INTERPRETASI JURNALIS TERHADAP PERAN SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
Skripsi
Andia Christy 00000035982
PROGRAM STUDI JURNALISTIK FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2023
INTERPRETASI JURNALIS TERHADAP SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
Skripsi
Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Andia Christy
00000035982
PROGRAM STUDI JURNALISTIK FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2023
HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT
Dengan ini saya,Nama : Andia Christy
Nomor Induk Mahasiswa : 00000035982 Program studi : Jurnalistik
Skripsi kajian dengan judul:
INTERPRETASI JURNALIS TERHADAP PERAN SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
merupakan hasil karya saya sendiri bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain, dan semua sumber, baik yang dikutip maupun dirujuk, telah saya nyatakan dengan benar serta dicantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk Tugas Akhir yang telah saya tempuh.
Tangerang, 15 Juni 2023
(Andia Christy)
HALAMAN PERSETUJUAN
Skripsi dengan judul
INTERPRETASI JURNALIS TERHADAP PERAN SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
Oleh
Nama : Andia Christy
NIM : 00000035982
Program Studi : Jurnalistik
Fakultas : Ilmu Komunikasi
Telah disetujui untuk diajukan pada
Sidang Ujian Skripsi Universitas Multimedia Nusantara
Tangerang, 07 Juni 2023
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi kajian dengan judul
INTERPRETASI JURNALIS TERHADAP PERAN SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
Oleh
Nama : Andia Christy
NIM : 00000035982
Program Studi : Jurnalistik
Fakultas : Ilmu Komunikasi
Telah diujikan pada hari Jumat, 23 Juni 2023 Pukul 08.00 s.d 09.30 dan dinyatakan
LULUS
Dengan susunan penguji sebagai berikut.
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas academica Universitas Multimedia Nusantara, saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Andia Christy
NIM : 00000035982
Program Studi : Jurnalistik
Fakultas : Ilmu Komunikasi
JenisKarya : *Tesis/Skripsi/Tugas Akhir (*coret salah satu)
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Multimedia Nusantara Hak Bebas Royalti Nonekslusif (Non-exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul.
INTERPRETASI JURNALIS TERHADAP PERAN SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Noneksklusif ini, Universitas Multimedia Nusantara berhak menyimpan, mengalihmediakan/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan memublikasikan tugas akhir saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Tangerang, 07 Juni 2023 Yang menyatakan,
(Andia Christy)
KATA PENGANTAR
Penulis yakin tidak akan mampu menyelesaikan penelitian ini dengan maksimal tanpa campur tangan orang-orang di sekitar. Terlebih, semua terjadi karena anugerah dan penyertaan Tuhan Yesus Kristus semata. Maka, dengan penuh ketulusan hati penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Dr. Ninok Leksono, M.A., selaku Rektor Universitas Multimedia Nusantara.
2. Bapak Andrey Andoko, M.Sc., selaku Dekan Fakultas Universitas Multimedia Nusantara.
3. Bapak Samiaji Bintang Nusantara, S.T., M.A., selaku Ketua Program Studi Universitas Multimedia Nusantara.
4. Bapak Adi Wibowo Octavianto, S.Sos, M.Si., sebagai dosen pembimbing yang telah bersedia meluangkan banyak waktu dan tenaga perihal bimbingan, serta memberikan arahan hingga motivasi selama proses pengerjaan hingga selesainya skripsi ini.
5. Wakil Pemimpin Redaksi Lifestyle Content Detik.com Ardhi Suryadhi yang telah bersedia penulis wawancarai dan jadikan informan untuk penelitian ini di tengah padatnya jadwal pekerjaan.
6. Wakil Redaktur Pelaksana Tim Densus SEO Firdaus Anwar yang telah bersedia penulis wawancarai dan memberikan begitu banyak informasi terkait SEO dan penerapannya di Detik.com.
7. Redaktur Pelaksana Wolipop.com Eny Kartikawati atas kesempatan yang telah diberikan sebagai seorang informan.
8. Staf Human Capital Officer Detik.com Alika Diatri atas bantuan yang begitu besar dan berdampak dengan menjembatani penulis kepada beberapa narasumber yang dijadikan informan pada penelitian ini.
9. Bayu Ardi Isnanto dan Qholida Kothrunnada selaku SEO Writer dari Detik.com serta Daniel Ngantung selaku redaktur dari Wolipop.com yang berkenan diwawancarai dan membagikan pandangannya terkait penelitian SEO ini.
10. Papa Szhonie, mama Ochi, dan kakak Ariel sebagai keluarga kecil yang telah memberikan bantuan dukungan material, moral, dan rohani sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Terima kasih karena selalu mengingatkan penulis untuk berserah sepenuhnya kepada Tuhan Yesus.
11. Nadia Indrawinata sebagai satu-satunya sobat skripsi kajian di grup 7ICON atas dukungan penuh kasih yang senantiasa diberikan kepada penulis, terlebih saat penulis terpuruk selama pengerjaan skripsi.
12. Teman-teman grup 7ICON yang telah berjuang bersama-sama sejak semester 4 sampai proses pengerjaan laporan magang hingga skripsi.
13. Nadya Hariyanto, Natalia Adinda, Fransiscus Ivan, dan Jason Timothy yang telah mendukung penulis pada saat-saat yang tidak terduga, terutama pada masa awal perkuliahan di UMN.
