pengaruh persepsi terhadap keputusan pembelian

(1)

PENGARUH PERSEPSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAN AYAM

(Studi kasus konsumen Dinasty Ps Ponggok Blitar)

SKRIPSI

Ditulis Guna Memenuhi Persyaratan Dalam Pembuatan Skripsi Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Islam (SE)

Oleh:

SILFIN NADHARAQIM 9313.169.14

PROGRAM STUDI EKONOMI SYARI’AH FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI (IAIN) KEDIRI

2020

(2)

i

HALAMAN PERSETUJUAN

PENGARUH PERSEPSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAN AYAM

(Studi kasus konsumen Dinasty Ps Ponggok Blitar)

SILFIN NADHARAQIM 9313.169.14

Disetujui oleh:

Pembimbing I, Pembimbing II,

H. Abdul Wahab A. Khalil, MA Sri Anugrah Nataliana, SE, MM.

NIP. 19670111 200112 1 001 NIP. 19771225 200901 2 006

(3)

iii NOTA DINAS

Kediri, 20 Juli 2020 Lampiran : 4 (empat) berkas

H a l : Bimbingan Skripsi Kepada

Yth. Bapak Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Kediri Di

Jl. Sunan Ampel No. 07 - Ngronggo Kediri

Assalamu’alaikum Wr. Wb.

Memenuhi permintaan Bapak Dekan untuk membimbing penyusunan skripsi mahasiswa tersebut di bawah ini:

Nama : SILFIN NADHARAQIM NIM : 9313.169.14

Judul : PENGARUH PERSEPSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAN AYAM (Studi kasus konsumen Dinasty Ps Ponggok Blitar)

Setelah diperbaiki materi dan susunannya, kami berpendapat bahwa skripsi tersebut telah memenuhi syarat sebagai kelengkapan ujian akhir Sarjana Strata Satu (S-I).

Bersama ini kami lampirkan berkas naskah skripsinya, dengan harapan dapat segera diujikan dalam Sidang Munaqasah.

Demikian agar maklum dan atas kesediaan Bapak kami ucapkan terima kasih.

Wassalamu’alaikum Wr. Wb.

NIP. 19670111 200112 1 001 NIP. 19771225 200901 2 006

(4)

iv NOTA PEMBIMBING

Kediri, 20 Juli 2020 Lampiran : 4 (empat) berkas

H a l : Penyerahan Skripsi Kepada

Yth. Bapak Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut AgamaIslam Negeri (IAIN) Kediri Di

Jl. Sunan Ampel No. 07 - Ngronggo Kediri

Assalamu’alaikum Wr. Wb.

Bersama ini kami kirimkan berkas skripsi mahasiswa:

Nama : SILFIN NADHARAQIM NIM : 9313.169.14

Judul : PENGARUH PERSEPSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAN AYAM (Studi kasus konsumen Dinasty Ps Ponggok Blitar)

Setelah diperbaiki materi dan susunanya, sesuai dengan beberapa petunjuk dan tuntunan yang telah diberikan dalam sidang munaqosah yang dilaksanakan pada 13 Juli 2020. Kami dapat menerima dan menyetujui hasil perbaikannya. Demikian agar maklum adanya.

Wassalamu’alaikum Wr. Wb.

NIP. 19670111 200112 1 001 NIP. 19771225 200901 2 006

(5)

v

(6)

vi

HALAMAN PENGESAHAN

PENGARUH PERSEPSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAN AYAM

(Studi kasus konsumen Dinasty Ps Ponggok Blitar)

SILFIN NADHARAQIM 9313.169.14

Telah diujikan di depan Sidang Munaqosah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Kediri pada tanggal 13 Juli 2020

1. Penguji Utama

Dr. Hj. Zuraidah, M. Si. (...) NIP. 19720412 200604 2 001

2. Penguji 1

H. Abdul Wahab A. Khalil, MA. (...) NIP. 19670111 200112 1 001

3. Penguji II

Sri Anugrah Nataliana, SE, MM. (...) NIP. 19771225 200901 2 006

Kediri, 20 Juli 2020

Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam

Dr. H. Imam Annas Mushlihin, M.H.I.

