ipertanyaan-pertanyaan
ikepada iresponden iuntuk idijawab. iDan istudi ikepustakaan iadalah iteknik ipengumpulan idata idilakukan idengan icara
imenghimpun iinformasi imelalui iliteratur ipenelitian iterdahulu.
Teknik ianalisis idata ipada ipenelitian iini idengan ipengujian iUji iAsumsi iKlasik, iAnalisis iRegresi iLinear
iBerganda, iKoefisien iDeterminasi i ), idan iUji iHipotesis. iUji iAsumsi iKlasik idigunakan iuntuk imengetahui ihasil idari
isuatu ianalisis iyang iakurat. iDalam ipengujian iini idilakukan iUji iNormalitas, iUji iMultikolonearitas, idan iUji
iHeteroskedastisitas. iUji iNormalitas imenurut iGhozali i(2018:161) imempunyai itujuan iuntuk imenguji iapakah idalam
imodel iregresi, ivariabel iindependen idan ivariabel idependen iatau ikeduanya imempunyai idistribusi inormal iatau itidak,
ivariabel ipenggangu iatau iresidual imemiliki idistribusi inormal. iUji iMultikolonieritas imenurut iGhozali i(2018:107)
ibertujuan iuntuk imenguji iapakah isuatu imodel iregresi ipenelitian iterdapat ikorelasi iantar ivariabel iindependen iatau
ivariabel ibebas. iUji iHeteroskedastisitas imenurut iGhozali i(2018:137) ibertujuan iuntuk imenguji iapakah idalam imodel
iregresi iterjadi iketidaksamaan ivarian idari iresidual isatu ipengamatan ike ipengamatan iyang ilain. i
Analisis iRegresi iLinear iBerganda imenurut iGhozali i(2018:95) iadalah ianalisis iuntuk imengetahui ipengaruh
ivariabel ibebas iyang ijumlahnya ilebuh idari isatu iterhadap isatu ivariabel iterikat. iTeknik ipersamaan iumum iregresi idalam
ipenelitian iini iadalah imenggunakan irumus:
Y= ia i+ ib1 iX1 i+ ib2 iX2 i+ ib3 iX3 i+ ie
Koefisien iDeterminasi i(R2) imenurut i iGhozali i(2018) iuji iini idigunakan iuntuk imengukur isejauh imana
ikemampuan imodel idalam imenerangkan ivariasi idependen. iKoefisian iDeterminasi i(R2) ijuga idigunakan iuntuk
imengetahui ipersentasi iperubahan ivariabel iterikat i(Y) iyang idisebabkan ioleh ivariabel ibebas i(X). iJika i(R2) isemakin
ibesar, imaka ipersentase iperubahan ivariabel iterikat i(Y) iyang idisebabkan ioleh ivariabel ibebas i(X) isemakin itinggi idan
ibegitupun isebaliknya.
4
Uji iHipotesis idigunakan iuntuk imengetahui ipengaruh ivariabel ibebas ipada ivariabel iterikat. iUji iHipotesis iini
idapat idilakukan idengan idua iuji iyaitu iUji iParsial i(Uji it) idan iUji iSimultan i(Uji iF). iUji iparsial imenurut iGhozali i(2018:99)
idigunakan iuntuk imenunjukkan iseberapa ibesar ijauh ipengaruh isatu ivariabel ibebas isecara iindividual idalam
imenerangkan ivariabel iterikat. iUji iSimultan i(Uji iF) imenurut iGhozali i(2018:98) iuji iini idilakukan iuntuk imenunjukkan
isemua ivariabel ibebas idimasukkan idalam imodel iyang imemiliki ipengaruh isecara ibersama iterhadap ivariabel iterikat. i HASIL iPENELITIAN iDAN iPEMBAHASAN
Penelitian iini imenggunakan ianalisis idata iUji iAsumsi iKlasik, iAnalisis iRegresi iLinear iBerganda, iKoefisien
iDeterminasi idan iUji iHipotesis. iBerikut iadalah ihasilnya:
1. iUji iAsusmi iKlasik Uji iNormalitas
Gambar i1. iHasil iUji iNormalitas
Sumber: iOutput iSPSS iversi i23 idari idata iprimer iyang idiolah i2022
Berdasarkan igambar idi iatas ihasil iuji inormalitas idapat idiketahui ibahwa idata iyang idianalisis itelah
iberdistribusi isecara inormal, iyang iditunjukkan idengan ititik i– ititik iatau idata itelah imenyebar iberhimpit
idisekitar igaris idiagonal idan imengikuti iarah igaris idiagonal, isehingga imodel iregresi iini itelah imemenuhi
iasumsi inormalitas.
Uji iMultikolonieritas
Tabel i1. iUji iMultikolonieritas Coefficientsa
Model
Collinearity iStatistics Tolerance i i iVIF 1 (Constant)
Kualitas iPelayanan ,034 i i i i i i29,104 Harga ,034 i i i i i i29,723 Lokasi ,698 i i i i i i i i1,432 Sumber: iOutput iSPSS iversi i23 idari idata iprimer iyang idiolah i2022
Berdasarkan itable idi iatas idapat idiketahui inilai iTolerance imasing-masing ivariabel iyaitu ivariabel
ikualitas ipelayanan isebesar i0,34; ivariabel iharga isebesar i0,34; ivariabel ilokasi isebesar i0,698. iDari itiga inilai
ivariabel imempunyai inilai iTolerance ilebih ikecil idari i0,10; idengan idemikian idalam imodel iregresi iini iterdapat
imultikolonieritas iantar ivariabel iindependet.
5 Uji iHeteroskedastisitas
Gambar i2. iHasil iUji iHesteroskedastisitas iGrafik iScatterplots Sumber: iOutput iSPSS iversi i23 idari idata iprimer iyang idiolah i2022
Pada igambar idi iatas, igrafik iscatterplots iterlihat ibahwa ititik–titik imenyebar isecara iacak idan itidak
imenunjukkan ipola itertentu, itersebar ibaik idi iatas imaupun idi ibawah i0 ipada isumbu iY. iSehingga idiketahui
imodel iregresi itidak iterjadi iheteroskedastisitas.
2. iAnalisis iRegresi iLinier iBerganda
Tabel i2. iHasil i