View of PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT MASYARAKAT UNTUK BERSEDEKAH DI PPPA DAARUL QUR’AN CABANG BOGOR

(1)

YAYASAN AKRAB PEKANBARU Jurnal AKRAB JUARA Volume 7 Nomor 3 Edisi Agustus 2022 (381-389)

381 PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT

MASYARAKAT UNTUK BERSEDEKAH DI PPPA DAARUL QUR’AN CABANG BOGOR

--- Amelia Sabrina, Hendri Tanjung, Syarifah Gustiawati

Universitas Ibnu Khaldun Bogor

(Naskah diterima: 1 juni 2022, disetujui: 28 Juli 2022)

Abstract

At this time the ad is indeed an important communication tool for an organization to introduce its products in order to be recognized by the community and get sharp highlights since the information aspects become important discourse in business, especially In the process of building a brand or branding. Brand image is a concept created by consumers the better perception of a person towards a brand then it can be said that brand image about the brand has been successfully built. Conversely, when a person's perception of a brand is bad or negative it can be said the brand image of a brand has failed to build. This research aims to find out how much advertising and brand image affect interest. The population in this study is all donors in PPPA Daarul Qur'an branch Bogor, but the sample used as much as 74 respondents. While sampling techniques use purposive sampling. Data collection techniques are by questionnaire method, interview and documentation. The variables that are researched include the ad and the brand image as free variables and interests as the variables are bound. Data analysis uses multiple linear regression. Based on the results of the study shows that the T-count value of each free variable is (3.906) for advertising and (5.688) brand image. While the value of table T is 1.993 (T Hiung > T table) means that the ad variables affect significantly on interest, and the brand image is significantly influential on the interest. As for the result of the analysis of the coefficient of determination obtained a value of 0.529 or 52.9%, which means the influence of independent variables (advertising and brand image) of the dependent variable (interest) of 0.529, this indicates that the contribution Independent variables are 52.9%, while the rest are influenced by other factors that are not researched.

Keywords: Advertising, Brand Image, Interests

Abstrak

Saat ini iklan memang menjadi alat komunikasi yang penting bagi suatu organisasi untuk memperkenalkan produknya agar dikenal oleh masyarakat dan mendapat sorotan tajam karena aspek informasi menjadi wacana penting dalam bisnis, khususnya dalam proses membangun brand atau branding. . Citra merek merupakan suatu konsep yang diciptakan oleh konsumen semakin baik persepsi seseorang terhadap suatu merek maka dapat dikatakan bahwa citra merek tentang merek telah berhasil dibangun. Sebaliknya, ketika persepsi seseorang terhadap suatu merek buruk atau negatif maka dapat dikatakan citra merek suatu merek telah gagal dibangun.

(2)

382 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan dan citra merek terhadap minat. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh donatur di PPPA Daarul Qur'an Cabang Bogor, namun sampel yang digunakan sebanyak 74 responden. Sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data dengan metode angket, wawancara dan dokumentasi. Variabel yang diteliti meliputi iklan dan citra merek sebagai variabel bebas dan minat sebagai variabel terikat. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai T-hitung masing- masing variabel bebas adalah (3.906) untuk iklan dan (5.688) citra merek. Sedangkan nilai T tabel sebesar 1,993 (T Hiung > T tabel) artinya variabel iklan berpengaruh signifikan terhadap minat, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap minat. Adapun hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 0,529 atau 52,9% yang berarti pengaruh variabel independen (iklan dan citra merek) terhadap variabel dependen (minat) sebesar 0,529, hal ini menunjukkan bahwa kontribusi Independen variabel sebesar 52,9%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.

Kata kunci: Iklan, Citra Merek, Minat

I. LATAR BELAKANG

ada saat ini iklan memang menjadi alat komunikasi yang penting bagi suatu organisasi untuk dapat memperkenalkan produknya agar dapat dikenal oleh masyarakat dan mendapat sorotan tajam semenjak aspek informasi menjadi wacana penting dalam bisnis, terutama dalam proses membangun merek atau branding.

Kegiatan periklanan yang efektif dipandang mampu mempengaruhi kecenderungan mengkonsumsi dalam masyarakat (Akbar, 2013 : 1).