NIP. 19750101 199803 1 002

(7)

vii

HALAMAN MOTTO

﴾ ٨ ﴿ ْبَغ ْراَف َكِ ب َر ٰىَلِإ َو ﴾ ٧ ﴿ ْبَصْناَف َتْغ َرَف اَذِإَف ﴾ ٦ ﴿ ا ًرْسُي ِرْسُعْلا َعَم َّنِإ

Artinya: sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan. Maka apabila kamu telah selesai (dari sesuatu urusan), kerjakanlah dengan sungguh-sungguh (urusan)

yang lain, dan hanya kepada Tuhanmulah hendaknya kamu berharap.

(QS: Al-Insyirah 6-8)

(8)

viii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Alhamdulillah, syukurku tiada terbatas pada-Mu ya Robbi. Diri ini tiada daya tanpa kekuatan dari-Mu. Shalawat serta salamku padamu sang suri tauladanku Nabi Muhammad SAW. Kuharap syafa’atmu di penghujung hari nanti.

Skripsi ini kupersembahkan kepada:

1. Kedua orang tuaku tercinta, yang memberikan dukungan, semangat, motivasi, dan do’anya kepada saya. Tidak mungkin saya dapat menyelesaikan tanpa senyum yang selalu membuat saya segera menyelesaikan penelitian ini.

2. Sahabat-sahabat saya dan teman-teman seperjuanganku yang tidak dapat kusebutkan satu persatu.

3. Civitas Akademika dan Almamaterku IAIN Kediri.

4. Dosen Pembimbing skripsi dan dosen mata kuliah yang pernah saya tempuh selama belajar di kampus.

(9)

ix ABSTRAK

Silfin Nadharaqim, 2020. Pengaruh Persepsi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakan Ayam (Studi kasus konsumen Dinasty Ps Ponggok Blitar), Dosen Pembimbing H. Abdul Wahab A. Khalil, MA dan Sri Anugrah Nataliana, SE, MM.

Kata Kunci : Persepsi, Keputusan Pembelian, Pengaruh

Bisnis ritel modern mengalami pertumbuhan yang cukup pesat, hal ini dapat dilihat dari banyaknya ritel tradisional yang mengalami kemunduran sehingga memaksa para peritel tradisional untuk berbenah diri serta bersaing dengan para peritel modern. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis 1) penerapan persepsi pada konsumen Dinasty Ps 2) penerapan keputusan pembelian pada konsumen Dinasty Ps 3) pengaruh persepsi terhadap keputusan pembelian konsumen Dinasty Ps.

Penelitian ini termasuk penelitian kausal asosiatif yang meneliti pengaruh hubungan variabel bebas dan variabel terikat. Sedangkan berdasarkan data, penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif. Populasi penelitian adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Pakan Ayam di Dinasty Ps Ponggok Blitar. Sampel penelitian berjumlah 50 konsumen. Pengumpulan data dilakukan dengan angket, analisis data mengunakan metode regresi linier sederhana.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Berdasarkan hasil kategorisasi pada tabel dapat diketahui bahwa persepsi konsumen pada Konsumen Dinasty Ps Ponggok Blitar termasuk dalam kategori cukup. Hasil ini sesuai dengan rata-rata (Mean) senilai 52,48 yang berada di antara skor 50,92 dan 54,08. 2) Berdasarkan hasil kategorisasi pada tabel dapat diketahui bahwa keputusan pembelian pada Konsumen Dinasty Ps Ponggok Blitar termasuk dalam kategori cukup. Hasil ini sesuai dengan rata-rata (Mean) senilai 37,660 yang berada di antara skor 37,585 dan 37,5835. 3) Dari hasil perhitungan thitung

sebesar 3,214 di atas dibandingkan dengan ttabel (db = 48) yaitu 2,010 taraf signifikan 5%, jadi t hitung > t tabel maka Ha diterima dan Ho di tolak. Dengan kata lain menolak hipotesis nol (Ho) dan menerima hipotesis alternatif (Ha) untuk pengujian kedua variabel. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel X terdapat pengaruh yang signifikan terhadap variabel Y. Dari hasil pengujian hipotesis tersebut terbukti bahwa

