ABSTRAK
Nadya Ayu Farohah 2017.1.13.02.0030. Pengaruh Bauran Pemasaran Digital dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Minuman Kopi Fore Cabang Senayan, dibawah bimbingan Sutia Budi SE, M.,Si.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh digital dan brand awareness terhadap minat beli konsumen pada Minuman Kopi Fore Cabang Senayan. Desain penelitian yang digunakan adalah metode assosiatif kuantitatif untuk mengetahui hubungan antara dua variabel yaitu variabel X1
(Pengaruh Bauran Pemasaran Digital), variabel X2 (Brand Awareness) dengan Y (Minat Beli Konsumen) pada Minuman Kopi Fore Cabang Senayan. Teknik pengambilan data dengan menggunakan purposive sampling. Subjek penelitian ini adalah konsumen Fore Coffee . Jumlah responden yang ditetapkan sebagai sampel sekaligus sebagai populasi penelitian sebanyak 100 orang dengan menggunakan rumus rao purba. Metode analisa data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji kualitas data, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, koefisien korelasi berganda, determinasi, uji f dan uji t. berdasarkan hasil penelitian ini maka diperoleh nilai regresi linear berganda Y = 5,975 + 0,288 + 0,318 menunjukan bahwa Pengaruh Bauran Pemasaran Digital (X1) perspektif Website, SEO, Online Public Relation, Sosial Network, Emaill Marketing, CRM memiliki pengaruh positif terhadap minat beli konsumen, Brand Awareness (X2) perspektif Memorable, Likeability, Meaningful, Transferable, Adatable memiliki pengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Untuk hasil koefisien korelasi variabel X1
yaitu r = 0.620 dan variabel X2 r= 0.610 artinya terdapat pengaruh yang kuat antara pengguna pengaruh bauran pemasaran digital pada dua perspektif terhadap minat beli konsumen. Sedangkan nilai KD= 47,2 %. Hal ini menunjukan bahwa pengaruh bauran pemasaran digital dan brand awareness terhadap minat beli konsumen (Y) pada Minuman Kopi Fore Cabang Senayan. Sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak teliti dalam penelitian ini.
Kata kunci : Pengaruh bauran pemasaran digital dan brand awareness