Iklan adalah komunikasi non personal dengan bayaran melalui berbagai media oleh organisasi-organisasi dan individu-individu yang dengan satu cara teridentifikasi didalam

person. Masyarakat memperoleh banyak manfaat dari iklan karena iklan bersifat informatif (Nickels, McHugh, & McHugh, 2010). Di zaman modern kini dapat ditemukan berbagai macam iklan dengan mudah, baik iklan dalam bentuk hardcopy maupun softcopy. Iklan juga menjadi instrumen promosi yang sangat penting.

Brand image merupakan konsep yang diciptakan oleh konsumen karena alasan subyektif dan emosi pribadinya. Brand image atau citra merek adalah persepsi seseorang dari sekumpulan asosiasi terhadap sebuah merek.

Semakin baik persepsi seseorang terhadap sebuah merek maka dapat dikatakan bahwa brand image mengenai merek tersebut telah berhasil dibangun. Sebaliknya, apabila

P

(3)

383 persepsi seseorang terhadap sebuah merek

tersebut buruk atau negatif maka dapat dikatakan brand image mengenai suatu merek telah gagal dibangun (Veronika, 2016 : 3)

A. Penelitian Terdahulu

Skripsi dari Veronika (2016) melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Iklan dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Kasus Calon Konsumen Shampo Dove Di Pusat Perbelanjaan: Gardena Department Store & Supermarket Yogyakarta”. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh iklan dan brand image terhadap minat beli konsumen secara sendiri- sendiri, pengaruh iklan terhadap brand image, serta brand image memediasi pengaruh iklan terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah analisis regresi variabel mediasi dengan metode causal step menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistic 19.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa iklan dan brand image mempunyai pengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Iklan berpengaruh positif terhadap brand image dan brand image tidak memediasi pengaruh iklan terhadap minat beli konsumen.

B. Tujuan Penelitian

Berdasarkan latar belakang yang telah diungkapkan diatas, maka tujuan dalam penelitian ini adalah:

Pertama Untuk mengetahui pengaruh iklan PPPA Darul Qur’an cabang Bogor terhadap minat masyarakat untuk bersedekah di PPPA Darul Qur’an cabang Bogor.

Kedua Untuk mengetahui pengaruh Brand Image terhadap minat masyarakat untuk bersedekah di PPPA Darul Qur’an cabang Bogor.

Ketiga Untuk mengetahui pengaruh iklan dan brand image secara simultan terhadap minat masyarakat untuk bersedekah di PPPA Darul Qur’an cabang Bogor

II. METODE PENELITIAN

Penelitian ini dilakukan di PPPA Daarul Quran cabang Bogor, yaitu sebagai salah satu Lembaga Swadaya Masyarakat (LSM) yang berada di Bogor yang beralamatkan di Jl. Panduraya No.140 RT.06/RW.04, Tegal Gundil, Kecamatan Bogor Utara, Kota Bogor, Jawa Barat 16152.

Penelitian ini dilakukan pada tanggal 30 Desember 2019 hingga 14 Februari 2020.

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang

(4)

384 mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu

yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulannya. Jadi populasi bukan hanya orang, tetapi juga obyek dan benda-benda alam yang lain. Populasi juga bukan sekedar jumlah yang ada pada obyek atau subyek yang dipelajari, tetapi meliputi seluruh karakteristik atau sifat yang dimiliki oleh subyek atau obyek itu (Sugiyono, 2018 : 148).

Populasi yang dijadikan sebagai obyek dalam penelitian ini berjumlah 274 pelanggan tetap data dari 1-31 Desember 2019 di PPPA Daarul Quran cabang Bogor. Dalam pengukurannya menggunakan Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok tentang kejadian atau gejala sosial. Dalam penelitian gejala sosial ini telah ditetapkan secara spesifik oleh peneliti, yang selanjutnya disebut sebagai variabel penelitian.Dengan menggunakan skala likert, maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi dimensi, dimensi dijabarkan menjadi sub variabel kemudian sub variabel dijabarkan lagi menjadi indikator-indikator yang dapat diukur.

