PENDAHULUAN
Rumusan Masalah
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
TINJAUAN PUSTAKA
- Pengertian Manajemen Pemasaran
- Pengertian Pemasaran
- Keputusan Pembelian
- Pengertian Keputusan Pembelian
- Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian
- Proses Keputusan Pembelian
- Promosi
- Pengertian Promosi
- Tujuan Promosi
- Harga
- Pengertian Harga
- Tujuan Penetapan Harga
- Desain
- Pengertian Desain
- Tujuan Desain
- Hubungan Promosi, Harga dan Desain Terhadap
- Tinjauan Empiris
- Kerangka Konsep
- Hipotesis
Bagi Fandy Tjiptono (Ana 2020:33) keputusan pembelian adalah suatu proses dimana pembeli mengetahui apa yang dibutuhkannya, mencari informasi mengenai suatu produk atau merek tertentu dan mengevaluasi beberapa dari setiap alternatif sehingga dapat digunakan dalam memecahkan masalah, yang kemudian mengarah pada keputusan pembelian. untuk mengambil keputusan pembelian. Dari definisi di atas dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian merupakan suatu bentuk sikap konsumen dalam memilih untuk menggunakan suatu produk. Keterjangkauan harga merupakan bagian dari penilaian yang dilakukan oleh produsen/pedagang sesuai dengan daya beli pembeli.
Hubungan antara promosi, harga dan desain serta keputusan pembelian Kemajuan harus dimungkinkan melalui berbagai promosi sementara. Kemajuan harus dimungkinkan melalui berbagai promosi sementara untuk mendorong pembelian awal produk atau layanan. Jika harga sesuai dengan sifat barang yang ditawarkan, maka biaya merupakan ukuran uang yang harus dikeluarkan pelanggan untuk memperoleh barang tersebut. Berikut penelitian terdahulu yang membahas tentang pengaruh promosi, harga, dan desain terhadap keputusan pembelian produk smartphone.
Kuantitatif Hasil uji t menunjukkan signifikansi kualitas produk dan harga kurang dari 0,05 sehingga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan nilai signifikan lebih kecil dari 0,05 sehingga kualitas produk dan harga secara simultan mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
METODE PENELITIAN
Lokasi dan Waktu Penelitian
Operasional variabel
Penetapan harga digambarkan sebagai salah satu kunci keberhasilan suatu perusahaan karena penetapan harga menentukan seberapa besar keuntungan yang diperoleh perusahaan dari penjualan produknya, baik barang maupun jasa. Desain produk digambarkan sebagai fungsi dan gaya produk yang merupakan proses desain yang selalu berkembang hingga menjadi produk yang menarik, no. Keputusan pembelian digambarkan sebagai daya tarik pembelian awal, yang mengukur kecenderungan pelanggan untuk mengambil tindakan tertentu terhadap produk secara keseluruhan.
Populasi dan Sampel
Teknik Pengumpulan Data
Kuesioner (kuesioner), yaitu daftar pertanyaan yang berisi pertanyaan tentang variabel yang diteliti untuk menjawab pertanyaan penelitian. Variabel-variabel tersebut terdiri dari variabel promosi, variabel harga dan variabel desain dalam keputusan pembelian smartphone Oppo di toko Malaka Cell. Observasi, pengumpulan data dengan cara observasi lapangan langsung, melihat pengaruh promosi, harga dan desain terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Malaka Cell Store.
Sumber Data
Metode Analisis
Instrumen yang valid adalah alat ukur yang digunakan untuk memperoleh data yang valid dan dapat digunakan untuk mengukur apa yang ingin diukur. Suatu kuesioner dikatakan valid apabila pertanyaan-pertanyaan dalam kuesioner mampu mengungkapkan sesuatu yang ingin diukur oleh kuesioner tersebut. Uji reliabilitas bertujuan untuk menguji konsistensi kuesioner dalam mengukur kontrak yang sama atau konsistensi kuesioner.
Reliabilitas instrumen penelitian pada penelitian ini diuji dengan menggunakan koefisien Cronbach’s Alpha yang diperoleh dengan menggunakan teknik analisis reliabilitas dengan menggunakan pengolahan data SPSS versi 23.00. Jika nilai koefisien alpha lebih besar dari 0,6 maka disimpulkan instrumen penelitian reliabel. Jika data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas.
Jika data menyebar jauh dari garis diagonal dan tidak mengikuti arah garis diagonal, maka model regresi tidak memenuhi asumsi normalitas. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan analisis regresi sederhana yang bertujuan untuk memprediksi seberapa besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Koefisien determinasi digunakan untuk menghitung seberapa besar varians keputusan pembelian yang dapat dijelaskan oleh variasi hasil promosi, harga dan desain.
Jika R² sama dengan 1, maka model yang digunakan menjelaskan 100% variasi nilai Y atau terjadi kesesuaian sempurna. Uji t dilakukan untuk mengetahui apakah variabel independen berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen secara parsial. Jika thitung lebih besar dari ttabel berarti keputusan pembelian secara parsial dipengaruhi secara signifikan oleh hasil promosi, harga, dan desain.