14. Yemima Samba Daturiman sebagai sosok kakak perempuan yang selama ini penulis butuhkan dan dapatkan dukungan moral.
15. PERAN GAA BSD sebagai komunitas rohani yang tanpa disadari telah menguatkan penulis selama pengerjaan skripsi ini.
16. Putrini Andrea Zebua, Andi Amalia Imam Natsir, Brigita Joan van Room, Viona Wurangian, dan Nathania Adelia Giri sebagai teman-teman Sekolah Menengah Atas (SMA) yang selalu berusaha mendukung penulis dalam apapun yang dilakukan walau terpisahkan jarak dan waktu.
17. Keluarga besar Ultimagz sebagai tempat penulis bertumbuh dan berkontribusi besar dalam pembelajaran jurnalistik secara praktis dan telah menjadi masa eksplorasi penulis karena mendapatkan kesempatan belajar mengenai SEO dasar dan jurnalisme daring.
Menyadari tidak ada penelitian yang sempurna, penulis sangat terbuka atas segala kritik ataupun saran yang membangun dari berbagai pihak. Semoga naskah akademik skripsi berbasis kajian ini dapat bermanfaat untuk pembaca dan penelitian jurnalistik ke depannya, terutama perihal SEO. Demikian rangkaian kata pengantar yang ingin penulis sampaikan. Selamat membaca!
Tangerang, 07 Juni 2023
(Andia Christy)
INTERPRETASI JURNALIS TERHADAP PERAN SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
(Andia Christy)
ABSTRAK
Pada masa lalu, dalam mengangkat suatu isu, media berkaitan erat dengan apa yang terjadi di lapangan. Namun, kini praktik jurnalistik mengalami perubahan menjadi orientasi pasar dan strategi pemasaran umum yang disebabkan oleh terjadinya era digital, seperti menggunakan Search Engine Optimization (SEO). Salah satu media yang mempraktikkan SEO ini ialah Detik.com. Peneliti menggunakan konsep utama Social Construction of Technology (SCOT) milik Trevor Pinch dan Wiebe Bijker. Metode penelitian studi kasus dengan menjadikan wawancara sebagai metode pengumpulan datanya. Peneliti berhasil mewawancarai lima narasumber dari Detik.com, yaitu wakil pemimpin redaksi, wakil redaktur, redaktur pelaksana, dan reporter atau penulis dari dua divisi yang berbeda. Peneliti menemukan empat kelompok sosial relevan dengan dua jenis fleksibilitas interpretatif mengenai interpretasi jurnalis terhadap peran SEO di Detik.com.
Kata kunci:Detik.com,jurnalis,Search Engine Optimization(SEO)
JOURNALISTS' INTERPRETATION OF THE ROLE OF SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
(Andia Christy)
ABSTRACT (English)
In the past, in raising an issue, the media was closely related to what was happening on the ground. However, now journalistic practices have changed into market orientation and general marketing strategies due to the digital era, such as using Search Engine Optimization (SEO). One of the media that practices SEO is Detik.com. The researcher used Trevor Pinch and Wiebe Bijker's Social Construction of Technology (SCOT) main concept. The research method is a case study with interviews as the data collection method. The researcher successfully interviewed five interviewees from Detik.com, namely the deputy editor-in-chief, deputy editor, managing editor, and reporters or writers from two different divisions. The researcher found four relevant social groups with two types of interpretive flexibility regarding journalists' interpretations of the SEO role at Detik.com.
Keywords: Detik.com,journalist, Search Engine Optimization (SEO)
DAFTAR ISI
HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT 3
HALAMAN PERSETUJUAN 4
HALAMAN PENGESAHAN 5
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK
KEPENTINGAN AKADEMIS 6
KATA PENGANTAR 7
ABSTRAK 10
ABSTRACT (English) 11
DAFTAR ISI 12
DAFTAR LAMPIRAN 14
BAB I
PENDAHULUAN 1
1.1 Latar Belakang Penelitian 1
1.2 Rumusan Masalah 5
1.3 Pertanyaan Penelitian 5
1.4 Tujuan Penelitian 5
1.5 Manfaat Penelitian 6
1.5.1 Manfaat Akademis 6
1.5.2 Manfaat Praktis 6
1.5.3 Keterbatasan Penelitian 6
BAB II
KERANGKA TEORI/KERANGKA KONSEP 8
2.1 Penelitian Terdahulu 8
2.2 Teori atau Konsep yang digunakan 10
2.3 Alur Penelitian 16
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN 17
3.1 Paradigma Penelitian 17
3.2 Jenis dan Sifat Penelitian 18
3.3 Metode Penelitian 18
3.4 Key Informan dan Informan 20
3.5 Teknik Pengumpulan Data 21
3.6 Keabsahan Data 22
3.7 Teknik Analisis Data 23
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 25
4.1 Subjek/Objek Penelitian 25
4.2 Hasil Penelitian 30
4.3 Pembahasan 44
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN 48
5.1 Simpulan 48
5.2 Saran 49
DAFTAR PUSTAKA 50
LAMPIRAN 53
Lampiran A Hasil Turnitin 53
Lampiran B Form Konsultasi Bimbingan Skripsi 53 Lampiran C Daftar Pertanyaan Narasumber 53
Lampiran D Transkrip Wawancara 53
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran A Hasil Turnitin 53
Lampiran B Form Konsultasi Bimbingan Skripsi 57
Lampiran C Daftar Pertanyaan Wawancara 60
Lampiran D Transkrip Wawancara 68
