GREEN
MARKETING
Dr Wan Suryani,.SE,.M.Si
KOMPONEN GREEN MARKETING
Program Visiting Professor Malang, 16 Juli 2022
Karya ilmiah yang pertama menulis Green marketing di tulis oleh Henion & Kinear pada tahun 1976
1975 ketika Asosiasi Pemasaran Amerika Serikat (The American Marketing Association (AMA) mengadakan seminar/ lokakarya yang
pertama tentang Ecological Marketing.
Buku dengan judul “Ecological Marketing”
What Is Green Marketing?
Pemasaran hijau mengacu pada praktik
mengembangkan dan mengiklankan produk berdasarkan kelestarian lingkungan yang
nyata atau yang dirasakan.
otherwise known as environmental
marketing, ecological marketing or eco marketing
secara sederhana mengacu pada proses penjualan produk dan atau jasa berdasarkan manfaat lingkungan mereka
What Is Green Marketing?
produk tersebut mungkin ramah lingkungan di
dalamnya sendiri atau diproduksi dan atau dikemas dengan cara yang ramah lingkungan
THE AMERICAN MARKETING ASSOCIATION (AMA )
Retailing definition
pemasaran produk yang dianggap aman bagi lingkungan Social marketing definition
pengembangan dan pemasaran produk yang dirancang untuk meminimalkan efek negatif pada lingkungan fisik atau untuk meningkatkan kualitasnya
Environment definition
upaya organisasi untuk memproduksi, mempromosikan,
mengemas, dan mengklaim kembali produk dengan cara
yang peka atau responsif terhadap masalah ekologi
Green Marketing-Definitions Environmental sustainability
involves developing strategies that sustain theenvironment and produce profits for the company.It protect and preserve the
environment(Armstrong and Kotler, 2007, pp. 509-510).
A green consumer
someone who voluntarily engages in consumer practices that are regarded as environmentallyfriendly.Peattie (2001, p. 187-191)
Green or environmentally Friendly activities
energy-efficient operations, better pollutioncontrols and recycled materials(Armstrong and Kotler, 2007, p. 509).
Eco labels
labels which identify overall environmental preference of a product or service within a specific product or service range.
IMPORTANCE OF GREEN MARKETING
70% konsumen paling tertarik untuk mendengar tentang dampak keberlanjutan dari produk yang mereka beli
Tujuan-tujuan utama green marketing
Memastikan pertumbuhan jangka panjang yang berkelanjutan
Menghemat uang dalam jangka panjang, meski biaya produksi di awal umumnya lebih besar
Membantu perusahaan memasarkan produk mereka dengan akses pasar baru yaitu konsumen
berwawasan lingkungan yang membeli produk-
produk dengan kualitas dan komitmen lingkungan tinggi
Kebanggaan dan rasa percaya diri perusahaan atas tanggung jawab industri mereka terhadap lingkungan
Komponen – komponen Green Marketing
GREEN PRODUCTION PROCESS
GREEN FINANCIAL AFFAIRS
REASON FOR BEING GREEN
Green customers