Begitu pula sebaliknya, jika thitung lebih kecil dari ttabel berarti tidak terdapat pengaruh signifikan promosi, harga, dan hasil desain terhadap keputusan pembelian secara parsial. Dengan demikian pengaruh hasil promosi, harga dan desain terhadap keputusan pembelian menjadi penting. Jika t hitung < t tabel (tingkat signifikansi 5% kriteria pengujian dua sisi), maka hipotesis ditolak sehingga tidak terdapat pengaruh signifikan hasil promosi, harga dan desain terhadap keputusan pembelian.
Gambaran Umum Toko Malaka Cell
Jika thitung < ttabel (tingkat signifikansi 5% kriteria uji dua sisi), maka hipotesis ditolak sehingga tidak terdapat pengaruh signifikan hasil promosi, harga dan desain terhadap keputusan pembelian. Jadi, variabel yang mempunyai pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian adalah variabel promosi dengan nilai signifikan sebesar 2,369. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi, harga dan desain terhadap keputusan pembelian konsumen smartphone pada toko Malaka Cell di kabupaten Bulukumba.
Berdasarkan hasil penelitian terlihat bahwa Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di toko Malaka Cell. Berdasarkan hasil penelitian terlihat bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di toko Malaka Cell. Artinya secara parsial variabel desain produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di toko Malaka Cell.
Berdasarkan hasil penelitian dengan memperhatikan beberapa fakta di lapangan ternyata harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di toko Malaka Cell. Promosi berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk smartphone Oppo di Bulukumba. Harga mempunyai pengaruh secara parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk smartphone Oppo di Bulukumba.
Desain mempunyai pengaruh secara parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk smartphone Oppo di Bulukumba. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Oppo (Studi Kasus Mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN STS Jambi). Analisis Pengaruh Promosi, Citra Merek dan Fitur Terhadap Keputusan Pembelian Ponsel Samsung (Studi Kasus Mahasiswa FEBI UIN Walisongo Semarang angkatan 2019).
Pengaruh Promosi, Desain Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus : Toko Sepatu Tasya Jaya). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo Di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi UN PGRI Kediri. Pengaruh kualitas produk, desain produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk elektronik merek Polytron di Kabupaten Kudus.
Karasteristik Responden
Hasil Penelitian
Hasil uji reliabilitas menunjukkan seluruh variabel mempunyai Cronbach’s Alpha diatas 0,60 sehingga dapat dikatakan item pernyataan dari kuesioner reliabel untuk mengukur variabel Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian. Berdasarkan tabel 6.1 diatas diperoleh hasil bahwa seluruh data berdistribusi normal, sebaran data berada disekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal. Koefisien regresi (b2) variabel X2 (Harga) sebesar 0,250 yang berarti jika terjadi kenaikan nilai sebesar
Koefisien regresi (b3) variabel Untuk mengetahui variabel independen mana yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap variabel dependen, Anda dapat melihat nilai koefisien beta masing-masing variabel. Koefisien beta merupakan nilai koefisien regresi yang telah dibakukan dan berguna untuk membandingkan variabel independen mana yang dominan terhadap variabel dependen.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa diantara variabel independen dalam penelitian ini yang mempunyai pengaruh lebih dominan adalah harga yaitu sebesar 0,250 atau 25,0%. Sebaliknya, jika tangka lebih kecil dari ttabel maka tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara hasil promosi, harga dan desain terhadap keputusan pembelian secara parsial.
Pembahasan Penelitian
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai pengaruh tingkat promosi, harga dan desain terhadap pengaruh keputusan pembelian smartphone pada toko sel Malaka kabupaten Bulukumba, maka dapat diambil kesimpulan yaitu: Agar peneliti selanjutnya dapat mengembangkan dan memperhatikan variabel-variabel lain di luar penelitian ini yang mungkin dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Xiaomi (Studi Kasus Konsumen Handphone Xiaomi di Cikarang Utara.
Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Konsumen Smartphone Xiaomi Di Cikarang Selatan. Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Di Kalangan Mahasiswa Keperawatan Universitas Universitas Sumantra Utara Dengan ini kami sampaikan bahwa mahasiswa Toko Malaka pada tanggal 28 Agustus s/d 25 September 2021 telah melakukan survei guna melengkapi data untuk penyusunan tesis berjudul “Dampak Promosi Harga dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo (Studi Kasus Produk Smartphone Oppo di Bulukumba) ”.
PENUTUP
SARAN
Lahir pada tanggal 31 Desember 1997 di Balleaning, Kecamatan Bulukumpa, Kabupaten Bulukumba, Hasbi merupakan anak kedua dari dua bersaudara dari pasangan Bapak Abidin dan Ibu Nur Cahaya. Pendidikan penulis dimulai dari Sekolah Dasar di SDN 61 Balleaning Kabupaten Bulukumba lulus pada tahun 2009, kemudian melanjutkan pendidikan di SMPN 14 Bulukumba dan lulus pada tahun 2012, kemudian melanjutkan pendidikan di SMA Negeri 2 Bulukumba dan lulus pada tahun 2015, selanjutnya penulis melanjutkan pendidikan S1 Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Muhammadiyah Makassar.