“Terdapat hubungan positif antara persepsi konsumen dengan keputusan pembelian pakan Dinasty Ps”.

(10)

x

KATA PENGANTAR

Bissmillahirrahmanirrahim

Alhamdulillahirabbil’alamin, kami panjatkan puji syukur atas kehadirat Allah SWT atas rahmat, karunia dan hidayah-Nya, sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik.

Kami menyampaikan banyak terima kasih yang sedalam-dalamnya kepada berbagai pihak yang telah membantu kami dalam menyelesaikan skripsi ini. Ucapan terima kasih kami sampaikan terutama kepada yang terhormat :

1. Bapak Dr. H. Nur Chamid, MM selaku Rektor IAIN Kediri.

2. Bapak Dr. H. Imam Annas Mushlikhin, M.HI selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Kediri.

3. Bapak Dr. H. Ahmad Syakur, Lc., MEI selaku Ketua Program Studi Ekonomi Syariah IAIN Kediri.

4. Bapak Abdul Wahab selaku dosen pembimbing I dan Ibu Sri Anugrah selaku dosen pembimbing II yang telah memberikan bimbingan, arahan dan dorongan sehingga penyusunan skripsi ini bisa terselesaikan.

5. Beserta staf, atas segala kebijaksanaan, perhatian dan dorongan sehingga kami bisa menyelesaikan studi.

6. Kedua orang tuaku dan keluargaku yang selalu memberikan semangat dan doa serta penuh pengertian selama kami menyelesaikan studi.

7. Pihak Dinasty Ps Ponggok Blitar yang telah memberikan waktu selama penelitian berlangsung dan memberikan arahan selama proses pengambilan data. Sehingga skripsi ini bisa dijadikan sebagai syarat guna kelulusan Sarjana Ekonomi IAIN Kediri.

(11)

xi

8. Teman-teman mahasiswa di IAIN Kediri dan berbagai pihak yang tidak dapat kami sebutkan satu persatu, yang telah meberikan dukungan moril sehingga kami dapat menyelesaikan studi.

Semoga amal kebaikan dari berbagai pihak tersebut mendapat pahala yang berlipat ganda dari Allah SWT. Dan semoga karya ilmiah ini bermanfaat bagi siapa saja yang membacanya. Amin

Kediri, 20 Juli 2020

SILFIN NADHARAQIM

(12)

xii DAFTAR ISI

HALAMAN SAMPUL ... i

HALAMAN PERSETUJUAN... ii

NOTA DINAS ... iii

NOTA PEMBIMBING ... iv

HALAMAN PENGESAHAN ... v

MOTTO ... vi

HALAMAN PERSEMBAHAN ... vii

ABSTRAK ... viii

KATA PENGANTAR ... ix

DAFTAR ISI ... xi

LAMPIRAN ... xiii

BAB I : PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ... 1

B. Rumusan Masalah ... 10

C. Tujuan Penelitian ... 11

D. Kegunaan Penelitian ... 11

E. Hipotesis Penelitian ... 12

F. Telaah Pustaka ... 12

BAB II: KAJIAN TEORITIK A. Perilaku Konsumen ... 15

B. Tinjauan untuk Persepsi ... 17

C. Hubungan Persepsi Dengan Keputusan Pembelian ... 22

D. Tinjauan Keputusan Pembelian ... 23

(13)