Akhirnya indikator-indikator yang dapat terukur ini dapat dijadikan titik tolak untuk membuat item instrumen yang berupa

pertanyaan atau pernyataan yang perlu dijawab oleh responden. Setiap jawaban dihubungkan dengan bentuk pernyataan atau dukungan sikap yang diungkapkan dengan kata-kata sebagai berikut (Riduwan, 2015:87):

III. HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN

Penelitian dengan melibatkan sebanyak 74 responden, untuk memberikan informasi mengenai pengaruh variabel X1 yaitu iklan dan variabel X2 yaitu brand image terhadap pengaruhnya pada variabel Y minat.

Berdasarkan hasil penelitian yang telah diuraikan untuk menjawab permasalahan

“Pengaruh Iklan Dan Brand Image Di Lembaga Sedekah PPPA Darul Qur’an Terhadap Minat Masyarakat Untuk Bersedekah”. Hasil uji validitas menunjukkan bahwa semua pernyataan yang berada dikuesioner yang telah disebar dinyatakan valid, karena r hitung> r tabel, dengan hasil r tabel sebesar 0,2287. Hasil uji reliabilitas menunjukkan semua koefisien reliabel> 0,6, hal ini menyatakan bahwa pernyataan dalam kuesioner reliabel.

Persamaan regresi yang diperoleh dari penelitian ini adalah Y = 6,086 + 0,135 X1 – 0,052 X2. Dari persamaan regresi tersebut diketahui bahwa parameter koefisien regresi

(5)

385 untuk variabel iklan berpengaruh terhadap

minat dan begitupun dengan brand image berpengaruh terhadap minat masyarakat untuk bersedekah di lembaga sedekah PPPA Darul Qur’an. Artinya setiap terjadi peningkatan variabel iklan dan brand image maka minat akan mengalami kenaikan.

Dalam upaya mengidentifikasi seberapa jauh pengaruh variabel independen terhadap variabel dependennya, diperoleh dari nilai koefisien determinasi. Sebagaimana yang telah diuraikan sebelumnya, bahwa nilai koefisien determinasi yang dinyatakan dalam angka R2 (R square) adalah sebesar 0,529 atau 5,29%, yang artinya pengaruh variabel independen (iklan dan brand image) terhadap variabel dependen (minat) sebesar 0,529, ini menunjukkan bahwa kontribusi variabelvariabel independen adalah sebesar 5,29%, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti.

Selanjutnya untuk mengetahui signifikan tidaknya hasil penelitian dengan menghitung t hitung. Diketahui dari item uji hipotesis parsial di pembahasan sebelumnya menunjukkan angka t hitung dari iklan adalah 3,906 dan t hitung dari harga adalah 5,688 sedangkan t tabel adalah 1,993 (t hiung> t tabel) artinya bahwa variabel iklan dan brand

image berpengaruh secara signifikan terhadap minat.

Jika dilihat dari nilai Sig. F menyatakan variabel iklan dan brand image terhadap minat masyarakat sebesar 0,000 lebih kecil dari nilai signifikasi 0,000 < 0,05 maka H0 di tolak dan H1 diterima sehingga berdasarkan hasil ini maka ada pengaruh positif yang signifikan secara bersama-sama antara iklan dan brand image terhadap minat masyarakat.

IV. KESIMPULAN

Berdasarkan pengujian untuk menganalisis hubungan antara variabel independen (iklan dan brand image) terhadap variabel dependen (minat) dapat disimpulkan hasil sebagai berikut :

Pertama Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat. Terlihat thitung (3,906) > ttabel (1,993), dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 (5%) yang berarti iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat masyarakat untuk bersedekah di PPPA Darul Qur’an cabang Bogor. Hal ini berarti semakin tinggi tingkat keyakinan iklan, maka semakin tinggi minat.

Kedua Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat. Terlihat thitung (5,688) > ttabel (1993), dengan tingkat

(6)

386 signifikan 0,000 < 0,005 (5%) yang berarti

berarti brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat masyarakat untuk bersedekah di PPPA Darul Qur’an cabang Bogor. Hal ini berarti semakin tinggi tingkat keyakinan brand image, maka semakin tinggi minat.

