ABSTRAK
APIT DEDDY IRAMA. Pengaruh Diferensiasi Produk dan In Store Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Pantene (Studi Pada Konsumen Milenial Hypermart Depok). Di bawah bimbingan TITO SISWANTO S.E, M.M.
Latar belakang penelitian ini, untuk mengetahui Pengaruh Diferensiasi Produk dan In Store Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Pantene (Studi Pada Konsumen Milenial Hypermart Depok). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari diferensiasi produk dan in store promotion terhadap keputusan pembelian pada konsumen milenial Hypermart Depok. Desain penelitian ini menggunakan metode asosiatif kuantitatif dalam mengetahui hubungan antar variabel bebas yang terdiri dari diferensiasi produk (X1) dan in store promotion (X2) dan variabel terikatnya keputusan pembelian (Y). Teknik pengambilan sampel menggunakan sampel random. Metode analisa data pada penelitian ini menggunakan analisis model pengukuran (outer model) yaitu convergent validity Dicriminant Validity, Composite Reliability, Average Variance Extracted dan analisis model structural (inner model) yaitu r square, path coefficients dan pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian ini didapatkan nilai uji r square 0,691 > 0,67, dan nilai r square adjusted sebesar 0,685 > 0,67, sehingga mendapatkan keputusan bahwa varibel X1 dan X2 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya pada penelitian ini pada variabel X1 mendapatkan nilai t-statistic 3,238 > 1,96, nilai p-value 0,001 < 0,05 sehingga mendapatkan keputusan bahwa adanya pengaruh variabel X1 terhadap variabel Y sebesar 0,364, dan pada variabel X2 mendapatkan nilai t-statistic 4,454
> 1,96, nilai p-value 0,000 < 0,05 sehingga mendapatkan keputusan bahwa adanya pengaruh signifikan variabel X2 terhadap variabel Y sebesar 0,511.
Kata Kunci: diferensiasi produk, in store promotion, keputusan pembelian