xiii

BAB III: METODE PENELITIAN

A. Rancangan Penelitian... 31

B. Populasi dan Sampel ... 32

C. Lokasi Penelitian ... 34

D. Definisi Operasional Variabel ... 35

E. Data Dan Sumber Data ... 37

F. Pengumpulan Data ... 37

G. Instrumen Penelitian ... 38

H. Analisis Data ... 39

BAB IV: PAPARAN DAN TEMUAN PENELITIAN A. Latar Belakang Objek Penelitian ... 41

B. Deskripsi Data ... 46

C. Pengujian Hipotesis ... 53

BAB V: PEMBAHASAN A. Penerapan Persepsi pada Konsumen Dinasty Ps ... 62

B. Penerapan Keputusan Pembelian pada Konsumen Dinasty Ps.. 66

C. Pengaruh Persepsi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dinasty Ps ... 67

BAB VI: PENUTUP A. Kesimpulan ... 70

B. Saran ... 71 DAFTAR PUSTAKA ...

LAMPIRAN

(14)

xiv

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Perbandingan Dinasty Ps dan Plasma Dinasty Ps Tabel 1.2 Data Penjualan Ransum padaDinasty Ps

Tabel 1.3 Alasan Konsumen Melakukan Pembelian Ransum di Dinasty Ps Tabel 3.1 Data Penjualan Ransum pada Dinasty Ps

Tabel 3.2 Parameter Penentu Tabel 3.3 Indikator variabel X Tabel 3.4 Indikator Variabel Y

Tabel 4.1 Data Umum dari CV. Dinasty Barlean Tabel 4.2 Uji Validitas Variabel Persepsi

Tabel 4.3 Uji Reliabilitas Variabel Persepsi

Tabel 4.4 Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian Tabel 4.5 Uji Reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian Tabel 4.6 Responden Berdasarkan Frekunsi Pembelian Tabel 4.7 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.8 Responden Berdasarkan Umur

Tabel 4.9 Hasil Deskripsi Variabel (X) dan Variabel (Y) Tabel 4.10 Kategorisasi Dimensi Persepsi

Tabel 4.11 Kategorisasi Variabel Keputusan Pembelian

Tabel 4.12 Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Tabel 4.13 Keputusan Uji Normalitas Data

Tabel 4.14 Uji Homogenitas Test of Homogeneity of Variances Tabel 4.15 Uji Linieritas

Tabel 4.16 Koefisien

Tabel 4.17 Uji Nilai Signifikan

Tabel 4.18 Koefisien Regresi Sederhana

Tabel 4.19 Hasil korelasi Persepsi terhadap Keputusan Pembelian Tabel 4.20 Uji Hipotesis

Tabel 4.21 Koefisien Determinan

(15)

xv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1: Instrument Lampiran 2: Surat Penelitian

Lampiran 3: Dinasty Group_Profil Company Lampiran 4: Tabulasi

Lampiran 5: SPSS

Lampiran 6: Foto Dokumentasi Lampiran 7: Daftar Konsultasi Skripsi Lampiran 8: Daftar Riwayat Hidup

(16)

xvi

PEDOMAN TRANSLITERASI

1. Huruf Transliterasi

Arab Indonesia Arab Indonesia Arab Indonesia

ا

^‟

ر

^R

غ

^gh

ب

^B

ز

^Z

ف

^F

ت

^T

س

^S

ق

^Q

ث

^Th

ش

^Sh

ك

^K

ج

^J

ص

^s}

ل

^L

ح

^h}

ض

^d}

م

^M

خ

^kh

ط

^t}

ن

^N

د

^d

ظ

^z}

و

^W

ذ

^dh

ع

^„

ه

^H

ي

^Y

2. Vokal Pendek

Fathah di tulis a, kasrah ditulis i, dan dammah ditulis u, masing-masing dengan huruf tunggal.

3. Vokal Panjang (madd)

a panjang ditulis ā, i panjang ditulis ī, dan u panjang ditulis ū, masing-masing dengan coretan diatas huruf a, i dan u.