Ketiga Variabel yang dominan mempengaruhi minat dalam penelitian ini adalah variabel brand image. Hal ini dapat dilihat dari uji t yang telah dilakukan menunjukkan nilai t hitung variabel brand image (5,688), lebih besar dari t hitung variabel iklan (3,906).

DAFTAR PUSTAKA

Agustin, H. (2017). Studi Kelayakan Bisnis Syariah. Depok: PT RajaGrafindo Persada.

Akbar, R. N. (2013). Strategi Iklan Sedekah Menolak Bala Lembaga Amil Zakat Dompet Dhuafa. UIN Syarif Hidayattullah Jakarta.

Al Arif, M. N. R. (2010). Dasar-Dasar Pemasaran Bank Syariah. Bandung:

Alfabeta.

Ali, et al. (2017). Impact of Brand Image, Brand Trust and Adveertisment on Consumer Loyalty and Consumer Buying Behavior. European Academic Research, IV(10).

Argya, M. (2018). Analisis Pengaruh Citra Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Cuci Pakaian Rinso Pada Mahasiswa/i Perguruan Tinggi Di Bogor.

Al-Infaq, Ekonomi Islam, 9(2), 147–163.

Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: PT Rineka Cipta.

Asnawi, N. (2017). Pemasaran Syariah: Teori, Filosofi, dan Isu-isu Kontemporer.

Depok: PT RajaGrafindo Persada.

Baqi, Muhammad Fu’ad Abdul. (2017).

Shahih Bukhari – Muslim, Terjemah.

Jakarta : PT Gramedia.

Darmawan, D. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Djaali. (2009). Psikologi Pendidikan. Jakarta:

Bumi Aksara.

Ferrinadewi, E. (2008). Merek dan Psikologi Konsumen. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Firdaus, R. (2017). Pengaruh Brand Image Dan Media Communication Terhadap Minat Memilih Produk Pembiayaan Modal Usaha Dalam Perspektif Etika Bisnis Islam. Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung.

Fitri, I. (2017). Pengaruh Iklan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Ditinjau Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung.

(7)

387 Hafidhuddin, D. (2006). Panduan Praktis

Tentang Zakat, Infak, Dan Sedekah.

Jakarta: Gema Insani.

Haroen, N. (2007). Fiqh Muamalah. Jakarta:

Gaya Media Pratama.

Hermawan, D., & Waluya, A. H. (2019). Peran Ziswaf Dalam Pemberdayaan Masyarakat Miskin Di Provinsi Banten.

Al-Infaq, Ekonomi Islam, 10(1), 1–12.

Kartajaya, H., & Sula, M. S. (2006). Syariah Marketing. Bandung: Mizan Pustaka.

KBBI. (2002). Kamus Besar Bahasa Indonesia.

Jakarta: Balai Pustaka.

Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran (Edisi Sebelas, Jilid I) (B. Molan Terjemah). Jakarta: Indeks.

Kotler, P., & Lee, N. (2007). Pemasaran di Sektor Publik. Jakarta: Indeks.

Larasati, S. A. E. (2017). Pengaruh Kepercayaan Religiusitas Dan Pendapatan Terhadap Rendahnya Minat Masyarakat Muslim Berzakat Melalui Badan Amil Zakat Nasional (BAZNAS) Kabupaten Labuhanbatu Selatan (Studi Kasus Masyarakat Dessa Sisiumut).

Universitas Negeri Sumatrera Utara.

Lupiyoadi, R., & Hamdani, A. (2011).

Manajemen Pemasaran Jasa (Edisi 2).

Jakarta: Salemba Empat.

Maghfiroh, S. (2015). Model Manajemen Strategis Pemberdayaan Ekonomi Umat Melalui Zakat Infak Sedekah (Studi Kasus pada LAZIS Qaryah Thayyibah

Purwekerto). Jurnal Ekonomi Dan Hukum Islam, 5(2).

Mahuda, F. D. (2018). Pengaruh Brand Personality Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Butik Meccanism). Al-Infaq, Ekonomi Islam, 9(2), 98–112.

Malik, et al. (2013). Impact Of Brand Image And Advertisement On Consumer Buying Behavior. Science Journal, 23(1), 117–123.

Mardani. (2012). Fiqh Ekonomi Syariah: Fiqh Muamalah. Jakarta: KENCANA.

Mirza, F. F. (2013). Pengaruh Perilaku Sedekah Terhadap Perkembangan Usaha (Studi Kasus Peserta Komunitas Usaha Mikro Muamalat Berbasis Masjid (KUM3) di KJKS BMT An-Najah Wiradesa). Institut Agama Islam Negeri Walisongo Semarang.

Mukri, S. G. (2014). Langkah Strategi Optimalisasi Sistem Ekonomi Syariah.

Salam; Jurnal Filsafat Dan Budaya Hukum.

Nickels, W. G., McHugh, J. M., & McHugh, S.

M. (2010). Pengantar Bisnis. Jakarta:

salemba empat.

Noor, J. (2014). Analisis Data Penelitian Ekonomi dan Manajemen. Jakarta: PT Gramedia.

Nurfebrianing, S. (2017). Manajemen Periklanan. Yogyakarta: Deepublish.

Pamungkas, I. N. A. (2016). Brandology.

Yogyakarta: Deepublish.

(8)

388 Pauji, A., Nawawi, K., & Hakiem, H. (2015).

Strategi Pemasaran Funding Officer Dalam Meningkatkan Minat Nasabah Di BPRS Amanah Ummah. Al-Infaq, Ekonomi Islam, 6(2), 379–429.

Pitamakoro, P. (2018). Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Bubuk Instan. Universitas Negeri Yogyakarta.

Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: CV Pustaka Setia.

Rendi, A. (2017). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Citra Lembaga Terhadap Minat Masyarakat Berinfaq Di Laznas DPU DT Cabang Palembang. UIN Raden Fatah Palembang.

Saputra, R. (2018). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Merek Honda. Jom Fisip, 5(1), 1–19.

Saputro, W. (2012). Analisis Pengaruh Iklan Kualitas Dan Harga Terhadap Brand Atitute Motor Merek Suzuki. Universitas Diponegoro Semarang.

Schiffman, L., & Kanuk, L. L. (2007). Perilaku Konsumen (Edisi Tujuh) (Z. Kasip) (tujuh). Jakarta: Indeks.

Setiadi, N. (2003). Perilaku Konsumen.

Jakarta: KENCANA.

Subroto, B. (2011). Pemasaran Industri.

Yogyakarta: CV Andi Offset.

Sugiyono. (2010). Statistika Untuk Penelitian.

Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta.

Sujarweni, V. W. (2015). Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi.

Yogyakarta: pustaka baru press.

Suliyanto. (2006). Metode Riset Bisnis.

Yogyakarta: Andi Offset.

Sumarwan, U., Fachrodji, A., Nursal, A., Nugroho, A., Nurzal, E. R., Setiadi, A.

I., … Alamsyah. (2010). Pemasaran Strategik: Perspektif Value-Based Marketing dan Pengukuran Kinerja.

Bogor: IPB Press.

Swasty, W. (2016). Branding Memahami dan Merancang Strategi Merek. Bandung:

Rosda.

Tanjung, H. (2016). 15 Tausiyah Ekonomi Islam. Bogor: UIKA Press.

Tanjung, H., & Devi, A. (2013). Metode Penelitian Ekonomi Islam (1st ed.; G.

Publishing, Meilina, & F. Diba, Eds.).

Jakarta: Gramata Publishing.

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran.

Tjiptono, F. (2011). Seri Manajemen 01- Manajemen & Strategi Merek.

Tunga, Ananta, W., & Et.al. (2014).

Metodologi Penelitian Bisnis.

Yogyakarta: Graha Ilmu.

Umar, H. (2002). Metode Riset Bisnis. Jakarta:

PT Gramedia Pustaka Utama.

(9)

389 Veronika. (2016). Penngaruh Iklan Dan Brand

Image Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi (Kasus Calon Konsumen Shampoo Dove di Pusat Perbelanjaan Gardena Department Store dan Supermarket Yogyakarta). Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.